Aula 4 (1)

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Redação Publicitária
José Antonio Gatti
31.08.18
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 A paráfrase e a paródia apresentam-se como mais duas interessante formas de contribuição para valorizar os aspectos verbal e visual da Criação Publicitária.
 Vamos diferenciar esses dois valiosos recursos de vocabulário e estilo.
Recursos de Vocabulário e Estilo: Paráfrase e Paródia
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 A paráfrase pode ser compreendida como um discurso que dialogou com outro discurso e resultou em um novo discurso sem desconsiderar o propósito do original.
 Na paráfrase há um investimento mental do criador.
Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
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 A paráfrase traduz-se pela reescritura ou reelaboração de um original por meio de vocabulário equivalente, extraídos do repertório pessoal do parafraseador, sem que haja perda das características e traços formadores desse original, tais como: tema, sentido, tamanho, estilo e gênero.
Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
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 Na paráfrase, não pode haver desvios do sentido de um original.
 Quando se parafraseia uma música (sua melodia e letra); um poema; uma obra de arte; uma produção artística ou comunicacional, em geral, não se está fazendo a cópia de um original, e sim, tecendo a recriação de um original ou dando corpo a um novo trabalho.
Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
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 Se o trabalho a ser parafraseado for como por exemplo, um hino, a paráfrase dele também será um hino, porém escrito com outras palavras, sinônimas das empregadas no original, sendo preservados: o tema abordado e o sentido dado à letra. 
Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
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 Na execução de uma paráfrase, está mantida a concepção literal de criação.
 Caso se trate de um trabalho visual, uma aquarela por exemplo, a paráfrase será também uma aquarela mas com alterações de cores, suavização ou intensificação das formas, e leves intervenções eventuais, sem que haja descaracterização do aspecto natural da pintura.
Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
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Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
 Em textos, a paráfrase é um grande recurso. Mesmo que não seja usada com propósitos profissionais ela será um ótimo exercício para aprimorar a redação, visto que exige do (re)criador um amplo arsenal de vocabulário e a correta interpretação do trabalho a ser parafraseado.
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 A Criação Publicitária faz recorrências discretas à paráfrase, tanto no âmbito verbal como no visual. Esse fraco uso decorre, provavelmente, por não haver sido assimilado por parte dos criadores todo o seu efetivo poder de emprestar inventividade à comunicação. Enquanto recurso ativador da criatividade, ela é totalmente recomendada.
Paráfrase: Manutenção do sentido e ampliação lexical
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Cliente: Land Rio – Concessionária Land Rover
“A Fé Remove Montanhas”.
O Land Rover Também.
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Cliente: Santo Amaro - Concessionária Ford
Santo Amaro! Rogai por Nós Pecadores que Não Aproveitamos Suas Ofertas.
Feirão Santo Amaro
Corra que ainda dá tempo!
Aqui só não perdoamos a concorrência.
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“Aqui se faz, aqui se paga”
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Todas as nossas ações têm consequências.
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“Escreveu, não leu. O pau comeu!”
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O desentendimento ocasiona as piores brigas.
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“Deus ajuda quem cedo madruga”
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Quando se levanta da cama ao raiar do dia,
o universo conspira a seu favor.
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“O corno é sempre o último a saber”
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O marido traído recebe , derradeiramente, a informação de sua tragédia. 
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Pode passar o tempo mas o anseio de que tudo vai melhorar, persiste.
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“A esperança é a última que morre”
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Recolha o filhote de equino da
perturbação pluviométrica!
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“Pode tirar o cavalinho da chuva”
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Não tem nenhuma utilidade prantear em cima do precioso líquido da fêmea bovina que foi totalmente desperdiçado.
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“Não adianta chorar sobre o
leite derramado”
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Numa localidade repleta de graves deficientes visuais, monarca será um ordinário indivíduo possuidor de apenas um órgão responsável pela visão.
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“Em terra de cego, quem tem
um olho é rei”
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O que você está observando de modo superficial, pode desencadear conclusões precipitadas e, possivelmente, errôneas.
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“As aparências enganam”
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É exatamente nessa hora que a fêmea suína gira a continuação de sua coluna vertebral.
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“Aí é que a porca torce o rabo”
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Agora mesmo, nesse exato momento, devidamente será.
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“Já é”
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Acabou de me acontecer um ocorrido, de maneira absolutamente desagradável, fato que me faz lamentar profundamente o infortúnio.
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“Deu ruim”
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Tranquilo agora estou, sem nenhum compromisso a ser realizado, tampouco nenhuma tarefa ou atividade que me retire desse ócio. 
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“Estou Diboa”
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Paródia: Inversão dos sentidos e distinção dos pontos de vista
 Diferentemente do que faz a paráfrase, a paródia – embora também preserve íntegras determinadas características de um original, como tema, gênero, estilo e volume de linhas, é um expediente estilístico que se produz necessariamente com a inversão de seu sentido e de seu enquadramento ideológico.
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Paródia: Inversão dos sentidos e distinção dos pontos de vista
 O objetivo da paródia é a subversão da mensagem.
 Se efetiva com recursos como a ironia, ridicularização e satirização, com inclinação ao humor.
 É preciso um dom especial e um forte espírito crítico e contestatório para elaborar uma boa paródia.
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Paródia: Inversão dos sentidos e distinção dos pontos de vista
 Na paródia, é instaurado um claro desvirtuamento de sentido.
 Na publicidade, a paródia é bem mais frequente do que a paráfrase, e quase sempre se consolida com recorrências ao humor em sua elaboração, o que acaba causando impressão favorável nos públicos receptores.
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Paródia: Inversão dos sentidos e distinção dos pontos de vista
 Por conta de sua característica contestadora e provocativa, o recurso tem capacidade de ativar positivamente nos consumidores a lembrança dos produtos e marcas assim anunciados.
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Vou-me embora pra Pasárgada
(Manuel Bandeira) 
Lá sou amigo do rei Lá tenho a mulher que eu quero Na cama que escolherei
Vou-me embora pra Pasárgada Vou-me embora pra Pasárgada Aqui eu não sou feliz Lá a existência é uma aventura De tal modo inconseqüente Que Joana a Louca de Espanha Rainha e falsa demente Vem a ser contraparente Da nora que nunca tive...
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Interferências
Não vou-me embora pra Pasárgada
Não consegui passagem
E também,
Lá não vou com a cara do rei.
Pra piorar,
Colocaram uma pedra no meio do caminho
E o meio do caminho ficou uma merda.
Merda se presta à poesia?
Ou vai ser oh shit! um dia?
Não.
Não vou-me embora pra Pasárgada
Estou fugindo de engarrafamento.
(José Antonio Gatti)
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Uma Noite e Meia
Vem chegando o verão Um calor no coração Essa magia colorida São coisas da vida Não demora muito agora Toda de bundinha de fora Topless na areia Virando sereia Essa noite eu quero te ter Toda se ardendo só pra mim Essa noite eu quero te ter Te envolver, te seduzir
(Renato Rocketh – Marina Lima)
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Vem chegando o verão Com calor e arrastão Essa mania dolorida De suar que nem bica Me incomoda muito agora Ficar botando os bofes pra fora Churrasquinho na areia Assando a sereia Essa noite eu quero só ter Um ar condicionado só pra mim Essa noite eu quero só ter E com a conta de luz eu vou falir.
(José Antonio Gatti)
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Máscara Negra
Tanto riso, 
Oh! quanta alegria
Mais de mil palhaços no salão
Arlequim está chorando pelo amor da Colombina
No meio da multidão
(Zé Keti)
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Tanto roubo Oh! Quanta propina Já levaram mais de um bilhão O Cabral está com o Cunha Na prisão, de colombina Esperando o pierrô Pezão. (José Antonio Gatti)
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A Criação de Adão de Michelangelo
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Puta Que Pariu
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Moça com Brinco de Pérolas – Vermeer (1665)
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Crie um título, se utilizando do recurso da paródia, para o quadro,
do holandês Vermeer, já parodiado com a Margarida. Valor: 0,4 pontos.
Moça com Brinco de Pérolas
Seu Título
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