Atividade 3 - Fundamentos de Marketing UAM - Anhembi Morumbi 2019

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Curso GRA0061 FUNDAMENTOS DE MARKETING N (ON)​ - 201920.1909.01 
Teste ATIVIDADE 3 
Iniciado 23/09/19 21:21 
Enviado 23/09/19 21:45 
Status Completada 
Resultado da tentativa 2,5 em 2,5 pontos 
Tempo decorrido 24 minutos 
Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários 
 
Pergunta 1 
2,5 em 2,5 pontos 
 
“A estratégia de posicionamento e diferenciação da empresa deve mudar, uma vez que o 
produto, o mercado e os concorrentes mudam ao longo do ciclo de vida do produto (CVP)” 
(KOTLER; KELLER, 2012, p. 330). O ciclo de vida de um produto é composto pela análise de 
diferentes etapas, ou seja, pela análise do momento em que o produto e/ou serviço se encontra 
no mercado, sendo verificadas as etapas de: (1) introdução, (2) desenvolvimento, (3) 
maturidade e (4) declínio. Em cada uma das etapas do ciclo de vida, a organização apresenta 
ações e posicionamentos diferenciados. 
 
Considerando as informações apresentadas e a partir dos conteúdos estudados no material, 
discuta como as organizações, seus produtos e/ou serviços se apresentam em cada uma das 
etapas do ciclo de vida de um produto, abordando o preço, as ações de marketing, a forma de 
posicionamento etc. 
 
Referência: 
 
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do 
Brasil, 2012. 
 
Resposta Selecionada: 
 
 Introdução é início do ciclo de vida do produto, ou seja, é quando o produto é lançado no 
mercado. Nessa fase é possível que o volume de vendas e produção seja baixo, pois a maioria 
das pessoas ainda estão conhecendo o produto e a marca começa a ganhar seus primeiros 
clientes. 
 
 O desenvolvimento ou crescimento é o período em que o produto começa a se firmar no 
mercado, momento em que começa a ser aceito pelos consumidores. As demandas aumentam 
e consequentemente o volume de produção é maior, geralmente as marcas ampliam seu 
público alvo nesta etapa. 
 
 A maturidade é a fase onde as vendas apresentam baixo crescimento, pois o mercado já está 
definido e os lucros foram estabilizados. A empresa se preocupa apenas em atender a 
demanda já existente e se manter do número de vendas estimadas. 
 
 O declínio ocorre quando os consumidores deixam de desejar aquele produto e as vendas 
começam a cair. E quando nem a publicidade resolve a diminuição das vendas, as empresas 
tendem a baixar os preços de seus produtos e abrir mão dos lucros numa última tentativa de 
recuperar seu mercado.