Memória Gráfica - 01: Design de revista

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22/12/2013
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Notas sobre o design editorial de 
uma revista
UFPE | Memória Gráfica 
Projeto gráfico de uma revista
É a linguagem da revista. Uma espécie de código 
que o leitor reconhece e decifra rapidamente. 
É uma base fixa que estabelece padrões para 
colunas, espaços, tipografia, margens e 
distribuição dos principais elementos gráficos, a 
hierarquia e a sequência de leitura, seja pelo 
tamanho ou impacto das imagens e palavras. F
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Cada página é uma dupla geminada num fluxo contínuo 
de espaço.
WHITE, Jan. Edição e Design, 2006.
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Espelho, 
espelho meu...
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Projeto gráfico de uma revista
Isso inclui:
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tamanho da revista, 
o papel, 
a grade, 
o espelho, 
a tipografia, 
o desenho das seções, 
dos títulos, 
chamadas de texto, 
cores, 
estilo das imagens e 
layout.
A principal consideração na criação do formato é 
a unidade visual. O leitor abre cada edição 
esperando similaridade e continuidade no 
formato; a mudança e as surpresas ficam por 
conta dos temas cobertos pelas matérias.
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“Diagramar é desenhar previamente a disposição de todos os 
elementos que integram cada página do jornal ou revista. É 
ordenar, conforme uma orientação predeterminada, como 
irão ficar, depois de montados e impressos, os títulos, as 
fotografias, os anúncios, os desenhos e tudo o mais a ser 
apresentado e outras especificações complementares”.
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FOTO FOTO
INFOGRÁFICO
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1 Cartola, chapéu
Em algumas redações no 
Brasil, chamada também 
ante título, é colocado 
acima do título principal, 
complementando a 
informação do título. 
Ela é a responsável por 
determinar o assunto da 
editoria. 
Ex: Entrevista, 
Comportamento, Meio-
Ambiente.
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2 Título
O título estimula a leitura 
do texto, além de eleger o 
que é mais importante
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3 Linha de Apoio
É uma espécie de 
complementação, 
geralmente só o título não 
sustenta a matéria, e a linha 
de apoio tem essa. 
Ela sempre está abaixo ou 
acima do título da matéria. 
Também chamada por 
“subtítulo”, “sutiã” ou 
“linha-fina” em algumas 
redações no Brasil.
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4 Lead
Sua função é de conduzir o 
texto, é a essência da 
notícia. Obedece as 
seguintes respostas: quem, 
o quê, quando, onde, 
como e por quê.
Palavras simples com 
vocabulário usual.de
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5 Texto
O chamado “corpo de texto” 
é o tipo em que será 
impresso o conteúdo 
principal da revista 
(matérias, colunas, artigos, 
editoriais, cartas, etc.). 
Um formato comum para o 
corpo de texto em revistas é 
tipo sem serifa, com corpo 
(tamanho) 9 pontos.
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6 Entretítulo
Entretítulo ou quebra –
colocado no meio do texto, 
para dividi-lo em seções e 
facilitar a leitura.
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8 Olho da matéria
É a parte do texto grifada, 
citação que ajuda a 
entender melhor a matéria.
É colocoado no meio da 
massa de texto, entre 
colunas, para ressaltar 
trechos e substituir quebras; 
são muito utilizados em 
entrevistas.de
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9 Citação
Dito por alguém, título 
extraído da matéria, olho do 
entrevistado (textual).
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10 Box
Texto auxiliar que 
acompanha uma reportagem 
principal. 
Normalmente traz 
informações que 
complementam o texto 
principal, como um perfil do 
personagem enfocado na 
reportagem ou explica 
didaticamente termos difíceis 
que o texto principal não tem 
como evitar.
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11 Fotografia
Em revista e jornais vêm 
sempre acompanhadas de 
legenda descritiva e do 
crédito para o fotógrafo.
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12 Legenda
Texto curto que explica uma 
foto ou ilustração.
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13 Cores
Uso da cor (combinações 
das cores).
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14 Anúncio
Espaço de publicidade, 
único elemento de conteúdo 
não-editorial da 
diagramação, produzido pela 
equipe comercial.
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15 Assinatura
Identificação do autor de 
uma reportagem ou ainda de 
fotografias ou de ilustrações. 
Também é conhecida como 
crédito. 
Normalmente é uma 
abreviação do nome do autor 
do texto. Raramente o nome 
completo é publicado. 
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Bases para a criação do formato gráfico 
de uma revista
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Formato
A maioria das revistas tem um tamanho padrão, 
em torno de 27cm x 20cm. É mais barato, bom 
para segurar, cabe na bolsa ou na pasta, pode 
ser levada praticamente a qualquer lugar e, 
mais importante, a maioria dos anúncios são 
produzidos no formato-padrão. 
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Um formato maior do que o padrão é mais 
sofisticado, se destaca de outras revistas e 
permite maior impacto com fotos grandes.
Mas é mais caro e pode gerar perda de papel. 
Além disso, não é prático para segurar, 
transportar, ler no ônibus ou no avião.
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Editorial x Publicidade
No de páginas total = editorial + anúncios
O mais usual = 60% editorial e 40% publicidade
[pode-se aumentar o número de páginas para 
vender mais anúncios, mas nunca diminuir as 
páginas editoriais]
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formato do anúncio
área de segurança
área de sangria
marcas de corte
Formato de anúncio sangrado e não sangrado Papel
Embora todos sonhem em ter sua revista 
impressa no papel da melhor qualidade, muitas 
vezes têm de abrir mão desse luxo. Mas nãohá 
papel que garanta o sucesso de nenhuma 
revista. 
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Peso ou gramatura
Os papéis são identificados pela sua gramatura, 
variando normalmente de 50 a 350 gramas. 
Quanto maior o peso, mais caro o papel e mais 
pesada a revista, o que significa maior custo de 
distribuição pelo correio.
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Os papéis são identificados pela sua gramatura, 
variando normalmente de 50 a 350 gramas. 
Quanto maior o peso, mais caro o papel e mais 
pesada a revista, o que significa maior custo de 
distribuição pelo correio.
• Papel – produtos com gramaturas de até 
180g/m2
• Cartolinas – produtos com gramaturas acima 
de 180 e abaixo de 320 g/m2
• Cartões – produtos com gramaturas acima de 
320 g/m2.
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Papel
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Cor do papel
O grau de alvura determina a aplicação do 
papel. 
Os mais alvos são melhores para a reprodução 
em quatro cores. Papéis levemente amarelados 
evitam o cansaço visual.
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Revestidos
São aqueles com uma fina camada de 
substâncias que lhe dão uma aparência lisa e 
polida. Podem ser brilhantes ou foscos e 
aplicados em uma ou nas duas faces do papel. 
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Têm excelente reprodução de cores e brilho, 
alta definição de imagens, superior qualidade de 
impressão. Isso porque têm microporosidade, ou 
seja, quando a tinta é depositada, permanece 
na superfície do papel – é pouco absorvida. 
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O mais conhecido deles, o papel couché é 
sinônimo de sofisticação e indicado para a 
impressão de publicações de arte, arquitetura, 
moda ou gastronomia. 
O custo elevado faz dele um papel restrito a 
revistas segmentadas, de público específico e 
com baixas tiragens. No entanto, é utilizado na 
confecção das capas da maioria das publicações.
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Não-revestidos
Obviamente não têm revestimento. Sua 
aparência é mais rugosa, são macroporosos e 
absorvem muito mais tinta, dando à impressão 
um aspecto “lavado”, sem vida. 
São ideais para grandes tiragens em que a 
qualidade das imagens não tem tanta 
relevância.
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Calandrados
São aqueles que têm a superfície polida e 
lustrada por uma calandra, que é uma máquina 
com um conjunto de cilindros que ao pressionar 
o papel lhe conferem uma aparência acetinada. 
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Calandra
É um papel mais econômico, pois, mesmo não 
sendo revestido, tem um acabamento mais 
uniforme graças à superpressão que recebe das 
calandras durante sua fabricação. Esse é o tipo 
mais usado na impressão do miolo das revistas, 
principalmente nas de grande circulação. 
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O papel preferido da maioria das revistas 
brasileiras é o papel calandrado LWC 
[light weight coated], um papel mais fino [e, 
portanto, mais barato] mas de aparência 
acetinada.
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Papel jornal
É fabricado em rodos para prensas rotativas, ou 
em folhas lisas para a impressão comum em 
prensas planas. 
A superfície pode, ainda, variar de áspera, 
alisada e acetinada. Suas aplicações são em 
impressão de jornais e alguns tipos de revistas.
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Custo
O papel corresponde de 50% a 60% do custo 
industrial de uma publicação. 
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Grade
A grade ajuda a estabelecer o formato da 
revista, que pode ter uma aparência calma e 
relaxante ou movimentada. 
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Grade
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Ritmo
O espelho determina o ritmo e o andamento 
pelo qual a revista apresenta seu material. 
Imagine as páginas da revista como uma 
sequência de um filme. As cenas têm um ritmo 
– um início lento, depois mais rápido, um 
momento de suspense, o clímax, outro instante 
lento e o desfecho. 
Espelho = a distribuição das páginas editoriais e 
dos anúncios ao longo da edição
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O lugar dos anúncios
O espelho define a política de colocação de 
anúncios e quais os espaços reservados a eles de 
acordo com essa política. Anúncios são vendidos 
em posições determinadas – na frente da 
revista, em página ímpar, ao lado de seções ou 
matérias específicas. 
Os anunciantes preferem a página ímpar porque 
a tendência do leitor ao folhear a revista é vê-
las primeiro.
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Miolo 
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Zigue-
Zague
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Sobe e 
Desce
Layout
O layout organiza os elementos gráficos –
chapéu, título, olho, subtítulos, chamadas, 
texto, fotos, ilustrações, boxes – num conjunto 
harmonioso que é visto antes do texto. 
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Espaço em branco
O espaço em brancoé um importante recurso na 
composição do layout. Quando em torno de 
títulos, olhos, subtítulos, parágrafos e 
entrelinhamentos de texto, contribui para maior 
clareza e velocidade de leitura.
Mas, espaço em branco custa caro. Um layout 
de uma página dupla em branco com um 
pontinho no meio pode ter grande impacto. Se 
isso é feito conscientemente e vale a pena para 
a comunicação, ótimo.
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Seções fixas
As seções fixas têm três importantes funções:
1. Reforçar a identidade da revista com sua 
repetição contínua;
2. Estabelecer a relação de familiaridade do 
leitor com a revista;
3. Encaminhar e preparar para a leitura das 
matérias com maior quantidade de texto e 
conteúdo mais denso.
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A parte de seções fixas traz páginas dedicadas 
ao mesmo tipo de informação a cada edição, por 
exemplo, a sobremesa do mês, lançamentos de 
CDs ou uma coluna de perguntas e respostas.
Já as matérias são maiores e exploram em maior 
profundidade o assunto da revista.
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Sumário
Como não se espera que o leitor leia a revista 
toda, o sumário é especialmente importante 
porque dá a ele a chance de selecionar o que lhe 
interessa.
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Expediente
Editor
Diretoria da empresa
Diretor de redação e dos principais editores
Editores-assistentes e colaboradores
Pessoal da área comercial e da distribuição
Endereço da redação...
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Coluna do diretor
• Chamar a atenção para o conteúdo
• Falar dos bastidores da execução das matérias
• Comentar ou discutir os temas abordados na 
edição
• Apresentar colaboradores
• Dar informações sobre o contexto dos assuntos
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Cartas
A voz dos leitores
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• Colunas assinadas
• Matérias
• Matérias noticiosas
• Reportagem investigativa
• Celebridades
• Enquete ou debate
• Depoimento
• Ensaio
• Autoajuda
• Listas
• Etc.
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22/12/2013
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Colunas
• definir assuntos, quantos a revista deve ter e 
quais seus possíveis autores;
• reforçar imagem editorial: selecionar 
colunistas de peso;
• colunistas: podem agregar à revista aura de 
autoridade, influência;
• leitores querem conhecer a opinião de 
pessoas notórias ou especialistas em 
determinadas áreas.
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Matérias
Termo utilizado genericamente para nomear 
artigos, reportagens, entrevistas, ensaios e 
receitas em uma revista.
São a sustância da publicação: as principais 
representantes do conceito.
Número: a maioria das revistas têm de 8 a 10 
matérias (depende do número de páginas 
disponíveis e dos seus objetivos).
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Tamanho das matérias
• tem que ser o suficiente para divertir, 
informar, cativar o leitor sem encher linguiça;
• varia de 1 a 6 páginas; 
• passar de 5 páginas em uma revista significa 
que o assunto é muito interessante ou que se 
trata de matéria especial.
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Editorial
É comum se ter uma seção chamada Editorial na 
mídia impressa. 
É um tipo de texto utilizado na imprensa, 
especialmente em jornais e revistas, que tem 
por objetivo informar, mas sem obrigação de ser 
neutro, indiferente.
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Montagem das pautas
1) listar as matérias de cada edição. nesse 
momento, não é preciso se preocupar com 
atualidade;
2) definir os assuntos das seções, colunas, editorial 
e o espaço que ocuparão;
3) escrever títulos. não perder tempo com títulos 
bonitos ou atraentes, por enquanto;
4) escrever um parágrafo com a descrição do 
conteúdo e o tom das matérias;
5) indicar os autores;
6) descrever a foto ou outro tipo de ilustração de 
cada matéria.
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