Manual de Design Grafico

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Ecoturismo & Turismo de Aventura do Brasil
PLANO DE COMUNICAÇÃO
Manual de Design Gráfico
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Introdução
Cores
Tipografia
Texturas
Símbolos e Objetos
Dicas de Identidade Visual
Índice
Introdução
Este manual foi criado para ajudar você a melhorar a identidade visual de sua empresa 
ou de seus produtos. Aqui você encontrará dicas de como evitar excessos, como chamar 
a atenção do cliente e como extrair o máximo proveito dos recursos gráficos disponíveis 
em materiais de divulgação como anúncios, sites e folhetos impressos. 
Nossa intenção não é, de modo algum, limitar sua criatividade ou impor normas 
rígidas. O que nós queremos é fornecer ferramentas para que, juntos, possamos 
construir uma linguagem visual comum ao segmento Ecoturismo e Turismo de 
Aventura do Brasil. 
Use este guia como uma bússola e desbrave seus próprios caminhos. Eles são muitos. 
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Cores
O Brasil não é apenas verde, azul e amarelo. Nossa cultura 
é povoada por cores que vão de um azul vívido ao 
rosa-pastel. Nosso sol é intenso e nossas cores são 
vibrantes, mas há também espaço para o leve e o suave.
As escalas de cores a seguir não são uma regra nem 
um padrão a ser repetido, mas apenas exemplos de 
combinações que traduzem os contrastes de nossa cultura 
e nossa natureza.
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Cores
Prefira combinar tonalidades suaves com cores vibrantes.
Tons terrosos e tons intensos casam-se muito bem.
Evite usar cores comuns juntas. Tente unir o esperado 
ao inesperado.
Sem exageros. Nem totalmente vibrante, nem 
totalmente suave.
Cuidado com contrastes muito fortes. As cores são 
um fator importante da nossa comunicação, mas 
não o único.
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Faça do uso das cores uma ferramenta para sua comunicação. 
A cor é um elemento que identifica e transmite sensações ao 
nosso consumidor. Por isso, apresentamos aqui algumas dicas 
para ajudar a compor com harmonia os seus materiais dentro 
da linguagem proposta para o nosso segmento.
Tipografia
O desenho das letras pode falar muito sobre quem 
somos. Por isso, é recomendável ter alguns cuidados na 
escolha das fontes para um texto, um título ou um 
logotipo. 
Letras sujas, rabiscadas, pintadas, queimadas ou que 
simulam o emprego de estêncil podem ser usadas, 
mas sem exageros. Reserve esse tom de aventura para 
o momento certo, como para dar destaque ao título ou 
a uma palavra-chave. O mesmo cuidado vale para as 
letras que simulam máquinas de escrever. Reserve-as para 
usar em situações em que o tom do texto é, por exemplo, 
uma carta ou um diário de viagem. 
Como fazer
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Tipografia
Por outro lado, letras mais neutras ajudam a desvincular 
o segmento de uma possível associação com esportes 
radicais ou aventuras de risco.
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Tipografia
Para textos corridos, especialmente aqueles que têm 
mais de duas linhas, prefira letras mais simples, menos 
complexas. Além de facilitar a leitura, um texto com 
fontes neutras ajuda a suavizar o layout de um folder 
ou de um site de internet.
Textos longos
Exemplos de fontes simples, com um desenho básico e neutro
Fonte: Helvetica
Fonte: Lucida Sans
Fonte: Verdana
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Texturas
Nosso segmento é também repleto de texturas. E não há 
nada de errado nisso. O problema, novamente, é o exagero. 
O lado mais interessante das texturas não é a ideia de 
aventura que há por trás de um papel rasgado ou um 
rastro de lama, mas a sensação tátil que eles criam. 
A primeira pergunta a ser respondida, portanto, é: 
que sensação você quer criar?
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Texturas
A segunda pergunta. Será que é interessante 
sobrecarregar os sentidos do nosso 
público com dezenas de texturas 
ao mesmo tempo? 
Provavelmente não. Evite, portanto, o excesso de texturas 
usadas simultaneamente num layout. Prefira uma só. E que 
seja marcante. 
Note que muitas texturas usadas como fundo dificultam 
a leitura do texto que está por cima. Se for o caso, prefira 
texturas mais homogêneas e reserve o espaço para textos 
curtos, como títulos ou logotipos. 
Avalie também outras possibilidades menos óbvias e 
demasiadamente utilizadas no segmento. Ou seja: vá além 
do mapa, da lama e das marcas de pneu.
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Alguns exemplos de texturas que podem ser utilizadas
Símbolos e Objetos
Quais são os objetos que definem nosso segmento?
Bússolas, rosas-dos-ventos, mapas, binóculos? 
Novamente, esbarramos no excesso de referências ao 
imaginário da aventura e da exploração. Elas por um 
lado são um forte indicativo do segmento, mas por outro 
podem distanciar nosso público da realidade de nossos 
produtos e serviços.
Você pode usá-los ou não. Vai depender do posicionamento 
e da imagem que você pretende criar para sua empresa. 
De maneira geral, contudo, evite exageros.
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
Para finalizar, algumas informações úteis que podem ajudar você a definir 
melhor sua identidade visual e sua estratégia de comunicação.
Nas páginas seguintes, você encontrará recomendações que vão desde a 
escolha do nome da empresa até a criação do site. 
Essas dicas devem adequar-se às necessidades de seu público e aos objetivos 
da empresa.
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A marca de uma empresa inclui, além do logotipo, também o nome, a reputação, 
o histórico e os relacionamentos que ela desenvolve com todos os perfis de público. 
Tudo isso, somado à identidade visual, é o que forma a imagem de uma empresa 
perante o mercado. 
Muito importante: você não está só. Lembre-se de que você faz parte de uma marca 
maior: o Ecoturismo e Turismo de Aventura do Brasil. Você pode sempre recorrer a ela 
em busca de inspiração, reforço e estímulo. Consulte esta coleção de manuais sempre 
que for necessário.
Sua marca
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
Na hora de pensar no nome de uma empresa, não faltam 
recomendações: que tem de ser curto, descrever 
corretamente o produto, ter um significado atraente etc. 
O mais importante, porém, é que, por trás do nome, está 
a primeira impressão que um cliente terá daquela empresa. 
O público não está interessado em saber se o nome 
é curto ou longo e provavelmente nem virá a conhecer 
seu significado. A marca verbal de sua empresa precisa 
é ser atraente e permanecer gravada na memória do cliente. 
Um bom nome é, sobretudo, aquele do qual ele se lembra 
rapidamente. 
Isso nem sempre é muito fácil de conseguir. Um bom nome 
não surge da noite para o dia. É um processo demorado 
que exige muita pesquisa e reflexão. Considere, por 
exemplo, o local onde a empresa atuará e o diferencial 
de mercado que você quer alcançar. Dedique tempo 
e calma a esse processo, não só para criar, mas também 
para avaliar as opções encontradas.
Muitas vezes é olhando para dentro da própria empresa que 
descobrimos o caminho para nossa comunicação. Se você já 
tem um nome, quase sempre um bom slogan poderá ajudá-lo 
a fortalecer os diferenciais de sua empresa.
É importante também saber que o nome empresarial 
registrado na junta comercial do seu estado não garante o 
direito de uso do mesmo como marca nominativa. Somente 
o registro no Instituto Nacional de Propriedade Industrial 
(INPI) permite o uso da marca.
Caso você não tenha registrado a marca de sua empresa, 
procure por um advogado ou um agente de propriedade 
industrial para registrar e proteger esse patrimônio.
Sua marca verbal (seu nome)
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
Toda identidade visual de uma empresa começa sempre 
pelo símbolo ou logotipo. Afinal, ela estará em todas as 
ações de comunicação e publicidade. Da fachada ao site, 
do cartão de visitas ao uniforme.Mas o desenho de uma marca nunca está só. Ela faz parte 
de uma combinação de diversos elementos como cores 
de apoio, formas, texturas, tipos de letras, símbolos etc. 
Procure pensar nela sempre dentro de um contexto maior. 
De pouco vale um símbolo ou logotipo bacana se o resto 
do material não o acompanha. Quanto maior a unidade 
em todo o conjunto, mais forte será a identidade visual 
de sua empresa.
Uma marca é conceitualmente boa quando...
Cria no seu público a percepção correta sobre 
a personalidade, os valores e os diferenciais de que 
a empresa dispõe.
Uma marca é tecnicamente correta quando...
Atende as necessidades de uso e é facilmente aplicada 
em todos os materiais de comunicação, de uma caneta 
ao bordado de um uniforme.
Sua marca visual (seu logo e identidade)
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
Evite desenhos 
complexos
Evite efeitos 
de sombreado
Evite efeitos de 
preenchimento
Evite fazer o que todos fazem
Evite efeitos 3D
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
• Não use sombras, degradês e efeitos 3D. Quanto maior 
a complexidade, mais difícil será para o seu público 
entender qual é o nome de sua empresa.
• Procure a simplicidade. Desenhos complicados 
não só se confundem com ilustrações como são difíceis 
de fixar na memória.
• Evite fazer o que todos fazem. Ser parecido com 
os concorrentes apenas diz que você é igual a eles.
• Não se deixe levar pelo gosto pessoal. Sua marca existe 
para agradar ao seu público e atraí-lo, não a você.
Dicas essenciais
Seu site
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
Um site é muito mais do que apenas o que você vê. O 
segredo por trás de um bom site é, em grande parte, aquilo 
que não está visível para o internauta. 
Antes de se preocupar com o visual do site, procure definir, 
junto a um profissional (um webdesigner, por exemplo), 
qual a arquitetura de informação mais adequada para sua 
empresa, seus produtos e seu público. Uma navegação fácil 
e intuitiva é tão importante para manter o internauta 
atento quanto o visual. Não se esqueça também de planejar 
o crescimento futuro do site. 
Outro ponto importante é otimizar os mecanismos de 
busca. Nem todas as empresas conseguirão aparecer nas 
primeiras páginas quando o cliente pesquisar por 
ecoturismo ou turismo de aventura. Mas talvez você possa 
trabalhar para ser uma das primeiras em buscas específicas 
como mergulho em Bonito e trilhas na Serra do Mar.
Lembre-se também de que existem outras ferramentas 
virtuais de comunicação. Além dos blogs, muito úteis 
no relacionamento com o cliente e na divulgação 
de notícias, há dezenas de redes sociais que podem 
dar mais visibilidade à sua empresa. 
Para um melhor entendimento de termos utilizados na 
atividade de comunicação de nossas marcas, preparamos 
um breve glossário para unificar este conceito:
Marca – O mesmo que identidade. Pode ser empregado 
para designar a forma visual (sinal gráfico, tipográfico ou 
misto) pelo qual uma pessoa física ou jurídica se identifica 
frente ao mercado e à comunidade (marca figurativa, 
nominativa ou mista). Pode também ser empregado para 
designar a imagem (percepção) que estes têm das mesmas. 
Símbolo / Sinal gráfico – Símbolo, índice ou ícone – 
desenho personalizado de formas, letras ou objetos que, 
usualmente desprovido de informação verbal, é usado junto 
ao nome de uma marca para identificá-la visualmente.
Logotipo / Sinal tipográfico – Desenho personalizado de 
letras que leva o nome da marca, empresa ou produto.
Glossário
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Dicas de Identidade Visual e Comunicação
Sinal misto – Composto pela união de um sinal 
gráfico e um sinal tipográfico. Estes sinais podem estar 
separados e justapostos ou conectados um ao outro 
de modo inseparável.
Identidade Visual – Sistema de informação que pode ser 
composto por cores, formas, ícones, texturas, sinais 
gráficos, tipográficos ou mistos, utilizados na identificação 
visual de uma empresa, produto, serviço, governo, pessoa, 
grupo, instituição ou fundação. 
Slogan – Texto de efeito publicitário que pode 
acompanhar o sinal gráfico, tipográfico ou misto.
Aplicação – Qualquer forma de materialização da 
identidade visual em forma física (papelaria, impressos, 
sinalização, ambientação, etc.) ou digital (sites, blogs, 
apresentações, etc.)
Créditos
República Federativa do Brasil
Luiz Inácio Lula da Silva
Presidente da República
Ministério do Turismo
Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho
Ministro de Estado do Turismo
Carlos Alberto da Silva
Secretário Nacional de Políticas de Turismo
Marcio Nascimento
Diretor de Promoção e Marketing Nacional
Jurema Camargo Monteiro
Coordenadora Geral de Eventos e Apoio 
à Comercialização
Associação Brasileira das 
Empresas de Ecoturismo 
e Turismo de Aventura - ABETA
DIRETORIA
Jean-Claude Marc Razel
Presidente
Daniel Blum Spinelli
Vice-presidente
Patrick Daniel Muller
Diretor Técnico
Gelderson dos Anjos Pinheiro
Diretor de Capacitação
Israel Henrique Waligora
Diretor Socioambiental
Eduardo Folley Coelho
Diretor de Marketing
EQUIPE EXECUTIVA
Gustavo Fraga Timo
Cibele Moulin 
Clóvis Arruda
Lúcia Gurgel
SEISHIN CONSULTORIA E 
ARTICULAÇÃO DE ALIANÇAS
Fabíola Arantes Seo
Planejamento, Branding 
e Coordenação do projeto
Guilherme Sebastiany 
Branding e Design
Marianne Costa e Mariana Madureira
Diagnóstico e pesquisa
Giovani Castelucci e Eder Santos
Design
Renato Inácio
Design e animação
Xavier Bartaburu
Redação
COLABORAÇÃO ESTRATÉGICA
Vivian Cunha
Vinicius Romanini
www.abeta.com.br