QUESTÃO 2

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QUESTÃO A
Uma escola de natação da cidade de Esteio, no Rio Grande do Sul, fez a campanha  do cartaz abaixo para vender curso de natação infantil. A peça trazia a famosa imagem de um menino sírio morto por afogamento em uma praia após o naufrágio da embarcação onde estava com sua família. A terrível fotografia correu o mundo e alertou a todos para o grave problema dos refugiados de guerra que fogem da guerra civil síria e buscam refúgio na Turquia e na Europa.
 
A campanha da Coca-Cola "Taste The Feeling", lançada em todo o mundo, foi censurada no Quênia. A breve cena acabou eliminada da propaganda local.  http://exame.abril.com.br/marketing/gafes-25-acoes-marketing-2016/
 
As duas imagens mostram campanhas que sofreram críticas por “insultar” costumes e crenças e desrespeitar o sofrimento humano. Dentro deste contexto, de sua opinião elaborando um texto sobre esse tipo de posicionamento de empresas que às vezes com ou sem intensão, utilizam temas que geram discussão e até ferem a imagem da empresa. A empresa a fim de vender seu produto deve correr o risco? Vale tudo em marketing?
Questão B
Os produtos e serviços são como seres vivos, passam por vários estágios do nascimento até morte. O produto nasce de uma ideia, cresce, amadurece e morre. Depois de lançado o novo produto, a empresa deseja que produto tenha vida longa e produtiva, obtenha lucro razoável para cobrir riscos investidos.
Todos os produtos têm um ciclo de vida, ou seja, nenhum produto fica estanque e igual para sempre, mesmo que hoje em dia encontramos produtos que estão no mercado há décadas, eles com certeza já passaram por algumas remodelações ou ações importantes em algum atributo.
O reposicionamento acontece quando um produto teve um padrão de crescimento-queda-maturidade. Veja o exemplo.
HAVAIANAS — TODO MUNDO USA
Se você tiver boa memória, certamente conseguirá se lembrar do modelo único da alpargata que era vendida até 1993. Naquela época, o produto era voltado ao consumidor de baixa renda e poderia ser encontrado em apenas três cores. Por isso, o público-alvo começou a ter vergonha de usar as sandálias, associadas à falta de dinheiro.
A única forma de sobreviver era não só reconquistar as classes baixas, como garantir uma mudança de posicionamento que elevasse o status dos chinelos.
Então, em 1994, surgiram as havaianas top, com 40 opções de cores e três vezes mais caras que as originais. Para convencer o consumidor, propagandas protagonizadas por celebridades veiculavam em todas as mídias, ajudando a elevar o valor da marca. Não demorou para que a classe média aderisse em peso ao uso das sandálias.
O resultado não poderia ser melhor: a empresa se restabeleceu como líder de mercado e até hoje é considerada um exemplo de reconstrução de marca a nível mundial.
http://www.incomum.in/case-marketing.  Acesso 30 jan.2017.
Baseado no texto conforme exposto e nos seus conhecimentos adquiridos ao longo da disciplina explique com as suas palavras desenvolvendo argumentos quais estratégias em sua opinião que foram usadas pelas Havaianas no reposicionamento de sua marca?