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Questão 1/5 - Marketing esportivo Leia a seguinte passagem de texto: “Há que se atentar [...] que o consumidor se tornou mais exigente, possui maior acesso à informação, dispõe de muitas opções, e está cada vez mais interessado em acompanhar notícias [...]. Desse modo, deixa de ser apenas um torcedor e torna-se um consumidor participante que almeja para além da compra de um produto e/ou campanha de sócio torcedor, por exemplo. Passando a incluir em seus desejos questões de conforto, envolvimento, conexão e bem-estar”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. Tendo em vista essa citação e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de marketing menos executadas pelos clubes investigados nesse estudo, analise as seguintes afirmativas e assinale V para as afirmações verdadeiras e F para as afirmações falsas. I. ( ) As ações de marketing menos executadas pelos clubes são necessariamente piores do que as ações mais praticadas, possuindo efeito secundário no mercado do futebol. II. ( ) Essas ações representam a originalidade dos clubes e consideram os diferentes perfis de torcedor existentes. III. ( ) As ações de marketing menos executadas pelos clubes têm um caráter mais genérico, sempre em busca de gerar receita aos cofres dos clubes. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A F – V – F B V – F – V C F – F – V D V – V – F E F – V – V Questão 2/5 - Marketing esportivo Considere o seguinte extrato de texto: “Os consumidores, funcionários, acionistas, comunidade financeira, mídia e organizações não governamentais, desejam veementemente que suas atividades de consumo sejam significativas e buscam empresas que ofereçam características credíveis, autênticas e imbuídas de valor”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: SALGUEIRO, A. M. C. R. B.; LOPES, J. P. S. R.; LUZ, A. P. R. G. Marketing social no âmbito esportivo: motivações organizacionais do patrocínio de causa social. Revista de Gestão e Negócios do Esporte, São Paulo, v. 1, n. 2, p. 235-248, 2016. p. 236. De acordo com essas informações e com os conteúdos do texto-base Responsabilidade social corporativa no futebol do Brasil: estudo de caso com as equipes do campeonato brasileiro Série A sobre as ações implementadas pelos clubes de futebol no Brasil, analise as seguintes afirmativas: I. Os clubes de futebol tendem a enfatizar ações nas áreas de práticas comerciais justas e de diversidade cultural. II. Programas voltados à inclusão da comunidade representam quase metade das ações (42%) implementadas pelos clubes de futebol no Brasil. III. As ações relativas à inclusão e participação da comunidade geralmente promovem a participação pontual de crianças e jovens na rotina do clube. Está correto apenas o que se afirma em: A I B II C III D II e III E I e II Questão 3/5 - Marketing esportivo Atente para a seguinte citação: “Há que se atentar, entretanto, que o consumidor se tornou mais exigente [...], deixa de ser apenas um torcedor e torna-se um consumidor participante que almeja para além da compra de um produto e/ou campanha de sócio torcedor, por exemplo. Passando a incluir em seus desejos questões de conforto, envolvimento, conexão e bem-estar”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. Tendo em vista a citação acima e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do marketing e tendências contemporâneas sobre a contribuição das áreas de conhecimento para o marketing, relacione corretamente as seguintes áreas de estudo às suas respectivas especificidades em relação ao marketing: 1. Economia 2 Psicologia 3. Sociologia 4. Antropologia ( ) Importância de entender as várias questões relacionadas às atividades de marketing em uma cultura antagônica. ( ) Como ciência do comportamento, auxilia na compreensão das atividades dos consumidores, dos usuários e dos gestores. ( ) Auxilia o marketing nas questões voltadas às relações, à formação de redes, aos conflitos entre os atores sociais, ao poder nas organizações e na sociedade. ( ) Estuda o marketing, levando em consideração os conceitos com a economia baseada em troca, a maximização dos lucros, as utilidades, a especialização e a racionalidade. Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: A 2 – 1 – 3 – 4 B 4 – 3 – 2 – 1 C 4 – 2 – 3 – 1 D 2 – 1 – 4 – 3 E 3 – 4 – 2 – 1 Questão 4/5 - Marketing esportivo Considere o seguinte extrato de uma reportagem: “Os contratos de transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro válidos para 2019 a 2024 representaram uma mudança histórica. Após mais de 30 anos de domínio da Globo seja na TV aberta, na TV fechada ou no pay-per-view, desta vez as equipes puderam costurar acordos individuais com outras empresas”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: CAMPOS, C.; DOLZAN, M.; PRATA, J. Especial: Guia do Campeonato Brasileiro 2019. Portal Terra, 26 abr. 2019. https://www.terra.com.br/esportes/futebol/especial-guia-do-campeonato-brasileiro-2019,510672a0d8862c9c519357da8a1e43bftk7x0jw5.html. Acesso em 30 abr. 2019. Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre a relação do futebol com a televisão, analise as seguintes afirmativas: I. A negociação individual dos direitos de transmissão pelos clubes foi possível a partir da criação do chamado Clube dos 13. II. Dados de 2012 indicam que as cotas de televisão representavam o menor valor na receita bruta dos clubes de futebol. III. Os dados até 2012 apontam crescimento na receita dos clubes de futebol, sendo grande a sua dependência da mídia televisiva. Está correto apenas o que se afirma em: A I B II C III D I e II E II e III Questão 4/5 - Marketing esportivo Considere o seguinte extrato de uma reportagem: “Os contratos de transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro válidos para 2019 a 2024 representaram uma mudança histórica. Após mais de 30 anos de domínio da Globo seja na TV aberta, na TV fechada ou no pay-per-view, desta vez as equipes puderam costurar acordos individuais com outras empresas”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: CAMPOS, C.; DOLZAN, M.; PRATA, J. Especial: Guia do Campeonato Brasileiro 2019. Portal Terra, 26 abr. 2019. https://www.terra.com.br/esportes/futebol/especial-guia-do-campeonato-brasileiro-2019,510672a0d8862c9c519357da8a1e43bftk7x0jw5.html. Acesso em 30 abr. 2019. Conforme essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre a relação do futebol com a televisão, analise as seguintes afirmativas: I. A negociação individual dos direitos de transmissão pelos clubes foi possível a partir da criação do chamado Clube dos 13. II. Dados de 2012 indicam que as cotas de televisão representavam o menor valor na receita bruta dos clubes de futebol. III. Os dados até 2012 apontam crescimento na receita dos clubes de futebol, sendo grande a sua dependência da mídia televisiva. Está correto apenas o que se afirma em: A I B II C III D I e II E II e IIIQuestão 5/5 - Marketing esportivo Considere o seguinte extrato de texto: “Os elementos do composto de marketing (produto, distribuição, promoção e preço) precisam ser coordenados e consistentes com a missão e visão da organização, comunicando o posicionamento mercadológico proposto. Posicionamento é a forma como a empresa quer ser percebida pelo público-alvo, relativa aos concorrentes”. Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FEDERICO, E. O que é planejamento e controle de marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 35-42, jan./jun. 2008. p. 39. Tendo em vista a citação acima e os conteúdos do texto-base Considerações teóricas acerca do composto de marketing esportivo sobre o composto de marketing esportivo relativo à promoção, leia as seguintes afirmativas e assinale V para as afirmações verdadeiras e F para as afirmações falsas: I. ( ) O objetivo do composto de marketing relativo à promoção é divulgar ao consumidor-alvo os produtos e serviços do clube e a forma de acessá-los. II. ( ) O composto de marketing relativo à promoção envolve a criação de um ambiente que proporcione uma vivência única e a oferta de produtos do clube. III. ( ) O composto de marketing relativo à promoção inclui a propaganda, que é todo meio pago de comunicação sobre o produto ou serviço esportivo por meio de mídias. IV. ( ) O patrocínio é uma ferramenta que pode objetivar, por exemplo, a mudança ou o reforço de imagem da marca. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: A F – V – F – V B V – F – V – V C F – F – V – F D V – V – F – F E F – V – V – F
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