Avaliação Proficiência - Publicidade e Propaganda RE_V1_PRF_108644

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QUESTÃO 1
No princípio do século XX, a diversidade caracterizava a
criação das marcas nos Estados Unidos. Algumas
empresas associavam sua marca à origem geográfica
(American Tobacco), outras os nomes dos seus
fundadores (Ford); havia ainda aquelas que ligavam suas
marcas ao processo produtivo (Standard Oil) ou ao
segmento de atuação (Allied Chemical & Dye). No Brasil, a
criação de marca seguia a mesma linha dos Estados
Unidos.
Na segunda metade do século XX, as empresas adotavam
marcas com um enfoque mais mercadológico, aliando suas
marcas a benefícios e atributos que pudessem identificar
seus produtos. Constata-se, portanto, que a construção de
marcas passou por diferentes estágios de evolução,
buscando sempre a diferenciação de produtos e serviços.
No século XXI, a preocupação dos empreendedores ganha
grandes proporções em função da globalização e das
tecnologias empregadas na produção de bens e serviços.
Os produtos tendem a ter as mesmas características, não
guardando quase diferenças entre si, e esse receio às
commodities faz com que os empresários redobrem sua
atenção à marca.
Fonte: LUPETTI, Marcélia. Administração em Publicidade.
São Paulo: Cengage Learning, 2009. p. 03
Com base no contexto apresentado, assinale a alternativa
que melhor representa o texto apresentado.
A evolução das marcas é uma realidade e no texto é
possível identificar estratégias de posicionamento, com
a identificação de um grupo num mercado heterogêneo.
Com o passar do tempo, as empresas precisam adotar
estratégias de gestão de custos ou gestão de
marcas, para se destacarem e conseguirem sobreviver
no mercado cada vez mais competitivo.
A evolução das marcas é uma realidade e no texto é
possível identificar estratégias de segmentação, com a
identificação de um grupo num mercado heterogêneo.
Com o passar do tempo, as empresas precisam adotar
estratégias de branding ou gestão de relacionamento
com o cliente, para se destacarem e conseguirem
sobreviver no mercado cada vez mais competitivo.
A evolução das marcas é uma realidade e no texto é
possível identificar o processo de análise SWOT de
algumas marcas, identificando suas forças, fraquezas,
oportunidades e ameaças.
QUESTÃO 2
A função da cadeia de suprimentos é o atendimento às
necessidades dos clientes, sejam eles produtores ou
consumidores. As atividades têm como fim manter um
nível de serviço que satisfaça ao cliente, numa sequência
de ações que movimentam produtos, pessoas, recursos e
informação sem, no entanto, gerar custos que a
inviabilizem. Para acompanhar o ritmo da globalização e
das demandas de um mercado que a cada dia se
interioriza, a cadeia de suprimentos vem se aprimorando e
buscando novas soluções. Apesar disso, a distribuição de
bens físicos em regiões onde a distância com relação ao
local de remessa é grande e as empresas possuem
pequenas parcelas dos mercados locais fica, muitas vezes,
inviabilizada pois a escala não compensa os elevados
custos de transporte. Assim, faz-se necessária a
formulação de estratégias logísticas que possibilitem a
presença de produtos nos mercados, com custos que
permitam a lucratividade das organizações e a
sustentabilidade da cadeia de suprimentos.
 
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas.
 
I- Quando os produtos vendidos possuem ciclos de vida
relativamente curtos, uma distribuição eficiente é vital para
que os produtos possam se beneficiar ao máximo das
fases de crescimento, maturidade e do início da fase de
declínio de suas vendas.
 
PORQUE
 
II- O nível de serviço está associado ao cumprimento das
promessas dos fornecedores no que tange ao padrão a
ser seguido; por exemplo, o tempo necessário para
realização da entrega e a quantidade disponível dos
produtos. Essas promessas de prazo e quantidade são
afetadas pela (e afetam diretamente a) demanda do
mercado
BALLOU, R. H. Gerenciamento da cadeia de suprimentos.
5 ed. Porto Alegre: Bookman, 2006.
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é
uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a
II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma
proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma
proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
e)
DISCIPLINA: Avaliação Proficiência _Publicidade e Propaganda
QUESTÃO 3
Um dos indicadores de performance relevante no
marketing digital é a taxa de conversão. Por meio dela,
pode-se avaliar o número de visitas e acessos, o número
de cliques ou ações que tenham sido geradas pelos
usuários. Por este meio também, é demonstrado se uma
campanha está obtendo resultado positivo ou se precisa
ser aprimorada para alcançar seus objetivos. Imagine que
você criou uma página web (landing page), com o objetivo
de realizar o cadastro dos usuários para a comercialização
da assinatura de seu newsletter. Durante o período da
campanha, sua página recebeu a visita de 50.000
usuários, e destes, 2.500 realizaram o cadastro completo e
receberam a 1ª edição de seu newsletter.
Adaptado de: Lins, N. Guia Prático de como gerar negócios
através das Mídias Sociais: Gere relacionamentos que
gerem negócios para a sua empresa. São Paulo: Amazon,
2015.
Assinale a alternativa que apresenta o percentual da taxa
de conversão de sua landing page.
0,05%
0,5%
5%
50%
55%
QUESTÃO 4
A relação da arte no regime da estética foi estabelecida
estrategicamente a partir do século XVIII em um cenário
marcado pela crescente racionalização, secularização e
desmistificação do ambiente social, político e econômico
nessa nova era de domínio da burguesia. Em seu
nascimento, a estética nos ensinou que a obra de arte
respira a mesma atmosfera dos mais elevados valores
morais e filosóficos da cultura. Completamente autônoma e
auto-fundante, ela carregaria em si mesma seu fim,
defendendo-se assim dos perigosos influxos que
emanavam daquele reino onde imperam as leis da
utilidade, dos afetos e disputas políticas, dos interesses
mesquinhos mundanos.
 
A estética parece oferecer a possibilidade de uma
experiência de transcendência em um mundo laicizado e
racionalizado, que expulsou o sentimento religioso para as
margens dessa pólis burguesa, onde vigoram as leis
abstratas e impessoais do mercado.
Luzia Gontijo Rodrigues. A arte para além da Estética: arte
contemporânea e o discurso dos artistas. Artefilosofia,
Ouro Preto, n.5, p. 119-131, jul.2008
Assim, sobre a estética da representação artística é
possível afirmar:
Na ideologia do gosto estético, a obra de arte perde
toda a magia e uma misteriosa aura.
O mistério descaracteriza a unidade idealizada da obra,
graças ao feito genial chamado “criação artística” que
subjetiva a criação.
Um conceito-chave na ideologia do gosto estético é o
de perplexidade diante da criação artística.
A representação artística é, em seu todo, uma
afirmação declarada do sensível.
Através da representação artística e graças a ela, o
sensível se transforma a nossos olhos naquilo que ele
não é.
QUESTÃO 5
A comunicação é uma das faculdades humanas que mais
o caracterizam como um ser que constrói e transforma o
mundo. E essa construção e transformação precisam estar
sempre sendo transmitidas. A transmissão dessas etapas
de crescimento humano, tanto no plano individual quanto
no plano coletivo, fazem do homem um ser que está
sempre em contato construtivo, compartilhando com os
demais aquilo que aprende. Por isso, a comunicação deve
ser ilimitada e ampla. Não pode ser cerceada e nem
proibida. Pelo contrário, deve ser estimulada e cada vez
mais desenvolvida. Entretanto, liberdade de comunicação
não pode ser confundida com irresponsabilidade. A
liberdade de comunicação não pode ser pretexto para afalta de compromisso com um mundo melhor e mais
humano. Há sempre um compromisso ético a ser
observado.
BUSATO, L. A ética nos meios de comunicação. Revista
Eletrônica Print by FUNREI Μετανόια. São João del-Rei,
n. 3. p. 29-49, jul. 2001. Disponível em:
<https://ufsj.edu.br/portal2-
repositorio/File/lable/revistametanoia_material_revisto/revis
ta03/texto05_midia_etica.pdf>. Acesso em: 25/092018.
 
Considerando as informações contidas no texto, e os
princípios éticos que devem nortear o modo como os
meios de comunicação social no Brasil divulgam seus
conteúdos, avalie as afirmativas a seguir.
 
I. As emissoras comerciais de televisão são meios
eletrônicos de comunicação que possuem total e irrestrita
liberdade de manifestação, porque são propriedades
privadas, isentas da interferência do Estado.
II. Diferentemente da televisão, enquanto veículo de
comunicação eletrônico, o rádio é obrigado a seguir
normas e diretrizes definidas pelo governo federal, devido
à sua grande abrangência no território nacional. Um
exemplo disso é a obrigatoriedade da transmissão de 
A Voz do Brasil, programa noticioso produzido para a
divulgação das ações institucionais dos três poderes.
III. As licenças para o funcionamento e transmissão de
sinais de meios de comunicação eletrônicos, como o rádio
e a televisão são regidas por normas e leis federais, e
podem ser cassadas em qualquer tempo, desde que se
contraponham ao interesse público ou contrariem a
Constituição Federal.
Em relação ao contexto apresentado, é correto o que se
afirma em:
I, II e III.
I, apenas.
II, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
e)
QUESTÃO 6
Criticado por especialistas e consolidado como uma
importante ferramenta de propagação de fake news, com
grande impacto nas eleições presidenciais do Brasil, o
WhatsApp colocou no ar, durante o período eleitoral, em
algumas rádios do país, uma propaganda para discutir o
assunto. O anúncio pede para os usuários checarem as
informações recebidas antes de, de forma automática, as
repassarem para frente. O objetivo é ensinar às pessoas a
identificar uma notícia falsa – e interromper uma corrente
em que se espalha áudios, memes e links de conteúdos
inverídicos. A propaganda avisa que fotos, vídeos e áudios
podem ser manipulados e editados para difamar ou
enaltecer determinada pessoa. 
V E J A . WhatsApp faz propaganda para evitar
propagação de fake news. Brasil, 13/10/2018. Disponível
e m : https://veja.abril.com.br/brasil/whatsapp-faz-
propaganda-para-evitar-propagacao-de-fake-news/ Acesso
em 29/10/20187
 
 
Disponível em:
 https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/2018/10
/19/whatsapp-bloqueia-contas-e-investiga-empresas-
suspeitas-de-integrar-esquema-que-visava-a-caluniar-
candidato-do-pt.ghtml Acesso em 29/10/2018.
 
De acordo com a proposta, ao analisar o discurso contido
em mensagens suspeitas, de teor duvidoso, com indícios
de linguagem preconceituosa, ofensiva e tendenciosa, as
pessoas devem, por princípio ético, além de checar se a
origem é confiável, consultar em sites de busca, se tal
informação procede, para, só assim, avaliar se a
compartilha ou descarta, para não incorrer em crime de
calúnia, difamação ou injúria.
 
Considerando as informações contidas no texto e na
imagem, analise as afirmativas a seguir:
 
I - Boatos sobre uma marca não podem ser considerados
c o m o fake news, pois estão ligadas ao Marketing de
plataformas digitais associadas à Internet.
II – Diferentemente do marco regulatório da Internet, que
disciplina a conduta nas redes sociais e prevê punição
para quem compartilha notícias falsas que possam
prejudicar pessoas, ainda não há um regramento nesse
sentido em relação a marcas.
III - As fake news não são um fenômeno recente, como
alguns podem acreditar. Elas sempre foram uma arma
poderosa para difamar uma pessoa, desconstruir a boa
reputação de marcas e produtos, assim como se tornou
um instrumento poderoso em campanhas eleitorais nos
dias atuais.
De acordo com esse contexto, é correto o que se afirma
em:
I, II e III.
I e II, apenas.
I e III, apenas.
II, apenas.
III, apenas.
QUESTÃO 7
O histórico da publicidade no Brasil e no mundo mostra a
sua necessidade de passar por mudanças a fim de
agradar o público. Hoje, canais online como sites, e-mail e
redes sociais são alguns dos principais meios de
comunicação utilizados por campanhas e agências
publicitárias, e novas oportunidades estão surgindo para
impactar audiências. No cenário que estamos inseridos de
mídia programática e uma grande atenção à formatos de
propaganda em dispositivos móveis, não há mais receio
por parte das marcas ao investirem em anúncios online.
Cada vez mais, empresas estão entendendo o valor da
publicidade online e descobrindo a melhor maneira de
encontrarem seu público e se comunicarem com ele,
criando um relacionamento e usuários engajados. Além
disso, o ambiente é extremamente essencial para as
marcas conhecerem melhor o perfil dos seus
consumidores, suas preferências e necessidades e
focarem em propagandas direcionadas. Links
patrocinados, redes sociais, retargeting, segmentação de
audiências, micro e grandes influenciadores e contente
marketing são algumas das estratégias utilizadas por
agências e marcas para maior alcance e visibilidade online.
Fonte: REAMP. A evolução da propaganda e sua
importância nos meios digitais. 2017. Disponível em:
http://reamp.com.br/blog/2017/12/a-evolucao-da-
propaganda-e-sua-importancia-nos-meios-digitais/
 
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes
asserções e a relação proposta entre elas.
 
I- Os consumidores possuem uma ampla quantidade de
opções de produtos e serviços e, por isso, passaram a ser
ainda mais exigentes na tomada de decisão.
 
PORQUE
 
II- O século 20 foi marcado pela luta das mulheres pela
conquista de mais espaço e liberdade dentro da sociedade
a)
b)
c)
d)
e)
A respeito dessas asserções, assinale a alternativa correta.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é
uma justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a
II não é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma
proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma
proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
QUESTÃO 8
No final de 2012, o Ministério da Justiça multou a
montadora Peugeot Citroën em R$ 500 mil por publicidade
enganosa por entender que empresa induziu os
consumidores a comprarem veículos por um valor, mas
não mencionava que outras quantias deveriam ser pagas
para fechar o negócio. No anúncio, a informação “câmbio
tiptronic grátis”, seguido de “+ 3 anos de garantia” e “3
anos de seguro”, fez o consumidor acreditar que, além do
câmbio grátis, levaria três anos de garantia e de seguro,
mas esses serviços adicionais eram embutidos no valor
das parcelas. A montadora já havia sido multada por causa
da campanha publicitária “Demorou, Dançou”, em que o
carro Peugeot 206 era anunciado pelo valor de “parcelas a
partir de R$ 206”. A empresa não mencionou a existência
do valor de entrada e de parcelas intermediárias na
mesma proporção visual do valor chamativo. Somadas, as
duas multas alcançam o valor de R$ 571.395 mil.
Fonte: Extra Online. Disponível
em: https://extra.globo.com/noticias/economia/montadora-
peugeot-citroen-multada-em-500-mil-por-propaganda-
enganosa-7076231.html Acesso em 08/02/2019,
Considerando o contexto apresentado, assinale a
alternativa que propõe uma conduta correta de uma
agência de publicidade e propaganda, no que se refere à
elaboração de uma campanha promocional.
A agência deve assumir integralmente a
responsabilidade pelo conteúdo das campanhas
promocionais, isentando os clientes de eventuais danos
que as mensagens veiculadas possam causar aos
consumidores.A agência deve transferir ao cliente a responsabilidade
pelo conteúdo das campanhas promocionais, pois seu
papel é apenas converter as ideias do contratante em
peças publicitárias para serem veiculadas pela mídia.
A agência deve realizar campanhas promocionais de
qualquer natureza, tendo em vista a liberdade do
consumidor em comprar produtos ou adquirir serviços,
cabendo a ele a interpretação correta da mensagem
veiculada.
A agência não deve aceitar a realização de uma
campanha promocional que induza ao erro, sem que
haja garantias legais de que não será responsabilizada
por eventuais danos que possam ocasionar aos
consumidores.
A agência deve realizar todas as suas campanhas,
obedecendo ao que estabelece o Código de Etica do
publicitário, que prevê regras como jamais induzir o
povo ao erro, disseminar a mentira e o vício, agindo
com absoluta honestidade.
QUESTÃO 9
Sempre que vai às compras com a família, a adolescente
Maria Neves, de 15 anos, faz uma série de
recomendações sobre suas marcas preferidas. Raramente
abre exceção quando sua madrasta, Thaís Vasconcellos,
pergunta se gostaria de trocar algum produto da lista.
Exigente, gosta de marcas que defendem causas sociais
importantes. É o caso do achocolatado Cacau, que neste
ano lançou a campanha “Meninas fortes” e apresenta o
esporte como um caminho seguro para que as jovens
amadureçam, aprendam a superar desafios e enfrentem
sem medo obstáculos como preconceito e bullying. “Assim
como o esporte faz do menino homem, faz da menina
mulher”, diz um dos slogans da campanha. Apaixonada
por esportes, Maria faz parte da equipe infantil de vôlei do
Clube Pinheiros, em São Paulo, onde treina quase todo
dia. “O esporte mudou minha vida”, afirma. “Jogar vôlei
ajuda a controlar minhas emoções, a aliviar o estresse e a
fazer novas amizades".
Fonte: SILVEIRA, Mauro. Consumidor brasileiro prefere
marcas que defendem causas sociais relevantes.
Disponível em:<
https://epoca.globo.com/economia/noticia/2017/11/consumi
dor-brasileiro-prefere-marcas-que-defendem-causas-
sociais-relevantes.html>. Acesso em: 10 jan. 2019.
 
Com base na reportagem apresentada, analise as
afirmativas a seguir:
 
I- O comportamento de Maria Neves foi diferente da
sociedade de consumo ao aderir a marca Cacau, sem um
sentimento de pertencer a um grupo, como um meio para
expressar sua essência através de aspectos simbólicos
presentes.
II- A marca Cacau é tida como uma marca exploradora por
conseguir se comunicar com consumidores de diferentes
faixas etárias propondo ao seu consumidor, ao usufruírem
da marca, a possibilidade de tornarem-se pessoas
melhores.
III- As orientações de escolhas e decisões de Maria Neves
foram pautadas na estrutura cognitiva do consumidor,
estruturada por interpretações e decodificações de
mensagens, símbolos e signos.
A respeito dessas afirmações, é correto afirmar que:
Somente a afirmativa I está correta.
Somente a afirmativa II está correta.
Somente as afirmativas I e II estão corretas.
Somente as afirmativas I e III estão corretas.
Somente as afirmativas II e III estão corretas.
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
e)
QUESTÃO 10
Baseando-se nas questões que envolvem o planejamento
e a execução de campanhas de comunicação - com o
mercado consumidor no setor político e partidário -, é
notório que se tenha que entender a relação dos
processos eleitorais e, como os comunicólogos trabalham
na administração de dois lados já existentes - e
comprovados teoricamente -, pois de acordo com
Figueiredo (2007, p.11): “De um lado, estão as teorias que
focalizam um conjunto de variáveis estruturais, estáveis ao
longo do tempo: identificação partidária e ideológica dos
eleitores, posição de classe, avaliação do estado da nação,
da economia e do desempenho dos governantes. De outro
lado, estão as variáveis comunicacionais, algumas estáveis
ao longo do tempo (por exemplo, hábitos de consumo e
exposição à mídia) e outras de curtíssimo prazo, como
exposição às propagandas políticas e eleitorais.”
Figueiredo (2007, p.11) ainda afirma que “Dentre os
primeiros, alguns podem ter fortes ligações com o
processo eleitoral, como denúncias sobre candidatos;
outros são de origem independente, mas podem ser usada
política e eleitoralmente – como, por exemplo,
comportamentos duvidosos no passado ou no presente de
um candidato, normalmente objeto de interesse das
mídias, ou mesmo algum desastre natural que possa ter
sido mal administrado etc..”
Baseado nas afirmações do autor, observa-se que existe
uma exposição midiática que não se pode prever, e uma
outra, que se faz com total planejamento de campanha e
de utilização de mídias. Estas mídias utilizadas, pelas
campanhas de outrora, sofreram, no ano de 2018, uma
modificação pontual, de acordo com Melo (2018): “De olho
na oportunidade de se tornarem mais conhecidos entre os
eleitores, candidatos deixam de lado santinhos, cartazes e
panfletos e, agora, apostam em seguidores, likes e
compartilhamentos”, utilizando-se das das redes sociais (e
de comunicação) já conhecidas: Twitter, Instagram,
Facebook e Whatsapp. Ainda, percebe-se a referência
sobre a conduta ética-política sobre o exercício do poder
na comunicação das redes sociais - que compartilha fotos,
vídeos e textos - quando cita a rede de compartilhamento
social Instagram: “Existe uma curva de crescimento dessa
ferramenta. É um veículo não contaminado por links,
portanto muito difícil de colar notícia falsa. É claro que essa
característica não exime o Instagram de conteúdos falsos
ou distorcidos” (Malini apud Melo, 2018).
FIGUEIREDO, M.. Intenção de voto e propaganda política:
Efeitos da propaganda eleitoral. LOGOS 27: Mídia e
democracia. Rio de Janeiro: UERJ, Ano 14, 2º sem 2007 -
Semestral. ISSN 0104-9933 Disponível: <http://www.e-
publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/download/12479
/9673#page=9> Acesso em: 24 Jan.
 
Considerando o contexto apresentado, avalie as
afirmativas a seguir:
 
I- No Instagram predominam os conteúdos originais, as
quais possuem mais credibilidade, enquanto que nas
demais (Facebook e Whatsapp) verifica-se que são mais
compartilhamentos.
II- A mídia televisão, cada vez mais conectada às redes
sociais, ainda tem um papel muito importante, já que é
considerada uma mídia massiva que é capaz de falar para
milhões de pessoas ao mesmo tempo e, ainda faz parte do
processo de construção de campanha política.
III- O debate - efetuado pela rede de televisão -, tem
perdido cada vez mais audiência, mas a repercussão nas
redes sociais tem sido ao contrário, visto que no aplicativo
Twitter, o que se predomina, são as repercussões do que
se apresenta na mídia massiva TV.
IV- O que pode ser considerado totalmente já ultrapassado
dentro de um planejamento de uma campanha política -
que colige as mídias digitais, redes sociais e mídia massiva
-, é a exposição do candidato em programas e aparições
que estejam fora do denominado “horário gratuito”.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a resposta
correta:
Apenas as afirmativas II, III e IV estão corretas.
Apenas as afirmativas I, III e IV estão corretas.
Apenas as afirmativas I, II e III estão corretas.
Apenas as afirmativas II e IV estão corretas.
As afirmativas I, II, III e IV estão corretas.
QUESTÃO 11
A produção audiovisual publicitária contemporânea tem à
sua disposição softwares cada vez mais atualizados que
permitem à edição de um filme ou comercial configurar
uma descontinuidade narrativa em que os eventos são
formatados de modo não-linear. Através da computação
gráfica, a imagem apresenta efeitos de transição que
possam desencadear uma aceleração, congelamento ou
redução da velocidade. As peças publicitárias baseadas no
audiovisual produzidas para TV, cinema e internet seguem
algumas etapas para sua produção que são semelhantes à
produção de filmes ou seriados e requerem cuidados e
preparaçãoantecipada a fim de priorizar a qualidade e o
contexto da cena e do enredo. Algumas dessas etapas
são:
 
Ações
Maquiagem Produçãode trailer
Contratação
de Elenco
Edição Pesquisade locação
Tratamentos
sonoros e
visuais
Roteiro
Captação
de áudio e
vídeo
Montagem de
cenários
Fonte: Bartomeu, J. V. C. Criação visual e multimídia. São
Paulo, Cengage Learning, 2010.
Sobre as etapas e a sua sequência correta das ações a
serem realizadas para a produção de um audiovisual,
assinale a alternativa correta.
Pesquisa de locação, Captação de áudio e vídeo e
edição.
Roteiro, Edição e Maquiagem.
Captação de áudio e vídeo, Roteiro e Tratamentos
sonoros e visuais.
Edição, Produção de trailer e Contratação de elenco.
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
Montagem dos cenários, contratação de elenco e
roteiro.
QUESTÃO 12
A publicidade do julgamento de um fato ocorre, muitas
vezes, por meio da divulgação feita pelos meios de
comunicação de massa, permitindo, desta maneira, o
controle social sobre a administração da justiça, que se
expressa pela pressão que a sociedade exerce para
influenciar decisões judiciárias. (adaptado de SOUZA,
2010, p.187).
 
SOUZA, Artur Cesar. A Decisão do Juiz e influência da
Mídia. São Paulo: Editora Revista dos Tribunais, 2010.
 
Considerando o texto de Souza (2010), avalie as
afirmativas a seguir:
 
I – O autor destaca que a imprensa é capaz de influenciar
a opinião pública que, por sua vez, pressiona o Poder
Judiciário a proceder conforme o desejo popular.
II – Souza (2010) afirma que um fato ganha publicidade,
pelo interesse que os veículos de comunicação de massa
possuem sobre o tema.
III – Segundo as afirmações do autor, pode-se entender
que as decisões proferidas pelo Poder Judiciário são mais
justas quando não há pressão da imprensa nem da
população.
IV - As decisões do Poder Judiciário são influenciadas pela
sociedade, que toma as suas decisões de forma isenta da
influência da mídia.
É correto que se afirma em:
I e II, apenas.
III e IV, apenas.
I, II e III, apenas
I, III e IV, apenas.
II, III e IV, apenas.
QUESTÃO 13
Observe as imagens a seguir.
 
Imagem 1 - Disponível em:
<http://blogmarketingdigital.com.br/wp-
content/uploads/2015/03/papai-noel-em-baixa-
816x1024.jpg>. Acesso em: 30 de jul. 2018.
 
Imagem 2 - Disponível em:
<http://www.operamundi.com.br/media/images/propaganda
cigarro.jpg>. Acesso em: 30 de jul. 2018.
 
Na imagem 1, temos um anúncio antigo de cigarros, em
que o Papai Noel está fumando um cigarro, durante a
famosa “entrega de presentes” do Natal.
Na imagem 2, temos duas embalagens de cigarro
australianas, onde é possível perceber uma nova imagem
visual das embalagens de cigarro, advertências quanto ao
uso e fotos que alertam sobre duas consequências
advindas do uso do tabaco: câncer de boca e câncer de
garganta e problemas respiratórios em crianças cujos pais
sejam fumantes. Em virtude da fumaça, que elas aspiram
dos cigarros de seus pais, estão propensas a
desenvolverem problemas respiratórios, conforme
mostrado na foto da embalagem.
e)
a)
b)
c)
d)
e)
 
No Brasil, não foi diferente no tocante às propagandas de
cigarro. No passado, personalidades da televisão e até do
esporte eram garotos propaganda de várias marcas de
cigarro brasileiro. Hoje, o Brasil segue o resto do mundo
quanto às advertências ao uso do cigarro, em sua
propaganda.
A Constituição Federal do Brasil de 1988 já traz no capítulo
V, artigo 220, inciso II, parágrafo 4º: “A propaganda
comercial de tabaco, bebidas alcoólicas, agrotóxicos, [...]
estará sujeita a restrições legais, nos termos do inciso II do
parágrafo anterior, e conterá, sempre que necessário,
advertência sobre os malefícios decorrentes de seu uso”.
Fonte: BRITO, Débora - Anvisa aprova novas regras para
exposição de cigarros em locais de venda. Disponível em:
<http://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2018-
01/anvisa-aprova-novas-regras-para-exposicao-de-
cigarros-em-locais-de-venda> e
<http://appbrasil.org.br/app-brasil/servicos-e-
manuais/codigo-de-etica-dos-profissionais-de-
propaganda/>. Acesso em: 31 jul. 2018.
 
Mediante o exposto apresentado, analise as afirmativas a
seguir.
 
I. Através da Lei 9.294 de 1996, é vedada a propaganda
comercial de cigarros desde que acompanhada de
cláusulas de advertência.
II. As agências de publicidade que trabalham com o setor
tiveram de adequar sua comunicação às regras
estabelecidas em lei.
III. Na imagem 2, percebe-se que as embalagens de
cigarro australianas possuem um padrão genérico em sua
identidade visual e todo o destaque é dado à propaganda
dos malefícios do uso do cigarro.
IV. Apesar da propaganda negativa quanto ao uso do
cigarro, não houve estímulo à redução do consumo de
cigarros, no geral.
Constituição da República Federativa do Brasil.
Promulgada em 05 de outubro de 1988. Disponível em:
. Acesso em: 29 de jul. 2018.
Em relação ao contexto apresentado, assinale a alternativa
correta.
As afirmativas I, II, III e IV estão corretas.
Apenas as afirmativas I e IV estão corretas.
Apenas as afirmativas II e III estão corretas.
Apenas as afirmativas I, II e III estão corretas.
Apenas as afirmativas II, III e IV estão corretas.
QUESTÃO 14
Seguindo uma tendência internacional, derivada, entre
outros fatores, de uma maior competição no mercado, as
“grandes marcas” passaram a investir sobremaneira em
bens intangíveis. Um exemplo dessa tendência se
encontra na mudança do discurso publicitário, que deixou
de versar sobre o produto para focar na gestão da
comunicação de marcas, tendo como o foco a satisfação
dos clientes – o branding, cujo objetivo é criar valor e
fidelidade à marca, fazendo com que ela obtenha e
permaneça valorizada no mercado. De tal forma que saber
construir uma marca forte e administrar todos os seus
pontos de contato com o cliente, elevando-a a verdadeiros
vínculos emocionais é o grande objetivo do gestor de
marca. A ênfase na identidade da marca, que se tornou o
principal ativo das empresas, repercute na imagem
veiculada pela publicidade e nos valores a ela atrelados.
Tais valores captados por meio de planejamento, de
pesquisas e pelas agências de publicidade são
apresentados, desde a década de 1990 sob a forma de
responsabilidade social e de qualidade de vida.
SANTOS, T. C. Publicidade e Consumo Responsável.
Galaxia (São Paulo, Online), n. 26, p. 201-213, dez. 2013.
O aumento de anúncios que abordam a responsabilidade
social e a sustentabilidade nas mensagens publicitárias
nos últimos anos, chamam a atenção para a influência das
mudanças culturais neste processo. Dessa forma,
podemos identificar uma modificação do discurso
publicitário, que passa a se apoiar em
marketing esportivo, pois ao patrocinar atletas e
equipes, a empresa insere recursos para colher
retornos relacionados aos resultados, conquistas,
vitórias, recordes e bons exemplos dos esportistas.
temáticas sociais, mostrando que publicidade
contemporânea assumiu um papel-chave no
capitalismo atual, sendo uma das principais
mantenedoras deste sistema.
marketing cultural, pois essas ações de marketing
solidificam a imagem institucional da empresa e dão
visibilidade para a marca.
marketing digital, já que as redes sociais podem ser
fatores influenciadores para a imagem de seus
negócios. Os comentários e recomendações de
consumidores de uma empresa muitas vezes passam
mais confiança e credibilidade do que relatos de chefes
e diretores.
marketing multinível, que é um modelo de remuneração
utilizado para manter a força de vendas de produtos e
serviços, onde o pagamento de comissões, bônus ou
prêmios são destinados não só ao profissional que faz a
venda, como também a sua linha patrocinadora.
a)
b)
c)
d)
e)
a)
b)
c)
d)
e)
QUESTÃO 15
Quando se trata de assuntos relacionados às definições de
objetivos e estratégias de comunicação, as quaisvisam
obter soluções para os diversos problemas dos
anunciantes, as agências de comunicação, utilizam-se das
pesquisas marketing e de propaganda. Estas, são, muitas
das vezes, consideradas fundamentais às decisões de
quais meios e mensagens serão utilizadas na publicidade,
propaganda e no marketing. Isto está diretamente ligado a
capacidade de desenvolver atividades de planejamento,
gestão, produção e criações publicitárias funcionais. Ao
observar a importância da pesquisa, observa-se a mesma
como parte fundamental e que, muitas vezes, é através
desta, que empresas e agências conseguem escolher a
mídia ideal, se comunicar com mensagens adequadas ao
target e obter bons resultados.
Para conhecer o mercado do Cliente Z, a Agência Y de
Comunicação realizou uma aplicação de pesquisa de
mercado e de opinião, e, fez parte da aplicação da
pesquisa: a criação das questões, o tabular dos dados, e,
emitir relatórios baseado nas análises detalhadas (sobre
os dados extraídos das respostas dos
pesquisados). Focando na questão da análise e da
interpretação de resultado de pesquisa, a Agência Y de
Comunicação trabalha sobre os conceitos onde a análise
tem como objetivo organizar e sumariar os dados de tal
forma que possibilitem o fornecimento de respostas ao
problema proposto para investigação. Já a interpretação
tem como objetivo a procura do sentido mais amplo das
respostas, o que é feito mediante sua ligação a outros
conhecimentos anteriormente obtidos.
 
Com relação ao texto sobre a Agência Y, analise as
assertivas a seguir:
 
I- Na pesquisa, em ordem, é correto afirmar que após a
coleta de dados, a fase seguinte da pesquisa é a de
análise e interpretação de dados.
II- A análise de dados é o processo de formação de
sentido além dos dados, e esta formação se dá quando a
pessoa que executa a análise consegue consolidar, limitar
e interpretar o que os entrevistados disseram, assim como,
o que o pesquisador viu e leu, isto é, o processo de
formação de todo um significado.
III- A análise dos dados é um processo pouco complexo,
este envolve unicamente retrocessos entre dados pouco
concretos e conceitos abstratos, entre raciocínio indutivo e
dedutivo, entre descrição e interpretação. Estes
significados ou entendimentos são os que constituem a
constatação de um estudo, mas não os são significativos
para uma agência de comunicação.
IV- Os processos de análise e interpretação podem variar
em função das diferentes técnicas de questões,
abordagens e delineamentos de pesquisa utilizados.
Porém, a análise dos dados evidenciará as relações
existentes entre dados obtidos e os fenômenos estudados,
enquanto que a denominada interpretação de dados será
o significado, a resposta mais ampla, das quais agência se
utilizará para recomendações e sugestões de campanhas
funcionais ao cliente.
Teixeira Barth, Enise. A Análise de Dados na Pesquisa
Científica. Importância e desafios em estudos
organizacionais. Desenvolvimento em Questão [en linea]
2003, 1 (julho-dezembro) : Consulta: 27/09/2018]
Disponivel em: http://www.redalyc.org/articulo.oa?
id=75210209 ISSN 1678-4855
Agora, assinale a alternativa que apresenta a resposta
correta:
Apenas as afirmativas I e III estão corretas.
Apenas as afirmativas II e IV estão corretas.
Apenas as afirmativas II e III estão corretas.
Apenas as afirmativas I, II e IV estão corretas.
Apenas as afirmativas II, III e IV estão corretas.
a)
b)
c)
d)
e)
	QUESTÃO 1
	QUESTÃO 2
	QUESTÃO 3
	QUESTÃO 5
	QUESTÃO 4
	QUESTÃO 6
	QUESTÃO 7
	QUESTÃO 9
	QUESTÃO 8
	QUESTÃO 10
	QUESTÃO 11
	QUESTÃO 12
	QUESTÃO 13
	QUESTÃO 14
	QUESTÃO 15