ESPECIALIZAÇOES DO MARKETING - Quest 2

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Curso
	ESPECIALIZAÇOES DO MARKETING
	Teste
	QUESTIONÁRIO UNIDADE II
	Iniciado
	18/11/19 21:34
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
Pergunta 1
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	“Ao patrocinar atletas e equipes, a empresa insere recursos para colher retornos relacionados aos resultados, conquistas, vitórias, recordes e bons exemplos dos esportistas. Para isto, cinco fatores são fundamentais: boa imagem, ampla cobertura da mídia, bom desempenho, um calendário de eventos estabelecido e credibilidade da modalidade. Com um planejamento estruturado, a empresa é exposta em uniformes usados em treinos e competições, em backdrops (painéis que ficam atrás dos esportistas nas coletivas de imprensa), outdoors, placas de campo e cobertura midiática.” (Disponível em: http://www.administradores.com.br/noticias/marketing/a-importancia-de-se-investir-em-marketing-esportivo/114197/, acesso em 25 de agosto de 2018).
Analise as assertivas:
I - Uma marca associar seu nome a um esporte, atleta ou evento esportivo é o fundamento do patrocínio em marketing esportivo.
II - Quando uma marca se associa a um evento esportivo, um atleta ou esporte, soma as características positivas e os adjetivos dos atletas, do time ou do evento ao seu próprio nome.
III - A empresa que investe em marketing esportivo se beneficia das qualidades do esportista, como garra, determinação e dedicação, entre outras.
Estão corretas apenas:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
I, II e III.
	Respostas:
	a. 
I.
	
	b. 
II.
	
	c. 
III.
	
	d. 
I e II.
	
	e. 
I, II e III.
	Feedback da resposta:
	Resposta: E
Comentário: As marcas se associarem como patrocinadoras de eventos, atletas ou times esportivos soma às suas características os adjetivos associados e aos elementos positivos dos patrocinados à sua própria personalidade.
	
	
	
Pergunta 2
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Analise os seguintes trechos de notícias:
I - “Com quatro jogos seguidos sem vencer e em queda na classificação do Campeonato Brasileiro, o Corinthians tenta se recuperar neste sábado (24), em Itaquera, contra o Paraná Clube. E apesar da sequência forte de jogos e da má fase, o treinador Osmar Loss optou por dar sequência à mesma base das partidas recentes. É um sinal de que o caminho deve ser mantido também para quarta, contra o Colo-Colo, em decisão pela Libertadores.” (Disponível em: https://esporte.uol.com.br/futebol/campeonatos/brasileiro/serie-a/ultimas-noticias/2018/08/25/contra-lanterna-corinthians-de-loss-aposta-em-repeticoes-em-meio-a-ma-fase.htm?cmpid=copiaecola, acesso em 25 de agosto de 2018).
II - “Protagonista por uma lambança e um frango na final da última edição da Liga dos Campeões, Loris Karius vai deixar o Liverpool. Conforme anunciou o clube neste sábado (25), o goleiro alemão defenderá o Besiktas, da Turquia, por empréstimo nas próximas duas temporadas.” (Disponível em: https://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas-noticias/2018/08/25/liverpool-empresta-goleiro-que-cometeu-falhas-na-final-da-liga-dos-campeoes.htm, acesso em 25 de agosto de 2018).
III - “Às vésperas da decisão da Liga dos Campeões, o Liverpool, da Inglaterra, anunciou a renovação, por mais quatro anos, do patrocínio do banco Standard Chartered, que começou sua parceria com o clube no segundo semestre de 2010. A renovação também representa um aumento na arrecadação do clube. Serão pagas 40 milhões de libras (cerca de R$ 200 milhões) por ano, no terceiro maior acordo de patrocínio do futebol inglês, atrás de Chevrolet e Manchester (53 milhões de libras) e Arsenal Emirates (45 milhões de libras).” (Disponível em: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/por-r-200-mi-liverpool-renova-com-patrocinador-master_34587.html, acesso em 25 de agosto de 2018).
No caso do patrocínio, podemos dizer que a ferramenta de comunicação da qual a marca se beneficia em casos como os dessas notícias é:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
Mídia espontânea.
	Respostas:
	a. 
Evento esportivo.
	
	b. 
Propaganda na internet.
	
	c. 
Mídia espontânea.
	
	d. 
Propaganda.
	
	e. 
Incentivos fiscais.
	Feedback da resposta:
	Resposta: C
Comentário: Quando as marcas e os times patrocinados são notícias em jornais, revistas e outros, a empresa não precisou pagar essa propaganda, que aparece gratuitamente, falando sobre a marca, quase como uma propaganda disfarçada. Essa é a mídia espontânea. Por interesse no assunto futebol, os veículos de comunicação veiculam notícias sobre os times e consequentemente, os associa às marcas que os patrocinam.
	
	
	
Pergunta 3
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	No Brasil, o envolvimento de empresas de diversos segmentos do setor esportivo tem aumentado, mas temos ainda um mercado incipiente, quando comparado aos Estados Unidos e à Inglaterra, por exemplo. Entre os segmentos que compõem a indústria do esporte, os que não fazem parte dela estão relacionados na alternativa:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	d. 
Administradoras de cartões de crédito para financiar marketing esportivo.
	Respostas:
	a. 
Materiais e equipamentos esportivos.
	
	b. 
Empresas de marketing esportivo.
	
	c. 
Promotoras de eventos esportivos.
	
	d. 
Administradoras de cartões de crédito para financiar marketing esportivo.
	
	e. 
Especializadas em compra e venda de bilhetes para eventos esportivos.
	Feedback da resposta:
	Resposta: D
Comentário: As alternativas apresentam empresas ligadas à indústria do esporte, que ainda poderiam ser citadas, entre outras: indústria de equipamentos, como bolas, uniformes, criação de atividades para relacionamento com clientes, empresas de turismo esportivo.
	
	
	
Pergunta 4
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Para cada empresa e produto existe uma modalidade esportiva adequada para fortalecer a marca e aumentar o volume de vendas. Segundo Luiz Henrique Moreira Gullaci, professor de marketing da FGV Management, “se o público-alvo é o consumidor de baixa renda, por exemplo, não dá para investir em esportes de elite, como o golfe e o automobilismo” (Disponível em: http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI125206-17171-1,00-MARKETING+ESPORTIVO+E+UM+MERCADO+DE+OURO.html, acesso em 25 de agosto de 2018).
Imagine que você é o gerente de marketing de uma agência de turismo focada em classe alta e transporta torcedores para as cidades onde ocorrem os jogos ou competições.
Segundo as informações, qual esporte aparece com a segmentação melhor definida para atender seu público-alvo?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	d. 
Tênis – os torcedores são homens e mulheres de poder aquisitivo alto e o esporte é praticado por 10% da classe A e B, sendo um dos mais assistidos pela TV fechada.
	Respostas:
	a. 
Futebol - são mais de 38 milhões de praticantes e gera R$ 250 bilhões em negócios, respondendo por 63% de tudo o que é investido em patrocínio no Brasil.
	
	b. 
Vôlei - é o segundo esporte mais praticado no país e atrai 15% das verbas de patrocínio, com boa visibilidade na quadra e na areia.
	
	c. 
Natação - tem forte ligação com o público e atletas de nível internacional.
	
	d. 
Tênis – os torcedores são homens e mulheres de poder aquisitivo alto e o esporte é praticado por 10% da classe A e B, sendo um dos mais assistidos pela TV fechada.
	
	e. 
Basquete - tende a ganhar maior visibilidade no país, possui atletas de nível internacional e voltou a ocupar espaço na mídia.
	Feedback da resposta:
	Resposta: D
Comentário: Na letra D, o público-alvo aparece com definição de renda, sexo e classe social. Nos outros não aparece nenhum dado mais completo sobre o público-alvo, por isso a escolha dos torcedores de tênis para atender.
	
	
	
Pergunta 5
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Para patrocinar atividades esportivas, as empresas podem utilizar a Lei nº 11.438/2006, que estimula o patrocínio e as doações de pessoas físicas e de empresas para projetos esportivos e paradesportivos.As pessoas físicas podem se beneficiar com o desconto de 6% no valor do Imposto de Renda a pagar e as pessoas jurídicas, que são tributadas com base no lucro real (multinacionais, conglomerados dos setores bancário, industrial, de transporte aéreo e empresas de telecomunicações, por exemplo), podem descontar até 1% sobre o imposto devido.
O mecanismo apresentado acima para favorecer o patrocínio esportivo representa:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	b. 
Incentivo fiscal.
	Respostas:
	a. 
Propaganda.
	
	b. 
Incentivo fiscal.
	
	c. 
Atividades paralelas.
	
	d. 
Mídia espontânea.
	
	e. 
Mídia paga.
	Feedback da resposta:
	Resposta: B
Comentário: A lei citada é chamada de lei do patrocínio esportivo e é um incentivo fiscal, pois permite às empresas utilizar parte do imposto a pagar como incentivo ao esporte. O incentivo fiscal é garantido pela Lei nº 11.438, que foi sancionada em dezembro de 2006 e é conhecida como Lei de Incentivo ao Esporte, estimula o patrocínio e as doações de pessoas físicas e de empresas para projetos esportivos e paradesportivos em troca de incentivos fiscais.
	
	
	
Pergunta 6
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Podemos pensar que se não há investimento em cultura, algumas manifestações podem desaparecer e, para mantê-las, é importante que o Estado se encarregue de atuar de forma direta ou indireta para promover tais atividades.
Na atuação direta, o governo cria e mantém instituições culturais de caráter público, como secretarias municipais e estaduais de cultura, Ministério da Cultura, conselhos de arte, comitês julgadores de projetos, entre outros. Algumas fundações e outras entidades jurídicas ligadas ao governo também têm essa função, como a Cinemateca Brasileira, a Pinacoteca do Estado de São Paulo, a Fundação Padre Anchieta, entre outras. Outro modo que o Estado tem de intervir diretamente é por meio da prática de subsídios a artistas, oferecidos por meio de bolsas de estudo.
Na atuação indireta, o governo cria mecanismos que incentivam a participação da iniciativa privada ao apoio cultural. A principal lei de incentivo à cultura é a:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	b. 
Lei Rouanet.
	Respostas:
	a. 
Lei Sarney.
	
	b. 
Lei Rouanet.
	
	c. 
Lei Collor.
	
	d. 
Lei da Cultura.
	
	e. 
Lei Social.
	Feedback da resposta:
	Reposta: B
Comentário: A principal lei de incentivo à cultura é a Lei Rouanet. A Lei Federal nº 8.313, de 1991, mais conhecida como Lei Rouanet, instituiu o Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), que canaliza recursos para o desenvolvimento do setor cultural. O nome da lei remete a Sérgio Paulo Rouanet, seu criador, Secretário Nacional de Cultura na época. Originalmente, eram três os mecanismos de apoio à cultura: o Fundo Nacional da Cultura (FNC), o Fundo de Investimento Cultural e Artístico (Ficart) e o Incentivo Fiscal, que também é chamado de mecenato (BRASIL, [s.d.]a).
	
	
	
Pergunta 7
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Só não podemos incluir nos objetivos para as empresas utilizarem o patrocínio de eventos esportivos o que está citado na alternativa:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
Apenas a propaganda realizada no evento ou no uniforme tornará a marca conhecida pelo maior número de consumidores.
	Respostas:
	a. 
Apenas a propaganda realizada no evento ou no uniforme tornará a marca conhecida pelo maior número de consumidores.
	
	b. 
Aumentar o reconhecimento da empresa/marca criando uma percepção diferenciada e ter incentivos fiscais.
	
	c. 
Criar orgulho e motivação para os colaboradores e demonstrar responsabilidade social.
	
	d. 
Melhorar ou valorizar a imagem da empresa ou de um produto específico.
	
	e. 
Incrementar o resultado da empresa em longo prazo e ser favorecida pela mídia espontânea.
	Feedback da resposta:
	Resposta: A
Comentário: As razões para a marca investir em patrocínio esportivo não incluem a propaganda realizada no evento ou nos uniformes como ferramenta principal no patrocínio de eventos esportivos.
	
	
	
Pergunta 8
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Segundo Muylaert (1994, p. 27), “marketing cultural é o conjunto de recursos de marketing que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade através de ações culturais”. O marketing cultural visa associar marcas empresariais a marcas culturais para a criação de estratégias bem-sucedidas de comunicação assertiva e dirigida ao público-alvo desejado.
Os objetivos principais em investir em patrocínio cultural para as empresas só não incluem:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	d. 
Apresentação do marketing digital como opção principal em ferramentas de comunicação.
	Respostas:
	a. 
Reforço do papel social da empresa e agregação de valor à marca.
	
	b. 
Retorno de mídia espontânea e aproximação do público-alvo desejado.
	
	c. 
Ganho de imagem institucional e associação dos valores do patrocinado associado à marca.
	
	d. 
Apresentação do marketing digital como opção principal em ferramentas de comunicação.
	
	e. 
Obtenção de benefícios fiscais, relacionamento com a comunidade e manter funcionários motivados.
	Feedback da resposta:
	Resposta: D
Comentário: Os objetivos do investimento em marketing cultural só não incluem o apontado na letra D. Todos os outros citados são objetivos para o investimento.
	
	
	
Pergunta 9
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Segundo reportagem que mostra os maiores investidores em patrocínio cultural (disponível em: http://patrocinadores.marketingcultural.com.br/2018/04/05/10-empresas-de-alimentacao-que-mais-investiram-em-cultura/, acesso em 25 de agosto de 2018), a Cacique, primeira produtora de café solúvel em spray, hoje também fabrica o produto granulado ou aglomerado. Dona da marca Café Pelé, é 100% brasileira e exporta para cerca de 70 países.
Tem preferência declarada por música erudita ou instrumental e, em 2017, só patrocinou ações desses segmentos. Em anos anteriores demonstrou interesse por livros e exposições. É importante apoiadora da Orquestra de Câmara Solistas de Londrina. Em 2017, investiu R$ 265 mil e já atingiu R$ 1,2 milhão em investimentos desde 2005.
Podemos dizer que entre os objetivos da Cacique só não está:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
Incrementar o resultado da empresa em curto prazo, por meio do aumento do volume de vendas, após os concertos.
	Respostas:
	a. 
Aumentar o reconhecimento da empresa ou da marca, desenvolvendo uma percepção diferenciada junto aos consumidores da marca.
	
	b. 
Incrementar ou melhorar a imagem da empresa.
	
	c. 
Incrementar o resultado da empresa em curto prazo, por meio do aumento do volume de vendas, após os concertos.
	
	d. 
Demonstrar responsabilidade social pelo fato de apoiar atividades culturais.
	
	e. 
Obter mídia espontânea pelo apoio aos projetos.
	Feedback da resposta:
	Resposta: C
Comentário: Investimentos em marketing cultural e esportivo em qualquer empresa apenas incrementam resultados em longo prazo; para a obtenção de resultados em curto prazo, como aumentar o volume de vendas, a empresa pode lançar mão de propaganda, por exemplo.
	
	
	
Pergunta 10
0,5 em 0,5 pontos
	
	
	
	Uma empresa pode se beneficiar do patrocínio cultural de diversas formas, como:
• Por meio de aporte financeiro.
• Pelo fornecimento de produtos (como cenário de uma peça, instrumentos musicais etc.).
• Pela prestação gratuita de serviços (seguros, iluminação, sonorização, hospedagem, transporte, alimentação, impressão de material para divulgação etc.).
• Pelo fornecimento do espaço para a realização do projeto.
• Pelo fornecimento de material humano, como consultores, peritos em restauração, terceirização de pessoas para a bilheteria etc.
Podemos dizer que todas essas maneiras trarão benefícios à marca patrocinadora, pois sempre aparecerá nos materiais de divulgação e no local do evento realizado.
Essa aplicação nomarketing cultural é chamada de:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Colaboração ou apoio: quando a empresa forneceu produtos ou serviços pelo esquema de permuta por ingressos, por exemplo.
	Respostas:
	a. 
Eventos próprios: a empresa para de patrocinar eventos de terceiros e cria seu próprio evento, como o Skol Beats e o Redbull Bike.
	
	b. 
Patrocínio secundário ou copatrocínio: a empresa entra com um patrocínio menor, obtendo benefícios menores do que o patrocinador principal, por meio de cotas.
	
	c. 
Promoção ou permuta: este tipo de patrocínio é normalmente voltado para os meios de comunicação, com a cessão de espaço publicitário em troca de ingressos ou produtos culturais.
	
	d. 
Apoio para a realização: a realização se dá em forma de execução do projeto em si e normalmente fica a cargo de produtores privados, instituições sem fins lucrativos ou órgãos governamentais.
	
	e. 
Colaboração ou apoio: quando a empresa forneceu produtos ou serviços pelo esquema de permuta por ingressos, por exemplo.
	Feedback da resposta:
	Reposta: E
Comentário: Todas as formas citadas na questão são maneiras de colaboração ou apoio ao projeto cultural.