Exercícios DESENV DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS - Aula 2

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DESENV. DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS
GST1794_A2_201902131339_V1
	
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	Calc.
	
	
	 
	 
	 
	
Vídeo
	
PPT
	
MP3
	 
		Aluno: MAYARA CRISTINA XAVIER MARQUES
	Matr.: 201902131339
	Disc.: DES. PROD. FORM. PRE 
	2020.1 EAD (G) / EX
		Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
	
	 
		
	
		1.
		Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto. Esses níveis incluem todas as alternativas a seguir, EXCETO :
	
	
	
	uso/propósito do produto
	
	
	produto potencial
	
	
	benefício central
	
	
	produto básico
	
	
	produto ampliado
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		O lançamento de um produto inovador pode mudar completamente o negócio de uma empresa. Entretanto, não são todos os todos produtos que conseguem alcançar o sucesso. De acordo com estatísticas da McDonough School of Business, da Universidade Georgetown, um em cada três lançamentos realizados no mercado americano fracassa. Esta pesquisa aponta ainda que, em média, 46% dos recursos aplicados em desenvolvimento e comercialização de novos produtos não alcançam o retorno esperado. Alguns fatores contribuem para que um produto seja mal sucedido no mercado.
Dentre as opções abaixo, aponte a única em que  a possibilidade de fracasso de um produto pode ser reduzida:
	
	
	
	Produtos cujo desenvolvimento apresentou bons desempenhos nas pesquisas de mercado.
	
	
	Produtos mal projetados e mal posicionados e concorrência mais agressiva.
	
	
	Produtos que apesar de representar uma boa ideia superestimem o mercado.
	
	
	Produtos que apresentam custos de desenvolvimentos superiores ao esperado.
	
	
	Novas ideias que apresentaram resultados negativos nas pesquisas de mercado.
	
Explicação:
Antes de lançar um produto no mercado a gerência de marketing deve fazer as avaliações necessárias baseadas em pesquisas e testes de mercado que viabilizem o seu sucesso no mercado.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Diante do cenário que vivemos, onde os consumidores estão mais inteligentes e informados, ainda assim vulneráveis a mutação de produtos e serviços. As empresas devem buscar ideias de inovação. Assinale a afirmativa que focaliza CORRETAMENTE as formas de geração de ideias:
	
	
	
	Centralizar os processos de ideias de inovação, não facilitando a participação de toda organização.
	
	
	A etapa de ideias de inovação é a única etapa do processo de inovação.
	
	
	Ouvindo os cliente e funcionários, observando relatórios de vendas e concorrente, contatando universidades e inventores, além de manter um departamento de pesquisa (P&D).
	
	
	Para estimular a ideias de inovação em uma organização, basta definir sua importância na posição estratégica, alocar capital e esforços à produção de conhecimento.
	
	
	Atendendo as decisões do CEO´s das empresas que demonstram interesse em desenvolver ideias de inovação sem a necessidade de criar um departamento de pesquisa (P&D).
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Bens de capital são bens de longa duração que facilitam o desenvolvimento ou o gerenciamento do produto acabado. Estão divididos em dois grupos: instalações e :
	
	
	
	materiais componentes
	
	
	equipamentos
	
	
	suprimentos de operação
	
	
	produtos naturais
	
	
	nenhuma das anteriores
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Dentro do contexto de liderança dentro do processo de desenvolvimento de produtos e marcas, podemos elencar como produto de uma gestão eficaz, exceto:
	
	
	
	Criação de know-how à medida que os modelos desenvolvidos trazem resultados satisfatórios.
	
	
	Redução de custos para as diferentes fases do processo.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	Cumprimento das metas estabelecidas no planejamento do processo.
	
	
	Metas não atingidas e desvio das estratégias traçadas.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Assinale a melhor resposta: Quais elementos fazem parte do Composto do Produto?
	
	
	
	produto, preço, praça e promoção
	
	
	abrangência, consistência, extensão e profundidade.
	
	
	 merchandising, venda pessoal, promoção de vendas, RP, Propaganda
 
	
	
	 planejamento, início, meio e fim
	
	
	descontos, promoção compre 2 pague 1, desconto por volume e parcelamento
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		Sobre as etapas do desenvolvimento de novos produtos analise cada sentença a seguir: I - O desenvolvimento de conceito envolve a transformação de uma ideia atraente em algo mais elaborado, que faça sentido e tenha valor para o consumidor. II - Na geração de ideias os concorrentes e o próprio feedback de clientes são fontes de idéias para novos produtos, além dos processos internos de geração de ideias tal como o brainstorming. III - A estratégia de marketing e análise comercial abrangem, além da descrição do mercado-alvo, a elaboração de um posicionamento, um estudo de vendas, custos e projeções de lucros futuros. IV - Teste de mercado envolve a escolha de uma área/cidade restrita e representativa do mercado nacional onde deve existir todo o apoio de distribuição e comunicação para que o produto a ser lançado possa ser preliminarmente comercializado. V - Na fase da comercialização o gerente de novos produtos deve colocar o produto no mercado com todas as adaptações e aperfeiçoamentos que foram indicados durante os testes de mercado. Em relação à opções acima, é possível afirmar que:
	
	
	
	As sentenças I e IV estão erradas.
	
	
	Somente a sentença II está correta.
	
	
	Todas as sentenças estão corretas.
	
	
	Somente as sentenças II e III estão corretas.
	
	
	Todas as sentenças estão erradas.
	
	
	
	 
		
	
		8.
		No campo da gestão do desenvolvimento de produtos e marcas, a criatividade tem um papel fundamental para o profissional da área. Entre as fontes de geração de ideias, estão, exceto:
	
	
	
	Geração de ideias espontâneas, que surgem de colaboradores e são utilizadas pelos profissionais da área.
	
	
	Geração de ideias que provém de atividades de pesquisa, com o benchmarking.
	
	
	Nenhuma das respostas.
	
	
	Geração de ideias que provém das autoridades e das comunidades localizadas no entorno.
	
	
	Geração de ideias dos consumidores, utilizadas pelos profissionais do setor.
	
	Gabarito
Coment.