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Questão 1/5 - Marketing de Relacionamento Quando uma empresa liga aos finais de semana para um cliente tentando vender algum produto/serviço, cadastrá-lo ou oferecer uma promoção, pode-se afirmar que (apenas uma alternativa é correta): A É uma técnica válida de marketing de relacionamento pois a empresa só consegue encontrar a maioria dos clientes em casa, fora do horário de trabalho, nos finais de semana. B A empresa não deveria ligar aos sábados e domingos para seus clientes pois está infringindo a ética – as pessoas querem descansar em seus lares nos finais de semana (inclusive existe um código proibindo esse tipo de ação). C É um exemplo claro de falta de responsabilidade social por parte da empresa. D Se a empresa tem o contato do cliente é porque em algum momento ele forneceu e permitiu isso (geralmente ao clicar aquele “aceito” sem nunca ler do que se trata) e portanto, não pode reclamar. E É uma estratégia válida pois a empresa está envolvida em um processo de cocriação, uma das ferramentas mais utilizadas na criação de valor para os clientes. Questão 2/5 - Marketing de Relacionamento O CLV - Customer Lifetime Value que podemos traduzir para “valor do tempo de vida do cliente” é uma previsão de quanto cada cliente renderá para empresa enquanto for cliente descontando os custos deste relacionamento. Digamos que eu tenho um salão de manicure. Dados: Preços: manicure = R$15,00 e pedicuro = R$ 20 Frequência: em média as clientes fazem a mão toda semana e o pé a cada 15 dias. Tempo médio que elas ficam como clientes no salão: 5 anos Analisando os dados assinale qual o valor correto do CLV das clientes desse salão? A R$2.100,00 B R$ 6.000,00 C R$ 11.000,00 D R$ 3.850,00 E R$ 1.050,00 Questão 3/5 - Marketing de Relacionamento A foto abaixo foi retirada de uma agencia bancária na cidade de Sorisso – Mato Grosso. Um cliente, após o caixa automático não entregar seu comprovante de depósito, foi reclamar e acabou sendo ridicularizado pelos funcionários da banco. Irritado com a situação, quebrou a porta giratória. Fonte: http://www.mtnoticias.net/sorriso-homem-quebra-portas-de-de-seguranca-da-caixa-economica/ No fato verídico narrado acima, percebemos que a reação violenta do cliente foi por conta de uma transgressão do banco. Sobre transgressões assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmativas abaixo: ( ) É impossível evitar uma transgressão. ( ) É possível reconquistar clientes que sofreram uma transgressão. ( ) Admitir os erros é uma das formas de reconquistar esses clientes. ( ) Transgressões não afetam somente a empresa e consumidor envolvidos mas sim os demais consumidores. Agora, marque a sequencia correta: A F, F, F, F B V, V, V, V C F, V, V, F D F, V, V, V E V, F, V, V Questão 4/5 - Gestão de Vendas Leia com atenção o texto abaixo e responda conforme solicitado: Ferramenta aponta a empreendedor a melhor localização para abrir negócio Uma ferramenta on line vai auxiliar potenciais empresários e donos de pequenos negócios a tomarem decisões com base em informações geográficas em mapas na web. O Mapa de Negócios, criado pelo Sebrae em São Paulo, dá subsídios para os empreendedores tomarem uma importante decisão, que normalmente gera muitas dúvidas: em qual local instalar a empresa? Por meio dele, o empreendedor poderá identificar a distribuição geográfica de potenciais clientes, fornecedores e concorrentes, além da melhor localização para um ponto de negócio, a partir de dados obtidos junto a órgãos oficiais como o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, a Receita Federal, o Ministério do Trabalho e o Simples Nacional. (Fonte: Adaptado de http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2015/03/ferramenta-aponta-empreendedor-melhor-localizacao-para-abrir-negocio.html Acesso em 25/06/2017) A localização do negócio é um grande diferencial para o sucesso de vendas. Sobre o assunto, leia com atenção as afirmações abaixo: I. Para escolher a localização deve-se levar em conta infraestrutura urbana e tráfego de pessoas. II. A praça é a representação da acessibilidade que o comprador tem para chegar até o produto. III. No varejo, a definição do público-alvo é posterior a identificação do local ideal do negócio. IV. Centros de distribuição não precisam fazer análise de localização estratégica Estão corretas as assertivas: A I e II apenas. B II e III, apenas. C II e IV, apenas. D I e III, apenas E III e IV, apenas. Questão 5/5 - Marketing de Relacionamento I - A satisfação é um dos principais objetivos de ações de marketing de relacionamento mas não deve ser o único índice de desempenho a ser medido. Porque II - O consumidor pode estar satisfeito com determinada marca mas, por exemplo, estar ainda mais satisfeito com o concorrente e, por isso, não ser fiel. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta: A A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é falsa. B A assertiva II é uma proposição verdadeira e a I é falsa. C As duas assertivas são verdadeiras e a II justifica a I. D As duas assertivas são verdadeiras mas a II não justifica a I. E As duas assertivas são falsas.
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