monopólio resumo

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Monopólio 
12.1 Introduzindo uma nova estrutura de mercado 
 O monopólio é uma estrutura da indústria na qual apenas um vendedor fornece 
um bem ou serviço que não tem substitutos próximos. 
 Em comparação com empresas competitivas, os monopolistas produzem 
menos e cobram mais. 
 Monopólios são fabricantes de preço, ou seja, definem o preço dos bens 
produzidos. 
 Um fabricante de preço possui essa habilidade, pois apresenta maior poder 
de mercado (maior capacidade de influenciar preços); 
 
12.2 Fontes de Poder de Mercado 
 Para os monopolistas, o poder de mercado surge das barreiras à entrada, que 
proporcionam ao vendedor proteção contra possíveis concorrentes que entrem 
no mercado. 
Existem dois tipos de poder de mercado que surgem das barreiras à entrada: 
 Poder legal do mercado; 
 Poder natural do mercado. 
 
Poder Legal do Mercado ocorre quando uma empresa obtém poder de mercado por 
meio de barreiras à entrada criadas não pela própria empresa, mas pelo governo. 
Surgem em duas principais formas: 
 Patentes: é o privilégio concedido a um indivíduo ou empresa pelo governo, 
que lhe dá o direito exclusivo de produzir e vender um bem. 
 Copyrights (direitos autorais): Um direito autoral é um direito exclusivo 
concedido pelo governo ao criador de uma obra literária ou artística. 
Poder Natural de Mercado ocorre quando uma empresa obtém poder de mercado 
através de barreiras à entrada criadas pela empresa em si. Nessa categoria existem 
duas fontes de poder de monopólio: 
 O monopolista possui controle sobre um recurso-chave necessário para a 
produção. 
 - Recursos-chave são materiais essenciais para a produção de um 
produto ou serviço. 
 Há economias de escala na produção numa faixa relevante de output. 
 
Controle de Recursos-Chave: Por exemplo, se os inquilinos estão dispostos a pagar 
um preço por um apartamento com vista para o lago e há apenas um complexo de 
apartamentos no lago, o proprietário desse complexo de apartamentos tem poder de 
mercado considerável. 
 Especialização individual também é um recurso-chave. 
 Web-sites como E-bay, Facebook e Twitter também possuem um recurso-
chave: seu valor aumenta posteriormente devido a externalidades de rede. 
 Externalidades de rede ocorrem quando o valor de um produto aumenta à 
medida que mais consumidores começam a usá-lo. 
 
Economia de Escala 
Ocorrem quando o custo total médio por unidade de produto diminui à medida que a 
produção total aumenta. A intuição é que, se o seu fornecedor de eletricidade quiser 
criar eletricidade para uma nova subdivisão, os custos fixos iniciais serão elevados, 
mas à medida que mais e mais casas forem adicionadas, os custos serão distribuídos 
por mais retenções de casas. 
Em um nível de quantidade baixo, o 
custo total médio (ATC) é muito alto e, conforme a quantidade aumenta, o ATC 
diminui, aproximando-se do custo marginal. 
Para bens e serviços que têm economias de escala sobre a faixa relevante de 
produção, é eficiente para uma única empresa atender a todo o mercado porque pode 
fazê-lo a um custo menor do que qualquer número maior de empresas poderia. A isso, 
damos o nome de monopólio natural. Um monopólio natural é um mercado no qual 
uma empresa pode fornecer um bem ou serviço a um custo menor do que duas ou 
mais empresas. 
Empresas que apresentam externalidades de rede não podem ser consideradas 
monopólios naturais pois as externalidades da rede surgem dos benefícios para os 
consumidores e nada têm a ver com custos e economias de escala. 
Os lucros econômicos em monopólios naturais não atraem empresas a entrar no 
mercado pois os participantes em potencial percebem que não podem alcançar os 
baixos custos do monopolista natural porque, na entrada, provavelmente "dividirão o 
mercado". Essa divisão do mercado resultará em custos muito mais altos e lucros 
menores para cada vendedor. 
 
12.3 O Problema do Monopolista 
Semelhanças com o mercado perfeitamente competitivo: 
1 – O monopolista deve entender como os insumos geram produção; 
2 - O monopolista deve saber o custo de produção. 
Entretanto, ao contrário do cenário perfeitamente competitivo, o monopólio pode 
aumentar o preço e não perder todo o negócio. 
 
Obs: Um monopólio é poderoso, mas não o suficiente para vender num ponto acima 
da curva de demanda. 
 
Curvas de Receita 
Relembrando... Receita marginal é a mudança na receita total associada a produção 
de mais uma unidade do produto. 
 Trade-Off: um preço mais alto gera mais receita por unidade vendida, mas um 
número menor de unidades vendidas. 
 Custos fixos altos; 
 Custo marginal constante: a produção em massa do produto leva cada unidade 
adicional de produção a ter um custo adicional constante por unidade. 
 
 
Exemplo: 
 Diminuir o preço de $5 para $4; 
 +$600 milhões em receitas totais; 
 Efeito de quantidade: Com o preço menor, 200 
milhões de unidades são vendidas a mais ($800 
milhões); 
 Efeito do preço: pessoas que pagavam $5 agora 
pagam $4. Essa perda nas receitas é igual a $200 
milhões. 
 Assim o aumento na receita total é $800 milhões - 
$200 milhões = $600 milhões. 
Resumidamente: 
 Efeito de Quantidade Dominante Efeito de Preço Dominante 
Preço cai Receita total aumenta Receita total diminui 
Preço sobe Receita total diminui Receita total aumenta 
 
Preço, Receita Marginal e Receita Total 
 À medida que a quantidade se expande, 
a diferença entre a curva de demanda e a 
curva de receita marginal cresce. 
 A curva de receita marginal é duas vezes 
mais alta que a curva de demanda: Esse 
será o caso para toda curva de demanda 
linear, porque a inclinação da curva de 
receita marginal é duas vezes maior (em 
valor absoluto) que a inclinação da curva 
de demanda; 
 Quando a receita total está crescendo, a 
receita marginal é positiva; 
 Quando a receita total está diminuindo, a 
receita marginal é negativa; 
 Por isso, a receita total está maximizada 
quando a curva de receita marginal cruza 
o eixo x (eixo de quantidade) - esse é o 
ponto em que uma unidade adicional de 
saída faz com que a receita marginal seja 
igual a zero. 
 
12.4 Escolhendo Quantidade e Preço Ótimos 
Produzindo a Quantidade Ótima 
 Você deve continuar a expandir a produção desde que MR>MC. 
 Você para de aumentar a produção quando atinge o ponto de MR= MC. 
 O nível de produção de maximização de lucro produzido é dado pela 
interseção das curvas MR e MC. 
Fixando o Preço Ótimo 
Como fixar o preço ótimo? 
1. Expandir Q até o ponto em que CMg = RMg; 
2. Produzir Q nesse ponto; 
3. Traçar até a curva de demanda; 
4. Encontrar P associado a Q. 
 
Monopólio: Define Preço > Receita Marginal = Custo Marginal 
Empresa perfeitamente competitiva: Preço = Receita Marginal = Custo Marginal 
 
 Podemos ver que o monopolista define 
um preço que está na porção elástica 
da curva de demanda (a metade 
superior de uma curva de demanda 
linear é elástica). 
 
 
 
 
 
Como um monopolista calcula lucros 
Lucros = Receita total - Custo total = (P × Q) - (CTM × Q) = (P - CTM) × Q 
 Onde CTM=Custo Total Médio 
Exemplo: 
 $1,240,000,000 = Receita Total – Custo 
Total = ($3.50 − $1.02) × 500,000,000. 
 
 
 
 
 
 
 
 
12.5 O Custo do Monopólio 
 
(A) Mostra o excedente do consumidor de um mercado perfeitamente competitivo 
(CSc), que é a área sob a curva de demanda e acima do preço de mercado. 
(B) Mostra o que acontece com o excedente do consumidor quando o monopólio 
maximiza seus lucros: o excedente do consumidor (CSm) é substancialmentereduzido, com parte dele indo para o monopólio (PS) e outro grande pedaço 
que é uma perda de peso morto (DWL). 
12.6 Restaurando a Eficiência 
Discriminação de Preços: ocorre quando empresas cobram de diferentes 
consumidores preços diferentes para o mesmo bem ou serviço. 
 DP de Primeiro Grau (ou DP perfeita): ocorre quando uma empresa cobra de 
cada comprador exatamente sua vontade de pagar. 
 
- O painel A mostra o cenário antes da DP. 
- O painel B mostra que com a DP perfeita, o monopolista captura o excedente do 
consumidor e a perda de peso morto, cobrando de cada consumidor sua disposição a 
pagar. Ou seja, extingue qualquer excedente do consumidor. 
 
 DP de Segundo Grau: ocorre quando os consumidores são cobrados preços 
diferentes com base em características de sua compra. (ex: quanto mais você 
compra, maior o desconto) 
 DP de Terceiro Grau: ocorre quando o preço varia de acordo com atributos do 
cliente. (idade, classe social).