Direção de arte - resumo av1 - Unicarioca

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Direção de Arte - AV1
Cor
É uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre células especializadas da retina, que transmitem, através de informação pré-processada ao nervo óptico, impressões para o sistema nervoso. 
A cor de um objeto é determinada pela frequência da onda que ele reflete. Um objeto terá determinada cor se não absorver os comprimentos de onda que correspondem àquela cor. 
A luz é o elemento essencial para enxergar as cores, pois estas, são reflexos.
Cores primária subtrativas ou CMYK: são cores pigmentos, usadas para impressão. Quanto maior a ausência da luz, maior a probabilidade de surgir a cor preta. (Ciano, Magenta, Amarelo e Preto)
Cores primárias aditivas ou RGB: são luminosas e utilizadas para o digital. (Vermelho, verde e azul). Em monitores, a cor preta na realidade é uma ilusão, é a própria tela com a ausência de luz. São aditivas porque quanto mais cor, mais perto do branco é a tonalidade.
A importância: as cores têm sua psicodinâmica e transmitem sentimentos e sensações importantes para as peças publicitárias.
O uso de cores em interfaces 
Permite mostrar as coisas conforme são vistas na natureza, representar associações simbólicas, chamar e direcionar a atenção, enfatizar alguns aspectos da interface, determinar um estado de espírito, auxiliar na identificação de estruturas e processos, diminuir a ocorrência de erros e tornar uma interface mais fácil de ser memorizada. 
Por se tratar de um recurso tão poderoso, o uso de cor deve ser feito com cautela. Ao se preparar um padrão, deve-se tomar os seguintes cuidados: uma escolha não adequada de cores pode interferir na legibilidade da interface, as cores podem apresentar características distintas em condições diferentes, devem ser selecionadas de modo a não causarem fadiga nos olhos do usuário e nem deixá-lo confuso, grupo de usuários do futuro sistema deve ser analisado; as mesmas cores podem ser associadas a situações distintas por diferentes comunidades. Alguns elementos da tela são agrupados com as mesmas cores; deve-se tomar um cuidado para não se agrupar elementos que não possuem nenhuma relação entre si de modo a não induzir o usuário a conclusões erradas. 
Ao se escolher um conjunto de cores, deve-se ter em mente que uma cor específica é afetada pelo ambiente que a circunda; as diversas cores em uma interface interagem umas com as outras: cores de frente são afetadas pelas de fundo e assim por diante. Isso significa que o critério para selecionar as cores não pode basear-se apenas em conceitos estéticos; deve considerar também como elas irão interagir entre si.
Associação das cores: como ocorre?
Naturalmente as pessoas associam cores a diversas situações de suas vidas. Com base nessa propriedade, faz-se uso de cores para indicar condições diversas: perigo, atenção, qualidade de alimentos, acidez e alcalinidade em experimentos químicos e outras. Essas associações dependem de diversos aspectos: geográficos, culturais, idade. 
Significado e associação das cores
Branco: Neve, Pureza, Inocência, Paz, Leveza e Limpeza, Frio, Hospital, Vulnerabilidade, Palidez fúnebre, Rendição e esterilidade.
Preto: Noite, Carvão, Poder, Estabilidade, Formalidade, Solidez, Medo, Vazio, Morte, Segredos, Anonimato e Maldição.
Cinza: O cinza é uma cor que reduz as conotações emocionais. Combina bem com todas as cores, as quais por sua vez apresentam seu colorido máximo quando contrastando com cinza escuro. 
Vermelho: Vitória, Paixão, Amor, Força, Energia e Sexualidade, Sangue, Guerra, Fogo, Perigo, Raiva e Satã.
Amarelo: Sol, Verão, Serenidade, Ouro, Colheita e Inovação, Covardia, Traição, Ciúmes, Risco, Doença e Loucura.
Verde: Vegetação, Natureza, Primavera, Fertilidade, Esperança e Segurança, Decadência, Inexperiência, Inveja, Ganância, Fuga à realidade e Má Sorte.
Azul: Céu, Mar, Espiritualidade, Estabilidade, Paz e Unidade, Frio, Depressão, Melancolia, Obscenidade, Mistério, Conservadorismo.
Cores quentes x Cores frias
Os matizes de cores podem ser divididos, com base associação com o frio ou calor em cores quentes e cores frias. 
Cores Quentes: amarelo, laranja e vermelho. 
Cores Frias: azul, turquesa e violeta. 
As cores acromáticas, branco, cinza e preto, podem adquirir o caráter quente ou frio; basta uma pequena alusão à uma cor.
O verde e o magenta são consideradas cores marginais, isto é, seu caráter depende da cor que esteja ao redor: se for uma cor fria, aparentam "quentes", se for uma cor quente, aparentam "frias".
Memória e as cores
Estudos feitos mostram que, independentemente do tipo de informação (números, palavras, tons musicais, cores…), a maioria das pessoas só consegue se lembrar de listas com no máximo mais ou menos sete itens. Nas interfaces onde se usa cores para identificar categorias distintas de informações, não se deve usar mais de sete cores ao mesmo tempo.
O que é pantone? 
Pantone Inc. é uma empresa sediada em Carlstadt, estado de Nova Jersey, Estados Unidos. É mundialmente conhecida por seu sistema de cor, largamente utilizado na indústria gráfica.
Entre os primeiros produtos estavam os Guias Pantone, também conhecidos como Catálogos Pantone, que consistiam num grande número de pequenos e finos cartões (aproximadamente com 5 cm), impressos num dos lados com uma série de cores relacionadas e então unidos num pequeno livro.
Em teoria, a ideia do sistema Pantone é escolher as cores desejadas dos guias e então utilizar os números para especificar de que forma é que se vai imprimir o output. Por exemplo, podemos pedir à empresa que imprima o trabalho utilizando a cor Pantone 655 e a empresa terá instruções sobre como produzir a cor 655 no seu equipamento. Desta forma, o produto final será exatamente o pretendido.
Semiótica 
Signos: Servem para representar “coisas” em nosso cérebro. Quando olhamos algo, criamos uma imagem “similar”, o objeto não está de fato dentro da nossa cabeça, nosso mundo está todo representado por signos.
Símbolos: Elemento representativo visível que por analogia substitui um objeto. Por exemplo, os desenhos pré-históricos (pinturas em pedras), são símbolos representando signos.
Ícones: Pequeno símbolo gráfico, usado geralmente para representar um software ou um atalho para um arquivo específico. Imagine um botão, sabemos o que é no mundo real ou virtual.
Na prática pra que serve tudo isso?
A semiótica é uma ciência que nos ajuda a entender como as pessoas interagem com objetos, interpretam o mundo a sua volta e com o que se emocionam, entre outras coisas. Com essa ajuda, podemos melhorar produtos e serviços criando e adequando qualquer coisa para nosso público-alvo.
Gestalt
Observando-se o comportamento do cérebro durante o processo de percepção, chegou-se á elaboração de leis que regem a faculdade de conhecer os objetos. Essas leis são:
Semelhança: Objetos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupo, seja nas cores, nas texturas ou no tamanho. Esta característica pode ser usada como fator de harmonia ou de desarmonia visual.
Proximidade: Partes mais próximas umas das outras, em um certo local, também tendem a serem vistas como um grupo.
Continuidade: Alinhamento entre os elementos nos transmite a sensação de harmonia.
Pregnância: É tendência em perceber primeiro o que é mais simples, para melhor assimilação da imagem.
Clausura: Uma forma harmônica tende a encerrar-se sobre si mesma, compondo uma figura que tem limites bem marcados. Figuras fechadas aparentam mais equilíbrio.
Experiência Fechada ou fechamento: Se conhecermos anteriormente determinada forma, com certeza a compreenderemos melhor, por meio de associações do agora com uma vivência anterior.
Figura e Fundo
A figura se distingue do fundo pela atenção que desperta no observador. A figura é o que tem significado enquanto o fundo é o pouco significativo.
Fontes - tipologias – tipografia
Fonte: ideia original, criou a letra. 
Tipologia: estudo dos tipos, forma das letras. 
Tipografia: escrita utilizando formas de letrasdiferentes ou sistema de impressão criado por gutemberg (Tipos móveis de chumbo, usados na primeira Bíblia impressa ). 
Formato da fonte: TTF . Abrem em qualquer programa 
Famílias tipográficas 
Fontes serifadas: com extremidades com seringas, que tem acabamento reto. Serifa serve pra criar a sensação de alinhamento, aproximação de uma letra a outra, funcionam melhor pra textos grandes e dão o efeito de linha de letras e fluidez. Estilo antigo, clássico, elegante, sofisticado e tradicional é sério. 
Ex: Times , garamond, bookman, courrier, centro escubc 
Fontes sem serifa: 
Ex: arial e elvetica