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Marketing Digital
Bárbara Barrachi
Carolina Gevenez
Conrado Pegoraro
Gabriela Souza
Giovanni Braz
Maíra Viegas
Matheus Issas
Valquíria Tersi
1. Mobile Marketing
2. ZMOT
3. Inbound vs Outbound
4. O que é leads
5. Remarketing
6. Aprofundamento Inbound
7. SEO
8. Cases
Mobile Marketing
Mobile Marketing
Conceito
Efeitos (consumo, pesquisas, etc)
Micro-momentos
Experiência, comunicação e métricas
Crescimento
Vídeo Google http://5seleto.com.br/mobile-marketing-aprenda-a-aplicar-essa-estrategia/
Nova etapa no modelo mental de decisão de compra do consumidor
Modelo Tradicional: First Momento of Truth (FMOT)
Mudanças no comportamento do consumidor:
Novo Modelo: ZMOT
Todas as partes do mundo;
Todos os tipos de itens;
80% dos consumidores compram após pesquisa na internet;
Mobile web:
Como conquistar o consumidor no ZMOT?
Utilizar a busca para descobrir os momentos que fazem a diferença;
Estar presente nestes momentos;
Ter algo interessante para dizer;
Medir o impacto.
Inbound Marketing é uma forma de pensar relativamente nova, baseada na ideia de compartilhamento e criação de um conteúdo de qualidade direcionado para um público-alvo, utilizando táticas de marketing online. 
O “novo marketing” (Inbound Marketing) é qualquer tática de marketing que se baseia em ganhar o interesse das pessoas em vez de comprá-las.
O “velho marketing” (Outbound Marketing) é qualquer tática de marketing que “empurra” produtos e/ou serviços para os clientes.
Inbound
Outbound
Principais elementos do Inbound Marketing:
Email
SEO
Mídias Sociais
Blogs
O declínio do Outbound Marketing é uma resposta à uma mudança recente e fundamental ao comportamento do consumidor. 
As pessoas estão cada mais no controle de quais informações recebem e como recebem. No Outbound Marketing quem está no controle é a companhia e não o consumidor.
LEADS
É uma forma de qualificação de um contato.
Qualquer visitante que informar seus contatos em troca de algum tipo de conteúdo. 
Alguém que entra em contato com a empresa interessado em mais informações sobre o seu produto/serviço. 
Porque usar os leads? 
Atrair um usuário para uma página e nela convencê-lo de que ele precisa entrar em contato com você. 
Empresas no exterior e algumas dentro do Brasil estão usando com mais frequência a venda de leads como um negócio, ou seja, não se contrata a empresa para fazer algo para você, mas sim para que esta lhe passe leads. Ao invés de pagar por uma empresa que lhe ajude atrair clientes, você paga diretamente pelos clientes que vai receber.
Obriga o fornecedor a prestar um bom serviço, gerar leads, ou contatos que o cliente sinta que está pagando um valor justo.
Por tratar-se de uma forma de marketing digital, a quantidade de leads pode ser caracterizada como um indicador do investimento em marketing na internet. 
Lead “lixo” X Lead qualificado
Lead “lixo”: pode ser descartado (não interessa à empresa)
Lead qualificado: aquele que demonstra mais interesse na empresa, deseja conhecer seus produtos com mais detalhes. 
Leads
Lead nurturing (“nutrir”)
Lead nurturing (“nutrir”)
Funil de vendas 
Custo de cada lead para uma empresa
CPL – Custo por Lead: permite saber quanto custa cada Lead gerado. 
Quantidade investida em marketing digital/número de leads gerados
LPV – Leads por Venda: para cada venda efetivada, quantos leads foram necessários? 
Descoberto o LPV e multiplicando-o pelo CPL, descobre-se o custo total dos leads gerados. 
Segundo pesquisas, as técnicas de Inbound Marketing que envolvem blog, SEO e mídias sociais acarretam para as empresas um Custo por Lead geralmente 61% menor do que os leads gerados pelas técnicas mais tradicionais. 
Remarketing
O remarketing é uma funcionalidade da publicidade baseada em interesses disponível no separador Públicos-alvo. O remarketing permite-lhe alcançar os visitantes do seu Web site e corresponder as pessoas certas à mensagem adequada. Pode apresentar estas mensagens aos utilizadores que navegam nos sites da Rede de Display da Google. – Google AdWords
Como funciona?
Ferramenta do Google Adwords.
Marcado com um cookie (registro das ações do usuário), (30 dias em média).
Inserção em uma lista de remarketing.
Utilização de ferramentas como o Google Adwords.
Rede de display do Google (milhões de sites).
httpblog.creativebizz.comcomo-usar-remarketing-para-aumentar-vendas
Anuncios na rede de Display do Google
Maior rede de publiciade online do mundo.
Anunciante pode decidir de que forma seu anúncio será exibido:
Palavra-Chave.
Canais.
Tópicos.
Público-Alvo (idade, sexo, interesse).
Remarketing (mensagem customizada).
Custo
O anunciante decide quanto quer gastar, ele define um orçamento.
CPM (Custo por mil): Valor de orçamento para cada mil vizualizações.
CPA (Custo por aquisição): Valor cobrado por conversão (compra, cadastro, preenchimento de pesquisa etc), mais caro.
CPC (Custo por clique): Cada clique diminui seu orçamento, é variável de acordo com a palavra-chave.
Vantagens
97% dos clientes de um e-commerce não compram em seu primeiro acesso.
Todos podem utilizar.
Forte atuação diante de ‘carrinhos abandonados’.
Custo baixo em relação ao retorno de vendas (clientes que precisam de um ‘empurrãozinho’).
Coloca sua marca em inúmeros lugares na internet (Branding).
Seleção de sites específicos.
Desvantagens
Usuário impactado em momento que não é de busca.
Empresas ainda possuem dificuldade de segmentação de seus clientes.
Cansar o consumidor (incômodo).
Como funciona o inbound marketing
 
- Um dos princípios é transformar estranhos em leads, leads em clientes e clientes em divulgadores. 
 
São 3 os itens que tornam o inbound marketing o tipo de mkt que as pessoas amam:
Lugar
Tempo
Conteúdo
 
Para que isso aconteça é necessário entender e trabalhar com cinco importantes princípios: 
Marketing de conteúdo
Ciclo de compra
Personalização
Multicanais
Integração
Por que utilizar inbound marketing
 Empresas que utilizam blogs com conteúdo relevante conquistam 55% a mais de tráfego, aumentando assim a quantidade de pessoas que se relacionarão de alguma forma com a marca.
A relação criada com o visitante faz com que ele se torne um promotor da marca, pois percebendo a qualidade do conteúdo e do serviço, ele promoverá aquela empresa/produto graças a uma questão de afinidade e confiança.
 Empresas relatam que cerca de 57% dos contatos de cliente adquiridos vieram graças aos blogs.
O Inbound Marketing é mais preciso: ele permite identificar com mais facilidade quem está interessado na sua empresa, produto e conteúdo, quem é seu público alvo e como atingi-lo graças ao contato que é realizado, inicialmente, de forma espontânea. Por não atingir massas, o Inbound se destaca pela precisão
O que é SEO?
-Processo de otimização de um site para que pessoas o encontrem com mais facilidade quando realizarem pesquisas sobre determinados temas nos motores de buscas (Google, Yahoo, etc) .
-O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca .
-Posição dos sites baseia-se na relevância, que é definida por algoritmos (Page Rank)
- Os mecanismos de buscas, com base nas consultas efetuadas nas plataformas, indexam e rastreiam os endereços existentes .
-As palavras-chave são de extrema importância para a parte estrutural do site 
-Mais de 60% dos cliques dados em resultados de uma pesquisa no Google, estão apenas nos 3 primeiros links do resultado
SEO
-SEO de forma eficiente: site estar entre os 10 primeiros sites mostrados nos mecanismos de busca .
-Estar bem posicionado significa:
Aumentar o tráfego de visitantes para o site (ou blog);
Tornar-se referência em determinado assunto, ou seja, construir autoridade;
Reduzir o custo com compra demídia a médio e longo prazo;
Aumentar as conversões (cadastros, pedidos, contatos, etc) no site;
Entregar conteúdo de alto nível que o usuário quer consumir;
- Busca orgânica x Link Patrocinado
On Page e Off Page
https://www.youtube.com/watch?v=BDsJVInOSzk
-Os títulos de maior destaque devem conter os termos que você escolheu 
- As Heading Tags (H1, H2, H3, ...) são recursos de programação HTML utilizados para destacar títulos e subtítulos de uma página. Conceitualmente, o H1 possui um destaque maior
Meta Description
 Resumo da página, descrição que irá aparecer logo abaixo do título numa busca orgânica, não pode ser superior a 160 caracteres
SEO
- Meta Keywords – São as palavras ligadas ao texto
- Importante avaliar o valor de uma palavra chave
Não basta atrair visitantes, mas sim os visitantes certos
Testes até encontrar um padrão
Google Adwords
HUBSPOT
Plataforma de software de marketing online para empresas de pequeno ao médio porte
Baseado na metodologia de inbound marketing
Aumentar o tráfego e gerar mais leads via seu website utilizando várias ferramentas de conversão
Resultados médios de 4x mais leads em apenas 5 meses
SEO
-URL – Deve conter o menor numero de caracteres possíveis, o menor número de separadores, e ainda assim conter muita informação
Exemplos: 
http://meudominio.com/macacos-lutando-boxe.
http://meudominio.com/pub/post?ID=88&wk=macacos+boxe.
http://cdx7.meudominio.cc/9fgle5/e?HXED=itj95225gjt44yjkm5&=f#loaddelay.
-Como parte do seu conteúdo, as imagens também precisam ser otimizadas, aplicando as palavras-chave a elas 
-Ferramentas audiovisuais
-Usabilidade do site: sites responsivos 
-Off Page
- É importante que outros sites o “linkem”
- Bom contéudo
- Divulgação em redes sociais
- Deve-se buscar o conjunto, a máxima otimização entre On Page e Off Page
SEO
Adwords
Crie seu anúncio
As pessoas veem seu anúncio no Google
Você conquista mais clientes
Comece criando um anúncio que mostre para as pessoas o que você oferece. Em seguida, escolha os termos de pesquisa que exibirão seu anúncio nos resultados do Google. Por fim, defina um orçamento diário e seu anúncio estará pronto para ser exibido.
Se as palavras que as pessoas digitarem no Google corresponderem a suas palavras-chave, seu anúncio pode ser exibido acima ou ao lado dos resultados de pesquisa.
Eles clicam em seu anúncio e acessam sua página ou ligam diretamente para sua empresa. O melhor de tudo é que você só paga quando eles clicarem ou ligarem.
40
Facebook: 1,5 milhões de curtidas
Instagram: 8,8 milhões de seguidores
Twitter: 11,7 milhões de seguidores
aumento de 270% no número de pedidos de orçamento
Aumento de 412% pedidos online 
aumento de 92% no volume de ligações do call center
CASES
Passarela: https://www.youtube.com/watch?v=r63Q3mLwacc
Al
Vantagens
Mensuração
Agilidade e Flexibilidade
Segmentação 
Custo baixo
Desvantagens
Excesso de informações
Insegurança por parte do cliente
Al
Dúvidas?