PROPAGANDA EM ODONTOLOGIA ALUNOS 2018

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Propaganda em 
Odontologia 
Ricardo Hidalgo 
Professor Adjunto UFF/NF 
Presidente da Comissão de Ética – CRO/RJ 
 
Os direitos e deveres do profissional da área 
de Odontologia quanto ao anúncio, 
propaganda e publicidade de suas 
atividades. 
 
 
 
 
 
Ricardo Hidalgo 
Conselheiro CRO/RJ 
Presidente da Comissão de Ética 
Professor Adjunto UFF/NF 
 Como elaborar uma divulgação de seu 
consultório ou de sua clínica sem 
cometer uma infração ética? Algumas 
precauções necessárias. 
 É mais do que natural que o CD ou qualquer outro 
profissional da equipe de saúde queira divulgar publicamente 
suas qualificações ou o tipo de tratamento que se encontra 
apto a realizar especificando os recursos técnicos e materiais 
para executá-los. 
Devemos entender nesse momento que a 
comunicação e a divulgação em Odontologia 
obedecerão ao disposto no nosso Código de Ética, em 
seu capítulo XVI quando aborda o que é ou não 
permitido em um ANÚNCIO, na PROPAGANDA e na 
PUBLICIDADE. 
 Os anúncios, a propaganda e a 
publicidade poderão ser feitos em qualquer 
meio de comunicação, desde que 
obedecidos os preceitos existentes em 
nosso Código. 
É vedado aos técnicos em prótese dentária, técnicos em saúde 
bucal, auxiliares de prótese dentária, bem como aos 
laboratórios de prótese dentária fazerem anúncios, 
propagandas ou publicidade dirigida ao público em geral. 
 No Art. 43., direcionado a comunicação e 
divulgação de anúncios, propagandas e publicidade 
para o Cirurgião-Dentista, é especificada a 
obrigatoriedade de constar o nome e o número de 
inscrição da pessoa física ou jurídica, bem como o 
nome representativo da profissão de cirurgião-dentista 
e também das demais profissões auxiliares 
regulamentadas. No caso de pessoas jurídicas, 
também o nome e o número de inscrição do 
responsável técnico. 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Clínica Odontológica 
Mão Pesada 
EPAO 19032 
 
 
 Responsável Técnico 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
Poderão ainda constar na comunicação e 
divulgação: 
 áreas de atuação, procedimentos e técnicas de 
tratamento, desde que precedidos do título da 
especialidade registrada no Conselho Regional ou 
qualificação profissional de clínico geral. 
 Áreas de atuação são procedimentos pertinentes 
às especialidades reconhecidas pelo Conselho 
Federal; 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 PERIODONTIA E IMPLANTODONTIA 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
PERIODONTISTA E CLÍNICO GERAL COM 
ATUAÇÃO EM : 
 IMPLANTODONTIA 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 CLÍNICO GERAL COM ATUAÇÃO EM : 
 Tratamento de Canal 
 Próteses e Restaurações Estéticas 
 Tratamento de Gengiva 
 Ortodontia 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
A expressão "clínico geral", pelos profissionais que 
exerçam atividades pertinentes à Odontologia 
decorrentes de conhecimentos adquiridos em curso de 
graduação ou em cursos de pós-graduação. 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 PERIODONTIA, IMPLANTODONTIA 
E ODONTOPEDIATRIA 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 204000 
PERIODONTISTA E CLÍNICO GERAL COM 
ATUAÇÃO EM : 
 IMPLANTODONTIA 
ORTODONTIA 
ODONTOPEDIATRIA 
PRÓTESE DENTÁRIA 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 204000 
PERIODONTISTA E CLÍNICO GERAL COM 
ATUAÇÃO EM : 
 IMPLANTODONTIA 
MASSOTERAPIA 
ODONTOPEDIATRIA 
PRÓTESE DENTÁRIA 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 PERIODONTIA, IMPLANTODONTIA 
E ESPECIALISTA EM ODONTOLOGIA ESTÉTICA 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 as especialidades nas quais o cirurgião-dentista esteja 
inscrito no Conselho Regional; 
 os títulos de formação acadêmica 'stricto sensu' e do 
magistério relativos à profissão; 
 endereço, telefone, fax, endereço eletrônico, horário de 
trabalho, convênios, credenciamentos, atendimento 
domiciliar e hospitalar; 
 logomarca e/ou logotipo; 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 PERIODONTIA e IMPLANTODONTIA 
 Professor de Periodontia da USP P 
maopesada@yahoo.com 
 
 
 Aceito: Uniodonto e Bradesco Saúde 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 Consultório Dentário 
 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 204000 
PERIODONTISTA E CLÍNICO GERAL COM 
ATUAÇÃO EM : 
 IMPLANTODONTIA 
ORTODONTIA 
ODONTOPEDIATRIA 
PRÓTESE DENTÁRIA 
 
 
 
 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
 
 No caso de pessoa jurídica, quando forem referidas ou 
ilustradas especialidades, deverão possuir, a seu serviço, 
profissional inscrito no Conselho Regional nas 
especialidades anunciadas, devendo, ainda, ser 
disponibilizada ao público a relação destes profissionais 
com suas qualificações, bem como os clínicos gerais com 
suas respectivas áreas de atuação, quando houver. 
 Clínica Odontológica 
Mão Pesada 
EPAO 19032 
 
 Responsável Técnico 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 
 ENDODONTIA 
 Dr. José da Silva (cro 12345) 
 
 PERIODONTIA 
 Dr, João da Silva (cro 23456) 
 
 IMPLANTODONTIA 
 Dr. Pedro da Silva (cro 34567) 
 
 Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
Email: maopesada@yahoo.com.br 
 
 ClínicaOdontológica 
Mão Pesada 
EPAO 19032 
 
 Responsável Técnico 
 Dr. Rubens Mão Pesada 
 Cirurgião Dentista 
 CRO – 20400 
 
 Dr. José da Silva (cro 12345) 
 
 Dr, João da Silva (cro 23456) 
 
 Clínica geral com atuação em: 
 
 IMPLANTODONTIA 
 PERIODONTIA 
 PRÓTESE DENTÁRIA 
 
Rua dos Marrecos 22 sala 10 Centro – Rj 
 tel 27070 7070 
Email: maopesada@yahoo.com.br 
 
 Em seu Art. 44., o Código especifica 
as possíveis infrações éticas que o 
CD possa vir cometer: 
 Fazer publicidade e propaganda enganosa, 
abusiva, inclusive com expressões ou imagens de 
antes e depois, com preços, serviços gratuitos, 
modalidades de pagamento, ou outras formas que 
impliquem comercialização da Odontologia ou 
contrarie o disposto neste Código; 
ORTODONTIA 
IMPLANTODONTIA 
DENTÍSTICA RESTAURADORA 
PRÓTESE 
 Anunciar ou divulgar títulos, qualificações, 
especialidades que não possua, sem registro no 
Conselho Federal, ou que não sejam por ele 
reconhecidas; 
 Anunciar ou divulgar técnicas, terapias de tratamento, 
área da atuação, que não estejam devidamente 
comprovadas cientificamente, assim como instalações e 
equipamentos que não tenham seu registro validado 
pelos órgãos competentes; 
 Criticar técnicas utilizadas por outros profissionais como 
sendo inadequadas ou ultrapassadas; 
 
Dar consulta, diagnóstico, prescrição de tratamento ou 
divulgar resultados clínicos por meio de qualquer veículo de 
comunicação de massa, bem como permitir que sua 
participação na divulgação de assuntos odontológicos deixe 
de ter caráter exclusivo de esclarecimento e educação da 
coletividade; 
 Divulgar nome, endereço ou qualquer outro elemento 
que identifique o paciente, a não ser com seu 
consentimento livre e esclarecido, ou de seu responsável 
legal, desde que não sejam para fins de autopromoção 
ou benefício do profissional, ou da entidade prestadora 
de serviços odontológicos, observadas as demais 
previsões deste Código; 
 Aliciar pacientes, praticando ou permitindo a oferta de 
serviços através de informação ou anúncio falso, irregular, 
ilícito ou imoral, com o intuito de atrair clientela, ou outros 
atos que caracterizem concorrência desleal ou 
aviltamento da profissão, especialmente a utilização da 
expressão “popular”; 
 Induzir a opinião pública a acreditar que exista reserva 
de atuação clínica em Odontologia; 
 Oferecer trabalho gratuito com intenção de 
autopromoção ou promover campanhas oferecendo trocas 
de favores; 
 Anunciar serviços profissionais como prêmio em 
concurso de qualquer natureza ou através de aquisição 
de outros bens pela utilização de serviços prestados; 
 
 Promover direta ou indiretamente por intermédio de 
publicidade ou propaganda a poluição do ambiente; 
 
CFM e entidades médicas se posicionam contra resolução da odontologia 
Sáb, 01 de Abril de 2017 13:33 
Preocupadas com a qualidade da assistência e com a segurança do paciente, as entidades médicas Associação 
Médica Brasileira (AMB), Conselho Federal de Medicina (CFM), Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) e 
Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) divulgaram, neste sábado (1), nota conjunta a respeito da Resolução 
176/2016, do Conselho Federal de Odontologia (CFM). A norma trata da liberação irrestrita de uso da toxina botulínica 
por odontólogos. 
Na nota divulgada, as entidades manifestam preocupação com os riscos do procedimento à saúde do paciente e 
informam o ingresso de ação judicial contra o CFO. 
Confira abaixo a íntegra da manifestação das entidades médicas: 
 
NOTA CONJUNTA AMB, CFM, SBCP e SBD VISANDO QUALIDADE ASSISTENCIAL E SEGURANÇA DA 
POPULAÇÃO 
 
Associação Médica Brasileira (AMB), Conselho Federal de Medicina (CFM), Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica 
(SBCP) e Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) vêm a público se manifestar a respeito da Resolução nº 
176/2016, do Conselho Federal de Odontologia - CFO, que autoriza uso indiscriminado da toxina botulínica aos 
odontólogos. 
Completa inexistência de autorização legal para utilização indiscriminada da toxina botulínica pelos dentistas, 
resultados nefastos de procedimentos estéticos decorrentes da atuação de dentistas além da região buco-maxilo-facial, 
publicidade tendenciosa e sem controle disseminada em meios de comunicação e ausência de atuação específica de 
supervisão do CFO em relação a todos esses fatos, mesmo após tentativas de iniciativas administrativas de consenso 
e demonstrações técnicas, jurídicas e documentais da impropriedade da edição da Resolução CFO nº 176/2016, 
levaram-nos formular presente comunicado e adotar medidas judiciais cabíveis. 
Em 22 de março de 2017 AMB e SBCP ingressaram com Ação Civil Pública nº 0012537-52.2017.4.01.3400 – TRF1, em 
desfavor do CFO, onde se buscou a imediata suspensão dos efeitos e consequente anulação da Resolução CFO nº 
176/2016. Em seguida, CFM e SBD também ingressaram na referida ação judicial, para subsidiar o magistrado com 
informações técnico-jurídicas relativas ao tema e provas dessa atuação irregular, que coloca em risco saúde e vida de 
nossos pacientes. 
Portanto, seguindo linha de trabalho conjunto, harmonioso e colaborativo em prol da defesa das prerrogativas médicas, 
todas entidades signatárias da presente nota não medirão esforços para adoção desta e outras medidas judiciais e 
extrajudiciais para fazer valer o pensamento dominante junto ao Poder Judiciário brasileiro de que é ilegal aumentar 
prerrogativas profissionais, por intermédio de resolução administrativa, sendo somente a lei (stricto sensu) diploma 
legítimo para ampliar o campo de atuação de todas profissões, especialmente da área da saúde. 
Finalmente, serve a presente também para desfazer qualquer mal-entendido que possa ter ocorrido em relação à 
desistência da ação judicial anteriormente proposta. Resta, assim, inequívoco o trabalho institucional conjunto, unido e 
harmonioso das entidades signatárias em prol da saúde da população, da medicina e do médico. 
Florentino de Araújo Cardoso Filho 
Presidente AMB 
Luciano Ornelas Chaves 
Presidente SBCP 
Carlos Vital Tavares Corrêa Lima 
NOTA DE ESCLARECIMENTO DO CFO SOBRE O TEMA 
 
O Conselho Federal de Odontologia, Autarquia Federal instituída pela Lei nº 4.324/64, 
responsável pela supervisão da ética e pelo perfeito desempenho da profissão, em todo 
território nacional, vem a público esclarecer o seguinte: 
Por força da sua competência legal, o CFO editou a Resolução nº 176/2016, que 
dispõe sobre o uso da toxina botulínica e preenchedores faciais, em casos terapêuticos 
funcionais e/ou estéticos, dentro da área de atuação dos cirurgiões-dentistas em 
conformidade com a Lei Federal nº 5.081/66. 
Determinadas entidades médicas, por não concordarem com a autorização prevista na 
referida Resolução nº 176/2016, ajuizaram ações judiciais perante a Justiça Federal da 
Seção Judiciária no Distrito Federal, que por sentença foi extinta, sem resolução de 
mérito, assim como perante a Justiça Federal da Seção Judiciária de Natal/RN, onde 
restou decidido provisoriamente pela suspensão dos efeitos da Resolução nº 176/2016, 
concedendo, contudo, eficácia repristinatória às Resoluções nº 112/2011, nº 145/2014 e 
nº 146/2014, as quais voltaram a vigorar em nosso ordenamento jurídico. 
NOTA DE ESCLARECIMENTO DO CFO SOBRE O TEMA 
 
Cumpre dizer que a supracitada decisão judicial,ainda que em caráter liminar, produziu 
efeitos imediatos, os quais estão sendo devidamente observados pelo Conselho Federal 
de Odontologia, que está tomando providências para retirar a Resolução nº 176/2016 do 
seu Portal. Além disso, deve também, ser cumprida por todos os cirurgiões-dentistas que 
deverão abster-se de realizarem qualquer procedimento odontológico que tenha como 
referência apenas a sobredita Resolução nº 176/2016. 
Por fim, informa o CFO que tomará as medidas judiciais cabíveis, no sentido de buscar o 
restabelecimento dos efeitos da Resolução nº 176/2016, a fim de que os cirurgiões-
dentistas possam exercer suas prerrogativas profissionais com base na norma em alusão. 
 Expor ao público leigo artifícios de propaganda, com o 
intuito de granjear clientela, especialmente a utilização 
de imagens e/ou expressões antes, durante e depois, 
relativas a procedimentos odontológicos; 
 
 Participar de programas de comercialização coletiva 
oferecendo serviços nos veículos de comunicação; 
 Realizar a divulgação e oferecer serviços 
odontológicos com finalidade mercantil e de 
aliciamento de pacientes, através de cartão de 
descontos, caderno de descontos, mala direta via 
internet, sites promocionais ou de compras coletivas, 
telemarketing ativo à população em geral, stands 
promocionais, caixas de som portáteis ou em veículos 
automotores, plaqueteiros entre outros meios que 
caracterizem concorrência desleal e desvalorização da 
profissão. 
 No Art. 45. é importante destacar que pela 
publicidade e propaganda em desacordo com as normas 
estabelecidas no Código de Ética respondem 
solidariamente os proprietários, responsável técnico e 
demais profissionais que tenham concorrido na infração, 
na medida de sua culpabilidade. Isso vai de encontro à 
alegação muito comum de que: “Eu não tinha idéia de 
que essa propaganda estava sendo realizada”. 
 Aplicam-se, também, as normas do Capítulo XVI a 
todos àqueles que exerçam a Odontologia, ainda que de 
forma indireta, sejam pessoas físicas ou jurídicas, tais 
como: clínicas, policlínicas, operadoras de planos de 
assistência à saúde, convênios de qualquer forma, 
credenciamentos ou quaisquer outras entidades. 
 Em resumo, pode-se observar que uma propaganda 
bem elaborada das atividades, desde que seguindo as 
orientações contidas em nosso Código de Ética, poderá 
servir como uma ótima divulgação de clínica ou 
consultório