EXERCICIOS 7

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11/04/2020 EPS
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 COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING 7a aula
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Exercício: GST1789_EX_A7_201909168009_V1 28/03/2020
Aluno(a): RAFAEL ALVES DE OLIVEIRA 2020.1 EAD
Disciplina: GST1789 - COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING 201909168009
 
 1a Questão
Quando uma empresa determina que seu foco será o corte de gastos e coloca a comunicação como segundo plano, ela
automaticamente entende que deverá arcar:
I. Com a possível perda de mercado ocasionada pelo "esquecimento da marca".
II. Que futuramente deverá nenhuma ação substituirá o tempo perdido nesta etapa.
III. Que suas ações comunicacionais só farão efeito no futuro se forem focadas na promoção de vendas.
IV. No futuro será necessário um novo estudo de mercado para entender as ferramentas comunicacionais que serão efetivas.
 
I, II, III e IV estão corretas.
 Somente I e IV estão corretas.
Somente I e II estão corretas.
Somente II e IV estão corretas.
Somente III e IV estão corretas.
Respondido em 02/04/2020 10:59:36
 
 
Explicação:
Ao abrir mão da comunicação a empresa entende que precisará rever o seu plano de comunicação e poderá perder mercado devido
a não realizar as ações de reforço de marca. No entanto, com bom planejamento, no futuro poderá voltar a ter força
comunicacional.
 
 
 2a Questão
Existem algumas condições de comunicabilidade que precisam ser respeitadas pela empresa. Neste contexto, a comunicação
também não pode abrir mão de?
 Suas qualidades estruturais
Suas qualidades de estrutura de conteúdo, apenas.
Vertentes de projeto.
Sua resiliência competitiva.
Sua entropia absoluta.
Respondido em 02/04/2020 10:59:40
 
 
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 3a Questão
O Modelo A I D A é uma teoria que busca explicar o comportamento humano quando da aquisição de um produto. O modelo
determina as etapas do processo que o comprador de um produto vivencia antes de efetuar uma compra. Os estágios
__________,___________, __________ e _________ formam uma sequência linear pelas quais os compradores passam no
processo de compra.
 Atenção, Interesse, Desejo e Ação
Atenção, Interesse, Desdobramento e Ação
Aplicação, Interesse, Desejo e Ação
Atenção, Interesse, Desejo e Avaliação
Ação, Interesse, Desejo e Atração
Respondido em 02/04/2020 10:59:58
 
 
 4a Questão
Dentros os objetivos da comunicação de marketing, todas as alternativas abaixo estão corretas, EXCETO:
Criar lembrança do produto e da marca (awareness).
Dar publicidade aos produtos, aos serviços e à própria marca de uma empresa.
Criar conhecimento do produto e da marca (recall).
 Definir as ações e as metas de venda da empresa.
Criar mudanças em atitudes, sentimentos ou percepções no consumidor.
Respondido em 02/04/2020 11:00:06
 
 
Explicação:
Todos os objetivos citados são comuns à comunicação de marketing. A única exceção é a "definir as ações e as metas de venda da
empresa", pois isso não é responsabilidade da comunicação. A área de vendas não é gerenciada pela área de comunicação. O que
podemos observar é que ambas são dependentes uma da outra, mas suas gestões são distintas.
 
 
 5a Questão
Sobre os apelos utilizados na propaganda, qual das definições abaixo ecnotra-se INCORRETA?
Os apelos racionais mostram as vantagens físicas ou de custo benefício do produto, focando em objetividade.
Os apelos emocionais relembram muitas vezes questões de segurança e bem-estar.
Os apelos emocionais focam nas relações de bem estar ou em boas lembranças do uso do produto.
 Os apelos emocionais não são tão efeitvos quanto os racionais.
Os apelos racionais podem estar ligados diretamente a preço.
Respondido em 02/04/2020 11:00:13
 
 
Explicação:
O tipo de apelo da comunicação está diretamente ligada ao tipo de produto e a forma como ele deve ser lembrando. Não existe
forma mais efeitiva, é tudo questão de como e para que aplicar.
 
 
 6a Questão
Uma vez que a mensagem foi devidamente elaborada, o próximo passo é a escolha dos canais de comunicação e das mídias que
serão mais adequadas para a veiculação da mensagem. A escolha deve, entre outros fatores, considerar alguns critérios de
eficácia, tais como o GRP, cujo significado é
Taxa de pontuação grossa. Usada para medir a audiência
 Gross Rating Point - é o somatório da audiência-alvo em um espaço de tempo específico
Taxa de pontuação total. Utilizada para medir a comunicação.
O mesmo que CPM. Custo por mil - trata-se do custo relativo para atingir mil domicílios ou pessoas
Gross Rating Point - é o somatório da audiência-alvo
Respondido em 02/04/2020 11:00:08
Gabarito
 Coment.
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 7a Questão
Dentre os objetivos de comunicação de marketing NÃO consta:
criar lembrança da marca
gerar conhecimento
reforçar decisões e atitudes
informar
 geração de novos produtos
Respondido em 02/04/2020 11:00:22
 
 
Explicação:
O objetivo da comunicação de marketing é comunicar o lançamento de um novo produto e não gerar um novo produto como está
na alternativa,
 
 
 8a Questão
O Modelo A I D A é uma teoria que busca explicar o comportamento humano quando da aquisição de um produto. O modelo
determina as etapas do processo que o comprador de um produto vivencia antes de efetuar uma compra. Os estágios
__________,___________, __________ e _________ formam uma sequência linear pelas quais os compradores passam no
processo de compra.
Atenção, Interesse, Desejo e Avaliação
 Atenção, Interesse, Desejo e Ação
Aplicação, Interesse, Desejo e Ação
Ação, Interesse, Desejo e Atração
Atenção, Interesse, Desdobramento e Ação
Respondido em 02/04/2020 11:00:16
 
 
 
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