Questões resolvidas
Indique três elementos fundamentais do planejamento:
confiabilidade, usabilidade e custos
benefícios, resultados e valores
custos, orientação e financeiro.
identidade, viabilidade e custo
construção, resultados e custos
O Minascasa foi o primeiro shopping temático de design e decoração em Minas Gerais. No entanto, quando completou 10 anos já disputava espaço com dois concorrentes. Sem poder contar com a estrutura do principal concorrente e sem verba disponível para uma mídia institucional que pudesse mudar sua imagem, o shopping Minascasa apostava as fichas em campanhas promocionais, realizadas três vezes ao ano. Buscando uma solução, o shopping promoveu uma concorrência com 7 agências de publicidade cujo briefing era o desenvolvimento de campanhas que pudessem aumentar o fluxo e as vendas do shopping. Era necessário criar uma nova imagem do Minascasa, informando ao público que o shopping reunia o melhor dos dois mundos: preços e condições especiais, e um mix variado de lojas, além da estrutura e conforto de um shopping.
Com base na demanda, assinale a alternativa mais provável sugerida pela agência vencedora da concorrência:
Utilizar toda a verba disponível no ano e investir tudo em uma única campanha maciça para duplicar as vendas. É mais interessante partir para o 'agora ou nunca' do que pensar em uma estratégia institucional.
Manter o posicionamento promocional do shopping através de ações de guerrilha nas proximidades dos shoppings concorrentes sem se preocupar muito com a imagem negativa que isso possa gerar pois o foco do shopping é obter resultados num curto prazo.
Criar campanhas institucionais com estrutura que permita o insert de promoções, trabalhando a identidade da marca através de uma personalidade que emprestasse credibilidade e modernidade ao shopping.
Reconquistar o espaço perdido para a concorrência através de uma ação de relações públicas com os clientes formadores de opinião e descartar os outros itens do composto promocional que, neste momento, não são relevantes.
Com a verba restrita, realizar campanhas totalmente promocionais, vendendo os preços e promoções do shopping somente nas três datas mais importantes do ano, o que neste momento é mais importante do que um trabalho de marca.
Sobre a relação entre o Marketing e a Propaganda, seria correto afirmar:
A propaganda é uma das várias áreas que constituem o marketing.
O marketing trata questões relativas ao mercado em geral, e a propaganda apenas os relativos aos clientes da empresa.
São termos sinônimos, ou seja, trata-se da mesma atividade descrita por termos diferentes.
Ao profissional de propaganda cabe toda a gestão de marketing de seus clientes.
O termos marketing se refere às atividades de propaganda, nos países de língua inglesa.
Avalie as afirmativas sobre o trabalho de Planejamento, e indique a INCORRETA:
Não utiliza o envolvimento com o cliente.
É feito em equipe.
Precisa ser Criativo, sempre buscando uma solução simples.
É estratégico.
Precisa ter comunicação e interação entre todos os departamentos da agência.
Assinale a forma de entrada do cliente na agência que ocorre quando a agência estabelece clientes-alvo e luta para conquistá-los. É uma estratégia aplicada principalmente a pequenos anunciantes.
Contratos internacionais
Prospecção
Carta-convite
Alinhamento internacional de contas
Licitação
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1a Questão (Ref.:201804684955) Pontos: 0,0 / 0,1 Indique três elementos fundamentais do planejamento: confiabilidade, usabilidade e custos benefícios, resultados e valores custos, orientação e financeiro. identidade, viabilidade e custo construção, resultados e custos Respondido em 20/10/2019 17:36:25 Compare com a sua resposta: 1 - Prepare-se para cada apresentação como se fosse a mais importante 2 - Identifique um tema central e explore-o durante toda a apresentação: ¿Qual a mensagem principal que quero que eles se lembrem quando eu for embora?¿ 3 - Comece com uma frase que capte a atenção 4 - Projete confiança: não permita que pensamentos negativos sabotem a sua apresentação 5 - Sintonize com a sua audiência 6 - Utilize suportes audiovisuais adequados à sua mensagem 7 ¿ Fase intermediária 8 - Tenha um fim bem definido na sua apresentação 9 - Não desperdice o período final de perguntas e respostas 2a Questão (Ref.:201804684951) Pontos: 0,1 / 0,1 O Minascasa foi o primeiro shopping temático de design e decoração em Minas Gerais. No entanto, quando completou 10 anos já disputava espaço com dois concorrentes. Sem poder contar com a estrutura do principal concorrente e sem verba disponível para uma mídia institucional que pudesse mudar sua imagem, o shopping Minascasa apostava as fichas em campanhas promocionais, realizadas três vezes ao ano. Buscando uma solução, o shopping promoveu uma concorrência com 7 agências de publicidade cujo briefing era o desenvolvimento de campanhas que pudessem aumentar o fluxo e as vendas do shopping. Era necessário criar uma nova imagem do Minascasa, informando ao púbico que o shopping reunia o melhor dos dois mundos: preços e condições especiais, e um mix variado de lojas, além da estrutura e conforto de um shopping. (Fonte: site Meio & Mensagem). Com base na demanda, assinale a alternativa mais provável sugerida pela agência vencedora da concorrência: Utilizar toda a verba disponível no ano e investir tudo em uma única campanha maciça para duplicar as vendas. É mais interessante partir para o "agora ou nunca" do que pensar em uma estratégia institucional. Manter o posicionamento promocional do shopping através de ações de guerrilha nas proximidades dos shoppings concorrentes sem se preocupar muito com a imagem negativa que isso possa gerar pois o foco do shopping é obter resultados num curto prazo. Criar campanhas institucionais com estrutura que permita o insert de promoções, trabalhando a identidade da marca através de uma personalidade que emprestasse credibilidade e modernidade ao shopping. Reconquistar o espaço perdido para a concorrência através de uma ação de relações públicas com os clientes formadores de opinião e descartar os outros itens do composto promocional que, neste momento, não são relevantes. Com a verba restrita, realizar campanhas totalmente promocionais, vendendo os preços e promoções do shopping somente nas três datas mais importantes do ano, o que neste momento é mais importante do que um trabalho de marca. Respondido em 20/10/2019 17:00:23 Compare com a sua resposta: 1 - Prepare-se para cada apresentação como se fosse a mais importante 2 - Identifique um tema central e explore-o durante toda a apresentação: ¿Qual a mensagem principal que quero que eles se lembrem quando eu for embora?¿ 3 - Comece com uma frase que capte a atenção 4 - Projete confiança: não permita que pensamentos negativos sabotem a sua apresentação 5 - Sintonize com a sua audiência 6 - Utilize suportes audiovisuais adequados à sua mensagem 7 ¿ Fase intermediária 8 - Tenha um fim bem definido na sua apresentação 9 - Não desperdice o período final de perguntas e respostas 3a Questão (Ref.:201804684965) Pontos: 0,1 / 0,1 Sobre a relação entre o Marketing e a Propaganda, seria correto afirmar: O marketing trata questões relativas ao mercado em geral, e a propaganda apenas os relativos aos clientes da empresa. O termos marketing se refere às atividades de propaganda, nos países de língua inglesa. Ao profissional de propaganda cabe toda a gestão de marketing de seus clientes. São termos sinônimos, ou seja, trata-se da mesma atividade descrita por termos diferentes. A propaganda é uma das várias áreas que constituem o marketing. Respondido em 20/10/2019 17:08:27 Compare com a sua resposta: Descrever qual foi o conceito/tema definido para o cliente em questão, que originará as peças de comunicação. 4a Questão (Ref.:201804684837) Pontos: 0,1 / 0,1 Avalie as afirmativas sobre o trabalho de Planejamento, e indique a INCORRETA: Não utiliza o envolvimento com o cliente. É feito em equipe. Precisa ser Criativo, sempre buscando uma solução simples. É estratégico. Precisa ter comunicação e interação entre todos os departamentos da agência. Respondido em 20/10/2019 17:01:34 Compare com a sua resposta: O background visa posicionar o leitor em um contexto através da descrição da situação do mercado que levou o anunciante a solicitar os serviços da agência, tal qual um relato histórico. Pode descrever o tamanho do mercado e sua tendência (crescimento, estagnação ou retração), qual a evolução da posição do cliente no market share, no share of mind e no share of voice, ações da concorrência que necessitam de uma resposta, influências, sazonalidades, análise da demanda, história do cliente etc. Vale ressaltar que estas informações são extremamente necessárias para orientar a elaboração dos trabalhos solicitados no briefing, o conhecimento dessas informações irão, com certeza, contribuir para a excelência do trabalho a ser realizado. 5a Questão (Ref.:201804684830) Pontos: 0,1 / 0,1 Assinale a forma de entrada do cliente na agência que ocorre quando a agência estabelece clientes-alvo e luta para conquistá-los. É uma estratégia aplicada principalmente a pequenos anunciantes. Contratos internacionais Prospecção Carta-convite Alinhamento internacional de contas Licitação Respondido em 20/10/2019 17:04:15 Compare com a sua resposta: O background visa posicionar o leitor em um contexto através da descrição da situação do mercado que levou o anunciante a solicitar os serviços da agência, tal qual um relato histórico. Pode descrever o tamanho do mercado e sua tendência (crescimento, estagnação ou retração), qual a evolução da posição do cliente no market share, no share of mind e no share of voice, ações da concorrência que necessitam de uma resposta, influências, sazonalidades, análise da demanda, história do cliente etc. Vale ressaltar que estas informações são extremamente necessárias para orientar a elaboração dos trabalhos solicitados no briefing, o conhecimento dessas informações irão, com certeza, contribuir para a excelência do trabalho a ser realizado.
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