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Disciplina: Marketing de Vendas (EMD06) Avaliação: Avaliação II - Individual FLEX ( Cod.:443158) ( peso.:1,50) Prova: 9728388 Nota da Prova: 10,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 1. Desde a concepção de um produto/serviço, planejamento, expedição e distribuição, existem algumas especificidades dentro do processo de comercialização de um produto/serviço. A intermediação é uma dessas etapas. De acordo com Pancrazio (2000), no que se refere ao intermediário, analise as sentenças a seguir: I- Distribuidor de bens e serviços. II- Profissional responsável pela cadeia logística. III- Componente da cadeia de comercialização de produtos que atua desde a produção até o consumo, pode ser pessoa física ou jurídica. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: PANCRAZIO, P. S. Promoção de vendas. São Paulo: Futura, 2000. a) Somente a sentença III está correta. b) As sentenças I e II estão corretas. c) Somente a sentença I está correta. d) Somente a sentença II está correta. 2. Existem vários segmentos de mercado: o mercado consumidor é constituído por aquelas pessoas que compram para o consumo próprio; o mercado industrial é constituído pelas empresas que compram matéria-prima e as transformam em produto acabado, pronto para ser consumido. Com base nos segmentos de mercado, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Mercado consumidor é o mercado constituído pelas empresas e por distribuidores. ( ) Mercado industrial é aquele constituído pelas empresas de transformações. ( ) Mercado paralelo é aquele que fornece os mesmos tipos de produtos oferecidos pelo mercado tradicional, ou oficial. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - F. b) F - V - V. c) V - F - F. d) F - F - V. 3. A comunicação da empresa com os seus públicos tem passado por constantes transformações na era digital. Novos conceitos como buzz marketing e marketing viral começam a ser disseminados. Assinale a alternativa que contempla uma correta definição para buzz marketing: a) Caracteriza-se como importante ferramenta de referência para as empresas e seus produtos, por expressar opiniões de especialistas. b) Tenta explorar redes sociais preexistentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia. c) Ideias que se espalham pelos segmentos de interesse da empresa, espontaneamente ou de forma planejada por um agente externo. d) Conversão de texto, dados, som e imagens em fluxo de bits que podem ser enviados a uma grande velocidade de um local para o outro. 4. Distinguir de forma conveniente um produto no expositor é fundamental no marketing e na comunicação. A diferenciação no ponto de venda faz com que o produto seja melhor identificado e, assim, a possibilidade de venda aumenta. Com relação às técnicas de exposição de produtos, analise as sentenças a seguir: I- Ponto normal: local onde o consumidor encontra o produto. Exemplo: molhos vermelhos em conserva próximo a massas. II- Ponto de venda: local onde ocorre trocas de produtos. III- Localização longe da categoria de produtos: o que caracteriza esse ponto é a novidade que ele caracteriza; assim, não deve ser deixado com o mesmo produto por mais de trinta dias. Assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença II está correta. b) Somente a sentença I está correta. c) As sentenças II e III estão corretas. d) As sentenças I e II estão corretas. 5. O intermediário pode ser definido como toda pessoa física ou jurídica que atua no processo de comercialização de produtos e serviços entre o produtor e o comprador final. Sobre as promoções de vendas destinadas ao intermediário, assinale a alternativa CORRETA: a) Os balconistas e vendedores nunca são alvos de ações promocionais das empresas fabricantes de bens de consumo. b) O treinamento técnico não é importante para os intermediários que prestam serviços de assistência técnica. c) Intermediários exclusivos, como revendedores autorizados, concessionárias e franqueados, precisam desenvolver todas as ações promocionais de maneira independente. d) As atividades de programação visual, além de padronizarem a comunicação da empresa, ajudam os clientes a localizar facilmente os pontos de venda. 6. A empresa, quando resolve adotar uma ação de promoção de vendas, deve planejá-la para que a sua execução, além de resultar em vendas, agregue algum valor ao produto. Dentre as promoções no ponto de venda, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) No cenário criado para os produtos pelo merchandising é que são executadas as promoções no ponto de venda. ( ) A promoção de vendas prepara o caminho da execução delas, dando impulso. ( ) A promoção de vendas caracteriza-se pelos esforços de levar o produto ao comprador, ao contrário da propaganda, que leva o comprador ao produto. ( ) Merchandising e promoções de vendas são atividades do composto promocional de marketing. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - F - V. b) F - F - V - V. c) V - V - F - F. d) V - V - V - V. 7. As empresas podem investir grandes volumes de dinheiro em publicidade e propaganda, para torná-las conhecidas dos consumidores, incluindo-se os concursos, os sorteios, as campanhas, os brindes etc. Assim, as empresas buscam parcerias com os seus distribuidores no sentido de ampliar o mercado. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A parceria multiplica o número de divulgação dos produtos. ( ) Os procedimentos éticos dos distribuidores não transmitem a imagem das empresas fabricantes. ( ) Os distribuidores transmitem as mensagens de marketing semelhantes ou iguais às dos fabricantes. ( ) Os distribuidores transmitem mensagens diferentes das adotadas pelos fabricantes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - V. b) F - F - F - V. c) V - V - F - F. d) V - F - V - F. 8. Normalmente, o consumidor compra mercadoria e serviço por impulso (percepção visual), ou através da compra planejada, de acordo com a sua necessidade. Com relação aos fatores que influenciam a compra, assinale a alternativa CORRETA: a) O cliente é influenciado pela família, pelo vizinho, pelo merchandising e pelo vendedor. b) O consumidor é influenciado pelo vendedor, gerente de vendas e pelo preço compatível. c) O consumidor é influenciado pelo design do ambiente, iluminação, cores, música e dos aromas. d) O cliente é influenciado pelo produto, pela concorrência e pela atenção dada ao mesmo. 9. Os bancos de dados são muito importantes para as empresas que decidem adotar ferramentas de marketing direto. Eles devem ser amigáveis e estar disponíveis a vários grupos que trabalham com marketing dentro das empresas. Todavia, há erros comumente cometidos pelos profissionais de bancos de dados. Assinale a alternativa que contém um erro cometido pelos profissionais de bancos de dados: a) Planejar o uso do marketing de banco de dados para várias ocasiões. b) Esperar resultados imediatos do seu programa de marketing de banco de dados. c) Reconhecer a importância de definir parâmetros de mensuração antes do início do programa. d) Obter total comprometimento da alta administração da empresa. 10. Os avanços tecnológicos têm modificado muito o cenário dos negócios e das organizações modernas, aumentando a velocidade das transações, bem como dos próprios resultados. Dentro deste contexto, ocorreu o surgimento do e-commerce no início da década de 2000, ao ponto de ser, para muitas empresas, a principal fonte de negócios no mercado. Com relação ao e-commerce, assinale a alternativa CORRETA: a) Compreende todas as transações por e-mail de uma equipe de vendas. b) Trocas efetivadas pelo telemarketing e marketing direto. c) Transações efetivadas via skype. d) Transações eletrônicas efetivadas a partir de qualquer meio digitalizado, como a internet, o fax, os caixas eletrônicos, os cartões magnéticos e outras formas digitais. Prova finalizada com 10 acertos e 0 questões erradas.