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Curso Administração de Empresas Disciplina: Administração Estratégica Aluno: Hellen Oliveira Castro RA C4711F-9 Exercícios 1 - Uma Unidade Estratégica de Negócios (UEN) apresenta como características: I não ser um único negócio, ou conjunto de negócios relacionados, que podem ser planejados separadamente do restante da empresa. II não ter seu próprio conjunto de concorrentes. III ter um administrador responsável pelo planejamento estratégico e pelo lucro IV ter um administrador responsável pelo lucro, que controla a maioria dos fatores que afetam esse lucro. São incorretas as afirmativas: A - I e III. B - I e II. C - III e IV. D - II e III. Justificativa: Uma UEN temo como característica a finalidade de diminuir a carga de responsabilidade da alta cúpula administrativas, trazendo para um grupo menor e altamente capacitado a responsabilidade para planejar, organizar, dirigir e controlar. 2 - Segundo Prahalad e Hammel (1990), uma competência essencial é algo singular que a empresa faz ou pode fazer estrategicamente bem. Esse conceito baseia-se na ideia de Barney de que os ativos, tangíveis e intangíveis, inimitáveis e valiosos da organização compõem os aspectos fundamentais da vantagem competitiva. Sobre o modelo de competências é correto dizer que I fornece benefícios para os consumidores. II não é fácil de ser copiado pelos competidores. III o tronco e os galhos representam o capital, fonte de alimento da organização. IV os galhos menores representam pequenos investimentos em tecnologia e capacitação da força de trabalho. V as unidades de negócios são representadas pelos galhos menores. VI a raiz promove a nutrição, a sustentação e a estabilidade, além de representar a competência essencial. São corretas as afirmativas: A - I, II e III. B - II, III, IV. C - I, II, III, V. D - I, II, V e VI. E - I, II, III, IV, V e VI. Justificativa: Em ambientes competitivos é imprescindível que as empresas inovem continuamente em recursos, capacidades e competências, para atender rapidamente às constantes demandas do ambiente externo. 3 - Sobre os estudos de dependências de recursos podemos dizer que fusões, aquisições, joint ventures, alianças estratégicas e franquias são consideradas estratégias para gerenciar a dependência de recursos de uma corporação. Sendo assim podemos afirmar que I uma fusão é a criação de uma nova empresa a partir dos ativos e demais aportes de duas empresas, na qual, normalmente, as duas empresas continuam trabalhando com suas razões sociais antigas e a nova empresa atua paralelamente. II uma joint venture consiste em um procedimento pelo qual duas ou mais empresas criam um negócio no qual são parceiras ou sócias em proporções iguais, isto é, com capital equivalente III a aliança estratégica acontece através da cooperativa, visando estabelecer parceria entre firmas que combinam seus recursos, suas capacidades e suas competências essenciais, a fim de desenvolver, fabricar e distribuir produtos e serviços. IV no modelo de franquias, a franqueada oferece a expertise do negócio, enquanto a franqueadora realiza os investimentos necessários em ativos fixos, únicos e exclusivos daquele negócio. Dentre as afirmativas, estão corretas: A - I, II e III. B - II e IV. C - I e II. D - II e III. E - II, III e IV. Justificativa: Muitas empresas adere ao joint ventures, para alavancar seus negócios, pois ao unirem seus recursos as empresas conseguem se complementar para atingir a excelência. Exemplo uma empresa com pouca liquidez, mas com propriedade intelectual especializada, e outra com muito dinheiro, mas sem a capacidade técnica necessária. Em uma estratégia de Joint Venture as duas organizações podem se complementar para melhorar suas tecnologias. 4 - Sobre o modelo das 5 forças, desenvolvido por Michael Poter em 1980, podemos afirmar que A - auxilia na análise de ramo, incorporando também elementos do ambiente externo de negócio. B - explica a dinâmica de competição no ramo dos negócios. C - os players buscam sempre obter vantagens competitivas para crescer no mercado. D - na linguagem estratégica os players são os competidores do ramo. E - (Todas as afirmativas anteriores estão corretas). Justificativa: Podemos afirmar que a aplicação do método de Poter nas empresas, pode ser um grande diferencial capaz de atingir a liderança de seu negócio e de sua marca. Facilita o processo de identificação de falhas e possíveis oportunidades, as quais podem ser exploradas como um diferencial competitivo, garantindo o sucesso do negócio. 5 - Em 108 anos de existência, a Gerdau aprendeu a conviver com diferentes culturas, idiomas, mercados e realidades. Cresceu sem abrir mão de respeitar seus princípios e valores. Sempre soube trabalhar de forma ágil e sustentável para alcançar seus objetivos, contando com o apoio de seus milhares de colaboradores em todo o mundo. E é o resultado desse dinamismo que faz com que a Empresa tenha convicção de sempre superar seus desafios. A Gerdau é líder no segmento de aços longos nas Américas e uma das principais fornecedoras de aços longos especiais do mundo. Possui operações industriais em 14 países – nas Américas, na Europa e na Ásia – as quais somam uma capacidade instalada superior a 25 milhões de toneladas por ano. É a maior recicladora da América Latina e, no mundo, transforma, anualmente, milhões de toneladas de sucata em aço, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento sustentável das regiões onde atua. Com mais de 110 mil acionistas, a Gerdau está listada nas bolsas de valores de São Paulo, Nova Iorque e Madri. De acordo com uma retrospectiva a Gerdau, cansou de depender do “valor agregado” do aço seu negócio principal. Impulsionada pela crise econômica de 2008 que derrubou 30% do valor do aço, esmagando as margens da empresa, a Gerdau decidiu entrar no negócio de extração de minério, sua principal matéria-prima com a meta de se transformar em uma das maiores mineradoras do país. Disponível em: <https://gerdau.infoinvest.com.br/ptb/4536/RA2008GERDAU07abrcompleto>. Acesso em: 26 set. 2018. (Adaptado) De acordo com o texto, podemos afirmar que nas estratégias adotadas pela Gerdau estão contempladas: I Estratégia de diversificação concêntrica. II Estratégia de integração vertical inversa. III Estratégia de integração horizontal. IV Estratégia de parcerias e crescimento. Dentre as afirmativas, estão corretas: A - I e II. B - II e III. C - II e IV. D - I e III. E - I, II, III e IV. Justificativa: Podemos afirmar que a Gerdau utilizou a Estratégia de integração vertical inversa, quando ela se deparou de frente com a crise econômica de 2008, onde ela decidiu entrar no negócio de extração de minério. E utilizou da estratégia de parcerias e crescimento, pois em tempos de crise financeira, a escolha de um parceiro pode ser uma estratégia para crescer. 6 - Globalização é um fenômeno resultante da transformação do mundo em uma única aldeia, de modo que uma pessoa situada em qualquer ponto do planeta pode acompanhar tudo o que está acontecendo no resto do mundo, bastando para isso ligar o seu televisor, ou conectar-se à rede mundial de computadores. Aliás, caso queira e tenha recursos, essa mesma pessoa pode viajar para o lado oposto do globo em algumas poucas horas, voando em aeronaves supersônicas. No cenário competitivo do século XXI, a economia globalizada tem como características: I O rápido avanço tecnológico e as redes de comunicação integradas mundialmente. II A tendência de consumo padronizado e a rápida comunicação de marketing. III O aumento dos ciclos tecnológicos e do ciclo de vida de produtos – cada vez mais longos. IV O estabelecimento de acordos econômicos regidos por blocos regionaismais fracos e a emergência de mercados globais regidos para produto exclusivos. V A produção focada na qualidade e na rentabilidade e o trabalhador com alto índice de qualificação. São incorretas as afirmativas: A - I, II e III. B - I e II. C - III e IV. D - III e IV. E - II e III. Justificativa: O surgimento dos mercados globais representou uma mudança fundamental, possibilitando novas oportunidades de negócios. Vale a pena ressaltar também outras características do cenário competitivo do século XXI. As fontes tradicionais de vantagem competitiva como as economias de escala e grandes verbas publicitárias não são mais tão eficazes quanto costumavam ser. Além disso, a mentalidade administrativa tradicional dificilmente fará com que as empresas obtenham vantagem competitiva. Os gerentes têm de adotar uma nova mentalidade que valorize a flexibilidade, velocidade, inovação, integração e os desafios que surgem como resultado das constantes mudanças. 7 - (DATAPREV 2012). A Administração Estratégica é um processo contínuo e interativo que visa manter uma organização como um conjunto apropriadamente integrado a seu ambiente. (CERTO, Samuel C.; PETER, J. Paul. Administração Estratégica: Makron Books, 1993). Estratégia é ação. Partindo de um adequado sistema de informações, permite a criatividade, inovação e pioneirismo. Dessa forma, a organização ganhará um diferencial diante dos concorrentes, assumindo vantagem competitiva no mercado, visto que apresenta novos produtos e serviços exclusivos e originais. Há dois sinalizadores que indicam a direção para a qual a organização é levada: a missão e os objetivos da organização. Com base nessas informações, assinale entre as alternativas a seguir, em qual etapa do processo de administração estratégica é executado o estudo dos pontos fortes e fracos da organização e de oportunidades e riscos oferecidos. A - Análise do ambiente. B - Fixação da diretriz organizacional. C - Projeção e formulação de estratégias. D - Execução das estratégias selecionadas. E - Acompanhamento e avaliação dos resultados. Justificativa: As condições do cenário competitivo levam a um mundo de negócios perigoso, no qual os investimentos necessários para competir em escala global são enormes e as consequências do fracasso são graves. Desenvolver e implantar estratégias continuam sendo elementos importantes para ser o sucesso nesse ambiente, pois permitem que as ações estratégicas sejam planejadas e surjam quando as condições ambientais forem adequadas. Também ajuda a coordenar as estratégias desenvolvidas pelas unidades de negócio nas quais a responsabilidade de competir em determinados mercados é descentralizada. O conhecimento do ambiente externo tem por objetivo compreender as relações entre a organização e o ambiente em que opera, de forma a se buscar melhorar o seu desempenho: financeiro, das pessoas, dos produtos, da estrutura organizacional e das suas relações mercadológicas. 8 - (EBSERH 2012). Uma indústria eletrônica, com o objetivo de recuperar sua participação no mercado de televisores, decidiu reativar sua linha de produção de televisores com tubo de imagem. O planejamento elaborado possibilitou uma ótima utilização dos recursos disponíveis, produzindo aparelhos com baixo custo e excelente qualidade. Nesta situação hipotética, é correto afirmar que a medida adotada pela empresa foi. A - eficaz, mas não foi eficiente. B - eficiente, mas não foi eficaz. C - efetiva, mas não foi eficiente. D - eficaz e eficiente. E - eficaz e efetiva. Justificativa: visando os níveis de decisões da empresa, a eficácia esta relacionada ao nível tático, gerencial logo abaixo do estratégico e a eficiência ao nível operacional, como realizar as operações com menos recursos. 9 - Uma pesquisa realizada em 2004 pela Fundação Instituto de Administração (FIA) com 274 executivos das principais empresas brasileiras apontou que 82,3% dos entrevistados consideravam que seu maior desafio era alinhar as pessoas, seu desempenho e suas competências humanas às estratégias do negócio e aos objetivos organizacionais. Fica evidente a importância do estabelecimento de um sistema que possibilite traduzir a estratégia por meio de indicadores, metas e planos de ação. Para facilitar e reduzir os riscos de fracasso da estratégia adotada é importante adotar algumas medidas, discutidas a seguir. I Implementar os objetivos estratégicos e medição do seu sucesso. II Integrar a estratégia aos objetivos dos fornecedores. III Assegurar a compreensão e o alinhamento de todos com a estratégia. IV Construir um planejamento estratégico enxuto e inflexível. V Integrar a estratégia ao dia-a-dia das pessoas. Estão corretas as medidas apresentadas em A - I, II, III e IV. B - I, III e V. C - IV e V. D - V, somente. E - II, somente. Justificativa: O processo de tomar decisões é importante para que a empresa tenha um melhor funcionamento. Escolher a melhor alternativa é um ponto- chave para o sucesso. É importante adotar o método do plano de ação, pois muitas empresas identificam o problema, mas tem dificuldade na tomada de decisão para resolver o problema, elaborar um plano de ação faz com que você siga passo á passo do que deve ser feito até eles estar perfeito. 10 - Ao longo das últimas décadas as organizações viram-se submetidas a uma escalada significativa de turbulências em seu ambiente competitivo, com mudanças que representaram a transição de um mundo familiar, em termos de produção e marketing, para outro, desconhecido. Nesse novo ambiente, surgiram novas tecnologias, novos concorrentes, novas atitudes do consumidor, novas dimensões de controle social e acima de tudo, questionamentos sem precedentes sobre o papel das organizações na sociedade, o que aumenta as incertezas quanto ao seu futuro. (Cadernos de Excelência, FNQ / Estratégias e planos. Disponível em: <https://www.ebah.com.br/content/ABAAAgIbkAG/gestao-qualidade- estrategias-planos>. Acesso em: 8 out. 2018.) O Balanced Scorecard – BSC como uma ferramenta de medição de desempenho que colabora com a implantação da estratégia empresarial é composta por quatro perspectivas destacadas a seguir. I Perspectiva Financeira. II Perspectiva do Cliente. III Perspectiva de Processos Internos. IV Perspectiva de tempos de resposta. V Perspectiva de P&D. VI Perspectiva de aprendizado e crescimento. Estão corretas as perspectivas apresentadas em A - I, II e IV. B - III, somente. C - I, II, III e VI. D - II, somente. E - IV, somente. Justificativa: As organizações estão buscando a cada dia melhorar seus processos administrativos, sejam financeiros ou não financeiros, por isso utilizam ferramentas de gestão que auxiliam no desempenho da organização. O BSC é uma ferramenta que, através da sua implantação e de suas perspectivas, proporciona a análise do desempenho das organizações e de seus processos, desde os clientes, aos processos internos e ao aprendizado e crescimento. 11 - Ao desenvolver planos de marketing, a administração precisa contar com os outros grupos da empresa, como o alto escalão, os departamentos financeiros, de pesquisa e de desenvolvimento (P&D), de compras, de produção e de contabilidade, entre outros. Todos esses grupos inter- relacionados formam o ambiente interno da empresa. Para fazer uma análise do ambiente interno da organização é necessário que perguntas sejam feitas. Com essa finalidade e dentre as perguntas abaixo, indique a que não está alinhada com este objetivo: A - Quais são os recursos que a empresa tem à sua disposição para cumprir sua missão e atingir seus objetivos? B - Quais são as últimas alterações na legislação que regula o setor no qual a organização está inserida? C - Quais as principais causas das forças e das fraquezas? D - Quais são as capacidadese competências existentes e a desenvolver? E - Quais atividades realizamos e nossos competidores dificilmente conseguirão realizar? Justificativa: Mesmo os mais liberais defensores da economia de livre mercado concordam que o sistema funciona melhor com algumas regulamentações. Quando é bem concebida, a regulamentação pode intensificar a concorrência e assegurar amplos mercados para bens e serviços. 12 - Quando uma empresa começa a funcionar, ela pode seguir cinco tipos de orientação diferentes. Dentre elas, a Orientação de Marketing sustenta que a chave para alcançar as metas organizacionais está no fato de a empresa ser mais efetiva que a concorrência na criação, na entrega e na comunicação de valor para o cliente de seus mercados-alvo selecionados. Considerando a Orientação de Marketing, assinale a sequência correta dos itens: A - Necessidade do cliente, marketing integrado, satisfação do cliente. B - Satisfação do cliente, necessidade do cliente, marketing integrado. C - Marketing integrado, necessidade do cliente, satisfação do cliente. D - Marketing integrado, satisfação do cliente, necessidade do cliente. E - Necessidade do cliente, satisfação do cliente, marketing integrado. Justificativa: Os clientes de hoje em dia não hesita em se afastar da organização que não mantém um bom relacionamento, não atende às suas expectativas e não oferece valor algum. Por isso, as empresas precisam criar práticas inovadoras, para seus clientes e que permitam experiências que despertem emoções neles, criando uma relação com essa pessoa. 13 - “Barreiras de entrada e saída, quando analisadas conjuntamente, fornecem importante subsídio para a compreensão do nível de risco e retorno dentro das indústrias”. (Berton, 2017, Adaptado). A acuidade da avaliação estratégica do ambiente operacional passa, visivelmente, pela consideração destas barreiras e suas consequências no desempenho das organizações participantes e entrantes. Em relação às Barreiras de Entrada e Saída podemos dizer que I a necessidade de capital não é considerada uma Barreira de Entrada. II o acesso exclusivo às matérias-primas pode ser considerado uma Barreira de Entrada da mesma forma que ativos especializados podem ser considerados uma Barreira de Saída. III a economia de escala é considerada uma Barreira de Entrada relevante, pois contribui para a redução de custos das empresas participantes, situação que não é desfrutada pelos ingressantes. IV passivos trabalhistas e obrigações governamentais são considerados Barreiras de Saída, pois envolvem riscos e podem impedir a saída da organização. V barreiras de entrada altas garantem menor rentabilidade às empresas que já atuam em determinado ambiente operacional. Sobre as afirmativas acima: A - apenas uma está correta. B - duas estão corretas. C - três estão corretas. D - quatro estão corretas. E - cinco estão corretas. Justificativa: As barreiras de entrada constituem o conjunto de fatores que dificultam o início de atuação de uma empresa num determinado segmento ou mercado. Por outro lado, o termo “barreiras de saída” refere-se a obstáculos de ordem económica, estratégica ou emocional que potencialmente impedem uma empresa de abandonar um setor de mercado ou indústria, mesmo que obtenha uma rentabilidade baixa ou até negativa. 14 - Na visão de Porter (1980), as empresas em seu ambiente de competição são pressionadas por 5 forças competitivas, que de acordo com a sua intensidade podem afetar sua rentabilidade. Essas forças são: A - Economia de mercado, ingresso de novos concorrentes, ameaça de substitutos, poder de leis governamentais e cultura do consumidor final. B - Rivalidade entre os concorrentes existentes ameaça de substitutos, ingresso de novos concorrentes, poder de barganha dos compradores e dos fornecedores. C - Parceria entre os concorrentes existentes, economia de mercado, globalização de mercados, ameaças tecnológicas e desenvolvimento organizacional. D - Recursos humanos, produção, marketing, logística e assistência técnica. E - Barreiras de entrada, ambiente físico, rivalidade entre os concorrentes existentes, tecnologia dos compradores e dos fornecedores. Justificativa: Na rivalidade entre concorrentes é importante entender qual a quantidade de concorrente e por qual meio a disputa é feita, preço ou outros diferenciais. Na dificuldade de entrada de novos concorrentes é importante entender como está o investimento inicial, a burocracia do setor e a existência de incentivos fiscais ou governamentais a criação de novas empresas. Poder de barganha dos consumidores é importante entender até que ponto o consumidor dita os termos do negócio. 15 – “Atender com excelência às demandas dos clientes, pelo desenvolvimento e oferta de produtos e serviços que contribuam para a melhoria da qualidade de vida das pessoas, gerando riqueza de forma sustentável”. Podemos dizer que o trecho acima apresenta uma definição A - da declaração de MISSÃO de uma organização do segmento de entretenimento, pois visa a qualidade de vida das pessoas. B - da declaração de MISSÃO de uma organização do segmento de extração de metais preciosos, pois busca gerar riqueza, ainda que de forma sustentável. C - da declaração de VISÃO de uma ONG (Organização Não Governamental), que visa contribuir para a melhoria da qualidade de vida das pessoas. D - da MISSÃO de uma organização, sendo a frase, entretanto, insuficiente para identificar a sua finalidade. E - dos VALORES necessários às organizações de qualquer segmento relacionado à saúde humana. Justificativa: A missão da empresa deve ser composta essencialmente daquilo que a organização pretende oferecer aos clientes decorrente da prestação de serviço ou produto que irá oferecer a eles. 16 - A Matriz BCG (Boston Consulting Group) é um modelo utilizado para análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio, fundamentado no conceito de ciclo de vida do produto. Para garantir a criação de valor em longo prazo, a empresa deve ter um portfólio de produtos e proceder a análise da viabilidade de cada um destes produtos sob duas dimensões. Com base nessas informações, podemos dizer que essas dimensões são: A - Crescimento do mercado X Taxa de atratividade do mercado. B - Participação relativa no mercado X Tendência mercadológica. C - Desenvolvimento do mercado X crescimento do mercado. D - Desenvolvimento do mercado X Participação relativa de mercado. E - Crescimento do mercado X Participação relativa de mercado. 17 - Análise SWOT (em inglês) ou Análise FOFA - Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças (em português) é ferramenta de análise de cenário (ou análise de ambiente), utilizada como base para gestão e planejamento estratégico de uma corporação ou empresa. Devido à sua simplicidade pode ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de um blog à gestão de uma multinacional. Sendo assim, a matriz SWOT possui dois ambientes - um ambiente interno (organização) e o ambiente externo no qual a organização está inserida. Podemos afirmar que I o ambiente interno analisa as Forças e Fraquezas das organizações. II o ambiente externo analisa as Oportunidades e Ameaças das organizações. III o ambiente interno analisa as Forças e Ameaças das organizações. IV o ambiente externo analisa Oportunidades e Fraquezas das organizações. Está correto o afirmado em A - I, somente. B - I e II, somente. C - II e III, somente. D - III e IV, somente. E - I e IV, somente. Justificativa: Com a Analise de Swot você consegue identificar, organizar e detalhar as forças, fraquezas, ameaças e oportunidades do seu negócio. Utilizando essa ferramenta corretamente, certamente terá mais sucesso no mercado. 18 - O estudo de administração estratégica teve sua forma definidapela primeira vez após a Fundação Ford e a Carnegie Corporation patrocinarem, nos anos 50, uma pesquisa sobre os currículos das escolas de administração norte-americanas. Administração estratégica foi então definida como um processo contínuo e interativo que visa manter uma organização como um conjunto integrado a seu ambiente. Para uma organização funcionar é preciso I analisar fatos para identificar oportunidades e riscos. II dimensionar a situação e identificar problemas e questões. III identificar estratégias apropriadas para cada situação. IV recomendar cursos específicos de ações. Está correto o afirmado em A - I, somente. B - II, somente. C - III, somente. D - IV, somente. E - I, II, III e V. Justificativa: Uma organização precisa dos mecanismos da administração estratégica para conseguir funcionar da melhor forma possível, assim como manter-se atualizada com o contexto ao seu redor para tomar decisões assertivas internamente e gerar bons resultados. 19 – O modelo das cinco forças de Michael Porter é uma ferramenta bastante utilizada para análise da indústria de uma organização. As cinco forças de Porter são: A - poder de negociação de fornecedores, poder de negociação de compradores, penetração de mercado dos concorrentes, ameaça de substitutos e rivalidade de concorrentes. B - poder de negociação de fornecedores, poder de negociação de compradores, cultura de uso de mercado, ameaça de substitutos e rivalidade de concorrentes. C - poder de negociação de fornecedores, poder de negociação de compradores, penetração de mercado dos concorrentes, cultura de uso de mercado e rivalidade de concorrentes. D - ameaça de novos entrantes, poder de negociação de fornecedores, poder de negociação de compradores, ameaça de substitutos e rivalidade de concorrentes. E - ameaça de novos entrantes, poder de negociação de fornecedores, poder de negociação de compradores, cultura de uso de mercado e rivalidade de concorrentes. Justificativa: Fazer uso de métodos como a se Porter é a forma mais segura de melhorar os processos e garantir resultados, e no caso da avaliação de concorrentes poucos princípios podem ser tão úteis quanto as 5 forças de Porter. 20 - Considere as afirmativas abaixo e assinale a(s) correta(s): I A base para a construção de cenários é a análise SWOT. II Todo cenário deve ser descrito com o verbo no presente. III Todo cenário deve culminar com as estratégias que serão implementadas para aproveitar bem as oportunidades e neutralizar as ameaças identificadas na análise SWOT. IV Todo cenário deve ser consistente com as políticas e normas práticas adotadas pela empresa. V As ações propostas no cenário e derivadas das estratégias devem ser factíveis de serem implementadas. Está correto o afirmado em A - I, II e IV, somente. B - I, III e IV, somente. C - II, IV e V, somente. D - II, III e IV, somente. E - I, II e V, somente. Justificativa: Para o sucesso de uma organização é essencial a utilização de ferramentas da administração como a analise de swot, conseguimos enxergar pontos positivos e negativos da empresa ou do projeto que se quer implementar. Já iniciamos um negócio sabendo de todos os desafios a enfrentar.
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