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02/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_31187503_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 1/6 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) SIM1106 MARKETING DIGITAL EAD - 202010.27559.11 Unidade 2 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) Usuário GABRIELE DA SILVEIRA CONSTANTE Curso GRA1080 MARKETING DIGITAL PTA - 202010.ead-2699.11 Teste ATIVIDADE 2 (A2) Iniciado 30/03/20 15:19 Enviado 02/04/20 16:54 Status Completada Resultado da tentativa 8 em 10 pontos Tempo decorrido 73 horas, 34 minutos Resultados exibidos Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários Pergunta 1 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: Para que uma marca seja referencia no mercado em que atua ela precisa não apenas tem bons produtos/serviços, mas também conquistar e fidelizar o seu público-alvo, para que assim ela possa crescer, e uma maneira de fazer isso é utilizando o inbound marketing, que segundo o Dhruv (2016), atualmente é visto como um novo conjunto de ferramentas de marketing que auxiliam no contato da empresa com os seus clientes. DHRUV, G. Marketing . 4 ed. Porto Alegre: AMGH, 2016. De acordo com as afirmativas a seguir, considerando os objetivos do inbound marketing, assinale V para verdadeiro e F para falso: ( ) Atrair o consumidor através de conteúdo interessante. ( ) Ganhar clientes e fazer com que eles sejam divulgadores da marca. ( ) Distribuir folhetos informativos para o maior número de consumidores. ( ) Converter os investimentos de divulgação da marca em ações de telemarketing. Agora assinale a alternativa correta: V – V – F – F. V – V – F – F. Resposta correta. O inbound marketing tem como objetivos a serem alcançados, a atração de visitantes, a conversão destes em leads, a fidelização dos clientes e como consequência por eles se identificarem com a marca, se tornarem promotores dela, e tudo isso é feito a partir de uma pesquisa que identifica o perfil dos consumidores e com isso um conteúdo específico e interessante é criado para esse público. Pergunta 2 “A vantagem competitiva é como um muro erguido pela empresa em torno de sua Minha Area 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos GABRIELE DA SILVEIRA CONSTANTE http://fadergs.blackboard.com/ https://fadergs.blackboard.com/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_561445_1 https://fadergs.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_561445_1&content_id=_12532277_1&mode=reset https://fadergs.blackboard.com/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_366_1 https://fadergs.blackboard.com/webapps/login/?action=logout 02/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_31187503_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 2/6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: posição no mercado.” (DHRUV, 2016, p. 25) DHRUV, G. Marketing. 4 ed. Porto Alegre: AMGH, 2016. E, para que uma empresa tenha vantagem competitiva ela precisa traçar as estratégias certas, sendo assim é preciso conhecer as ações de inbound marketing e outbound marketing, para que a organização possa escolher a melhor forma de divulgar seus produtos e serviços para os clientes de acordo com as suas metas, portanto avaliando as afirmações a seguir quais delas estão corretas: I. O marketing tradicional utiliza estratégias de propagandas diretas e muitas vezes com pouco conteúdo, sendo essa uma característica das ações de outbound marketing. II. Nas estratégias de inbound marketing o que importa é a divulgação do produto, o que carece um pouco de conteúdo significante para o consumidor. III. O outbound marketing está presente tanto na tv, no rádio, nas revistas, como na internet, ou seja, nas mídias online. IV. Mesmo sendo chamado de marketing de saída o inbound marketing prioriza o conteúdo, mas não causa maior aproximação da marca com o cliente. V. O inbound marketing apesar de ser mais moderno, ainda utiliza ações em revistas, por exemplo, porém com produção de conteúdo relevante. Agora, assinale a alternativa que apresenta as afirmações corretas: I, III, V. I, III, V. Resposta correta. O outbound marketing é considerado o marketing tradicional, que utiliza a estratégia e levar a marca até o cliente, mesmo invadindo o espaço do mesmo e isso pode ser feito tanto pela tv ou rádio, como pela internet. Já o inbound marketing, também conhecido como marketing de entrada, procura aproximar o cliente da marca, entender o que os consumidores buscam e assim elencar ações que sejam oportunas para contatar o público-alvo. Pergunta 3 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: “O objetivo central do Inbound Marketing é transformar usuários em leads.” (ASSAD, 2016, p. 8). Leads são pessoas que podem ser potenciais compradores da marca, e para que uma empresa consiga ter uma boa taxa de conversão de leads ela precisa trabalhar corretamente o inbound marketing, ou seja, conhecer e aplicar da maneira mais eficaz as técnicas que essa ferramenta oferece, para tanto, identifique algumas das principais características do Inbound Marketing assinalando a alternativa correta: ASSAD, N. Marketing de Conteúdo - Como Fazer sua Empresa Decolar no Meio Digital. Atlas, 2016. Criação e personalização de conteúdos relevantes, e aferição de dados que ajudem a compreender o comportamento do consumidor. Criação e personalização de conteúdos relevantes, e aferição de dados que ajudem a compreender o comportamento do consumidor. Resposta correta. Aprendemos diversas características do inbound marketing, dentre elas: a criação de distribuição de conteúdos notáveis e úteis, que respondam a questões importantes para o público-alvo; personalização do conteúdo, conforme a necessidade do lead; e, mensuração de métricas importantes, utilizando ferramentas de análise web, para entender o comportamento do público online e adequar as estratégias. Pergunta 4 "Dada a velocidade da internet, é importante agir com rapidez em relação a informações coletadas on-line." (KOTLER; KELLER, 2012, p. 75). Por isso, é preciso 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 02/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_31187503_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 3/6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: que as empresas se preocupem com a imagem que vão passar nas mídias digitais e que tipo de informações que elas querem divulgar para o público. Em razão disso, existem algumas dicas para que as marcas criem boas páginas nas mídias sociais digitais, então analise as afirmativas a seguir e depois escolha a alternativa que apresenta a resposta correta: KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. I. As empresas que mais se destacam nas mídias sociais digitais são aquelas que alternam constantemente a imagem escolhida, despertando assim o interesse dos consumidores. II. A empresa deve utilizar o nome real da marca e se possível replicá-lo em todas as mídias conforme disponibilidade. III. Ainda falando do nome utilizado pela marca, este deve ser limpo e simples. IV. As marcas devem evitar ao máximo replicar informações na bio. V. Sobre a imagem da empresa essa deve revelar a identidade da empresa. II, III e V. II, III e V. Resposta correta. A marca deve ser logo identificada pelos consumidores sem que haja dúvidas, por isso é pertinente que ela utilize o seu nome real e escolha um nome que esteja disponível em todas as redes a serem utilizadas, além disso, ela precisa utilizar um nome limpo e simples, sem números ou caracteres que confundam os usuários. Sobre a imagem escolhida, essa deve ser consistente e memorável, revelando a identidade da empresa e fazendo com que o consumidor logo a reconheça. Pergunta5 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: O outbound marketing tem algumas especificidades que o diferenciam do inbound marketing, pois ambos têm formas distintas de agir, sendo assim a maneira que a marca escolher para entrar em contato com os seus consumidores irá ser diferente em cada tipo de estratégia de marketing elencada. Para Strauss (2012) a estratégia é o meio que a empresa vai utilizar para alcançar os seus objetivos, ela está focada no 'como' a marca pretende agir para que seus propósitos sejam conquistados. (STRAUSS, J. E-marketing - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012.) De acordo com as afirmativas a seguir sobre outbound marketing assinale V para verdadeiro e F para falso: ( ) Uma das características do outbound marketing é interromper as pessoas com o envio de mensagens. ( ) O outbound marketing procura atrair os clientes para marca. ( ) Todo momento é oportuno para se contatar o cliente, por isso se usa a estratégia de outbound marketing. ( ) O outbound marketing tem a característica de ser mais invasivo na vida dos consumidores. F – V – V – F. V – F – F – V. Sua resposta está incorreta. O outbound marketing é uma estratégia que age de maneira mais provocativa na sua abordagem com os consumidores. Releia o e-book e procure entender a diferença entre as características do inbound marketing e do outbound marketing. Agora assinale a alternativa correta: Pergunta 6 0 em 1 pontos 1 em 1 pontos 02/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_31187503_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 4/6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: “Atualmente, forças sociais importantes, e em alguns casos interligadas, criaram novos comportamentos, oportunidades e desafios de marketing.” (KOTLER; KELLER, 2012, p. 11). KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14 ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Para tanto, cada empresa precisa traçar a sua estratégia para poder promover a marca junto ao seu público-alvo, visto isso existe a possibilidade de informar os consumidores sobre as ofertas da organização através do inbound marketing ou do outbound marketing, sendo que ambas as ações têm características distintas. Relacione a coluna a seguir de acordo com as informações apresentadas: (1) Inbound Marketing (2) Outbound Marketing ( ) Envio de propagandas e e-mails não desejados em momentos inoportunos. ( ) Marketing de entrada que traz o consumidor pra marca. ( ) Trabalha empurrando o produto para o consumidor. ( ) Busca oferecer algo que seja relevante para o público-alvo. Agora, assinale a alternativa correta: 2 – 1 – 2 – 1. 2 – 1 – 2 – 1. Resposta correta. Enquanto o inbound marketing também conhecido como marketing de entrada ou de atração busca atrair o cliente e entrar em contato com ele em momentos oportunos oferecendo itens relevantes para o público-alvo, o outbound marketing ou marketing de saída ou marketing tradicional, empurra para o consumidor ofertas em ocasiões inoportunas e muitas vezes invasivamente. Pergunta 7 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: "Quando os compradores estão engajados com o conteúdo de uma empresa, eles se tornam mais atentos e, em geral, mais favoráveis à marca." (STRAUSS, 2012, p. 14). STRAUSS, J. E-marketing - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012. Se o intuito da empresa é atrair o cliente de forma agradável e construir assim uma relação proveitosa com ele, certamente ela precisará investir na criação de conteúdo que torne eficaz a sua comunicação com o público-alvo, ou seja, que a mensagem que ela transmitir receba a atenção devida dos consumidores. Para tanto, escolha a alternativa que apresenta a afirmação correta sobre o que é imprescindível que um conteúdo tenha para que o cliente goste dele: Os conteúdos precisam ser sazonais, também é importante que eles não apresentem todas a informações fazendo assim com que os clientes busquem pela empresa para saber mais. Conteúdos com relevância, qualidade, convincentes e que transmitam a visão da empresa para o consumidor. Sua resposta está incorreta. Para que o consumidor dê atenção à mensagem que a empresa quer passar ela precisa se debruçar na criação de conteúdo eficiente. Alguns fatores são relevantes para que isso aconteça. É preciso então atentar para eles e assim otimizar a divulgação da empresa junto ao público-alvo e obter resultados positivos. Pergunta 8 “Como toda estratégia de comunicação, aquelas que são planejadas tendo em vista a atuação nas mídias sociais devem ter objetivos e metas bem definidos, estar subsidiadas por ações concretas e adequadas para sua implementação e dispor de instrumentos para avaliar a sua aplicação.” (BUENO, 2015 , p. 127). BUENO, W. da C. Estratégias de comunicação nas mídias sociais. Barueri, SP: Manole, 2015. 0 em 1 pontos 1 em 1 pontos 02/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_31187503_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 5/6 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: Além das empresas criarem um perfil nas mídias sociais como Facebook ou Instagram, elas podem impulsionar as postagens que fazem nessas plataformas para obter melhores resultados, ou seja, ter seus anúncios visualizados por um maior número de pessoas. De que forma os anúncios podem ser pagos para que as marcas tenham maior projeção na esfera digital? Custo por Clique; Custo por Mil; Custo por Aquisição; Custo por Visualização; Custo por Engajamento. Custo por Clique; Custo por Mil; Custo por Aquisição; Custo por Visualização; Custo por Engajamento. Resposta correta. Para que as postagens feitas pelas marcas sejam impulsionadas e alcancem mais usuários das mídias sociais elas podem escolher pagamentos de acordo com: CPC - Custo por Clique; CPM - Custo por Mil; CPA - Custo por Aquisição; CPV - Custo por Visualização ou CPE - Custo por Engajamento. Pergunta 9 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback da resposta: “E-mail marketing. É a utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto, respeitando normas e procedimentos predefinidos, analisando o retorno gerado por meio de relatórios e gráficos.” (COBRA; URDAN, 2017, p. 311). COBRA, M.; URDAN, A. T. Marketing básico. 5 ed. São Paulo: Atlas, 2017. Uma das ferramentas utilizadas pelo marketing e apesar de estar um pouco banalizada é o e-mail marketing, porém ele ainda pode gerar um bom retorno para as empresas se for bem administrado, ou seja, se ele for elaborado de uma maneira que desperte a atenção dos consumidores. Visto isso, assinale a alternativa correta que apresenta as formas ideais para elaborar um e-mail marketing atrativo: Usar da criatividade, criar conteúdo relevante e ter ofertas personalizadas. Usar da criatividade, criar conteúdo relevante e ter ofertas personalizadas. Resposta correta. As ferramentas que possibilitam que um e-mail marketing se torne mais atrativo e receba de fato a atenção dos consumidores, permeiam a criatividade da equipe de marketing que vai elaborar esse documento, integrando conteúdo que seja de interesse do usuário e também inclua ofertas personalizadas. Pergunta 10 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Feedback As mídias sociais vem crescendo e ganhando espaço na vida das pessoas, sendo está uma oportunidade para que as empresas se comuniquem com os consumidores. “As mídias sociais contemplam diferentes plataformas, entre elas sites wiki, como a Wikipédia; blogs e microblogs, como o Twitter e o Tumblr [...]; e redes sociais, como o Facebook e o Instagram." (COSTA, 2017, p. 31). Torna-se então pertinente que as empresas invistam em um trabalho de marketing nas mídias sociais digitais para que: COSTA, C. G. A. Gestão de mídias sociais. Curitiba: InterSaberes, 2017. laços sejam criados com o público-alvoda marca em prol da fidelização dos consumidores e promoção da empresa. laços sejam criados com o público-alvo da marca em prol da fidelização dos consumidores e promoção da empresa. Resposta correta. Se as mídias sociais digitais são uma realidade 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 02/04/2020 Revisar envio do teste: ATIVIDADE 2 (A2) – SIM1106 ... https://fadergs.blackboard.com/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_31187503_1&course_id=_561445_1&content_id=_1253230… 6/6 Quinta-feira, 2 de Abril de 2020 17h20min57s BRT da resposta: presente na vida da sociedade, nada melhor do que usufruir desse benefício para que as empresas possam divulgar melhor os seus produtos e serviços, criando laços com os consumidores, permitindo assim que a promoção da empresa esteja mais próxima do público-alvo e isso também auxilie na fidelização desses clientes. ← OK javascript:launch('/webapps/gradebook/do/student/viewAttempts?course_id=_561445_1&method=list&nolaunch_after_review=true');
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