INDUSTRIA CULTURAL E TECNOLOGIA - Aula SENAI

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INDÚSTRIA CULTURAL E CONSUMO
PROFª TEREZA G. MORANDIN (LICENCIADA EM HISTÓRIA, SOCIOLOGIA E PEDAGOGIA)
AULA DE SOCIOLOGIA PARA 3º ANO ENSINO MÉDIO- SENAI
SÃO MIGUEL DO OESTE – SC. 04 DE ABRIL 2019.
O QUE É INDUSTRIA CULTURAL?
O QUE É INDÚSTRIA CULTURAL ?
É um grupo de empresas e instituições, que possuem como atividades econômicas a produção de cultura visando o LUCRO!
A indústria cultural proporciona ao homem necessidades, fazendo com que ele compre aquilo que não precisa, com o dinheiro que ele não tem, fazendo-o consumir incessantemente, devido ao progresso técnico e científico, controlando-o.
Por essa razão, não é específico de uma ou outra classe: encontra-se entre pobres e ricos. É um fenômeno derivado do consumismo
O consumo representa uma satisfação, pois é a realização de uma necessidade.
Nossa sociedade associa o consumo à superioridade, ou seja, quanto maior o poder de consumo maior a superioridade ou status desta pessoa na sociedade.
QUAIS SÃO SEUS MEIOS?
Os meios de propagação da indústria cultural utilizados são a TV, rádio, revistas, jornais, redes sociais e variados tipos de entretenimento. As ferramentas de propaganda são feitas de uma maneira que aumente o consumo e que molde os hábitos. Alguns até conseguem atingir toda a sociedade.
A propaganda é a estratégia utilizada, pois exibe pessoas famosas usando ou mostrando produtos, promovendo a ideia de que são os melhores, criando um mundo alheio à realidade social.
Uniformização do sujeito e manipulação de sua autonomia
Pessoas que vestem as mesmas roupas, vestem os mesmos sapatos, ouvem as mesmas músicas, assistem os mesmos filmes.
Alienação e despolitização.
A indústria cultural proporciona ao homem necessidades, fazendo com que ele compre aquilo que não precisa, com o dinheiro que ele não tem, fazendo-o consumir incessantemente, devido ao progresso técnico e científico que são controlados pela mesma (indústria cultural).
MANIPULAÇÃO
 Esta estratégia é a mais utilizada, mostram pessoas famosas usando ou mostrando seus produtos dando a ideia de que são os melhores, criando um mundo alheio à realidade.
Estratégia, criando ilusões da diversidade: roupas, carros, música, filmes.
Música aumenta o desejo da emoção, choro, riso, tensão.
Os mesmos produtos são embalados para públicos diferentes, o importante não é o que esta dentro do produto, mas como ele é vendido para o consumidor.
NOVIDADES fazem parte do esquema: que o final gere conforto e felicidade.
ILUSÃO, mensagem que pode passar por dificuldade mas no final vai dar tudo certo.
Domínio sobre as sociedades
Para atingir seus objetivos a indústria cultural utiliza estereótipos, levando as pessoas a acreditarem que aquilo que é melhor modelo de vida.
Muitas vezes a sociedade não percebe que está sendo manipulada neste sentido. 
Segundo Adorno, na indústria cultural, tudo se torna negócio. Enquanto negócios, seus fins comerciais são realizados por meio de sistemática e programada exploração de bens considerados culturais.
Fundamentos
Poder ilusório da mídia
SOCIEDADE DE CONSUMO
FRAGMENTO DO POEMA FAZ REFERÊNCIA DIRETA AO CONCEITO DE CULTURA DE MASSA
EU, ETIQUETA (Carlos Drummond de Andrade)
Em minha calça está grudado um nome 
Que não é meu de batismo ou de cartório, 
Um nome… estranho. 
Meu blusão traz lembrete de bebida 
que jamais pus na boca, nesta vida.(…)
o poema aborda a nossa realidade consumista
E a forma como as pessoas acabam perdendo sua personalidade para se
tornarem algo que a sociedade, o capitalismo e o consumismo impõe. 
Resultado da Indústria Cultural
A maneira com que manipula as pessoas, as levando a fazer coisas sem ao menos observarem seus resultados. Um forte exemplo é o modelo de beleza estereótipo criado que é seguido por muitas jovens.