APOL 3 TEORIAS DA COMUNICAÇÃO NOTA 10

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Questão 1/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Considere a seguinte citação: 
“Guardada a distinção entre objeto de conhecimento e objeto empírico, podemos finalmente dizer que o objeto empírico das Teorias de Comunicação é a comunicação humana, de uma maneira geral, e a comunicação midiática de forma particular. Como extensão da matriz interpessoal de comunicação, e ganhando uma identidade própria, é a comunicação pública, institucionalizada, produzida e veiculada através de meios técnicos de difusão o fenômeno novo que, no limiar do século XX, revolucionou a vida social e provocou a reflexão dos meios acadêmicos”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FRANÇA, V. V. Curso básico de teorias da comunicação. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2016. p. 28. 
Considerando estas informações e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre teorias de comunicação, tecnologias e os meios de comunicação de massa, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta, de forma correta,  a definição ou os elementos que compõem o escopo da comunicação social ou da comunicação de massa:
Nota: 10.0
	
	A
	A fala e o diálogo presencial e por meio do celular são manifestações definidas como comunicação social.
	
	B
	As teorias da comunicação se interessam por toda manifestação ligada à comunicação, mesmo aquelas não mediadas por tecnologias.
	
	C
	O rádio, a televisão e o celular, enquanto tecnologias digitais, são fontes de estudos das teorias de comunicação.
	
	D
	A comunicação social é a comunicação realizada entre diferentes sociedades por meio do discurso falado.
	
	E
	A comunicação social pode ser definida como a comunicação de conteúdo público e massivo mediada por tecnologias.
Você acertou!
Comentário: “Pretendemos apontar como só interessa ao campo das ciências da comunicação a troca de mensagens que for mediada por tecnologia, tenha caráter massivo e seja de conteúdo público. Todas as outras atividades de troca de mensagens, mesmo mediadas por tecnologia, como ligações por celular, não entram no escopo das ciências da comunicação” (livro-base, p. 16).
Questão 2/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Leia a seguinte passagem:
“Os quadros sobre Marilyn Monroe indicam outro aspecto a ser explorado. O artista pinta ao mesmo tempo em que maquia as imagens. Aspectos da atriz se transformam à medida que são maquiados -pintados diferentemente, a ponto de termos numa tela apenas o registro do lábio envolto em um batom vermelho.”
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: GIANOTTI, Marco. Andy Warhol ou a sombra da imagem – Ars, São Paulo, vol 02, n. 04, 2004, p.05. < http://dx.doi.org/10.1590/S1678-53202004000400008 -0> Acesso em 06 ago. 2018 
De acordo com a passagem anterior e o conteúdo abordado no livro-base Teorias da Comunicação: aplicações contemporâneas, sobre a comunicação exercida por artistas do movimento da pop art, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta dois desses fatores de forma correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A comunicação gerada por meio das obras de arte de Andy Warhol, muitas vezes, acontecia com a representação massificada de personalidades da cultura pop.
Você acertou!
Comentário: “As mudanças na comunicação alteraram o próprio papel social de algumas vertentes que acabaram tomando essas mudanças como inspiração estética também. Esse é o caso da pop art, que tem em Andy Warhol um dos seus maiores expoentes. Além de incorporar uma estética mais próxima do design gráfico, Warhol se serviu de elementos da cultura pop, das vedetes midiáticas, dos signos que habitam nossa mente por influência do cinema. Isso torna sua pintura midiática em si mesma? Ela se torna mais massificada por esse aspecto?” (livro-base, p.47).
	
	B
	Andy Warhol foi um dos artistas de menor expressão no movimento da pop art.
	
	C
	As obras de Andy Warhol, em sua estética, afastavam-se do design gráfico.
	
	D
	Warhol utilizava de elementos da cultura oriental em suas obras, o que a tornava midiática.
	
	E
	A indústria da comunicação, em especial a do cinema, formavam a base da negação conceitual das obras de Warhol.
Questão 3/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Leia a passagem de texto a seguir: 
“Assim se especificam as duas coordenadas que orientam esta teoria dos mass media: a primeira representada pelos estudos sobre as características dos destinatários que intervêm na obtenção do efeito; a segunda, representada pelas pesquisas sobre a organização ótima das mensagens com finalidades persuasivas”.
 Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: WOLF, M. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1999. p. 35.
 Considerando a passagem de texto anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre os estudos da persuasão dos meios de comunicação na década de 1940, percebeu-se uma mudança na abordagem das teorias de comunicação e uma ampliação da teoria da agulha hipodérmica. Sobre essas mudanças, leia as alternativas que seguem e, na sequências, assinale aquela que contém a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	Os efeitos ilimitados dos meios de comunicação já foram observados na década de 1940, quando pesquisas apontaram para a fraca influência da comunicação face a face.
	
	B
	A abordagem dos meios de comunicação, por meio da comunicação global, ganhou força e aceitação com as massas.
	
	C
	O viés comportamentalista, apesar de ser suficiente para análise do mercado, acabou substituído por outras formas de pesquisa.
	
	D
	A abordagem adotada deixa de lado as questões individuais, reorganiza a cultura de massa e a mensagem padronizada para diferentes indivíduos.
	
	E
	A abordagem adotada tem base nas questões subjetivas e no indivíduo e, agora, busca adequar a mensagem ao sujeito.
Você acertou!
Comentário: “[...] O indivíduo e seus traços particulares são valorizados e busca-se adequar a mensagem ao público para obter sucesso.” (Livro-base, p. 95)
Questão 4/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Leia a seguinte informação: 
 “Tal como um indivíduo, com todas as suas características pessoais, o consumidor traz, dentro de si mesmo, elementos que vão interagir com estímulos exteriores (produtos, propagandas, marcas etc.) e que vão fazer com que ele tenha um comportamento, até´ certo ponto, previsível”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. 2. ed. 6. reimpr. Sa~o Paulo: Atlas, 2012. p. 14. 
Após a leitura dessa informação e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas, analise as afirmativas que seguem sobre comportamento de compra dos consumidores. Na sequência, marque V para as afirmativas verdadeiras e F para as falsas: 
I. ( ) Market share consiste no grau de participação de uma empresa no seu mercado consumidor.
II. ( ) O “porquê” da compra não é visível, mas o comportamento de compra de um indivíduo pode ser mensurável.
III. (  ) Os comportamentos de compra são difíceis de serem visualizados e também são pouco previsíveis.
IV. ( ) As campanhas publicitárias tentam induzir o consumidor ter respostas aleatórias e de longo prazo.
Agora, marque a alternativa que apresenta a sequência correta:
Nota: 10.0
	
	A
	V – F – V – F
	
	B
	V – F – V – V
	
	C
	F – V – V – F
	
	D
	V – V – F – F
Você acertou!
Comentário:  As afirmativas I e II são VERDADEIRAS e as afirmativas III e IV são FALSAS.
I. “É o caso do market share, índice de participação no mercado de marcas nos seus segmentos específicos.” (Livro-base, p. 72)
II. “Não é possível explicar com dados concretos, porque escolhemos esta ou aquela marca. Ou mesmo nenhuma. Mas o comportamento em si é mensurável, e os atos do indivíduo podem virar estatísticas globais.” (Livro-base, p. 72)
III. “Por isso, é tão vantajoso trabalhar com comportamentos: eles são claros e mensuráveis.”(Livro-base, p. 73)
IV. “Uma campanha publicitária pode ser vista como a produção de estímulos com o objetivo de induzir uma resposta específica.” (Livro-base, p. 73)
	
	E
	F – V – F – F
Questão 5/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Considere o extrato de texto a seguir: 
“A teoria hipodérmica surgiu no início do século XX, com forte influência da psicologia comportamental. Foi a primeira tentativa de explicar os efeitos dos meios de comunicação de massa sobre a sociedade”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: OLIVEIRA, Ivan Carlo Andrade de. A teoria Hipodérmica. In: In: SOUZA, R. M. V.; MELO, J. M.; MORAIS, O. J. (Org.). Teorias da comunicação: Correntes de pensamento e metodologias de ensino. São Paulo: Intercom, 2014. p. 34. 
Considerando o extrato de texto e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre o nascimento das teorias de comunicação social e a teoria da agulha hipodérmica, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A teoria da agulha hipodérmica recebeu esse nome devido  à analogia realizada entre sua forma de ação com o efeito de uma injeção; essa teoria foi comprovada e,  até hoje, é válida e utilizada.
	
	B
	A primeira teoria de comunicação foi chamada de Paradigma dos Efeitos Limitados e deu origem à teoria da agulha hipodérmica.
	
	C
	A teoria da agulha hipodérmica prevê a disseminação de uma mensagem de forma circular de um centro até as periferias das massas, de forma homogênea.
Você acertou!
Comentário: “A agulha entra embaixo da pele [...], e produz efeitos que se espalham de forma circular, de um centro às periferias, homogeneamente. Não há pedaços não anestesiados, não há falhas.” (Livro-base, p. 63)
	
	D
	A teoria da agulha hipodérmica trabalhava com a perspectiva crítica, reflexiva e, a longo prazo, para o convencimento das massas.
	
	E
	A teoria da agulha hipodérmica previa uma sociedade com fortes laços sociais.
Questão 6/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Considere a seguinte passagem de texto: 
“O jornalista, quando identifica um evento noticiável, mobiliza uma cadeia de percepções, que vão do repertório de sua experiência individual até as molduras produzidas à escala da sua comunidade interpretativa profissional e àquelas molduras pré-definidas no âmbito do meio em que trabalha (editorias, linha editorial, linguagem do veículo etc.). Trata-se de estabelecer um quadro, de se perguntar que evento é este, que notícia será esta, para verificar o grau de conformidade com outros acontecimentos jornalísticos, identificando o seu grau de tipicidade e singularidade”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ANTUNES, Elton. Enquadramento: considerações em torno de perspectivas temporais para a notícia. Revista Galáxia, São Paulo, n. 18, p.85-99, dez. 2009. p. 86, 87. 
Após a leitura dessa passagem de texto e dos conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre o processo de enquadramento das notícias, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que contém a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	Cada notícia pode ser enquadrada por apenas um ponto de vista.
	
	B
	O enquadramento de uma informação faz com que a ficção e a realidade se misturem.
	
	C
	O objetivo do enquadramento é gerar inovação e surpreender o espectador.
	
	D
	O enquadramento alarga a visão do espectador e direciona para outros pontos de vista.
	
	E
	O enquadramento organiza a estrutura e o sentido da mensagem.
Você acertou!
Comentário: “O antropólogo Gregory Bateson foi o primeiro a sugerir a existência de informações metalinguísticas transmitidas nas relações humanas e que serviriam para dizer do que se trata uma mensagem. ‘É o enquadramento da situação que organiza a estrutura de sentidos das mensagens e ações’ (Gonçalves, 2005, p. 158). É isso que permite que as pessoas distingam ficção de realidade, ou uma situação formal de outra cotidiana” (livro-base, p. 139).
Questão 7/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Leia a seguinte passagem:
“A comunicação de massa não deixou de emprestar estratégias inspiradas na arte, como o design, de forma a angariar novos receptores e, de certa forma, atribuir status aos seus produtos, em razão do privilégio que as manifestações artísticas, de modo geral, têm há séculos”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ORMANEZE, Fabiano. Arte e meios de comunicação: reflexos e reflexões em três gêneros midiáticos. Comunicação & Mercado/UNIGRAN - Dourados - MS, vol. 04, n. 10, p. 31-42, jul. Dez 2015. <http://www.unigran.br/mercado/paginas/arquivos/edicoes/10/3.pdf> Acesso em 01 AGO. 2018. 
Considerando a passagem anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da Comunicação: aplicações contemporâneas sobre as relações entre arte e comunicação, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale a alternativa que apresenta a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	Os meios de comunicação reforçaram as linguagens da arte que já existiam, mantendo inalteradas as suas configurações.
	
	B
	A dança e as artes plásticas foram as formas de expressão artística que melhor se adaptaram aos meios de comunicação.
	
	C
	A relação da comunicação com a arte possibilitou reconfigurações de linguagens artísticas tradicionais que culminaram em novas produções artísticas, como por exemplo as artes gráficas e a história em quadrinhos.
Você acertou!
Comentário: “A relação da comunicação com a arte não é incidental ou de interferência, e sim estrutural. Algumas artes ficaram confinadas a espaços sociais mais restritos (escultura, teatro e dança), outras se transformaram (música), e ainda outras surgiram, muito novas (cinema) ou como releituras de formas de arte anteriores (artes gráficas e história em quadrinhos)  (livro-base, p. 42).
	
	D
	A arte e a comunicação fazem parte de um mesmo campo epistemológico.
	
	E
	As mudanças na comunicação mantiveram inalterado o papel social da arte tanto quanto a estética da maioria das produções artísticas produzidas no século XX.
Questão 8/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Leia a afirmação a seguir: 
“A interpretação transforma e adapta o significado da mensagem recebida, fixando-a às atitudes e aos valores do destinatário até mudar, por vezes, radicalmente, o sentido da própria mensagem [...] os mecanismos psicológicos que contribuem para reduzir potenciais fontes de tensão excessiva ou de dissonância cognitiva influenciam grandemente o processo de percepção do conteúdo das comunicações de massa” 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: WOLF, M. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1999. p. 40. 
Considerando a afirmação anterior e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre os fatores relativos à audiência que impedem a informação de ser recebida e interpretada de forma homogênea, analise as afirmativas a seguir. Na sequência, identifique as principais causas da impossibilidade do efeito homogêneo da mensagens na comunicação social:
 I. O desinteresse com relação ao conteúdo modifica a percepção e a aceitação das informações.
II. A exposição seletiva e a percepção seletiva da mensagem são realizadas mediante julgamento de valores pessoais.
III. As pessoas selecionam o que querem ver e ouvir  com base nas opiniões de outras pessoas e não a partir de seus valores pessoais.
IV. O receptor possui memória seletiva e memoriza somente o que ele acha importante para sua vida.
 Estão corretas apenas as afirmativas:
Nota: 10.0
	
	A
	I e II.
	
	B
	I e III.
	
	C
	III e IV.
	
	D
	I, II e IV.
Você acertou!
Comentário: As afirmativas I, II e IV estão CORRETAS e a afirmativa III está INCORRETA.
I. “A apatia, a dificuldade e o desinteresse alteram o consumo da informação”. (Livro-base, p. 96)
II. “Exposição seletiva – as pessoas escolhem o que ouvir,ler ou ver, segundo os seus valores [...] A percepção seletiva – as pessoas reinterpretam as mensagens, minimizando sentidos ou simplesmente os distorcendo, o que torna a mudança de opinião mais difícil”. (Livro-base, p. 96)
III. “ [...] as pessoas escolhem o que ouvir, ler ou ver, segundo os seus valores”. (Livro-base, p. 96)
IV. “A memorização seletiva – o receptor memoriza o que quer. Se uma mensagem apresenta dois argumentos contraditórios, ele tende a memorizar os argumentos que agem a seu favor [...]”. (Livro-base, p. 96)
	
	E
	II, III e IV.
Questão 9/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Atente para o seguinte fragmento de texto: 
“O conceito de fluxo em duas etapas (two step flow) foi e continua sendo muito importante na compreensão da dinâmica de influência dos meios, no papel de mediadores e estimulou estudos e intervenções voltados para o trabalho junto aos líderes de opinião [...]”. 
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: FRANÇA, V. V. Curso básico de teorias da comunicação. Belo Horizonte: Autêntica Editora, 2016. p. 69. 
Considerando o fragmento de texto apresentado e os conteúdos do livro-base Teorias da comunicação: aplicações contemporâneas sobre a teoria da comunicação em duas etapas (two-step flow), analise as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta a assertiva correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A teoria da comunicação em duas etapas tem sido utilizada, atualmente, nas redes sociais.
Você acertou!
Comentário: “Essa teoria tem sido resgatada recentemente, pela ampliação das possibilidades de exercício da liderança com os sites de redes sociais.” (Livro-base, p. 105)
	
	B
	Essa teoria prevê duas etapas para a comunicação: a percepção e a interpretação.
	
	C
	Os líderes de opinião são os receptores finais das mensagens emitidas.
	
	D
	Os grupos de relações são os que primeiro recebem e decodificam as mensagens que são, depois, enviadas para os líderes de opinião.
	
	E
	As duas etapas dessa teoria consistem na emissão da mensagem e na recepção diretamente pelo grupo destinatário final.
Questão 10/10 - Eletiva II Teorias da Comunicação
Leia a seguinte passagem:
 “[...] A obra de arte massificada acaba por carregar um conteúdo ideologizado que é fruto da racionalidade instrumental, perdendo todo seu papel crítico e contestador. Aqui não há espaço para um favorecimento nem da cultura erudita nem da cultura tradicional, pois a cultura de massa não é cultura e não emana das massas – não há espaços para otimismo. ”
Após esta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: CROCCO, Fábio Luiz Tezini Industria Cultural: ideologia, consumo e semiformação – Revista de Economía Política de las Tecnologías de la Información y Comunicación, vol 11, n. 01, 2009, p.05. < https://seer.ufs.br/index.php/eptic/article/view/148/121> Acesso em 06 ago.  2018. 
De acordo com a passagem anterior e o conteúdo abordado no livro-base Teorias da Comunicação: aplicações contemporâneas sobre a massificação sofrida por linguagens artísticas, leia as alternativas que seguem. Na sequência, assinale aquela que apresenta dois desses fatores de forma correta:
Nota: 10.0
	
	A
	A música não pode ser reproduzível, principalmente, pelo fato de possuir uma partitura.
	
	B
	A experiência do teatro pode ser reproduzida com fidelidade por meio do cinema.
	
	C
	A máquina fotográfica consegue reproduzir com exatidão a manifestação artística da dança.
	
	D
	Mesmo que no futuro haja meios para a reprodução tridimensional, a escultura não será massificada.
	
	E
	A linguagem da escultura é única, pois sua essência tridimensional  dificulta a massificação.
Você acertou!
Comentário: “A escultura, por ser tridimensional e fixa, não encontrou forma adequada de ser massificada, mesmo que existam investimentos em museus em três dimensões virtuais. No futuro, talvez as impressoras em 3-D possam ampliar a disseminação das esculturas. Por enquanto, por ser a arte menos afetada pelos meios de comunicação, preserva sua lógica interna”  (livro-base, p.40).