APOL 1 Marketing esportivo

Prévia do material em texto

Questão 1/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“O pensamento e o desenvolvimento teórico em marketing têm em suas raízes as inter-relações e a necessidade de 
coordenação entre as várias áreas das organizações, visando aumentar a eficiência das tarefas associadas à 
distribuição de produtos, principalmente commodities agrícolas”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FREDERICO, E. O que é marketing? Antenna Web, v. 4, n. 1, p. 1-8, jan./jun. 2008. p. 3. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do 
marketing e tendências contemporâneas sobre a classificação das escolas de pensamento em marketing, relacione 
corretamente as seguintes perspectivas de marketing às suas respectivas especificidades: 
 
1. Perspectivas não interativas e econômicas 
2. Perspectivas interativo-econômicas 
3. Perspectivas não interativas e não econômicas 
4. Perspectivas interativas não econômicas 
 
( ) Mais comumente encontradas no contexto funcionalista, institucional e gerencial das escolas de pensamento. 
( ) Clássicas, que surgiram na comercialização funcional e regional das escolas de pensamento. 
( ) Subjacentes ao comportamento do comprador, do ativista e do macromarketing. 
( ) Dizem respeito ao processo subjacente à dinâmica organizacional, sistemas e escolas de intercâmbio social da 
teoria de marketing. 
 
Agora, selecione a alternativa que apresenta a sequência correta: 
Nota: 20.0 
 
A 2 – 1 – 3 – 4 
Você acertou! 
 
 
B 4 – 3 – 2 – 1 
 
C 4 – 2 – 3 – 1 
 
D 2 – 1 – 4 – 3 
 
E 3 – 4 – 2 – 1 
 
Questão 2/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“O marketing, ainda que visto de maneira negativa por alguns estudiosos, principalmente devido ao seu interesse 
fundamental no mercado, trata não apenas da efetivação de transações comerciais, mas também do conhecimento e 
atenção ao consumidor”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, 
Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Reflexão sobre os fundamentos da teoria do 
marketing e tendências contemporâneas sobre o desenvolvimento do estudo do marketing como disciplina da 
Administração, é correto afirmar que: 
Nota: 20.0 
 
A O estudo do marketing remonta ao início dos anos 2000 com a popularização da internet. 
 
B O surgimento do marketing se dá pelas respostas encontradas pela Economia ao mercado. 
 
C O marketing envolve a criação, o desenvolvimento, a comunicação e a entrega de valor. 
Você acertou! 
 
D Desde seu surgimento, o marketing mantém uma estagnação sobre seu significado. 
 
E O marketing compreendido como relacionamento se dá desde o mercado de massa em 1850. 
 
Questão 3/5 - Marketing esportivo 
Considere o seguinte excerto de uma entrevista realizada com Tracanella, diretor de marketing do Banco Itaú: 
 
“No Futebol, a TV aberta facilita o alcance das pessoas e o registro do apoio do Itaú. Como trabalhar 
exclusivamente no online e na TV fechada, além de, claro, o presencial nos eventos? 
 
É fato que a transmissão do esporte na TV aberta ajuda e muito na exposição. Em um torneio do porte do Miami Open, 
temos a exposição nos programas esportivos e até jornalísticos de TV aberta no Brasil e no mundo. Entretanto, o 
patrocínio ao tênis tem um alcance muito maior para o banco; não apoiamos o esporte apenas pela audiência. 
 
Entre os projetos parceiros, incentivados ou não, há uma avaliação periódica sobre os caminhos seguidos? 
Quais são as prioridades do Itaú ao selecionar um parceiro no tênis ou para finalizar uma parceria? 
 
O Banco está sempre de olho em projetos que mudam a vida das pessoas através do esporte. Há sim diversos critérios 
internos nesse tipo de avaliação, que vão desde o estudo do histórico da instituição, visitas, avaliações dos 
participantes, entre outros. A prestação de contas e transparência também é uma exigência. Cada vez mais queremos 
não só patrocinar, mas capacitar atletas e institutos a se profissionalizarem, oferecendo educação financeira, 
intercâmbio entre os projetos e criando um legado no esporte para a sociedade” 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: LORDELLO, V. Itaú e o tênis: entrevista com Tracanella, diretor de marketing do banco. Exame, 29 mar. 
2019. https://exame.abril.com.br/blog/esporte-executivo/itau-e-o-tenis-entrevista-com-tracanella-diretor-de-marketing-do-banco/. Acesso em 16 abr. 2019. 
 
Conforme o trecho da entrevista acima e os conteúdos do texto-base Considerações teóricas acerca do composto 
de marketing esportivo sobre o composto de marketing esportivo no que concerne à promoção da relação entre a 
marca Itaú e a modalidade tênis, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. A entrevista aborda questões sobre o patrocínio esportivo como estratégia de marketing por meio do esporte. 
II. A resposta à questão da TV aberta demonstra que o único objetivo do patrocínio é a exposição da marca. 
III. A resposta à questão da avaliação reforça a crescente racionalidade e estratégia no uso do patrocínio esportivo. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Nota: 20.0 
 
A I e II 
 
B I e III 
Você acertou! 
 
C II 
 
D III 
 
E I 
 
Questão 4/5 - Marketing esportivo 
Leia o seguinte fragmento de texto: 
 
“Em termos do ‘P’ de promoção, enfatiza-se que uma das principais ferramentas de comunicação trata das relações 
públicas, tendo em vista o enfoque ao alcance da mídia e aos diversos atores/consumidores do esporte”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing Esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, 
Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 112. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações 
praticadas por grandes clubes de futebol do Brasil sobre as ações de marketing implementadas pelos cinco 
grandes clubes de futebol investigados no período de 2008 a 2013, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. As ações de marketing mais comumente verificadas objetivam exclusivamente obter um bom relacionamento com o 
torcedor, gerando fidelização. 
II. As ações de marketing menos usuais objetivam gerar receita e se mostram, por isso, importantes no decorrer da 
temporada. 
III. As ações de marketing mais executadas dizem respeito ao patrocinador máster e ao programa de sócio torcedor, 
com grande geração de receitas. 
IV. As ações de marketing menos verificadas incluem redução de preço do ingresso e o mando de jogo fora de seu 
estádio. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Nota: 20.0 
 
A I e II 
 
B I e III 
 
C II e IV 
 
D III e IV 
Você acertou! 
 
E I, II e IV 
 
Questão 5/5 - Marketing esportivo 
Considere o seguinte extrato de texto: 
 
“O marketing esportivo é o processo de formatação e implementação de atividades de produção, precificação, 
promoção, e distribuição de um produto esportivo para satisfazer os desejos de consumidores e alcançar os objetivos 
da organização”. 
 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FERREIRA, R. M.; MEDEIROS, M. L. Marketing esportivo como estratégia empresarial. Podium: Sport, 
Leisure and Tourism Review, v. 4, n. 1, p. 108-117, jan./abr. 2015. p. 111. 
 
Considerando essas informações e os conteúdos do texto-base Marketing esportivo: um estudo das ações 
praticadas por grandesclubes de futebol do Brasil sobre os diferenciais do produto esportivo comparado aos 
demais produtos, analise as seguintes afirmativas: 
 
I. Produtos esportivos têm apelo universal e atingem a vida pessoal do público. 
II. No esporte, não há controle sobre a composição do produto principal. 
III. O produto esportivo é um produto tangível, duradouro, objetivo e perdurável. 
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Nota: 20.0 
 
A I 
 
B II 
 
C III 
 
D I e II 
Você acertou! 
 
E II e III