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Curso de SEO 
Obtendo mais visitas qualificadas para o seu site 
Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO 
 
Fábio Ricotta 
Co-Fundador da MestreSEO 
Contato 
Twitter: @fabioricotta 
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br 
Website: www.mestreseo.com.br 
Entendendo 
Princípios 
Como o Google funciona 
Diretórios 
 
Diretórios 
 
Diretórios 
 
Os Mecanismos de Busca? 
 
Tradução do Mundo Real 
 
Rankings na Web 
 
O Funcionamento 
 
 
 
Googlebot, o Robô do Google 
 
A Internet 
 
 
 
 
A Interface do Google 
A Interface do Google 
A Interface do Google 
 
A Interface do Google 
Título 
A Interface do Google 
URL 
A Interface do Google 
Descrição 
A Interface do Google 
Sitelinks 
O que é SEO? 
Explicando esta “sopa de letrinhas” 
SEO 
Definição 
1. SEO (Search Engine Optimization) é 
um conjunto de estratégias para 
angariar mais visitas e conversões de 
busca orgânica. 
* 
* 
* 
O Projeto de SEO 
Recomendações a serem seguidas 
Briefing Planejamento 
Execução Relatórios 
Briefing 
O Cliente 
O Cliente 
Entendimento 
1. O que ele vende / negocia? 
O Cliente 
Entendimento 
2. O que ele chama de conversão? 
• Inscrições? 
• Vendas de produtos? 
• Comentários? 
O Cliente 
Entendimento 
3. Qual o objetivo do trabalho? 
• Vender mais? 
• Aparecer mais no Google? 
• Estar a frente da concorrência? 
Concorrência 
Concorrência 
Entendimento 
1. Qual a situação do mercado? 
• É líder do segmento? 
• Existem concorrentes fortes? 
Concorrência 
Entendimento 
2. Quais os principais concorrentes? 
• Quem ele indica como concorrente? 
• Quais ele conhece que “vendem bem”? 
• Quais os concorrentes “físicos”? 
Planejamento 
Planejamento 
Etapas 
Qual palavra focar primeiro? 
1. Confira a vontade do cliente/ chefe; 
2. Observe as palavras baseadas em ROI; 
3. Confira a dificuldade de “subir” cada 
palavra no Google. 
 
 
 
Planejando 
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário: 
 
 
Planejando 
Qual palavra focar primeiro? 
Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final 
Flores 1 5 5 3,6 
Venda de flores 2 3 5 3,33 
Venda de flores Brasília 3 3 3 3 
Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3 
Venda de arranjo de flores Brasília Asa 
Sul 
5 1 1 2,3 
1 = Maior Prioridade 
5 = Menor Prioridade 
O Conteúdo 
Entendendo o 
Negócio 
Produtos e Serviços 
Produtos e Serviços 
• Descubra o que a marca oferece 
– Navegue pelo site 
– Converse com o proprietário e/ou funcionários 
• Peça listas 
 
• Exemplo 
– Floricultura 
 
Produtos e Serviços 
Produtos Serviços 
flores agendamento de entrega 
cestas entrega por estado (UF) 
presentes entrega no exterior 
Produtos e Serviços 
Produtos 
flores 
cestas 
presentes 
Vasos 
Buquês 
Cestas 
Orquídeas 
Rosas 
Curcumas 
Girassóis 
Nicho de Mercado 
O Que é Nicho de Mercado? 
mercado 
segmento de mercado 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Passo 1: Definir público alvo 
– Quem? 
– Quando? 
 
• Voltando a floricultura 
– Quem? 
• Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), … 
– Quando? 
• Datas comemorativas! 
• Aniversário, casamento, formatura, … 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu 
mercado 
– Google news: news.google.com.br 
 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Passo 2: Entenda as particularidades do seu 
mercado 
– www.google.com/search/insights 
– www.google.com/trends 
 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Passo 3: O que já existe? Concorrentes 
– Analisar como concorrentes se organizam 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Site de receitas: ideias 
Categoria Sub-categoria 
Doces e Sobremesas - 
Doces e Sobremesas Sorvetes 
Peixes - 
Carnes - 
Temperos - 
Temperos Churrasco 
Acompanhamentos - 
Molhos - 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Ideias em concorrentes 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Ideias em concorrentes - TudoGostoso 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Google Insights: Aves, frango, … 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Google Insights: Diet x Light 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Ideias em concorrentes - MaisVocê 
Nicho de Mercado – Como Entender? 
• Lista de ideias – Como organizar? 
Aves 
Frango 
Doces e Sobremesas 
Diet 
Light 
Saladas 
Frutos do mar 
Massas 
Bebidas 
Sopas 
Tortas Salgadas 
Tortas Doces 
Molhos 
… 
Arquitetura 
Arquitetura 
• Arquitetura é: 
– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo 
das páginas do site (home, categorias, 
subcategorias, etc) 
 
– Forma como os conteúdos do site são 
relacionados entre si 
Arquitetura 
Página inicial 
Categoria 1 
Subcategoria 
1 
Subcategoria 
2 
Categoria 2 
Subcategoria 
1 
Subcategoria 
2 
Subcategoria 
3 
Arquitetura 
• Como escolher as minhas categorias? 
 
– Tipos de produtos/serviços no site 
– Tipos de produtos/serviços futuros 
– Concorrentes? 
Arquitetura 
• Página inicial 
– foco principal, termos mais concorridos 
 
• Categorias 
– Segmentação do foco principal 
 
• Subcategorias 
– Segmentação do foco das categorias 
 
• … 
Arquitetura 
• Site de receitas: 
Receitas 
Aves 
Frango 
Peixes Carnes 
Doces e 
Sobremesas 
Sorvetes 
… 
Arquitetura 
• Floricultura: 
flores 
Buquês 
Rosas Variadas 
Arranjos Vasos 
Rosas Orquídeas 
Datas 
Finados 
Dia das 
mães 
Tudo pronto, qual o 
próximo passo? 
A Cauda Longa 
A Expansão das Palavras 
• Motivos: 
– Descobrir as palavras que as pessoas usam; 
– Descobrir as palavras que não estão no seu 
“vocabulário”; 
– Descobrir as palavras que são menos 
competitivas; 
– Aumentar a sua atuação na long tail. 
Long Tails 
• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores 
e/ou mais específicos os termos 
 
 
floricultura 
flores 
Buquês 
Rosas Variadas 
Arranjos Vasos 
Rosas Orquídeas 
Datas 
Finados 
Dia da 
mulher 
“Keyword” Tails 
• Long Tails 
– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...) 
• Short Tails 
– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de 
flores) 
• Head Tails 
– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...) 
 
 
Lista de produtos e serviços 
Serviços 
agendamento de entrega 
entrega por estado (UF) 
entrega no exterior 
Produtos 
flores 
cestas 
presentes 
Vasos 
Buquês 
Cestas 
Orquídeas 
Rosas 
Curcumas 
Girassóis 
Lista de produtos e serviços 
Lista de produtos e serviços 
Lista de produtos e serviços 
V
o
lu
m
e
 d
e
 b
u
sc
a 
Lista de produtos e serviços 
Conversão 
Lista de produtos e serviços 
V
o
lu
m
e
 d
e
 b
u
sc
a 
Com qual 
trabalhar? Short ou 
Long Tail? Volume 
de busca ou 
conversão? 
Conversão 
Importância das Long Tails 
Importância das Long Tails 
Importância das Long Tails 
Importância das Long Tails 
Importância das Long Tails 
É melhor 
10.000 visitas 
de 1 termo? 
Importânciadas Long Tails 
É melhor 
10.000 visitas 
de 1 termo? Ou 50 visitas de 
200 termos? 
Importância das Long Tails 
É melhor 
10.000 visitas 
de 1 termo? Ou 50 visitas de 
200 termos? 
(qt. termos * volume de visitas) = total de visitas 
 
(1 * 10.000) = 10.000 
(200 * 50) = 10.000 
Importância das Long Tails 
Importância das Long Tails 
É melhor 1% de 
T.C. em 50.000 
visitas de 1 
termo? 
Importância das Long Tails 
É melhor 1% de 
T.C. em 50.000 
visitas de 1 
termo? 
Ou 50% de T.C. 
em 10 visitas de 
100 termos? 
Importância das Long Tails 
É melhor 1% de 
T.C. em 10.000 
visitas de 1 
termo? 
Ou 50% de T.C. 
em 20 termos 
de 10 visitas? 
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões 
 
(1 * 50.000) * 1% = 500 
(100 * 10) * 50% = 500 
Importância das Long Tails 
Head/mid 
tails 
Long tails 
Grande 
diversidade 
Baixo volume de 
busca 
Alta conversão 
Pouca 
diversidade 
Alto volume de 
busca 
Baixa conversão 
Pesquisa de Palavra-
chave 
Exemplo: 
Expansão sobre móveis de 
escritório 
Exemplo 
• Meu website trata sobre: 
– Móveis de escritório 
 Palavras-chave 
Móveis de escritório 
Google Adwords External 
Tool 
Google Adwords External Tool 
Google Adwords External Tool 
Google Adwords External Tool 
Google Adwords External Tool 
Google Adwords External Tool 
Google Adwords External Tool 
Google Adwords External Tool 
Match Types 
• Broad / Ampla 
– Volume de busca em Móveis de escritório é a 
soma: 
• Móveis de escritório, escritório de móveis 
• Móveis de escritório sp 
• Móveis usados de escritório 
 
– Qualquer termo com as palavras 
• Móveis, de, escritório em qualquer ordem 
Match Types 
• Phrase / Frase 
– Volume de busca em Móveis de escritório é a 
soma: 
• Móveis de escritório, escritório de móveis 
• Móveis de escritório sp 
• Móveis usados de escritório 
 
– Qualquer termo com a frase 
• Móveis de escritório 
Match Types 
• Exact / Exato 
– Volume de busca em Móveis de escritório é a 
soma: 
• Móveis de escritório, escritório de móveis 
• Móveis de escritório sp 
• Móveis usados de escritório 
 
– Somento do termo exato: 
• Móveis de escritório 
Google Adwords External Tool 
Broad 
Broad e Phrase 
• Utilidade de resultados Broad e Phrase: 
 
– Entender o tamanho do segmento de mercado 
– Comparar segmentos de mercado 
Yahoo! Respostas 
 
http://br.answers.yahoo.com/ 
 
Google 
 
 
Twitter 
 
http://twitter.com/#!/search-home 
 
Google Trends 
Google Trends 
 
http://trends.google.com/ 
Google Insights 
Google Insights 
 
http://www.google.com/insights/search/ 
On Page 
Organização da Análise 
Análise do Domínio 
Análise da Página 
Ações no Domínio 
Hospedagem 
Hospedagem 
Recomendações 
1. Boa estabilidade do Servidor? 
2. Boa latência do Servidor? 
Pingdom Tools 
 
http://tools.pingdom.com/fpt/ 
Hospedagem 
Questionamento 
1. Podemos alterar de servidor? 
Hospedagem 
Solução 
Talvez – fique atento a: 
 
• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, 
etc) depende daquele servidor, a 
resposta é não. 
 
• Se sua plataforma não depende, você 
pode procurar uma nova hospedagem. 
 
Arquitetura 
Arquitetura 
Recomendações 
1. Uma página para cada finalidade? 
2. Existem categorias bem definidas? 
Página 
Inicial 
Buquês 
Rosas Variadas 
Arranjos Vasos 
Rosas Orquídeas 
Datas 
Finados 
Dia das 
mães 
Arquitetura 
Arquitetura 
Recomendações 
3. Links internos quebrados? 
Xenu Link Sleuth 
 
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 
Arquitetura 
Questionamento 
1. Tenho milhares / milhões de páginas 
e links, e agora? 
Arquitetura 
Solução 
Utilize o Screaming Frog 
Arquitetura 
Questionamento 
2. Meus jornalistas devem conhecer 
todas as minhas páginas? 
Arquitetura 
Solução 
Seria o ideal mas estamos no mundo real. 
 
• Eles podem usar o próprio Google: 
 
• Busque por site:meujornal.com “termo” 
Sitemap.XML 
Sitemap.XML 
Recomendações 
1. Está criado, listando as páginas do seu 
site? 
Estrutura do Sitemap.XML 
 
http://www.sitemaps.org/ 
Sitemap.XML 
Questionamento 
1. Preciso listar no meu Sitemap.XML 
todas as minhas páginas? 
Sitemap.XML 
Solução 
De preferência SIM. 
 
• No pior dos casos, selecione as principais URLs. 
Sitemap.XML 
Questionamento 
2. Como fazer se eu tenho mais de 
50.000 URLs? 
Sitemap.XML 
Solução 
Você pode criar mais Sitemaps! 
• O interessante ainda é que você pode criar um 
sitemap de sitemaps. 
 
• São 2.500.000.000 de URLs no total ;) 
Robots.txt 
Robots.txt 
Recomendações 
1. O arquivo está criado? 
 
 
 
Robots.txt 
Recomendações 
2. Quais diretórios podem ou não serem 
lidos? 
 
Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google 
não irá ler o seu website. 
 
 
 
 
Robots.txt 
Recomendações 
3. Ficou com dúvida? 
 
Acesse o website http://www.robotstxt.org 
 
Robots.txt 
Questionamento 
1. Para remover uma URL do Google eu 
bloqueio ela no Robots.txt? 
 
Robots.txt 
Solução 
NÃO – esta é a forma errada! 
 
• Precisou remover uma URL do Google? Siga 
estes passos: 
 
• http://bit.ly/remover-do-google 
 
 
Página 404 
Página 404 
Recomendações 
1. A página de 404 existe? 
2. Ela retorna código 404? 
 
Código do Cabeçalho 
 
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/ 
 
Página 404 
Questionamento 
1. Está retornando 200, e agora? 
Página 404 
Solução 
Converse com o TI – cada caso é um caso. 
 
• Realmente depende da plataforma, CMS e 
programação utilizada. 
Página 404 
Questionamento 
2. Se eu errar, o que acontece? 
Página 404 
Solução 
Você irá criar um “buraco negro”. 
 
• O Google pode achar que você está criando 
novas páginas. Tenha CUIDADO! 
Ações na Página 
Interface do Google 
 
Interface do Google 
 
Interface do Google 
 
Interface do Google 
 
Títulos 
Títulos 
Recomendações 
1. Existem títulos duplicados? 
2. Existem títulos muito longos? 
3. Existem páginas sem títulos? 
Google Webmaster Tools 
 
http://www.google.com/webmasters/tools/ 
Google Webmaster Tools 
 
Google Webmaster Tools 
 
Títulos 
Recomendações 
4. Existe a palavra-chave? 
5. Qual a posição dela no Título? 
6. Quantas ocorrências? 
Títulos 
Questionamento 
1. Como fazer títulos para milhares de 
páginas? 
Títulos 
Solução 
Automatize o que puder – mas calma! 
• Crie padrão para: 
1. Categorias 
2. Subcategorias 
3. Produtos 
4. Artigos 
Títulos 
Questionamento 
2. Devo inserir minha marca no início ou 
no final do título? 
Títulos 
Solução 
Teste, teste e teste denovo! 
 
• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou 
diminui. 
Títulos 
Questionamento 
3. Como editar um título por página? 
Títulos 
Solução 
Crie um gerenciador! 
 
• Com ele, você poderá trabalhar um 
título por página. 
 
• Ele deve ser fácil de usar. 
Interface do Google 
 
Interface do Google 
 
Interface do Google 
 
Meta Description 
Meta Description 
Recomendações 
1. Existem meta descriptions 
duplicadas? 
2. Existem meta descriptions muito 
longas? 
3.Existem páginas sem meta 
descriptions? 
Google Webmaster Tools 
 
Meta Description 
Recomendações 
4. Possui um Call To Action? 
 
Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, 
“O mais barato”... 
Meta Description 
Questionamento 
1. Como faço meta description para 
milhares de páginas? 
Meta Description 
Solução 
Automatize o que puder – mas calma! 
• Crie padrão para: 
1. Categorias 
2. Subcategorias 
3. Produtos 
4. Artigos 
Meta Description 
Questionamento 
2. Quais são os principais CTAs? 
Meta Description 
Solução 
Existem listas na Internet: 
 
1. http://bit.ly/cta-1 
 
2. http://bit.ly/cta-2 
Meta Description 
Questionamento 
3. Como editar uma meta description 
por página? 
 
Meta Description 
Solução 
Crie um gerenciador! 
 
• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição 
por página. 
 
• Ele deve ser fácil de usar. 
Conteúdo 
 
Conteúdo 
Recomendações 
1. Idéia de página nova! 
 
• Precisamos de uma página sobre o 
“Presentes que nunca saem de moda” 
 
Conteúdo 
Recomendações 
1. Idéia de página nova! 
• Solicitando o conteúdo: 
 Escreva um texto sobre presentes que nunca saem 
de moda para presentear homem ou mulher. 
 Fale sobre como esses presentes nunca 
decepcionam e nunca falham. 
 O objetivo é relembrar os presentes mais comuns 
sem deixar de citar os os presentes. 
Conteúdo 
Recomendações 
2. A página possui conteúdo único? 
 
 
Conteúdo 
Recomendações 
3. Você menciona a palavra-chave que 
deseja rankear? 
 
<h1>Passagens Aéreas</h1> 
Home > Passagens Aéreas 
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________ 
_____________________________________________________________ compra de passagens ______ 
_______________________ pacotes de passagens aéreas 
____________________________________ 
_______________________________________________________________________________________ 
_______________________________________ passagens de avião ______________________________. 
Exemplo 
<h1>Passagens Aéreas</h1> 
Home > Passagens Aéreas 
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________ 
_____________________________________________________________ compra de passagens ______ 
_______________________ pacotes de passagens aéreas 
____________________________________ 
_______________________________________________________________________________________ 
_______________________________________ passagens de avião ______________________________. 
Exemplo 
<h1>Passagens Aéreas</h1> 
Home > Passagens Aéreas 
___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________ 
_____________________________________________________________ compra de passagens ______ 
_______________________ pacotes de passagens aéreas 
____________________________________ 
_______________________________________________________________________________________ 
_______________________________________ passagens de avião ______________________________. 
Exemplo 
Conteúdo 
Recomendações 
Siga esta “receita”: 
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo? 
2. Em quantidade razoável? 
3. Os usuários ficam satisfeitos com a 
quantidade de ocorrências? 
4. Utilizo variações parciais? 
5. Utilizo sinônimos? 
 
Conteúdo 
Questionamento 
1. Quantas palavras-chave no conteúdo? 
Conteúdo 
Solução 
O suficiente para a sua MÃE gostar. 
 
• Nunca pense em “densidade” de palavras e não 
trabalhe com exageros. 
 
• Evite o famoso “um pouquinho a mais”. 
Conteúdo 
Questionamento 
2. Preciso de conteúdo para todos os 
meus produtos? 
Conteúdo 
Solução 
SIM! Seja único na Web. 
 
• O Google gosta de conteúdo único e de 
qualidade. 
 
• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes 
com conteúdo único na Web. 
URL 
URL 
Recomendações 
1. A URL é descritiva? 
2. Possui a palavra-chave foco? 
 
URLs Amigáveis 
• URL Antiga: 
 
 
• URL Nova: 
URLs Amigáveis 
• Para o Apache: 
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess 
 
• Para o IIS: 
– Utilize o módulo de URL Rewrite 
URL 
Questionamento 
1. Posso deixar um ID na URL? 
URL 
Solução 
De preferência NÃO. 
 
• Em alguns casos é tolerável manter um ID 
simples, como: 
• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung 
URL 
Questionamento 
2. Uso underscores, hífens ou sinal de 
mais? 
URL 
Solução 
Dê preferência ao hífen. 
 
Imagens 
Imagens 
Recomendações 
1. Possui um ALT text? 
2. O ALT text é descritivo? 
ALT Tag 
 
ALT Tag 
 
Imagens 
Recomendações 
3. A URL da imagem é amigável? 
Nome do Arquivo 
 
noiva-subindo-escada.jpg 
Imagens 
Recomendações 
4. O arquivo está otimizado(tamanho)? 
Compressão de Arquivos 
 
http://code.google.com/speed/page-speed/ 
Imagens 
Recomendações 
5. A imagem está em um bom contexto? 
Contexto de Imagem 
 
Contexto de Imagem 
 
Contexto de Imagem 
 
Imagens 
Questionamento 
1. Tenho 6 imagens para o mesmo 
produto, devo renomear as 6? 
Imagens 
Solução 
Exatamente! Renomeie todas! 
• tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg 
• tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg 
• tv-lcd-40-sony-espessura.jpg 
• tv-lcd-40-sony-base.jpg 
• tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg 
• tv-lcd-40-sony-botoes.jpg 
 
Imagens 
Questionamento 
2. Quanto texto eu vou inserir na tag 
ALT? 
Imagens 
Solução 
O suficiente para descrever a imagem. 
• Normalmente isto envolve uma sentença 
simples, algo como um Tweet (140 caracteres). 
Imagens 
Questionamento 
3. Tenho 1 milhão de imagens, como 
compactar (otimizar) tudo? 
Imagens 
Solução 
Existem alguns softwares para isto: 
• JPG: 
1. jpegtran; 
2. Jpegoptim. 
 
• PNG: 
1. OptiPNG; 
2. PNGOUT. 
Link Building 
A Popularidade 
Como o Google define a popularidade de páginas? 
O PageRank 
PageRank 
Larry Page 
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de 
Standford 
Popularidade 
 
link 
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html 
Popularidade 
 
link 
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html 
Popularidade 
 
link 
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html 
Popularidade 
 
link 
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html 
Popularidade 
 
link 
link 
http://www.meusite.com/paginaA.html 
http://www.outrositeA.com/pagina1.html 
http://www.outrositeB.com/pagina2.html 
http://www.outrositeC.com/pagina3.html 
link 
Entendendo o Link 
Entendendo o Link 
• Vamos entender o que significa um link: 
– O link não é apenas um voto de uma página para a 
outra, o link é um voto com uma descrição sobre 
o que a página trata, qual assunto aborda, o que 
o usuário vai encontrar depois de um clique. 
• Podemos dividir o link em duas partes: 
– a URL linkada e o texto descritivo. 
 
Entendendo o Link 
O endereço do documento Texto âncora 
SEO </a> <a href=“http://www.mestreseo.com.br”> 
Identificando 
Backlinks 
● Para saber quem possui links para você, 
existem algumas formas: 
– Google Webmaster Tools 
– Yahoo! Site Explorer 
– Open Site Explorer 
– Majestic SEO 
Como Saber os Meus Backlinks? 
• Google Webmaster Tools 
Como Saber os Meus Backlinks? 
• Google Webmaster Tools 
– Prós:• Reflete as informações que o Google “enxerga” 
• Gratuito 
– Contras: 
• Não possibilita analisar a concorrência 
• Não possui dados de texto âncora ou IP 
 
 
 
Como Saber os Meus Backlinks? 
• Open Site Explorer 
Como Saber os Meus Backlinks? 
• Open Site Explorer 
– Prós: 
• Possui dados de texto âncora 
• Informações de “Top Pages” 
• Análises Ilimitadas 
– Contras: 
• Assinatura mensal 
• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas 
• Não possui dados históricos 
 
 
 
Como Saber os Meus Backlinks? 
Técnicas de Link 
Building 
Ativos do Seu Website 
• Quais são os ativos do seu website e do seu 
nicho? Exemplos: 
 • Artigos de blog 
• Eventos 
• Whitepapers 
• Artigos científicos 
• Widgets 
• Apps 
• Ferramentas Online 
• RSS feed 
• Vídeos 
• Podcasts 
• Imagens 
• Vagas de Emprego 
• Softwares 
 
 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Ferramentas e Aplicações 
– Normalmente atraem links facilmente pelo seu 
uso; 
• Você já realizou uma divulgação delas? 
 
– Ex.: Widget de cotação do dólar 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Produtos e Serviços para Oferecer 
– Você possui algum produto ou serviço para 
oferecer por um Review, Doação ou Promoção? 
• Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em 
troca de links é uma boa forma de ganhar mais links. 
 
– Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual 
 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Imagens e Informações (Pesquisa) 
– Você possui alguma forma de produzir pesquisa 
ou ainda imagens exclusivas? 
• Você pode promover as suas imagens e informações 
em larga escala para conseguir mais links. 
 
– Ex.: Oferecer um relatório em PDF de 
desempenho de serviços de hosting para 
webmasters. 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Especialistas e “Gurus” 
– Você possui um “grande nome” do mercado na 
sua empresa? 
• Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts, 
entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e 
Redes Sociais. 
 
– Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now 
e oferecer o contato de um “grande nome” da sua 
empresa de tecnologia. 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Parcerias 
– Você tem parceiros, clientes, fornecedores, 
certificados ou licença de tecnologias? 
• Cada um destes pode representar uma forma de 
ganhar links. 
 
– Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode 
ganhar um link do http://www.whoisagap.com/ 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons 
– Se você tem vagas de emprego em aberto 
• Divulgue com colegas do ramo. 
– Se você participa ou promove eventos 
• Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos. 
– Lançou um novo produto? 
• Ofereça cupons de desconto em sites da área. 
Determinando Ativos Linkáveis 
• Publicação Recorrente de Conteúdo 
– Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, 
Vídeo, Podcast, PDFs, e outros? 
• Todos os tipos acima são formas de angariar mais links. 
Exemplos 
Exemplos 
• Widget de Cores: 
Mais de 3.000 Links 
para esta página! 
Exemplos 
• Are We Too Obsessed With Facebook? 
Mais de 1.600 Links 
para esta página! 
Exemplos 
• Página de “Sobre a Empresa”: 
Mais de 1.500 Links 
para esta página! 
Exemplos 
 
http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html 
Social + SEO 
Como as pessoas estão influenciando o Google 
O Google +1 
A SERP do Google 
 
A SERP do Google 
 
A SERP do Google 
 
De onde ele obtém estes 
dados? 
A própria SERP do Google 
 
A Página do Website 
 
Google+ 
 
Como isso ajuda o Google? 
Feedback de Usuários 
 
Feedback de Usuários 
 
Feedback de Usuários 
 
Feedback de Usuários 
 
Controle de Spam 
 
Controle de Spam 
 
Fontes com 
mais confiança 
Controle de Spam 
 
Posso 
realmente 
confiar nestes 
resultados? 
Implementação do +1 
Implementação do +1 
 
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/ 
Local Search 
Estudando o comportamento de suas visitas 
O Mercado de Busca 
Local 
PMEs e o Google 
• Quando falamos em Pequenas e Médias 
empresas e Internet, pensamos: 
– Como competir com grandes marcas? 
 
• É aí que o Google fornece uma chance para as 
pequenas empresas com a Interface Local. 
A Interface Local 
 
A Interface Local 
 
Visibilidade em Buscas Locais 
• Acesso as buscas locais 
– Usuários próximos a sua empresa; 
– Usuários que procuram algo na região; 
– Usuários que já conhecem sua empresa; 
Google Places 
Como Aparecer? 
O Google Local Places 
 
Local Places – Cadastro 
• Primeiramente, acesse o endereço do Local 
Places: 
– http://www.google.com/local/add/businessCenter 
 
• Faça login com sua conta Google. 
– Se você possuir uma conta própria para o negócio 
a ser cadastrado no Google, utilize essa conta. 
Local Places – Cadastro 
• Primeiramente você precisará preencher o formulário com 
os principais dados de sua empresa 
País 
Empresa/ Organização 
Endereço 
Cidade 
Estado 
CEP 
Telefone Principal (e demais 
telefones) 
E-mail de contato 
Site 
Descrição 
Categoria 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Importante: 
– Para o Google: É obrigatório preencher somente 
os dados: país, nome da empresa, endereço, cep, 
telefone principal e categoria 
– Para SEO: Não se esqueça de preencher a 
descrição de sua empresa 
 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Empresa/Organização: Além do nome da 
empresa, use: 
– informação descritiva sobre seu ramo de atuação. 
– termos que os usuários utilizam na busca por 
empresas similares a sua. 
 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Telefone principal: Coloque o telefone correto 
– Facilite que seus usuários te encontrem, 
– O telefone pode ser utilizado para a confirmação 
do cadastro. 
 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail 
utilizado para atendimento de usuários. 
– Constantemente verificado 
– Devidamente respondido. 
 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Site: Não é obrigatório para que organizações 
que não possuem websites possam ter seus 
negócios no Local Places. 
– Jamais deixe de cadastrar 
• Mais simples para o usuário entrar no seu site que 
entrar em contato por e-mail ou telefone. 
• Essencial para SEO 
 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada 
em meta descriptions: 
– Faça uma descrição do ramo de sua empresa e 
serviços oferecidos 
– Instigue o usuário a clicar nesse resultado. 
 
Local Places – Cadastro – Passo 1 
• Categorias: A busca de categorias funciona de 
maneira semelhante ao Google Suggest. Mas, 
lembre-se: 
– Escolha categorias condizentes com o seu negócio 
 
Local Places – Cadastro – Passo 2 
• No passo 2 você deverá preencher os dados 
referentes à: 
– Áreas servidas e configurações locais (cliente vai 
até a empresa ou vice-versa) 
– Horários de funcionamento 
– Opções de pagamento 
– Fotos 
– Vídeos 
– Detalhes Adicionais (estacionamento, etc) 
 
 
Local Places – Cadastro – Passo 3 
• No passo 3 você escolhe a forma como 
pretende confirmar o cadastro 
 
Dica Extra: 
O uso de telefone é a 
maneira mais rápida de 
confirmação – pois o 
telefonema é feito em 
poucos minutos. 
Importante: 
Nessa confirmação de 
cadastro é enviado um 
número de PIN – guarde 
pois será necessário nopróximo passo. 
Local Places – Cadastro – Passo 4 
• É nesse passo que é realmente feita a 
confirmação do cadastro 
– No item assinalado, insira o número do PIN 
recebido. 
Local Places – Cadastro – Final 
• Depois disso, é necessário esperar o cadastro 
entrar no ar. 
 
Black Hat 
Estudando o comportamento de suas visitas 
Profissionais do Google 
Miguel Silva 
Time de Qualidade do Google 
Twitter: @miguelsilvar 
Matt Cutts 
Líder do Time de Qualidade do Google 
Twitter: @mattcutts 
Blog: http://www.mattcutts.com/blog 
André Rosa 
Time de Qualidade do Google 
Twitter: @andrefcrosa 
Técnicas Comuns 
Keyword Stuffing 
Keyword Stuffing 
• Keyword Stuffing é o uso excessivo de 
palavras-chave em seu conteúdo 
– Por exemplo, você cria uma página sobre 
notebook e escreve a palavra “para todo lado”. 
Keyword Stuffing 
 
Keyword Stuffing 
• São 648 caracteres no Título! 
• São 10.301 caracteres na Meta Description! 
 
• O Google exibe apenas: 
– ~63 caracteres no Título 
– ~156 caracteres na Meta Description 
Texto Escondido 
Texto escondido 
● O webmaster procura uma maneira de 
esconder o texto da visão do visitante, seja 
por sobreposição de camadas (divs) através 
do uso de CSS ou simplesmente usando a 
propriedade display none, também do CSS, 
para que o texto não apareça. 
Texto escondido 
● O objetivo é esconder texto com alta 
quantidade de palavras-chave (Keyword 
Stuffing) para que o visitante não veja o texto 
mal produzido, mas que o mecanismo de 
busca encontre o texto e assim, coloque o site 
algumas posições adiante, já que tem tantas 
menções de uma determinada palavra. 
Texto escondido 
Texto escondido 
Links Escondidos 
Links Escondidos 
• Implantar links escondidos em outros sites 
(seus próprios sites ou não), faz com que os 
mecanismos de busca encontrem links 
preparados especialmente para manipular os 
resultados, ou seja, com o texto âncora 
perfeito, mas que visitantes nem sabem que 
estão ali. 
 
Links Escondidos 
• A função destes links é puramente manipular 
os rankings. 
• Veja este exemplo: 
 
Links Escondidos 
 
Doorway Pages 
Doorway Pages 
• Normalmente são grandes conjuntos de 
páginas de pouca qualidade em que cada 
página é otimizada para uma palavra-chave ou 
frase específica. 
 
Doorway Pages 
• O caso mais “famoso” na web brasileira 
aconteceu neste mês: a Decolar.com foi 
banida dos resultados por utilizar doorway 
pages. 
• Confira: 
 
Doorway Pages 
 http://www.decolar.com/sitemapbr.html 
Doorway Pages 
 
Doorway Pages 
 
Cloaking 
Cloaking 
• A técnica de Cloaking consiste de mostrar 
conteúdos diferentes para usuários e robôs de 
busca. 
 
Cloaking 
• Como a página 
era mostrada 
para os usuários: 
 
Cloaking 
• Como a página 
era mostrada 
para os robôs de 
busca: 
 
Compra de Links 
Compra de Links 
• Uma estratégia de Link Building também 
considerada Black Hat é a compra de links, 
quando se tem a intenção de manipulação nos 
rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto 
âncora alvo. 
 
Compra de Links 
• O caso mais recente e popular do momento 
foi o caso da Forbes: 
 
Fui punido? 
Como saber se eu fui punido? 
Punição! E agora? 
O Pedido de Reconsideração 
• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”. 
• Se você realmente tomou parte de alguma 
ação que viola as diretrizes de Search Engines, 
a primeira coisa a se fazer é desfazer as 
alterações que causam a punição. 
• Se você não tem certeza se alguma alteração 
feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais 
difícil, mas continua sendo essencial, tanto 
achar, como corrigir o problema. 
 
Como voltar para o índice? 
Pedido de Reconsideração 
• Agora que está tudo certo 
com o site, hora de fazer o 
pedido de reconsideração. 
Para tanto, basta acessar a 
conta no Google 
Webmasters Tools do seu 
site e encontrar a opção 
“Reconsideração de Site”, 
desta maneira: 
 
Pedido de Reconsideração 
• Após clicar nessa opção, 
será aberta uma nova aba 
ou guia em seu navegador 
com o tutorial do Google 
sobre como fazer o pedido 
de reconsideração. Junto 
com ele existe um link para 
o pedido. 
 
Análise de Dados 
Estudando o comportamento de suas visitas 
Google Analytics 
Evolução de Visitas 
Segmentação 
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics 
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics 
Relatórios 
Rankings e Análise de Palavras-Chave 
Distribuição de keywords em SERPs 
Rankings e Análise de Palavras-Chave 
Lista de keywords e rankings no tempo 
Evolução de Visitas 
ROI por Palavras 
 
ROI por Referências 
 
Evolução da Receita Mensal 
 
Receitas x Custos 
 
O Projeto de SEO 
Recomendações a serem seguidas 
Briefing Planejamento 
Execução Relatórios 
 
Muito Obrigado! 
Dúvidas? 
Contato 
Twitter: @fabioricotta 
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br 
Website: www.mestreseo.com.br