Conceitos de Midia

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Audiência liquida: Volume total de audiência obtida, descontadas as
duplicações. Soma dos que viram, ouviram ou leram a mensagem no
mínimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa.
audiência é numero de domicílios/pessoas atingidas por um determinado
programa/veiculo.
* ibope: people metter ou caderno.
*lpsos marplan
Penetração é o mesmo conceito de audiência, refletindo o habito das
pessoas de assistir/ouvir/ler.
*Marplan- questionario estruturado
CONCEITOS E DEFINIÇÕES UTILIZADOS EM MIDIA:
1) Audiência:
É o percentual sobre o universo de domicílios (domiciliar) e/ou pessoas
(individual) atingidas por um veículo publicitário em um determinado
mercado.
2) Universo:
É o total de domicílios e/ ou pessoas representadas por pesquisa dentro de
um determinado mercado consumidor.
Universo pesquisado pelo IBOPE: pessoas de ambos os sexos, com idade
acima de 10 anos em dez regiões metropolitanas (principais capitais).
3) Qualificação ou perfil da audiência:
É a composição da audiência atingida por um veículo publicitário, separada
por: sexo, faixa etária, classe sócio econômica, nível de instrução, nível de
ocupação, presença de filhos ou não.
4) Índice de afinidade:
É um coeficiente que compara a audiência do programa na população com a
audiência no segmento de público que deverá ser atingido.
5) Participação de audiência:
É a parte que cada emissora detém no total de aparelhos ligados durante
um determinado período de tempo.
6) Alcance/cobertura/reach:
Número de domicílios e/ou pessoas atingidas por uma determinada
programação pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de
tempo. Normalmente é expresso em percentagem.
7) Frequência média de exposição:
Número médio de vezes em que um domícilio e/ou pessoa é exposta à
mensagem publicitária em um determinado período de tempo.
8) GRP - Gross Rating Point:
É a somatória de todas as audiências domiciliares alcançadas por uma
determinada campanha publicitária veiculada em televisão. O resultado
desta somatória é igual à multiplicação do Alcance pela Freqüência Média de
Exposição.
9) TRP - Target Rating Point: (audiência líquida no target)
Para calcular o TRP são utilizadas as mesmas fórmulas para o GRP. A
diferença é que o TRP é calculado com base nas audiências individuais
(público específico) e não domiciliar e pode ser aplicado em outros meios de
comunicação.
10) Distribuição da frequência:
É a divisão da cobertura de acordo com o número de vezes que cada grupo
de domicílios ou de pessoas ficaram expostas à campanha veiculada.
11) Número de impactos:
É o total de GRP ou TRP em números absolutos. Por exemplo: Se
programarmos 05 inserções em um programa ou qualquer outro veículo
publicitário que atinge 1 milhão de pessoas, dizemos que foram atingidos 5
milhões de impactos.
12) Índice de penetração:
Refere-se ao que as pessoas estão acostumadas a assistir/ouvir/ler/ver
(hábito). Diferencia-se de índice de audiência porque se refere ao que as
pessoas declaram ter assistido, ouvido ou lido dentro de um determinado
período de tempo.
Importante - nunca esquecer que:
• Não se compara GRP/TRP de mercados diferente, pois são calculados com
base em universos diferentes.
• Freqüência de exposição é totalmente diferente de número de inserções.
• Audiência é o percentual sobre o universo de pessoas pesquisadas; e o
perfil de audiência é o percentual sobre o total de pessoas atingidas pelo
programa de televisão ou veículo publicitário.
13) CPM - Custo por mil:
É a relação custo/pessoas atingidas por um programa, título ou uma
programação
Custo/Pessoas X 1000 = CPM
Ex.
Custo de Veiculação = R$75.000
Pessoas atingidas = 4.000
CPM = R$ 18,75
14) Custo por ponto (GRP):
É a relação custo/GRP de um determinado programa ou programação
Custo/GRP = Custo 1 GRP
15) Circulação:
É o total de exemplares de uma revista ou jornal que foi efetivamente
vendido/distribuído.
16) Tiragem:
É o total de exemplares de revista ou jornal impresso. A diferença entre a
tiragem e a circulação é o encalhe.
NOVAS MÍDIAS - NOVOS CONCEITOS (inovação/interatividade):
1) Banners:
Anúncio em página da Internet que, ao ser clicado, pode levar ao site do
anunciante. O banner é o tipo de anúncio mais utilizado na WEB.
2) Interstitial:
Página de anúncio que é apresentada na tela sem que o usuário tenha
pedido. Quando você pede uma página qualquer, o anúncio interstitial entra
"no meio", acima da página pedida. "Pop-ups" são um tipo de interstitial.
3) Visitas:
Entrada de um usuário em um site, visualizando uma ou várias de suas
páginas.
4) Page views:
É o número de vezes que a página contendo anúncios é apresentada na
tela, mesmo que o usuário não clique nos hipertextos ou nos anúncios.
5) Ad request:
Requisição ou pedido de anúncio. O servidor de publicidade registra o
número de vezes que um anúncio em uma página eletrônica é pedido pelos
usuários por meio de um clique no banner.
6) Click trought:
Percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário gerou. É
calculado dividindo-se o número de clicks feito (ad request) pelo total de
vezes que o banner foi apresentado (page views). Também é chamado de
click rate.
7) CPM - Custo por mil:
Unidade de medida utilizada na comercialização de espaços de publicidade
na internet. É o custo cobrado pelo servidor para cada 1.000 impressões
(page view) do banner ou outro elemento de publicidade