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06/12/2019 EPS estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2611455&courseId=13146&classId=1184930&topicId=2653553&p0=03c7c0ace395d80182db0… 1/4 A condução de uma análise estratégica leva em consideração três ambientes: o ambiente interno (empresa), o ambiente do consumidor e o ambiente externo. Com base nisso, leia atentamente as sentenças a seguir: I. Em um modelo para análise do Ambiente Interno constam a revisão dos objetivos, da estratégia e do desempenho atuais do marketing. II. No modelo para análise do Ambiente Externo devem constar questionamentos referentes à concorrência, economia, tecnologia e aspectos socioculturais. III. No modelo 5W para a análise do consumidor pode constar o seguinte questionamento: "Quem são nossos consumidores atuais e potenciais?". IV. Na análise dos principais tipos de concorrência podem constar os concorrentes de marca e concorrentes genéricos. V. Concorrentes de marca são aqueles que comercializam produtos similares em características e benefícios para os mesmos consumidores a preços semelhantes. Acerca das afirmações lidas, marque a opção correta: O planejamento estratégico é uma ferramenta da gestão organizacional que deve ser elaborado com base no ambiente externo à organização ¿ macroambiente ¿ e no ambiente interno ¿ microambiente. Cada um destes ambientes apresenta variáveis que dão subsídios aos gestores no processo de estruturação do planejamento estratégico. Sendo assim, sabe-se que, no processo de planejamento estratégico, o: ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING GST1661_A6_201903404452_V3 Lupa Calc. Vídeo PPT MP3 Aluno: AGNALDO GONZAGA DE SOUSA SILVA Matr.: 201903404452 Disc.: ADMINISTRAÇÃO DE MKT 2019.3 EAD (G) / EX Prezado (a) Aluno(a), Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha. Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS. 1. Todas as sentenças estão corretas. Somente a sentença III está correta. Todas as sentenças estão erradas. As sentenças I e II estão erradas. Somente a sentença I está correta 2. processo é utilizado para controlar as variáveis controláveis e as não controláveis macroambiente fornece as variáveis controláveis microambiente fornece as variáveis não controláveis macroambiente fornece as variáveis não controláveis micro e o macroambientes fornecem as variáveis controláveis Gabarito Coment. Gabarito Coment. javascript:voltar(); javascript:voltar(); javascript:duvidas('694692','7378','1','3367504','1'); javascript:duvidas('582889','7378','2','3367504','2'); javascript:diminui(); javascript:aumenta(); javascript:calculadora_on(); javascript:abre_frame('1','6','','RY3679U6MV9647ESE4LU','314388245'); javascript:abre_frame('2','6','','RY3679U6MV9647ESE4LU','314388245'); javascript:abre_frame('3','6','','RY3679U6MV9647ESE4LU','314388245'); 06/12/2019 EPS estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2611455&courseId=13146&classId=1184930&topicId=2653553&p0=03c7c0ace395d80182db0… 2/4 A respeito do ambiente de marketing é correto afirmar que: A estratégia onde a concentração e suas atenções em um grupo específico de compradores, ou em um segmento da linha de produtos, ou ainda em uma determinada área geográfica. Esta estratégia concentra-se no atendimento eficiente de um alvo específico. Podemos considerar que estratégia aplicada: Em relação às tecnologias utilizadas na organização, na divulgação e na execução de um evento voltado para o público interno, como, por exemplo, funcionários de uma instituição, assinale a opção correta. 3. O Microambiente inclui todos os fatores que podem influenciar a organização, mas são fatores que estão diretamente fora de seu controle. O Macroambiente, também chamado de ambiente operacional ou de tarefa, consiste nos fatores ligados imediatamente à sua habilidade em atender mercados. O Microambiente é composto por forças que influenciam indistintamente o conjunto das empresas atuantes em um determinado mercado, ou seja, exerce a mesma influência sobre todas as empresas, representam as oportunidades e ameaças. O Macroambiente influencia diretamente a organização. Inclui fornecedores os quais lidam direto ou indiretamente, consumidores e clientes, e outros intervenientes locais. O Microambiente descreve o relacionamento entre empresas e as forças que controlam este relacionamento. É algo mais local, e a empresa pode exercer um nível de influência. Explicação: O macroambiente é aquele onde as forças são externas ao mercado em questão e afetam a todos. A empresa pode apenas se ajustar. Compõ o macro: ambiente tecnológico, ambiete natural, ambiente demográfico, ambiente sociocultural, ambiente político legal, ambiente econômico. Já o microambiente é onde a empresa pode atuar. Compõe o micro: fornecedores, concorrentes, profissionais, clientes, entre outros. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 4. Enfoque Produtos substitutos. Novos entrantes Liderança de custos Diferenciação do produto 5. Entre os recursos tecnológicos necessários para a realização de um evento interno estão telefone, computador, impressora, intranet, microfones e projetor multimídia para exibição do conteúdo das palestras Devem-se usar serviços de telex, fax, datilografia e taquigrafia Rádio, televisão, sistema de teleconferência e sistema digital de gravação de imagens e sons são obrigatórios A única tecnologia indispensável é o telefone, para que os funcionários possam tirar dúvidas e receber informações sobre o evento. O evento interno dispensa o uso de tecnologias, pois o contato pode ser todo feito de forma interpessoal. Explicação: As ações de endomarketing serão desenvolvidas e implementadas para o público interno da organização. javascript:duvidas('625737','7378','3','3367504','3'); javascript:duvidas('570639','7378','4','3367504','4'); javascript:duvidas('1189031','7378','5','3367504','5'); 06/12/2019 EPS estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2611455&courseId=13146&classId=1184930&topicId=2653553&p0=03c7c0ace395d80182db0… 3/4 Assinale a alternativa INCORRETA: Todas as opções abaixo apresentam dois componentes que formam o ambiente geral, EXCETO: O quadrinho mostra a influência da cultura de outros países economicamente dominantes influenciando o comportamento de consumo. Em qual ambiente de marketing se encaixa essa situação. 6. Pelo menos uma das alternativas acima está Incorreta. As variáveis incontroláveis de marketing são: empresa ¿ composto de marketing ¿ consumidor, que devem se ajustar conforme às novas tecnologias, economia, legislação, concorrência, sociais, política. Nos serviços o que muda é o nível de atividades desempenhadas em cada um destes casos. Enquanto o vendedor de areia acrescenta serviços para melhorar a oferta de seu produto tangível, o advogado acrescenta tangíveis para melhorar a sua oferta de serviços intangíveis. Os serviços podem ser considerados como atos, ações e desempenho. Como tal, os serviços são intangíveis e estão presentes em quaisquer ofertas comerciais. O que muda é o grau de prestação de serviços incluídos no objeto comercializado. Além da classificação por tangibilidade/intangibilidade pode-se, também, classificar os serviços por critérios de durabilidade. Neste caso, a divisão é feita considerando-se o tempo de duração de serviços. Explicação: As variáveis incontroláveis estão atreladas ao ambiente externo à organização. A ações de marketing tático implementadas ( 4 Ps) são variáveis , em princípio, contoláveis. 7. Natural (meio ambiente) e tecnológico. Político-legal e sociocultural. Econômico e tecnológico. Artificial e psicográfico. Demográfico e econômico. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 8. javascript:duvidas('726703','7378','6','3367504','6');javascript:duvidas('229535','7378','7','3367504','7'); javascript:duvidas('10321','7378','8','3367504','8'); 06/12/2019 EPS estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2611455&courseId=13146&classId=1184930&topicId=2653553&p0=03c7c0ace395d80182db0… 4/4 Ambiente tecnológico Ambiente político-legal Ambiente demográfico Ambiente natural Ambiente sociocultural Gabarito Coment. Gabarito Coment. Legenda: Questão não respondida Questão não gravada Questão gravada Exercício inciado em 06/12/2019 00:57:43. javascript:abre_colabore('35547','181753361','3648401326');
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