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Simulado 1 Administração De Marketing Simulado: GST0581_SM_V.1 Aluno(a): FULANO BELRANO Matrícula: Desempenho: 8,0 de 8,0 Data: (Finalizada) 1a Questão (Ref.: 201301586795) Explique o conceito de troca. Resposta: É o conceito central do marketing, envolve a obtenção de um produto desejado de alguém oferecendo algo em troca. 2a Questão (Ref.: 201302136309) Descreva detalhadamente, 01 (uma) situação prática e real que retrate os 03 (três) principais PILARES DO MARKETING SOCIETAL: Resposta: A resposta do estudante deve se basear nos seguintes aspectos: - ORGANIZAÇÃO (foco voltado para obtenção do lucro); - CONSUMIDORES (satisfação das suas necessidades e desejos); - SOCIEDADE (visa o bem-estar da comunidade, da humanidade). 3a Questão (Ref.: 201301767244) Pontos: 1,0 / 1,0 Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização. Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados-alvo. Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça? Socioeconômica Geográfica Psicográfica Segmentação por benefícios Demográfica 4a Questão (Ref.: 201301763523) Pontos: 1,0 / 1,0 Como vantagens da segmentação, destacam-se: I. Elaborar estratégias promocionais escolhendo canais de comunicação apropriados. II. Avaliar a concorrência e conhecer a imagem da empresa junto aos seus consumidores. III. Conhecer as novas tendências do mercado. IV. Reavaliar as estratégias atuais para aproveitar oportunidades e evitar ameaças. V. Obter maior proximidade do consumidor final. VI. Disponibilizar pontos de venda adequados aos seus produtos e serviços. VII. Aumentar as vendas. VIII. Melhorar a imagem da empresa. Com relação às vantagens da segmentação: Os itens II e V não se aplicam. Somente o item VII não se aplica. Somente o item II não se aplica. Os itens V e VIII não se aplicam. Todos os itens são aplicáveis. 5a Questão (Ref.: 201302134003) Pontos: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa INCORRETA sobre a satisfação do consumidor. c) As expectativas são as suposições antecipadas com relação ao encontro do serviço. e) Para medir a satisfação, examine as qualidades críticas de experiência de pequenos grupos isolados de clientes. d) Os clientes formam expectativas com base em experiências prévias através de informações importantes e por inferência. b) A experiência do serviço é simplesmente a qualidade percebida pelo cliente no encontro do serviço, tendo como base as características mais salientes para este cliente. a) A satisfação do serviço é formada pela interseção da experiência, expectativa e desejo. 6a Questão (Ref.: 201302100097) Pontos: 1,0 / 1,0 (ENADE-2012 / ADAPTADO) "As razões para o sucesso dos tablets vão além do preço mais acessível e da portabilidade. O tablet é o símbolo de uma mudança na forma como as pessoas consomem tecnologia. Os usuários enviam e-mails e interagem nas redes sociais - as mesmas tarefas que motivam parte considerável dos usuários a ligar seu PC. Agora, eles fazem isso em uma tela fina e leve, que pode ser levada para qualquer lugar. A Gartner divulgou uma pesquisa afirmando que, em 2014, os computadores pessoais (PCs) de ixarão de ser o centro de nossa vida digital." - FERRARI, B. É o fim do reino dos PCs? Revista Exame: São Paulo, ano 46, n. 11, p. 175, 13/06/2012 (adaptado). Considerando o uso dos tablets no dia a dia das pessoas, avalie as afirmações abaixo. I. O comportamento de compra do consumidor de tablet é influenciado por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos, ajudando a mapear o consumidor com mais densidade. II. Devido à tendência de generalização do uso do tablet, os profissionais de Marketing podem desconsiderar a ocupação e as circunstâncias econômicas do consumidor ao analisar os fatores pessoais que influenciam a compra desse aparelho. III. O aumento do consumo do tablet indica que os indivíduos estão mais preocupados com aspectos como mobilidade e convergência, que por sua vez estão relacionados com as mudanças no estilo de vida dos consumidores. É correto o que se afirma em: III, apenas. I e III, apenas. I, apenas. I e II, apenas. II e III, apenas. 7a Questão (Ref.: 201301546981) Pontos: 1,0 / 1,0 A segmentação de mercado é uma poderosa estratégia para aumentar a precisão do marketing de uma empresa. Considerando as estratégias de marketing existentes, assinale a afirmativa correta. Na estratégia de segmentação de mercado, não é essencial a identificação do perfil do grupo de clientes que se deseja atingir. Somente as grandes empresas podem usar a estratégias de marketing de nicho. No marketing de massa, a empresa deve ser altamente especializada pois atende a um seleto grupo de clientes que possui necessidades específicas. Os nichos são segmentos de mercado de grande porte e não necessitam especialização por parte do fornecedor de serviços. No marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, identificado a partir de suas preferências, poder de compra e localização geográfica, entre outros fatores. 8a Questão (Ref.: 201301763300) Pontos: 1,0 / 1,0 A identificação de subgrupos de compradores com necessidades e processos de compra similares, com o objetivo de oferecer produtos que atendam a demandas específicas, chama-se: Planejamento Nicho de mercado Estratégia Posicionamento Segmentação 9a Questão (Ref.: 201301761683) Pontos: 1,0 / 1,0 Assinale a alternativa que descreve as principais variáveis de segmentação utilizadas em Marketing: Internacional, demográfica, psicográfica e comportamental Geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental Geográfica, demográfica, psicológica e comportamental Globalizada, demográfica, psicográfica e ambiental Geográfica, social, psicográfica e ambiental 10a Questão (Ref.: 201301546801) Pontos: 1,0 / 1,0 A organização que pretende desenvolver produtos que agregem valor para o cliente deve: Promover uma filosofia empresarial que atue fortemente nos mercados de massa . Buscar a aplicação de uma estratégia que vise a venda como transação única, sem a perspectiva de continuidade. Promover a venda de seus produtos em larga escala. Promover a valorização dos benefícios obtidos pelos clientes sobre os custos percebidos. Satisfazer as necessidades básicas de seus clientes.
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