Fundamentos de Marketing_10

Prévia do material em texto

17/04/2020 Conteúdo Interativo
estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2315089&courseId=13924&classId=1250636&topicId=3022735&p0=03c7c0ace395d80182db0… 1/3
O processo de ________ consiste em analisar oportunidades de marketing, selecionar mercados-alvo, projetar estratégias de
marketing, desenvolver programas de marketing e gerenciar o esforço de marketing.
(Eletrobrás - 2007) Gerar conhecimento sobre um produto é um dos principais objetivos da seguinte fase do Ciclo de Vida de
Produtos - C.V.P:
(Kotler - 2006) Quando as vendas atingem um pico, há baixo custo por cliente, os lucros são elevados e o gerente de marketing
tenta maximizar o lucro enquanto defende a participação de mercado, provavelmente o produto está no estágio de
____________ do ciclo de vida do produto (CVP).
As ações de comunicação e marketing que visam minimizar a percepção de risco do consumidor em comprar um produto são
mais aplicadas em que fase do ciclo de vida do produto?
1.
planejamento estratégico
participação do cliente
planejamento de marketing
pesquisa de mercado
análise de oportunidade
Gabarito
Coment.
Gabarito
Coment.
 
2.
crescimento;
estagnação.
declínio;
introdução;
maturidade.
Gabarito
Coment.
Gabarito
Coment.
 
3.
declínio
maturidade
introdução
crescimento
pré-pioneirismo
Gabarito
Coment.
Gabarito
Coment.
 
4.
Introdução
Maturidade
Declínio
Crescimento
Desenvolvimento
Gabarito
Coment.
Gabarito
Coment.
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
17/04/2020 Conteúdo Interativo
estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2315089&courseId=13924&classId=1250636&topicId=3022735&p0=03c7c0ace395d80182db0… 2/3
O leite condensado Moça, da fabricante Nestlé, foi criado na época em que não existia, ainda, o eletrodoméstico geladeira.
Dessa forma, o consumidor podia armazenar o leite em casa sem que corresse o risco de estragar. Com o passar dos anos, a
invenção e a produção da geladeira em escala industrial, novas formas de uso para o produto foram propostas pela marca Moça,
a partir dos comerciais publicitários veiculados no meio televisivo. Só para se ter uma ideia, o produto saiu do simples uso
enquanto leite condensado, passou a ser considerado fundamental na produção dos doces denominados brigadeiros para
chegar, na atualidade, a ser indicado o seu uso como ingrediente de bebida alcoólica, a famosa batida. Tal comportamento
deste produto nos remete a uma fase específica do seu ciclo de vida. Assinale a fase em que HOJE, provavelmente, se encontra
este produto.
a RODRIGUES REFRIGERANTES irá lançar um novo sabor no mercado: cajá. Foram necessários dois anos de pesquisa para o
desenvolvimento do novo produto. Agora, iniciarão a comunicação do refrigerante no mercado.. Sobre a ciclo de vida do
produto, aponte a alternativa CORRETA:
A Chocotal é uma marca de leite achocolatado que está em processo de reposicionamento. Em recente pesquisa de mercado
encomendada pela empresa, foi apontado que a marca Chocotal foi a terceira mais lembrada em comparação com seus
concorrentes. Na pesquisa anterior, a Chocotal havia sido a segunda marca mais lembrada. Isto se reflete nos números de
vendas, pois o crescimento no ano passado foi de apenas 0,7%. O produto continua sendo rentável, mas precisa ser
revitalizado.
No caso acima relatado, podemos inferir corretamente que a marca Chocotal encontra-se na seguinte fase do ciclo de vida do
produto:
(Eletrobrás - 2005) Uma teoria bastante conhecida em Marketing aborda o assunto Ciclo de Vida do Produto (CVP). O gráfico
abaixo ilustra o CVP e suas quatro etapas.
 
5.
Crescimento do produto
Introdução de novos usos
Declínio do produto
Maturação ou maturidade do produto
Gestação de novos usos
 
6.
Ao lançar um produto no mercado, a melhor opção é fazer a chamada "queima de estoque", para vender todo o estoque
no menor tempo possível.
Na fase de introdução do produto, há um menor esforço de marketing
Um refrigerante possui somente duas fases no ciclo de vida: introdução e declínio.
Com a introdução de um novo produto no mercado, há um gasto considerável em pesquisa e desenvolvimento, além dos
custos de mídia.
Na fase de introdução, a empresa deverá lançar a maior variedade possível do produto, já que sempre alcançará grandes
lucros neste momento.
Explicação:
A fase de introdução de um produto no mercado é caracterizada por crescimento lento de vendas, elevados investimentos, baixos
lucros, inexistência de economia de escala e desconhecimento do produto por grande parte da população.
 
7.
Crescimento.
Descontinuação.
Maturidade.
Introdução.
Declínio.
Gabarito
Coment.
Gabarito
Coment.
 
8.
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio.asp#
17/04/2020 Conteúdo Interativo
estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2315089&courseId=13924&classId=1250636&topicId=3022735&p0=03c7c0ace395d80182db0… 3/3
A estratégia proposta correta é:
A fase IV deve receber grandes investimentos em produção, pois o produto já se consolidou no mercado e não precisa
mais de investimentos em comunicação;
A fase II oferece a oportunidade da utilização da estratégia de skimming lento indicada quando o mercado é limitado em
tamanho, mas grande parte dele conhece o produto;
A fase I permite que a empresa seja bastante agressiva em suas estratégias de marketing, pois significa que não há
restrições na demanda do produto.
A fase I permite uma estratégia de penetração rápida indicada quando o mercado é grande e não conhece ainda o
produto;
A fase III indica que a empresa deve modificar todas as suas estratégias de marketing, pois as vendas do produto
certamente entrarão em declínio;