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Branding Janeiro 2020 O que é Branding? O que é Branding? Muita calma nessa hora! Dois passos para trás *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Dois passos para trás Evolução do Mercado Produtos sem diferenciação, pouca concorrência, produção em massa e preço baixo. Valor adicionado e diferenciação sustentam preço mais alto. *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Dois passos para trás Evolução do Mercado Aumento da concorrência Multiplicação das marcas em todos os mercados Dificuldade de diferenciação aumentou Maior pressão por preço *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Dois passos para trás Batalha por percepção Ganha quem conseguir ser mais efetivo em fazer o consumidor perceber valor em sua oferta. O que é Branding? O que é Branding? Diferentes autores = diferentes visões O que é Branding? *Definição do Brandster O que é Branding? *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Branding Marketing Branding é uma estratégia de Marketing O que é Branding? *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Branding MarketingBranding define a estratégia de Marketing O que é Branding? *Material Ana Couto Marca Comunicação e conexãoNegócio Branding Branding alinha e cria sinergia entre as estratégias O que é Branding? *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Experiência StorytellingBrand Content Branding Visão mais recente, considerando o contexto digital e online que vivemos. Os consumidores se relacionam de outra forma com as marcas agora e precisamos levar essa nova interação em conta. O que é Branding? https://youtu.be/LerdMmWjU_E http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E https://youtu.be/LerdMmWjU_E *Prof. Antonio Amorim (ESPM) O que é Branding? Fazer a marca acontecer. ...mas como? *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Ahá! ;) Com conexão emocional. Não há processo de decisão sem emoção. É cientificamente comprovado que o cérebro humano funciona com conexões emocionais, somos essencialmente seres emocionais. Não importa a idade, se 10 ou 90 anos, somos igualmente emocionais - o que muda é a forma como externamos nossas emoções. *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Conexões emocionais Uma pessoa na internet tem, em média, 7 perfis diferentes (redes diferentes). Isso acontece porque cada perfil foca em uma nuance de personalidade. Os comportamentos são diferentes em redes diferentes, mas cada pessoa só tem 1 cérebro. Quando falamos sobre Branding criar conexões emocionais, é porque a resposta à emoção é sempre a mesma, independente do perfil. Dessa forma, conseguimos uma conexão profunda com nosso público. A internet potencializa comportamentos base. Conexões emocionais https://youtu.be/UTmc6a0NViU http://www.youtube.com/watch?v=UTmc6a0NViU https://youtu.be/UTmc6a0NViU *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Conexões emocionais A gente precisa estudar o consumidor continuamente para gerar insights que levem a ações que nos conectem emocionalmente com nosso público. Principal (o que é nosso produto) Secundária (nossos diferenciais) Engajadora (o que nos conecta com o público) Mensagem Conexões emocionais *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Experiência StorytellingBrand Content Branding Conexão *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Conexões emocionais O mecanismo que nos conecta às histórias é a empatia. Conexões emocionais https://youtu.be/MYBDyukYwA8 http://www.youtube.com/watch?v=MYBDyukYwA8 https://youtu.be/MYBDyukYwA8 *Prof. Antonio Amorim (ESPM) Conexões emocionais Branding deve ser a maior fonte de conexão emocional com o consumidor. É a ferramenta que dá sentido à marca aos olhos do público. Obrigada! :) Fê Serodio fernanda.serodio@passeidireto.com
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