Novas tecnologias da comunicação 1 ao 4

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Novas tecnologias da comunicação 
• Você sabe o que é mídia? Saberia definir? 
• Devemos considerar as mudanças nas mídias ao longo do tempo, desde suas tecnolo-
gias até seus efeitos na sociedade. Influenciam fortemente na constante vontade de se 
comunicar dos humanos. 
DETERMINISMO TECNOLÓGICO 
• No mundo globalizado e completamente tecnológico, a teoria Determinista se tornou a 
mais popular entre todas. 
• Nomes como Marshall McLuhan, Neil Postman, Harold Innis, Jacques Ellul são adeptos 
do Determinismo. 
• A visão Determinista considera que as tecnologias e seus avanços constantes são ca-
pazes de moldar, modificar e dar novos significados a cultura humana. 
• Para McLuhan as mídias quando inseridas na sociedade, se espalham como um vírus 
em alta velocidade e de forma invisível. 
• O Paradoxo: Surge quando os pesquisadores e estudiosos não conseguem ter dimensão 
e nem calcular quais serão os danos e as mudanças das tecnologias na sociedade, em 
curto prazo. 
• Síndrome de Frankenstein: O homem cria a máquina para um objetivo limitado e des-
cobre que a máquina tem inteligência própria. 
CRÍTICA A CULTURA DA CONVERGÊNCIA 
• O conceito de convergência vem da ideia da integração de vários aparelhos em apenas 
um, como por exemplo: Um Tablet, que toca Rádio, tem sinal de TV, acessa Internet, 
faz ligações... Mais que isso, ele é capaz de acabar com o produto original. 
• Para a cultura da convergência: Meios defasados tendem a desaparecer com a che-
gada de novos meios. 
• Para McLuhan os meios andam aos ‘’pares’’ ou seja, a TV tem funções encontradas do 
Cinema e no Teatro. 
Como definir mídia (O autor já quebrou a cabeça tentando fazer isso) 
Vamos esquecer o nome mídia e vamos trabalhar com meios de comunicações so-
ciais, o que seriam? Podemos dizer que o meio tem como objetivo transmitir algum 
texto, imagem ou áudio, sendo ele digital, manual ou analógico. 
Os meios existem desde os primórdios com o intuito de satisfazer os nossos desejos 
de socializar e viver em sociedade, no início com a pintura rupestre, na idade média 
Prensa de Gutenberg e atualmente, os meios analógicos e digitais (TV, Rádio, In-
ternet). 
As mídias integram a parte social do ser humano, com suas mensagens, informa-
ções e conteúdos, sendo assim, podemos definir mídia (Meio) como mediador da 
mensagem para um receptor (Pessoa que recebe a mensagem). 
• Para Jenkins a Convergência não se trata da união de vários meios, mas do uso de 
meios dispersos para a obtenção de informações e obter conexões. 
• A teoria contrária da ideia da Convergência é a Cooptação. 
• Para a Convergência, a sociedade tem voz ativa dentro do que é criado pelas mídias, 
sendo capaz de julgar, interferir e até mesmo modificar, tendo suas opiniões considera-
das pelos criadores, tendo livre arbítrio para se manifestarem e como consomem as mí-
dias. 
• Para a Cooptação, a sociedade não tem voz ativa, mas faz publicidade grátis para os 
grandes capitais, ou seja, no momento que assistem algo e manifestam seu gosto para 
outros, são capazes de cria um ciclo vicioso que beneficia apenas aos criadores que ga-
nham ainda mais dinheiro nesse processo. 
CIBRIDISMO 
• Conceito e ideal de estar on e off ao mesmo tempo. 
• Como estar on e off ao mesmo tempo? Estar no trabalho, estudando, vendo TV, fa-
zendo alguma atividade, pensando ou até mesmo em aula e dar uma olhadinha no ce-
lular pra olhar as redes sociais, mensagens, ou algum arquivo na Internet. 
• A Internet deixa de ser apenas um aparato tecnológico e passa a se tornar uma exten-
são do nosso corpo, em especial do nosso cérebro. 
MARSHALL MCLUHAN 
https://drive.google.com/file/d/1dkY72h51MFTpy4k0UWRqc_61MH5iM3Gp/view?usp=sha-
ring → Slide sobre McLuhan, desse que voz fala. 
• Meios quentes e Meios Frios. 
1) Os meios quentes: Prolongam apenas um sentido, possuem grande número de 
informações, sem muita necessidade de atenção e uma alta saturação de da-
dos. (Cinema, Jornal, Revista, Internet, Fotografia...). 
2) Os meios frios: Prolongam dois ou mais sentidos, possuem poucas informa-
ções, exigindo uma maior atenção do seu telespectador e uma baixa saturação 
de dados. (TV, Rádio, Quadrinhos, diálogos, caricaturas...). 
• ‘’Meio é a mensagem’’. 
1) Para McLuhan, o meio é capaz de moldar e modificar a compreensão do conte-
údo, ou seja, uma mensagem pode ser dita de uma mesma forma em vários 
meios, contudo, será entendida de formas diferentes em todos. 
• Determinismo. 
1) McLuhan como um visionário, tinha a noção da influência das mídias antes 
mesmo de ver como elas iriam chegar, por isso ele sempre considerou que os 
meios tecnológicos quanto mais avançados, mais modificam a sociedade, 
ainda que forma imperceptível para a maioria. 
ESPECÍFICAS 
A comunicação não necessariamente acontece através de signos todas às vezes. 
A propaganda é eficiente ao levar a informação pro consumidor. 
Lembrar de Mídia: O meio que a mensagem é propagada, como é propagada e de que forma.