APOL 2 Marketing Esportivo

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Questão 1/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“Sugere-se [...] a utilização da técnica de modelagem de equações estruturais para 
examinar o modelo de segunda ordem”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ALMEIDA, V. M. C.; DUSENBERG, N. B. Envolvimento do Consumidor com o Produto: 
comparação das escalas PII e NIP no contexto brasileiro. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 16, n. 50, p. 75-95, jan./mar. 2014. p. 93. 
 
Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Escalas concorrentes para 
mensuração do envolvimento: um estudo com corredores de rua sobre a modelação 
de equações estruturais, analise as seguintes afirmativas e assinale V para as afirmações 
verdadeiras e F para as afirmações falsas. 
 
I. ( ) A modelação de equações estruturais possibilita verificar quão bem as variáveis 
preditoras explicam a variável dependente. 
II. ( ) A modelação de equações estruturais sinaliza qual das variáveis preditoras é a mais 
importante. 
III. ( ) A modelagem de equações estruturais impossibilita ao pesquisador a possibilidade 
de investigar quão bem as variáveis preditoras (predictors) explicam a variável 
dependente (criterion). 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A V – F – V 
 
B F – V – V 
 
C F – V – F 
 
D V – F – F 
 
E V – V – F 
 
 
 
Questão 2/5 - Marketing esportivo 
Considere o seguinte extrato de texto: 
 
“Os consumidores, funcionários, acionistas, comunidade financeira, mídia e organizações 
não governamentais, desejam veementemente que suas atividades de consumo sejam 
significativas e buscam empresas que ofereçam características credíveis, autênticas e 
imbuídas de valor”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: SALGUEIRO, A. M. C. R. B.; LOPES, J. P. S. R.; LUZ, A. P. R. G. Marketing social no 
âmbito esportivo: motivações organizacionais do patrocínio de causa social. Revista de Gestão e Negócios do Esporte, São Paulo, v. 1, n. 2, p. 235-248, 2016. p. 236. 
 
De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Responsabilidade 
social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do 
campeonato brasileiro Série A sobre as ações implementadas pelos clubes de futebol 
no Brasil, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. Os clubes de futebol tendem a enfatizar ações nas áreas de práticas comerciais justas 
e de diversidade cultural. 
II. Programas voltados à inclusão da comunidade representam quase metade das ações 
(42%) implementadas pelos clubes de futebol no Brasil. 
III. As ações relativas à inclusão e participação da comunidade geralmente promovem a 
participação pontual de crianças e jovens na rotina do clube. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
 
 
A I 
 
B II 
 
C III 
 
D II e III 
 
E I e II 
 
 
 
 
Questão 3/5 - Marketing esportivo 
Atente para a seguinte citação: 
 
“Há que se atentar, entretanto, que o consumidor se tornou mais exigente [...], deixa de 
ser apenas um torcedor e torna-se um consumidor participante que almeja para além da 
compra de um produto e/ou campanha de sócio torcedor, por exemplo. Passando a incluir 
em seus desejos questões de conforto, envolvimento, conexão e bem-estar”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Tendo em vista a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os 
fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a 
contribuição das áreas de conhecimento para o marketing, relacione corretamente as 
seguintes áreas de estudo às suas respectivas especificidades em relação ao marketing: 
 
1. Economia 
2 Psicologia 
3. Sociologia 
4. Antropologia 
 
( ) Importância de entender as várias questões relacionadas às atividades de marketing em 
uma cultura antagônica. 
( ) Como ciência do comportamento, auxilia na compreensão das atividades dos 
consumidores, dos usuários e dos gestores. 
( ) Auxilia o marketing nas questões voltadas às relações, à formação de redes, aos 
conflitos entre os atores sociais, ao poder nas organizações e na sociedade. 
( ) Estuda o marketing, levando em consideração os conceitos com a economia baseada 
em troca, a maximização dos lucros, as utilidades, a especialização e a racionalidade. 
 
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
A 2 – 1 – 3 – 4 
 
B 4 – 3 – 2 – 1 
 
C 4 – 2 – 3 – 1 
 
D 2 – 1 – 4 – 3 
 
E 3 – 4 – 2 – 1 
 
 
 
Questão 4/5 - Marketing esportivo 
Leia a seguinte passagem de texto: 
 
“[...] o torcedor é o consumidor final de espetáculos futebolísticos enquanto os demais 
agentes seriam os consumidores intermediários. Ambos, entretanto, possuem relevância 
na economia do mercado futebolístico”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. 
Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 113. 
 
De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Marketing 
esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil 
sobre a “sazonalidade intrínseca ao negócio” do futebol, é correto afirmar que essa 
sazonalidade: 
 
A Acontece em função das alterações do mercado e do desempenho 
nos campeonatos. 
 
B Diz respeito aos acordos de patrocínio e desenvolvimento de 
ações de marketing. 
 
C Refere-se à movimentação financeira na indústria do esporte, que, 
no Brasil, é maior no futebol. 
 
D Aborda as principais fontes de renda dos clubes brasileiros, como 
a bilheteria dos jogos. 
 
E É a busca de novas fontes de receita, utilizando, para tal, 
principalmente as ferramentas de marketing. 
 
 
 
 
Questão 5/5 - Marketing esportivo 
Atente para a seguinte afirmação: 
 
“[...] o patrocínio faz parte das estratégias de promoção, sendo que promover algo é 
complexo e vai muito além de simplesmente aparecer e persuadir as pessoas à consumidor 
algo, é preciso informar, interagir, convencer, envolver, etc.”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: YAMAMOTO, P. Y.; CORDOVA, M. L. O.; MAZZEI, L. C. Descrição de um caso envolvendo 
marketing de experiência através de patrocínio esportivo no segmento B2B. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 7, n. 1, p. 64-78, jan./abr. 2018. p. 68. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Patrocínio esportivo: 
perspectivas do envolvimento, identificação e prestígio entre fãs e equipe sobre os 
objetivos relacionados ao patrocínio esportivo por parte das empresas, analise as 
seguintes afirmativas e assinale V para a(s) assertiva(s) que apresenta(m) um ou mais 
desses objetivos e F para a(s) assertiva(s) que não diz(em) respeito a esses objetivos. 
 
I. ( ) Expandir o conhecimento do nome do patrocinador em um mercado. 
II. ( ) Promover a associação com a qualidade percebida da marca com a equipe. 
III. ( ) Obter, consumir e dispor de produtos e serviços. 
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 
 
 
A F – V – F 
 
B F – F – V 
 
C V – V – F 
 
D V – F – F 
 
E F – V – V