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Apresentar e discutir os principais conceitos, autores e escolas da gestão estratégica, oferecendo aos alunos uma ampla visão dos processos de formulação, implementação e acompanhamento das estratégias empresariais. 1. O Planejamento Estratégico 2. Metodologia de elaboração e implementação do planejamento estratégico 3. Diagnóstico estratégico 4. Missão da empresa 5. Política Empresarial 6. Objetivos e desafios empresariais 7. Projetos e planos de ação 8. Controle e avaliação do planejamento estratégico O Planejamento Estratégico A ESTRATÉGIA é um tema relativamente novo no mundo corporativo. A palavra, que tem origem nas guerras atenienses do período a.C. (antes de Cristo), só começou a ser utilizada no contexto empresarial na década de 50. De lá para cá, a academia e o mercado fizeram as suas análises e reflexões sobre o tema, eu evoluiu no tempo e no espaço, ganhando interpretações opostas e complementares em diversos países e em diversos cenários político-econômicos. O Planejamento Estratégico Por volta de 1950, estratégia era entendida como a visão do líder máximo sobre sua organização. A segunda escola do pensamento estratégico, que surgiu no início dos anos 60, agregou ao conceito de estratégia o planejamento financeiro de curto prazo (BUDGETS). Calcada na limitação dessa última escola, outros pensadores entenderam que esta visão não enxergava o longo prazo (ERA DAS BOUTIQUES DE CONSULTORIA). O Planejamento Estratégico Esse contexto evolutivo traduz algumas das primeiras escolas a teorizar sobre a estratégia organizacional, as quais focaram nos instrumentos de formulação do planejamento estratégico. Em diante, a partir da década de 90, a academia voltou o seu foco da estratégia para os problemas da implementação, observando-se com maior ênfase o viés do alcance de resultados a partir destes planos desenvolvidos. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO O planejamento passou por várias fases que foram evoluindo ao longo tempo, até chegar na chamada gestão e administração estratégica. Cada fase de certa forma carrega contribuições deixadas pelas fases anteriores, são adaptações sofridas em atendimento às mudanças do ambiente. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO No início o orçamento era o principal instrumento de controle, em seguida foram privilegiados os objetivos a longo prazo, e por fim, a abordagem passou a ser integrada e equilibrada entre todos os recursos da organização. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO FINANCEIRO Floresceu em meados da década de 50 nos EUA, e 60 no Brasil. Era baseado nas previsões de receitas, na estimativa de gastos variados. Feito num sistema fechado, uma vez que era voltado exclusivamente para o ambiente interno, sua elaboração e execução aconteciam de acordo com a cultura organizacional, os gastos projetados tomam como referência os anteriores, com expectativa de que vão se repetir. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO FINANCEIRO O planejamento financeiro invertia a ação dentro da organização, partindo do conhecimento da disponibilidade financeira, feita pela previsão da receita; e depois como iria gastá-la. Não havia uma projeção dos gastos, nem uma estimativa dos gastos realmente necessários. No Brasil, a abordagem financeira foi mais difundida nos setores públicos. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO A LONGO PRAZO Esse tipo de planejamento foi perdendo forças por não conseguir acompanhar as mudanças ambientais, já que ele não previa essas mudanças. Aos poucos foi deixando o prazo para focar nos fenômenos e mutações que ocorriam no mercado, preocupando em como atuar. Ou seja: Projeção de Tendências Análise de Lacunas O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO O Planejamento Estratégico pode ser definido como o processo administrativo que proporciona sustentação metodológica para estabelecer a melhor direção a ser seguida [...], visando ao otimizado grau de interação com os fatores externos e atuando de forma inovadora e diferenciada. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Planejar estrategicamente contempla tomar providências para as situações presentes que poderão mudar num futuro incerto, condicionando a empresa a saber agir perante aos fatores internos e externos, e perante as mudanças, criando alternativas, e atuando sempre como um processo contínuo. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO É característica do Planejamento Estratégico definir como e quais necessidades atender (ou quais poderão ser atendidas no futuro), no que diz respeito ao seu campo de negócios. O planejamento estratégico corresponde ao processo de formulação e implementação de estratégias para aproveitar as oportunidades e neutralizar as ameaças ambientais. O Planejamento Estratégico EVOLUÇÃO DA GESTÃO ESTRATÉGICA GESTÃO ESTRATÉGICA Suas principais caraterísticas: Flexibilidade Ênfase na informação Conhecimento como recurso crítico Integração de processos, pessoas e recursos O Planejamento Estratégico TIPOS E NÍVEIS DE PLANEJAMENTO O Planejamento Estratégico TIPOS E NÍVEIS DE PLANEJAMENTO O Planejamento Estratégico TIPOS E NÍVEIS DE PLANEJAMENTO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: Processo administrativo que proporciona sustentação metodológica para se obter a melhor direção a ser seguida pela empresa, visando ao otimizado grau de interação com o ambiente e atuando de forma inovadora e diferenciada. O Planejamento Estratégico TIPOS E NÍVEIS DE PLANEJAMENTO PLANEJAMENTO TÁTICO: Processo administrativo que visa otimizar determinada área de resultado e não a empresa como um todo. O Planejamento Estratégico TIPOS E NÍVEIS DE PLANEJAMENTO PLANEJAMENTO OPERACIONAL: Processo administrativo que proporciona a formalização, através de documentos escritos, das metodologias de desenvolvimento e implantação estabelecidas – planos de ação ou planos operacionais. O Planejamento Estratégico TIPOS E NÍVEIS DE PLANEJAMENTO
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