PESQUISA DE MERCADO - TEMA 4

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CURSO MARKETING
DISCIPLINA: PESQUISA DE MERCADO
TEMA 4: DEFINIÇÃO DA COLETA DE DADOS
O que são Dados?
É qualquer elemento identificado em sua forma bruta que, por si só, não conduz a uma compreensão de determinado fato ou situação. (Oliveira, 2005)
Elemento que representa eventos ocorridos na empresa ou circunstâncias físicas, antes que tenham sido organizados ou arranjados de maneira que as pessoas possam entender e usar. (ROSINI e PALMISANO, 2003).
Tipos de Dados?
Tipos de Dados?
Dados primários - são aqueles que não foram antes coletados, estando ainda em posse dos pesquisados e que têm o propósito de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento.
Dados secundários - são aqueles que já foram coletados, tabulados, ordenados e, às vezes, até analisados e que estão catalogados à disposição
dos interessados.
Tipos de Dados?
São aqueles que não foram antes coletados, estando ainda em posse dos pesquisados e que têm o propósito de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento.
Dados primários 
Eles são pesquisados com o objetivo de atender às necessidades específicas da pesquisa em andamento.
Tipos de Dados?
Os DADOS PRIMÁRIOS, também conhecidos como brutos, são aqueles obtidos diretamente do pesquisador com o uso de seus próprios instrumentos e experiência. Estes são obtidos com o objetivo de abordar o fenômeno do estudo. Geralmente são de alto custo, porque as organizações exigem equipe e um forte investimento para realizar o processo de pesquisa.
São coletados por diferentes métodos, como:
 Questionários.
 Pesquisas.
 Entrevistas.
 Estudo de caso.
Tipos de Dados?
Se trata do conjunto de informações que já foram coletadas por outra pessoa durante um processo de investigação diferente. Mais rápidos de obter e a um custo menor, mas em muitos casos não são atualizados, podendo afetar o sucesso da pesquisa.
Os dados secundários são coletados através de:
 Publicações de organizações governamentais e empresas privadas.
 Livros.
 Registros.
 Artigos.
 Websites.
Dados secundários 
As principais diferenças entre os dados primários e secundários são:
Diferenças entre dados primários e secundários
1. Busca de informações
Geralmente, os dados primários são criados e publicados por cientistas, enquanto os secundários surgem da interpretação do primeiro, ou coletados pelo governo e organizações.
2. Confiabilidade nos dados
Um dos aspectos mais importantes de ambos dados é sua veracidade. Dados secundários muitas vezes se tornam obsoletos ao longo do tempo e o conteúdo pode fazer com que a conclusão da investigação não seja sólida. Em contraste, os primários são coletados em tempo real, o que torna muito mais credível.
Diferenças entre dados primários e secundários
3. Aplicação dos dados primários e secundários
Os dados primários são geralmente mais complexos e lentos para serem aplicados em comparação com os secundários. Os primeiros são usados ​​para resolver o fenômeno que está sendo estudado atualmente; enquanto os dados secundários são coletados principalmente com o propósito de resolver diferentes problemas que poderiam surgir no futuro.
As principais diferenças entre os dados primários e secundários são:
As principais diferenças entre os dados primários e secundários são:
Diferenças entre dados primários e secundários
4. Custo da coleta de dados
A coleta de dados primários exige recursos como tempo, trabalho e dinheiro. Em contraste, os dados secundários podem ser obtidos  mais rapidamente e são muito baratos e muitas vezes obtidos gratuitamente.
As principais diferenças entre os dados primários e secundários são:
Diferenças entre dados primários e secundários
5. Especificidade dos dados
Pretende-se que os dados primários sejam sempre específicos e cubram cada uma das necessidades do pesquisador, que é responsável por sua verificação e qualidade. Enquanto os dados secundários são mais gerais e o pesquisador não pode verificar sua veracidade ou qualidade facilmente.
As principais diferenças entre os dados primários e secundários são:
Diferenças entre dados primários e secundários
6. Disponibilidade dos dados
Os dados primários são obtidos em bruto, no entanto, os secundários são obtidos a partir da cura do primeiro. Da mesma forma, os secundários surgem quando métodos estatísticos são aplicados aos primários.
Os dados primários e secundários devem ser aplicados pelo pesquisador de acordo com o objetivo do estudo que ele planeja realizar. Se você deseja realizar uma coleta por meio de pesquisas on-line, consulte nossos consultores on-line e comece a obter as informações necessárias.