Leia o trecho a seguir: “O anúncio típico da Vodka Absolut mostra a inconfundível garrafa acima de um título de duas palavras que começa com a pal...

Question

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Leia o trecho a seguir: “O anúncio típico da Vodka Absolut mostra a inconfundível garrafa acima de um título de duas palavras que começa com a palavra ‘Absolut’. O elemento crucial nessa execução é a colocação da conhecida garrafa em ambientes inesperados e sempre diferentes”. SCHMITT, B.; SIMONSON, A. A estética do marketing: como criar e administrar sua marca, imagem e identidade. São Paulo: Nobel, 2002. p. 20. A partir da leitura do fragmento acima fica evidente o papel da identidade na criação da marca. Assim, e considerando os conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as afirmativas a seguir sobre branding. I - A gestão de branding busca posicionar a marca. II - A Vodka Absolut usa a estratégia de branding por produto. III - A estratégia de branding da Absolut é exclusividade dela. IV - Pergunta A gestão de branding é gerenciar o valor da marca no mercado. Está correto apenas o que se afirma em:

Comunicação Integrada de Marketing

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ESTÁCIO

0

1

Euzinha Linda

12/10/2023

Ed · Answer

A alternativa correta é a letra A) I e IV.

Justificativa: 
- A afirmativa I está correta, pois a gestão de branding busca posicionar a marca no mercado, criando uma imagem e identidade que a diferencie dos concorrentes.
- A afirmativa II está incorreta, pois a estratégia de branding da Vodka Absolut é por marca, e não por produto. A garrafa inconfundível é um elemento que identifica a marca em todos os seus produtos.
- A afirmativa III está incorreta, pois outras marcas também utilizam a estratégia de colocar seus produtos em ambientes inesperados e diferentes para chamar a atenção do público.
- A afirmativa IV está correta, pois a gestão de branding envolve a criação e manutenção do valor da marca no mercado, por meio de estratégias de posicionamento, comunicação e identidade visual.

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