As 60 marcas mais valiosas do Brasil em 2019: Hering

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As 60 marcas mais valiosas do Brasil em 2019
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Acadêmica: Maria Natália Resthisko Nizer
Gestão de Marketing
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A tradução de Hering do alemão para o português é "arenque", um peixe parecido com a sardinha. Os dois peixinhos representam os irmãos Bruno e Hermann Hering. 
“É Básico. É Único”
Fundada há 139 anos, em Blumenau (SC), a Hering vive uma história de estabilidade assombrosa e mudanças radicais.
 A primeira parte é representada pelo fato de que a empresa continua no mesmo ramo de atividade, sob o controle da mesma família.
Sua estratégia envolve uma mistura de moda, marketing agressivo e preços compatíveis com o bolso da classe média.
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HERING DESCRIÇÃO
“
HERING HISTÓRIA
1880
FUNDAÇÃO DA CIA. HERING PELOS IRMÃOS BRUNO E HERMANN HERING
1935
CRIAÇÃO DA FUNDAÇÃO HERMANN HERING
1966
ABERTURA DE CAPITAL E INÍCIO DAS EXPORTAÇÕES
1993
REPOSICIONAMENTO PARA O VAREJO E ABERTURA DA 1ª HERING STORE
2000-2006
REESTRUTURAÇÃO OPERACIONAL E FINANCEIRA
2007
INGRESSO NO SEGMENTO DO NOVO MERCADO NA B3 (BRASIL, BOLSA E BALCÃO) E LANÇAMENTO DO PLANO ESTRATÉGICO
2014
CONSOLIDAÇÃO DAS MARCAS NO VAREJO
2017-2019
MELHORIA DE PRODUTO E ERA TECNOLÓGICA: OMNICANALIDADE E CAPILARIDADE
“
Valor da marca dos dois peixinhos
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Ranking 
7
Marcas
Category
BrandValue2019 (em US$ milhões)
BrandValue2018
BrandValueChange
52 Hering
Fashion
213
187
14%
8
9
VISÃO GERAL HERING
CORPORATION COM SÓLIDA GOVERNANÇA CORPORATIVA
COMPANHIA LÍDER NO SETOR DE VAREJO VESTUÁRIO
MODELO DE NEGÓCIOS INTEGRADO, VERTICALIZADO E DIVERSFICADO
ALTA EFICIÊNCIA OPERACIONAL: MODELO ASSET LIGHT
FORTE GERAÇÃO DE CAIXA E DISTRIBUIÇÃO DE PROVENTOS
“
Voltada ao público masculino e feminino, a Hering destaca-se pela ampla aceitação em todas as classes sociais e faixas etárias, sendo reconhecida por mais de 90% dos brasileiros.
Lança anualmente seis coleções, que primam pelo conforto e pelo estilo. A Hering tem se reinventado constantemente ao longo de sua história de mais de 130 anos e é capaz de desenvolver coleções em sintonia com as tendências da moda atual, mantendo sua identidade e tradição
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PÚBLICO ALVO
“
INVESTIMEN-
 TOS EM
MARKETING
Campanha de Alto Verão 2018
Campanha de Dia dos Pais 2018
Campanha de Dia das Mães 2018
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CAMPANHAS COM CELEBRIDADES, SEGUINDO O CALENDÁRIO PROMOCIONAL (CARNAVAL, DIA DAS MÃES, DIA DOS PAIS, NATAL)
REFORÇAR E AUMENTAR A ESSÊNCIA HERING: PÚBLICO ESPECIALMENTE JOVEM
FOCO NO DIGITAL (ONLINE E OFFLINE) INFLUENCIADORES
CONEXÃO E FORTALECIMENTO DO PÚBLICO FEMININO
INVESTIMEN-TOS EM
MARKETING
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Diferentes clientes, grupos distintos, políticas específicas
Foco emDesconto
Foco noBásico
Redesregionais
ModaTradicional
Boutique
Varejo Qualificado
Canal Multimarcas – Segmentação
+ Conceito
+ Preço
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