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Copyright©2004 South-Western 15 Monopólio Copyright © 2004 South-Western MONOPÓLIO NESTE CAPÍTULO VOCÊ APRENDERÁ: PORQUE ALGUNS MERCADOS TÊM APENAS UM VENDEDOR; A FORMA PELA QUAL UMA EMPRESA MONOPOLISTA DETERMINA A QUANTIDADE A SER PRODUZIDA E O PREÇO QUE IRÁ COBRAR; COMO ESTAS DECISÕES AFETAM O BEM-ESTAR ECONÔMICO QUE HÁ VÁRIAS POLÍTICAS PÚBLICAS DESTINADAS A SOLUCIONAR OU MINORAR OS EFEITOS DA EXISTÊNCIA DE MONOPÓLIOS PORQUE MONOPÓLIOS TENTAM COBRAR PREÇOS DIFERENTES DE CLIENTES DIFERENTES. Copyright © 2004 South-Western MONOPÓLIO Enquanto uma firma competitiva é um tomador de preços, uma empresa monopolista faz os preços. Uma empresa é considerada um monopólio se... ela é o único vendedor de seu produto; seu produto não tem substitutos próximos. Copyright © 2004 South-Western PORQUE SURGEM MONOPÓLIOS A causa fundamental para a existência de monopólios são as barreiras à entrada. Copyright © 2004 South-Western PORQUE SURGEM MONOPÓLIOS Barreiras à entrada têm três causas: A propriedade de um recurso chave. O governo dá a uma única empresa o direito exclusivo de produzir algum bem. Os custos de produção fazem um único produtor mais eficiente do que um grande número de produtores. Copyright © 2004 South-Western Monopólio dos Recursos Embora a propriedade exclusiva de um recurso chave seja a causa potencial do monopólio, na prática, os monopólios raramente aparecem por esta razão. Um exemplo disso no Brasil é a situação quase-monopolista da Vale do Rio Doce na produção de minérios, por ser proprietária de quase 100% das minas. Copyright © 2004 South-Western Monopólios Criados pelo Governo Os governos podem restringir a entrada dando a uma única firma o direito exclusivo de vender um determinado bem em certos mercados. Copyright © 2004 South-Western Monopólios Criados pelo Governo Leis de patente e de direitos autorais (copyright) são dois exemplos importantes de como o governo cria um monopólio para atender o interesse público. Copyright © 2004 South-Western Monopólio Natural Uma atividade econômica é monopólio natural quando uma única firma pode ofertar um bem ou serviço para todo o mercado a um custo inferior do que aquele que duas ou mais empresas incorreriam. Copyright © 2004 South-Western Monopólio Natural Um monopólio natural aparece quando há economias de escala no trecho relevante de produção. Se o custo total médio declina continuamente, dividir o mercado entre duas custaria mais caro do que atender o mercado com a produção de uma única empresa Copyright © 2004 South-Western Figure 1 Economias de Escala como Causa de Monopólio Copyright © 2004 South-Western Quantidade de Produto 0 Custos Produção e custo total médio para um único produtor Produção e custo total médio para cada um dos três produtores Copyright © 2004 South-Western COMO MONOPÓLIOS TOMAM DECISÕES DE PRODUÇÃO E DE PREÇOS Monopólio versus Competição perfeita Monopólio É o único produtor Depara-se com uma curva de demanda com inclinação negativa (para baixo) É um formador de preço (price maker) Reduz preço para aumentar as vendas Empresa Competitiva É um entre muitos produtores Depara-se com uma curva de demand horizontal É um tomador de preço (price taker) Vende tanto mais ou tanto menos pelo mesmo preço. Copyright © 2004 South-Western Figure 2 Curvas de Demanda para Empresas Competitivas e Monopolistas Copyright © 2004 South-Western Quantdade de produto (a) Curva de Demanda para a empresa competitiva (b) Curva de Demanda para o monopolista 0 Preço Quantidade de produto 0 Preço Copyright © 2004 South-Western Curvas de Demanda para Empresas Monopolistas Como o monopolista se depara com uma curva de demanda com inclinação negativa (não é totalmente elástica como a da concorrência perfeita): Ele tem que formar (make) um preço menor se desejar vender mais produto Sua receita média é igual ao preço assim como a da empresa competitiva Copyright © 2004 South-Western A Receita do Monopolista Receita Total P Q = RT Receita Média RT/Q = RM = P Receita Marginal DRT/DQ = RMg Copyright © 2004 South-Western Tabela 1 Receita Total, Média e Marginal do Monopolista Copyright©2004 South-Western Quantidade de água Preço Receita Total Receita Média Receita Marginal (RT= P x Q) (RM= RT/Q) (RMg= ∆RT/∆Q) litros Copyright © 2004 South-Western A Receita do Monopolista Receita Marginal do Monopolista A receita marginal do monopolistas é sempre menor do que o preço do produto. A curva de demanda é negativamente inclinada. Quando um monopolista reduz o preço para vender uma unidade adicional, a receita que ele recebia por cada uma das unidades vendidas anteriormente também declina. Os preços de todas as unidades vendidas serão menores para que ele venda mais uma unidade do produto. Copyright © 2004 South-Western A Receita do Monopolista Receita Marginal do Monopolista Quando um monopolista aumenta a quantidade vendida, ele provoca dois efeitos sobre a receita total (P Q). Efeito quantidade — aumenta a quantidade de produto vendida, logo Q é maior. Efeito preço — o preço cai, logo P é menor. A empresa competitiva pode vender tudo ao preço de mercado; não há efeito preço. Copyright © 2004 South-Western Figure 3 Curvas de Demanda e de Receita Marginal para um Monopolista Copyright © 2004 South-Western Quantidade de água Preço $11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 –1 –2 –3 –4 1 2 3 4 5 6 7 8 Copyright © 2004 South-Western Maximização de Lucro Um monopolista (tanto quanto uma empresa competitiva) maximiza o lucro produzindo uma quantidade na qual a receita marginal iguala seu custo marginal. Como o preço varia com a quantidade vendida a RMg não é igual ao preço para o monopólista. Definida a quantidade que maximiza o lucro, ele usa então a curva de demanda para encontrar o preço que induzirá os consumidores a comprar aquela quantidade. Copyright © 2004 South-Western Figura 4 Maximização de Lucro para o Monopolista Copyright © 2004 South-Western Quantitdade Q 0 Custos e Receita Monopólio Custo Copyright © 2004 South-Western Maximização de Lucro Comparando Monopólio e Concorrência perfeita Para uma empresa competitiva, o preço é igual ao custo marginal. P = RMg = CMg Para uma empresa monopolista, o preço excede o custo marginal. P > RMg = CMg Copyright © 2004 South-Western O Lucro do Monopólio O lucro é igual à receita total menos o custo total. Lucro = RT - CT Lucro = (RT/Q - CT/Q) Q Lucro = (P - CTM) Q Copyright © 2004 South-Western Figura 5 O Lucro do Monopólio Copyright © 2004 South-Western Quantidade 0 Custos e Receita Lucro de médio Preço de RMg=CMg Copyright © 2004 South-Western A PERDA DE BEM ESTAR CAUSADA PELO MONOPÓLIO Em contraste com a empresa competitiva, o monopólio fixa preços acima do custo marginal. Do ponto de vista dos consumidores, este preço mais alto é indesejável. Contudo, do ponto de vista dos proprietários da empresa, o preço mais elevado torna o monopólio uma situação desejável. Copyright © 2004 South-Western Figura 7 O Nível de Produto Eficiente Copyright © 2004 South-Western Quantidade 0 Preço Copyright © 2004 South-Western A Perda de Peso Morto Quando um monopólio fixa seu preço acima do custo marginal, ele “cria”uma cunha entre o consumidor que deseja pagar e o custo do produtor. Com esta cunha a quantidade produzida e vendida por um monpólio é inferior à quantidade socialmente eficiente. Copyright © 2004 South-Western Figura 8 A ineficiência do Monopólio Copyright © 2004 South-Western Quantidade 0 Preço Copyright © 2004 South-Western O peso morto A ineficiência do Monopólio O monopolista produz menos do que a quantidade socialmente eficiente de produto. A perda de peso morto advinda de um monopólioé similar a perda de peso morto produzida por um imposto. A diferença entre os dois casos é que o governo coleta a receita de um imposto, enquanto que uma empresa privada recebe lucro de um monopólio. Copyright © 2004 South-Western Figura 6 O Mercado de Medicamentos Copyright © 2004 South-Western Quantidade 0 Custos e Receitas Copyright © 2004 South-Western DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS Discriminação de Preços é a prática de mercado de vender o mesmo bem a preços diferentes para diferentes compradores, mesmo que os custos de produção para os dois consumidores seja o mesmo. Copyright © 2004 South-Western DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS A discriminação de preços não é possível quando um bem é vendido em um mercado competitivo pois existem muitas firmas vendendo ao preço de mercado. Para discriminar preços, a empresa deve ter algum poder de mercado. Discriminação Perfeita de Preços Discriminação Perfeita de Preços refere-se a situação em que um monopolista conhece exatamente a disposição para pagar dos consumidores e pode assim, fixar um preço diferente para cada consumidor. Copyright © 2004 South-Western DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS Dois efeitos importantes da discriminação de preços: Ela pode aumentar o lucro do monopolista. Ela pode reduzir a perda do peso morto. Copyright © 2004 South-Western Figura 10 Bem-Estar com e sem Discriminação de Preços Copyright © 2004 South-Western (a) Monopolista com um Único Preço Preço 0 Quantidade Copyright © 2004 South-Western Figura 10 Bem-Estar com e sem Discriminação de Preços Copyright © 2004 South-Western (b) Monopolista com Discriminação Perfeita de Preço Preço 0 Quantidade Copyright © 2004 South-Western DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS Exemplos de Discriminação de Preços Entradas de Cinema Preços de passagens de avião Cupões de desconto Ajuda Financeira Descontos por quantidade Copyright © 2004 South-Western CONCLUSÃO: PREDOMINÂNCIA DO MONOPÓLIO O quão predominantes são os monopólios. Monopólios são comuns. A mair parte das empresas têm algum controle sobre os preços de seus produtos porque há diferenciação de produtos. As empresas com poder substancial de monopólio são raras. Poucos bens são realmente únicos.
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