6_tendencias_agora

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Não é uma mudança qualquer. O que vivemos é de fato uma 
revolução. Mais uma daquelas curvas de impacto, novo ponto 
da virada, outra era.
 
São tempos de novas conexões, em que os novos desenhos 
das relações entre consumidores, produtos e marcas vêm 
refletir o mais importante dos indicativos: o das empresas 
que continuarão vivas no futuro.
 
Mais do que nunca, “riquezas são diferenças”. E então 
é a hora de buscar o que difere. Criar ideias que se destacam 
com força de mudar perspectivas rumo a um futuro desejável, 
em que todos ganhem.
6 TENDÊNCIAS
PARA O AGORA
Reunimos aqui seis tendências que são indicadores 
da mudança para marcas que desejam seguir mais vivas 
do que nunca. 
Acreditamos que a análise dessas características pode trazer 
ferramentas poderosas para marcas que querem se tornar 
relevantes ou que simplesmente desejam que suas propostas 
sejam bem recebidas. O que não é pouco, senão tudo.
3.
COMPARTILHE
ESSAS IDEIAS
Inspirações e ideias ganham mais força quando alcançam 
mais e mais pessoas. Por isso sinta-se livre para compartilhar, 
enviar, publicar ou falar sobre esse material.
Essa publicação está licenciada em Creative Commons:
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Isso significa que seu uso e divulgação é totalmente 
permitido desde que o conteúdo não seja alterado e nem 
usado para fins comerciais. E também ficaremos felizes se 
você citar a Tátil como fonte desse relatório.
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Compartilhe suas ideias.
creativecommons.org.br
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MERGULHE
ÍNDICE
PODER
PARA TODOS
O poder é das pessoas. São elas que se agrupam para 
apoiar ideias em que acreditam, e que também se aproximam 
para ir contra o que julgam errado, está fora do contexto ou 
que não é transparente o bastante. Soluções para problemas 
e materialização de projetos encontram atalhos com o 
financiamento coletivo, portanto, com a participação do 
outro, dos outros.
 
Nesse sentido, bloqueios, restrições, rótulos e selos que 
regulam os direitos autorais estão desabando, perdendo 
lugar para a cocriação e o código aberto. Em breve as ideias 
não possuirão mais um único dono e o combustível para 
o futuro será o bem coletivo. 
 
É a hora de rever a forma como lidamos com licenças, 
compartilhando fórmulas com uma comunidade que tem 
o poder de enriquecer quaisquer ideias, tornando-as 100 
vezes melhores do que quando nasceram. O mundo está 
conectado e trabalhando para saber muito, falar sobre tudo
e construir junto.
7.
1. Fiat Mio
Carro cocriado 
utilizando 11 mil 
ideias vindas 
de 17 mil pessoas.
fiatmio.cc
2. Android
Sistema operacional 
mobile da Google, feito 
sob código aberto.
Responsável por tirar 
a soberania do iPhone.
android.com
3. Mineo
Plataforma de 
cocriação para ideias 
de design sustentável.
mineo.co
MONITORAMENTO
24/7
Muitas pessoas se sentem assombradas com a probabilidade 
de sites como o Google capturarem suas informações, 
alimentando uma base de dados “do mal” que possibilitaria 
o controle... Controle de quê? Claro que a coleta de dados 
existe, e essa é uma opção, que pode ou não ser aceita. 
Mas vemos de outra forma.
 
Apps já ajudam a controlar exercícios físicos, dispositivos 
calculam a energia que gastamos diariamente
e equipamentos domésticos possibilitam o uso da energia 
de forma mais eficiente. Acreditamos que aplicativos 
e ferramentas de uso gratuito estão disponíveis para facilitar 
nosso cotidiano. E entendemos que a análise de informações 
e seu uso é a forma justa que essas plataformas usam para se 
sustentar, exibindo anúncios e vendendo relatórios, também. 
 
A vida é curta, os seres humanos são milhões e a mais 
importante informação de que as grandes corporações 
digitais precisam são as movimentações do coletivo, para 
assim criarem ferramentas mais eficientes, realmente úteis 
e continuar vivendo.
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1. Google Now
Sistema instalado em 
telefones com Android 
que fornece dicas 
instantâneas para o 
cotidiano do usuário.
2. Nike Fuel Band
Pulseira da Nike que
calcula cada 
movimento de quem 
a usa geranto relatórios 
diários.
3. Waze
Rede social do trânsito 
que monitora a 
condição do tráfego 
e fornece informações 
em tempo real da 
condição das ruas.
waze.com
O DECLÍNIO DA
PROPRIEDADE
Menos jovens estão tirando a carteira de motorista, 
montadoras se preocupam com a diminuição na venda 
de automóveis e os sistemas de aluguel de bicicletas se 
tornaram uma opção cada vez mais bem aceita. Esses são 
alguns dos sintomas de um movimento já consolidado na 
Europa, e que agora chega no Brasil. O sonho consumista 
do carro e da casa própria estão perdendo lugar para 
experiências que tragam prazer e para serviços que 
substituam produtos. Menos objetos é igual a menos 
material. Menos material é igual a menos lixo no mundo.
 
Serviços como aluguel de filmes virtuais, compras 
de mp3, eBooks reduzem a produção de massa e facilitam 
a disseminação de informações. Paralelamente, aplicativos 
e sites facilitam o aluguel de casas, quartos, bicicletas 
e carros. Não sabemos se é o início do fim da ostentação 
material. Mas o fato é que essa ideia de bens coletivos anda 
ganhando cada vez mais “likes”, no Facebook e na vida.
13.
1. Bikes coletivas
Bicicletas de aluguel 
já são utilizadas em 
diversas cidades do 
mundo.
mobilicidade.com.br/
bikerio
2. Spotify
Player de música com 
conteúdo gratuito e nas 
nuvens.
spotify.com
 
3. Zip Car
Sistema de aluguel de 
carros. Diferente de uma 
locadora, você pode 
pegar qualquer Zip Car 
que encontrar pela rua.
zipcar.com
HACKATHON
Os Hackathons extravasaram as fronteiras das disputas 
nerds e estão declarando guerra contra o brainstorm. 
O termo utilizado para designar disputas entre 
programadores e hackers ilustra o novo cenário em 
constante “beta” de empresas, produtos e softwares.
Com a popularização das técnicas de design thinking, 
o processo de prototipagem está reduzindo as intermináveis 
sessões de brainstorm, que estão sendo trocadas por ideias 
rapidamente testadas para que na prática seja descoberta 
sua efetividade ou não.
 
Junto a isso surge ao redor do mundo inúmeras incubadoras, 
aceleradoras e novos cursos de empreendedorismo que 
apostam em startups como empresas do futuro. Tudo com 
base em testes, erros, acertos, protótipos e desenvolvimento 
contínuo, onde ocorre o amadurecimento e consolidação
de um produto final mais elaborado, certeiro e completo.
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1. Apps
Apps e produtos 
digitais, como o 
Instagram, passam por
updates infinitos.
2. Pipa
Aceleradora de 
negócios de valor 
compartilhado.
pipa.vc
3. Testadores
Algumas marcas
já começam a ter 
seus própios grupos 
de teste para novos 
produtos, como a 
marca de preservativos 
Prudence.
useprudence.com.br/
testadores
EU <3 MINHA
CIDADE
Novamente o pêndulo muda sua direção. Com a crise na 
Europa nesse início de milênio, muitas pessoas da região 
têm vindo para o Brasil, ao mesmo tempo em que nossos 
jovens viajam cada vez mais, seja para estudos, seja por puro 
lazer. Salvo todos os problemas que ainda carece resolver, o 
Brasil passa por um momento de crescimento econômico e 
boa visibilidade internacional. Como resultado, olhamos no 
espelho e já enxergamos nosso país de forma diferente.
 
Surge uma nacionalidade pulsante e uma necessidade de 
exaltar nossas cidades e culturas. São vários os movimentos, 
marcas e eventos que falam do amor às cidades. Do 
supermercado ao maior banco do Brasil, todo mundo quer 
estampar o amor pelas metrópoles. Surgem souvenirs 2.0 
com cidades totalmente branded, grupos criam encontros 
e manifestações para a valorização de centros antigos e 
todos celebram a vida urbana. É um momento-chave de um 
país incrível,com centros cheios de expressões prontas para 
serem descobertas e experimentadas.
19.
1. Rio eu te amo
Um filme, um 
movimento para amar 
a cidade maravilhosa.
rioeuteamo.net
2. Supermercado 
Zona Sul
A rede de 
supermercados da Zona 
Sul do Rio de Janeiro 
está fazendo uso do 
coração que já fazia 
parte da sua marca.
3. SP
Marcas de souvernir 2.0 
com temas dos bairros 
da cidade de São Paulo.
fb.com/colecaosp
VALOR
COMPARTILHADO
Ao mesmo tempo em que a ideia de “fim da propriedade” 
avança sobre nosso país, acontece em paralelo o aumento 
da renda e poder de consumo de classes mais baixas. 
Claro que a distância que separa quem tem muito de quem 
tem pouco ainda é imensa. Mas, de fato, são as classes C, D 
e E que movimentam as engrenagens do nosso país, nesse 
momento. 
 
As marcas que estão surfando nessa realidade podem 
simplesmente manter seu posto de venda para o consumo 
ou fazer a diferença na vida das pessoas. Seguindo 
esse princípio, já surgem inúmeros projetos de valor 
compartilhado, de empresas que se preocupam com 
os entornos dos lugares onde estão instaladas e com as 
pessoas que consomem seus produtos e serviços.
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1. Coletivo Coca-Cola
Espaço coletivo para 
o aprendizado em 
comunidades.
coletivococacola.com.br
2. Tim Plural 
Conectados
Aplicativos da Tim para
organizar a vida 
financeira das pessoas.
timpluralconectados.
com.br
3. Greentee
Camisetas com 
consciência ecológica.
Cada peça vendida 
é revertida em outra 
pra uma criança 
que precisa.
greentee.me
EQUIPE TÁTIL
Esse relatório foi produzido pelo núcleo de Inspiração 
e Estratégia da Tátil Design de Ideias.
 
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Apenas para uso não comercial. Permitida reprodução e 
publicação em qualquer meio desde que não tenha seu 
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Tátil Design de Ideias.
 
 
Responsável: Mateus Bagatini (mbagatini@tatil.com.br)
 
Redação: Elen Campos
CRÉDITOS
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Todos os pictogramas utilizados nesse material foram 
retirados do Noun Project, uma plataforma global de 
pictogramas de uso livre.
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