Especializações do Marketing - QUESTIONÁRIO UNIDADE II

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Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE II
ESPECIALIZAÇOES DO MARKETING 4656-30_55822_R_20202 CONTEÚDO
Usuário bianca.santos54 @aluno.unip.br
Curso ESPECIALIZAÇOES DO MARKETING
Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE II
Iniciado 13/10/20 21:39
Enviado 13/10/20 21:48
Status Completada
Resultado da
tentativa
5 em 5 pontos  
Tempo decorrido 8 minutos
Resultados
exibidos
Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas
respondidas incorretamente
Pergunta 1
Resposta Selecionada: e. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
“Ao patrocinar atletas e equipes, a empresa insere recursos para colher retornos
relacionados aos resultados, conquistas, vitórias, recordes e bons exemplos dos esportistas.
Para isto, cinco fatores são fundamentais: boa imagem, ampla cobertura da mídia, bom
desempenho, um calendário de eventos estabelecido e credibilidade da modalidade. Com
um planejamento estruturado, a empresa é exposta em uniformes usados em treinos e
competições, em backdrops (painéis que �cam atrás dos esportistas nas coletivas de
imprensa), outdoors, placas de campo e cobertura midiática.” (Disponível em: http://www.ad
ministradores.com.br/noticias/marketing/a-importancia-de-se-investir-em-marketing-esporti
vo/114197/, acesso em 25 de agosto de 2018). 
Analise as assertivas: 
I - Uma marca associar seu nome a um esporte, atleta ou evento esportivo é o fundamento
do patrocínio em marketing esportivo. 
II - Quando uma marca se associa a um evento esportivo, um atleta ou esporte, soma as
características positivas e os adjetivos dos atletas, do time ou do evento ao seu próprio
nome. 
III - A empresa que investe em marketing esportivo se bene�cia das qualidades do
esportista, como garra, determinação e dedicação, entre outras. 
Estão corretas apenas:
I, II e III.
I.
II.
III.
I e II.
I, II e III.
UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS
0,5 em 0,5 pontos
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da
resposta:
Resposta: E 
Comentário: As marcas se associarem como patrocinadoras de eventos, atletas
ou times esportivos soma às suas características os adjetivos associados e aos
elementos positivos dos patrocinados à sua própria personalidade.
Pergunta 2
Resposta Selecionada: c. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
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da
resposta:
Analise os seguintes trechos de notícias: 
I - “Com quatro jogos seguidos sem vencer e em queda na classi�cação do Campeonato
Brasileiro, o Corinthians tenta se recuperar neste sábado (24), em Itaquera, contra o Paraná
Clube. E apesar da sequência forte de jogos e da má fase, o treinador Osmar Loss optou por
dar sequência à mesma base das partidas recentes. É um sinal de que o caminho deve ser
mantido também para quarta, contra o Colo-Colo, em decisão pela Libertadores.”
(Disponível em: https://esporte.uol.com.br/futebol/campeonatos/brasileiro/serie-a/ultimas-
noticias/2018/08/25/contra-lanterna-corinthians-de-loss-aposta-em-repeticoes-em-meio-a-
ma-fase.htm?cmpid=copiaecola, acesso em 25 de agosto de 2018). 
II - “Protagonista por uma lambança e um frango na �nal da última edição da Liga dos
Campeões, Loris Karius vai deixar o Liverpool. Conforme anunciou o clube neste sábado
(25), o goleiro alemão defenderá o Besiktas, da Turquia, por empréstimo nas próximas duas
temporadas.” (Disponível em: https://esporte.uol.com.br/futebol/ultimas-noticias/2018/08/2
5/liverpool-empresta-goleiro-que-cometeu-falhas-na-�nal-da-liga-dos-campeoes.htm,
acesso em 25 de agosto de 2018). 
III - “Às vésperas da decisão da Liga dos Campeões, o Liverpool, da Inglaterra, anunciou a
renovação, por mais quatro anos, do patrocínio do banco Standard Chartered, que começou
sua parceria com o clube no segundo semestre de 2010. A renovação também representa
um aumento na arrecadação do clube. Serão pagas 40 milhões de libras (cerca de R$ 200
milhões) por ano, no terceiro maior acordo de patrocínio do futebol inglês, atrás de
Chevrolet e Manchester (53 milhões de libras) e Arsenal Emirates (45 milhões de libras).”
(Disponível em: https://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/por-r-200-mi-liverpool-renova-
com-patrocinador-master_34587.html, acesso em 25 de agosto de 2018). 
No caso do patrocínio, podemos dizer que a ferramenta de comunicação da qual a marca se
bene�cia em casos como os dessas notícias é:
Mídia espontânea.
Evento esportivo.
Propaganda na internet.
Mídia espontânea.
Propaganda.
Incentivos �scais.
Resposta: C 
Comentário: Quando as marcas e os times patrocinados são notícias em
jornais, revistas e outros, a empresa não precisou pagar essa propaganda, que
aparece gratuitamente, falando sobre a marca, quase como uma propaganda
disfarçada. Essa é a mídia espontânea. Por interesse no assunto futebol, os
veículos de comunicação veiculam notícias sobre os times e
consequentemente, os associa às marcas que os patrocinam.
0,5 em 0,5 pontos
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Pergunta 3
Resposta
Selecionada:
d.
Respostas: a. 
b. 
c. 
d.
e.
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da
resposta:
No Brasil, o envolvimento de empresas de diversos segmentos do setor esportivo tem
aumentado, mas temos ainda um mercado incipiente, quando comparado aos Estados
Unidos e à Inglaterra, por exemplo. Entre os segmentos que compõem a indústria do
esporte, os que não fazem parte dela estão relacionados na alternativa:
Administradoras de cartões de crédito para �nanciar marketing
esportivo.
Materiais e equipamentos esportivos.
Empresas de marketing esportivo.
Promotoras de eventos esportivos.
Administradoras de cartões de crédito para �nanciar marketing
esportivo.
Especializadas em compra e venda de bilhetes para eventos
esportivos.
Resposta: D 
Comentário: As alternativas apresentam empresas ligadas à indústria do
esporte, que ainda poderiam ser citadas, entre outras: indústria de
equipamentos, como bolas, uniformes, criação de atividades para
relacionamento com clientes, empresas de turismo esportivo.
Pergunta 4
Resposta
Selecionada:
d.
Respostas: a.
Para cada empresa e produto existe uma modalidade esportiva adequada para fortalecer a
marca e aumentar o volume de vendas. Segundo Luiz Henrique Moreira Gullaci, professor
de marketing da FGV Management, “se o público-alvo é o consumidor de baixa renda, por
exemplo, não dá para investir em esportes de elite, como o golfe e o automobilismo”
(Disponível em: http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI125206-17171-1,00-M
ARKETING+ESPORTIVO+E+UM+MERCADO+DE+OURO.html, acesso em 25 de agosto de
2018). 
Imagine que você é o gerente de marketing de uma agência de turismo focada em classe
alta e transporta torcedores para as cidades onde ocorrem os jogos ou competições. 
Segundo as informações, qual esporte aparece com a segmentação melhor de�nida para
atender seupúblico-alvo?
Tênis – os torcedores são homens e mulheres de poder aquisitivo alto e o
esporte é praticado por 10% da classe A e B, sendo um dos mais assistidos
pela TV fechada.
Futebol - são mais de 38 milhões de praticantes e gera R$ 250 bilhões em
negócios, respondendo por 63% de tudo o que é investido em patrocínio no
Brasil.
0,5 em 0,5 pontos
0,5 em 0,5 pontos
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b.
c.
d.
e.
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da
resposta:
Vôlei - é o segundo esporte mais praticado no país e atrai 15% das verbas de
patrocínio, com boa visibilidade na quadra e na areia.
Natação - tem forte ligação com o público e atletas de nível internacional.
Tênis – os torcedores são homens e mulheres de poder aquisitivo alto e o
esporte é praticado por 10% da classe A e B, sendo um dos mais assistidos
pela TV fechada.
Basquete - tende a ganhar maior visibilidade no país, possui atletas de nível
internacional e voltou a ocupar espaço na mídia.
Resposta: D 
Comentário: Na letra D, o público-alvo aparece com de�nição de renda, sexo e
classe social. Nos outros não aparece nenhum dado mais completo sobre o
público-alvo, por isso a escolha dos torcedores de tênis para atender.
Pergunta 5
Resposta Selecionada: b. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
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da
resposta:
Para patrocinar atividades esportivas, as empresas podem utilizar a Lei nº 11.438/2006, que
estimula o patrocínio e as doações de pessoas físicas e de empresas para projetos
esportivos e paradesportivos. As pessoas físicas podem se bene�ciar com o desconto de 6%
no valor do Imposto de Renda a pagar e as pessoas jurídicas, que são tributadas com base
no lucro real (multinacionais, conglomerados dos setores bancário, industrial, de transporte
aéreo e empresas de telecomunicações, por exemplo), podem descontar até 1% sobre o
imposto devido. 
O mecanismo apresentado acima para favorecer o patrocínio esportivo representa:
Incentivo �scal.
Propaganda.
Incentivo �scal.
Atividades paralelas.
Mídia espontânea.
Mídia paga.
Resposta: B 
Comentário: A lei citada é chamada de lei do patrocínio esportivo e é um
incentivo �scal, pois permite às empresas utilizar parte do imposto a pagar
como incentivo ao esporte. O incentivo �scal é garantido pela Lei nº 11.438, que
foi sancionada em dezembro de 2006 e é conhecida como Lei de Incentivo ao
Esporte, estimula o patrocínio e as doações de pessoas físicas e de empresas
para projetos esportivos e paradesportivos em troca de incentivos �scais.
0,5 em 0,5 pontos
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Pergunta 6
Resposta Selecionada: b. 
Respostas: a. 
b. 
c. 
d. 
e. 
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resposta:
Podemos pensar que se não há investimento em cultura, algumas manifestações podem
desaparecer e, para mantê-las, é importante que o Estado se encarregue de atuar de forma
direta ou indireta para promover tais atividades. 
Na atuação direta, o governo cria e mantém instituições culturais de caráter público, como
secretarias municipais e estaduais de cultura, Ministério da Cultura, conselhos de arte,
comitês julgadores de projetos, entre outros. Algumas fundações e outras entidades
jurídicas ligadas ao governo também têm essa função, como a Cinemateca Brasileira, a
Pinacoteca do Estado de São Paulo, a Fundação Padre Anchieta, entre outras. Outro modo
que o Estado tem de intervir diretamente é por meio da prática de subsídios a artistas,
oferecidos por meio de bolsas de estudo. 
Na atuação indireta, o governo cria mecanismos que incentivam a participação da iniciativa
privada ao apoio cultural. A principal lei de incentivo à cultura é a:
Lei Rouanet.
Lei Sarney.
Lei Rouanet.
Lei Collor.
Lei da Cultura.
Lei Social.
Reposta: B 
Comentário: A principal lei de incentivo à cultura é a Lei Rouanet. A Lei Federal
nº 8.313, de 1991, mais conhecida como Lei Rouanet, instituiu o Programa
Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), que canaliza recursos para o
desenvolvimento do setor cultural. O nome da lei remete a Sérgio Paulo
Rouanet, seu criador, Secretário Nacional de Cultura na época. Originalmente,
eram três os mecanismos de apoio à cultura: o Fundo Nacional da Cultura
(FNC), o Fundo de Investimento Cultural e Artístico (Ficart) e o Incentivo Fiscal,
que também é chamado de mecenato (BRASIL, [s.d.]a).
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
a.
Respostas: a.
b.
c.
Só não podemos incluir nos objetivos para as empresas utilizarem o patrocínio de eventos
esportivos o que está citado na alternativa:
Apenas a propaganda realizada no evento ou no uniforme tornará a marca
conhecida pelo maior número de consumidores.
Apenas a propaganda realizada no evento ou no uniforme tornará a marca
conhecida pelo maior número de consumidores.
Aumentar o reconhecimento da empresa/marca criando uma percepção
diferenciada e ter incentivos �scais.
0,5 em 0,5 pontos
0,5 em 0,5 pontos
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d.
e.
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resposta:
Criar orgulho e motivação para os colaboradores e demonstrar
responsabilidade social.
Melhorar ou valorizar a imagem da empresa ou de um produto especí�co.
Incrementar o resultado da empresa em longo prazo e ser favorecida pela
mídia espontânea.
Resposta: A 
Comentário: As razões para a marca investir em patrocínio esportivo não
incluem a propaganda realizada no evento ou nos uniformes como ferramenta
principal no patrocínio de eventos esportivos.
Pergunta 8
Resposta
Selecionada:
d.
Respostas: a. 
b.
c.
d.
e.
Feedback
da
resposta:
Segundo Muylaert (1994, p. 27), “marketing cultural é o conjunto de recursos de marketing
que permite projetar a imagem de uma empresa ou entidade através de ações culturais”. O
marketing cultural visa associar marcas empresariais a marcas culturais para a criação de
estratégias bem-sucedidas de comunicação assertiva e dirigida ao público-alvo desejado. 
Os objetivos principais em investir em patrocínio cultural para as empresas só não incluem:
Apresentação do marketing digital como opção principal em ferramentas
de comunicação.
Reforço do papel social da empresa e agregação de valor à marca.
Retorno de mídia espontânea e aproximação do público-alvo desejado.
Ganho de imagem institucional e associação dos valores do patrocinado
associado à marca.
Apresentação do marketing digital como opção principal em ferramentas
de comunicação.
Obtenção de benefícios �scais, relacionamento com a comunidade e
manter funcionários motivados.
Resposta: D 
Comentário: Os objetivos do investimento em marketing cultural só não
incluem o apontado na letra D. Todos os outros citados são objetivos para o
investimento.
Pergunta 9
0,5 em 0,5 pontos
0,5 em 0,5 pontos
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Resposta
Selecionada:
c.
Respostas: a.
b. 
c.
d.
e. 
Feedback
da
resposta:
Segundo reportagem que mostra os maiores investidores em patrocínio cultural (disponível
em: http://patrocinadores.marketingcultural.com.br/2018/04/05/10-empresas-de-alimentac
ao-que-mais-investiram-em-cultura/, acesso em 25 de agosto de 2018), a Cacique, primeira
produtora de café solúvel em spray, hoje também fabrica o produto granulado ou
aglomerado. Dona da marca Café Pelé, é 100% brasileira e exporta para cerca de 70 países. 
Tem preferência declarada por música erudita ou instrumental e, em 2017, só patrocinou
ações desses segmentos. Em anos anteriores demonstrou interesse por livros e exposições.É importante apoiadora da Orquestra de Câmara Solistas de Londrina. Em 2017, investiu R$
265 mil e já atingiu R$ 1,2 milhão em investimentos desde 2005. 
Podemos dizer que entre os objetivos da Cacique só não está:
Incrementar o resultado da empresa em curto prazo, por meio do aumento
do volume de vendas, após os concertos.
Aumentar o reconhecimento da empresa ou da marca, desenvolvendo uma
percepção diferenciada junto aos consumidores da marca.
Incrementar ou melhorar a imagem da empresa.
Incrementar o resultado da empresa em curto prazo, por meio do aumento
do volume de vendas, após os concertos.
Demonstrar responsabilidade social pelo fato de apoiar atividades culturais.
Obter mídia espontânea pelo apoio aos projetos.
Resposta: C 
Comentário: Investimentos em marketing cultural e esportivo em qualquer
empresa apenas incrementam resultados em longo prazo; para a obtenção de
resultados em curto prazo, como aumentar o volume de vendas, a empresa
pode lançar mão de propaganda, por exemplo.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
e.
Respostas: a.
Uma empresa pode se bene�ciar do patrocínio cultural de diversas formas, como: 
• Por meio de aporte �nanceiro. 
• Pelo fornecimento de produtos (como cenário de uma peça, instrumentos musicais etc.). 
• Pela prestação gratuita de serviços (seguros, iluminação, sonorização, hospedagem,
transporte, alimentação, impressão de material para divulgação etc.). 
• Pelo fornecimento do espaço para a realização do projeto. 
• Pelo fornecimento de material humano, como consultores, peritos em restauração,
terceirização de pessoas para a bilheteria etc. 
Podemos dizer que todas essas maneiras trarão benefícios à marca patrocinadora, pois
sempre aparecerá nos materiais de divulgação e no local do evento realizado. 
Essa aplicação no marketing cultural é chamada de:
Colaboração ou apoio: quando a empresa forneceu produtos ou serviços
pelo esquema de permuta por ingressos, por exemplo.
0,5 em 0,5 pontos
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Terça-feira, 13 de Outubro de 2020 21h48min14s GMT-03:00
b.
c.
d.
e.
Feedback da
resposta:
Eventos próprios: a empresa para de patrocinar eventos de terceiros e cria
seu próprio evento, como o Skol Beats e o Redbull Bike.
Patrocínio secundário ou copatrocínio: a empresa entra com um patrocínio
menor, obtendo benefícios menores do que o patrocinador principal, por
meio de cotas.
Promoção ou permuta: este tipo de patrocínio é normalmente voltado para
os meios de comunicação, com a cessão de espaço publicitário em troca de
ingressos ou produtos culturais.
Apoio para a realização: a realização se dá em forma de execução do projeto
em si e normalmente �ca a cargo de produtores privados, instituições sem
�ns lucrativos ou órgãos governamentais.
Colaboração ou apoio: quando a empresa forneceu produtos ou serviços
pelo esquema de permuta por ingressos, por exemplo.
Reposta: E 
Comentário: Todas as formas citadas na questão são maneiras de
colaboração ou apoio ao projeto cultural.
← OK
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