Mass Communication Research - Curso Básico de Teorias da Comunicação (Capítulo 2) (FRANÇA, Vera, SIMÕES, Paula) [RESUMO]

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Jader Girotto featuring Lucas do Canto 
 
Mass Communication Research 
 
→ ​Origem 
● EUA 
● New Deal - reforma da economia americana que ajudou no desenvolvimento 
da moderna teoria da comunicação 
● Comunicação de massa - persuasão 
● American way of life​ (radio, tv e cinema - figuras emblemáticas) 
● Pesquisa prática - quantitativa 
 
→ ​Fundamentos Teóricos 
↪ Teoria Funcionalista 
● Positivismo sociológico = resolução dos problemas humanos e sociais 
através da ciência (ciências naturais) 
● Função = grupo, sociedade = corpo vivo 
● Funcionalismo = fenômenos sociais, comunicação funcional/social 
↪ Behaviorismo 
● Comportamento = cadeia de ações voltadas a um objetivo específico 
● Psicologia é uma ciência natural 
● Comunicação - propagandas políticas e comerciais 
↪ Teoria da Sociedade de Massa 
● Coletividade 
● “Alma coletiva” = irracionalidade, contágio psicológico 
● Não tem autonomia, precisa de uma autoridade no comando 
 
→ ​Funções da Comunicação 
I. Vigilância sobre o meio ambiente: coleta e circulação de informações 
relativas a um determinado grupo; ​função informativa​. 
II. Correlação das partes da sociedade: mídia (jornalismo); informações dentro 
de um quadro de valores; ​função de integração​. 
III. Transmissão da herança social de geração para geração: legado cultural; 
função educativa​. 
IV. Função recreativa​: lazer. 
V. Função de atribuição de status​: visibilidade. 
VI. Função de execução ​: papel dos meios de comunicação em relação aos 
valores sociais. 
VII. Disfunção Narcotizante​: excesso de informação x atuação social do cidadão 
enquanto cidadão. 
 
 
→ ​Efeitos da Comunicação 
↪ Teoria da agulha hipodérmica​: comportamento instintivo, não-racional; os 
meios de comunicação estimulam e os indivíduos reagem mecanicamente. 
↪ Pesquisas experimentais - Diversidade de estímulos e respostas​: a 
personalidade de cada indivíduo influencia na sua reação aos mais variados 
estímulos. Considera-se aqui emissor, mensagem, meio e audiência. 
↪ Processos de influência e características socioculturais​: como se dá o 
processo de decisão dentro de determinada sociedade e o que influencia as 
relações sociais. Considera-se aqui o público diversificado e as características do 
consumo através dos meios de comunicação. 
↪ Teoria matemática e o paradigma informacional​: trata dos problemas 
técnicos de comunicação relativos à transmissão física de informação por 
determinado canal. Considera-se aqui a fonte da mensagem, o transmissor, o canal, 
o receptor e o destinatário. 
 
→ ​Desdobramentos da Mass Communication Research 
↪ Agenda setting ​: a mídia influencia diretamente os assuntos discutidos pelos 
indivíduos. 
↪ Teoria dos usos e gratificações​: a mídia influencia os indivíduos a 
consumirem determinados produtos, a fim de sanar suas necessidades, ou seja, 
como os indivíduos atuam em relação à mídia. 
↪ Newsmaking​: a mídia (notícias, já que a teoria é voltada ao jornalismo) é uma 
construção acerca da realidade. Aqui, a notícia não é um espelho da realidade, mas 
sim uma construção coletiva e organizacional do trabalho jornalístico.