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Disc.: PESQUISA DE MERCADO Aluno(a): Acertos: 7,0 de 10,0 05/05/2020 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Ao estudarmos o conceito de Pesquisa de Mercado, observamos as seguintes afirmativas: 1. Ela é sistemática, pois o seu desenvolvimento passa por etapas e procedimentos sequencias e ordenados; 2. É um instrumento, uma ferramenta que possibilita a identificação de problemas e apoia a tomada de decisão; 3. Permite ao tomador de decisão o uso da subjetividade. Assinale a alternativa correta: As proposições 1 e 2 são verdadeiras As proposições 2 e 3 são corretas As proposições 1, 2 e 3 são falsas As proposições 1, 2 e 3 são verdadeiras As proposições 1 e 3 são verdadeiras Respondido em 05/05/2020 11:18:37 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Estrutura analítica e modelos, perguntas de pesquisa e hipóteses e especificação das informações necessárias são componentes da etapa de: Preparação e análise de dados Preparação e apresentação de relatório Abordagem para o problema Coleta de dados Formulação do projeto de pesquisa Respondido em 05/05/2020 11:19:50 3a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Sobre os tipos de pesquisa, analise a frase e complete a lacuna selecionando uma das opções de resposta apresentada abaixo. A __________________ visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. Por isso, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são, geralmente, pouco ou inexistente. pesquisa causal pesquisa descritiva pesquisa exploratória pesquisa quantitativa pesquisa combinada Respondido em 05/05/2020 11:30:51 4a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 Uma pesquisa de mercado pode basear-se em dados primários ou secundários, levantados para um determinado fim. A diferença entre os dois tipos de dados é que o primeiro. implica menos confiabilidade, enquanto o segundo fornece maior garantia para a pesquisa. vem de fontes primárias de pesquisa como observação dos clientes, e o segundo advém dessas informações. representa o início de uma pesquisa de mercado, enquanto o segundo ocorre no final do trabalho. está baseado em métodos qualitativos, e o segundo se baseia em modelos quantitativos é apurado diretamente junto ao público-alvo, e o segundo vem de fontes já existentes no mercado Respondido em 05/05/2020 11:35:39 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Em uma pesquisa quantitativa, de acordo com as características do público-alvo, recursos disponíveis e dos objetivos da pesquisa, o pesquisador pode optar por realizar um censo ou uma pesquisa por amostragem. A decidir pelo uso do censo, todos os consumidores do mercado serão entrevistados, dependendo do tamanho do mercado e do número de consumidores, a realização do censo pode ser muito de dispendiosa e demorada, tornando a pesquisa inviável. Sobre as desvantagens da realização do censo, analise as afirmativas abaixo, assinalando (V) verdadeiro ou (F) para falso, selecionando em seguida a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens: ( ) A população pode ser infinita e por este motivo o censo é apropriado. ( ) Amostra pode ser atualizada mais facilmente que o censo. ( ) O custo do censo é compensado pela qualidade. ( ) A precisão de um censo varia de acordo com o tamanho da população. ( ) O custo do censo sempre é equivalente ao custo da amostra. V - F - F - F - V F - F - V - V - V F - V - F - V - F V - F - V - F - V F - V - F - F - V Respondido em 05/05/2020 11:37:43 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Não há uma regra ou receita pronta para a construção de um instrumento de coleta de dados. O profissional de pesquisa tem à sua disposição uma série de modelos daquilo que chamamos de blocos de questionário que são as partes comuns a todos os questionários e podem ser usados universalmente. Ao elaborar o questionário, o pesquisador escolherá os tipos de perguntas ou escalas de acordo com o objetivo da pesquisa. As diferentes escalas possuem objetivos específicos. Assim sendo, podemos afirmar que a escala que objetiva apenas nomear, identificar e/ou categorizar dados sobre pessoas, objetos ou fatos é a: Escala ordinal de ranking. Escalas intervalares. Escala nominal. Escala de avaliação itemizada. Escala ordinal de preferência. Respondido em 05/05/2020 11:39:47 Gabarito Coment. 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Para que o pré-teste seja eficaz, é necessário que o pesquisador esteja aberto às críticas e disposto a corrigir as deficiências. Assim, um bom ponto de partida é o pesquisador assumir o papel do entrevistado e responder o questionário. A realização do pré-teste tem como objetivo identificar os seguintes pontos, EXCETO: Assinale a alternativa correta: Se não há objeções na obtenção das respostas. Se o tamanho da amostra está adequado. Se as opções de respostas nas perguntas fechadas estão completas. Se a sequência das perguntas está correta. Se os termos utilizados nas perguntas são de compreensão dos respondentes. Respondido em 05/05/2020 11:47:04 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O processo de treinamento de entrevistadores é extremamente necessário para se estabelecer entre eles, um alto grau de similaridade no processo de coleta de dados. Nesse contexto, o programa de treinamento deve abordar itens abaixo relacionados, EXCETO: Discussão sobre o material e esclarecimento de dúvidas. Elaboração e construção do questionário. Simulação da aplicação dos questionários entre pares de entrevistadores. Apresentação do material, de preferência em projeção. Distribuição do material aos participantes. Respondido em 05/05/2020 11:47:48 Gabarito Coment. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A codificação de perguntas abertas é uma tarefa complexa. Nesse sentido, o pesquisador deve criar uma alternativa para solucionar as dificuldades que este tipo de pergunta apresenta. De acordo com o texto acima, aponte qual o procedimento adequado para a tabulação das respostas de perguntas abertas: Codificar as respostas de acordo com a moda. Ponderar as respostas, visto que sua análise é qualitativa. Calcular a média e mediana para evidenciar características do grupo. Padronizar as respostas por categorias ou grupos de respostas correspondentes. Selecionar as respostas positivas dos respondentes. Respondido em 05/05/2020 11:50:19 Gabarito Coment. 10a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 O relatório de pesquisa deve ser composto de acordo com o que se deseja apresentar, mas, de uma maneira geral é composto de página de rosto, sumário, resumo gerencial, corpo do relatório, conclusões, recomendações e limitações, anexos e bibliografia. Os termos conclusões e recomendações normalmente são apresentados juntos no relatório de pesquisa, mas, são substancialmente diferentes. Sobre conclusões, recomendações e limitações, associe os termos abaixo de acordo com as descrições apresentadas. 1 - Recomendações. 2 - Conclusões 3 - Limitações ( ) inferências baseadas nas informações obtidas, estabelecendo uma ponte entre os resultados encontrados e o problema e os objetivos da pesquisa. ( ) não existe uma pesquisa "perfeita", portanto apresente os problemas do estudo, visando elevar a sua credibilidade. ( ) sugestão de procedimento futurode ação baseado nas conclusões. 3 - 2- 1 1 - 2 - 3 2 - 3 - 1 2 - 1 - 3 3 - 1 - 2 Respondido em 05/05/2020 11:52:32 Gabarito Coment. 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O SIM - Sistema de Informação de Marketing, é uma ferramenta muito presente em planejamentos de marketing. A possibilidade em trabalhar com a informação de maneira organizada garante grande vantagem competitiva para uma empresa. Assinale abaixo qual das afirmações melhor descreve o SIM. O sistema de informação de marketing pode ser dispensável se a empresa possuir excelência em controle interno de informações. O sistema de informação de marketing é dispensável para a mensuração de informações internas. Seu objetivo é detectar as necessidades e desejos dos consumidores. O SIM serve para analisar e mensurar o ambiente externo do mercado O sistema de informação de marketing é dispensável no posicionamento estratégico da empresa. O sistema de informação de marketing tem como objetivo captar, analisar e mensurar dados, transformando-os em estratégias de mercado. Respondido em 07/05/2020 14:29:18 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual é a primeira etapa na realização de um projeto de pesquisa de marketing? Definição do problema (de decisão gerencial e de pesquisa). Definição do modelo de pesquisa Definição das hipóteses. Definição do objetivo geral. Definição da abordagem do problema. Respondido em 07/05/2020 14:29:32 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer de acordo com os objetivos da pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva. Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características ou objetivos, repetindo a numeração quantas vezes for necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação à sexo, faixa etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferências e localização. ( ) Levantamento de experiências por meio de entrevistas individuais ou em grupo, normalmente baseados em um roteiro. ( ) Este tipo de pesquisa apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação. ( ) Estimar a proporção de pessoas numa população específica que tenham as mesmas características ou comportamentos. ( ) Levantamentos bibliográficos, documentais e estatísticos. 2 - 1 - 3 - 2 - 1 3 - 2 - 1 - 2 - 1 1 - 2 - 3 - 1 - 2 2 - 1 - 1 - 2 - 3 2 - 2 - 1 - 3 - 1 Respondido em 07/05/2020 14:38:14 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Paulo vai estudar a relação entre demografia e compras via Internet. Ele propõe que as pessoas com nível de instrução mais elevado têm maior probabilidade de comprar bens e serviços pela Internet. A declaração de Sérgio, que ainda deverá ser provada, é um (a): Hipótese. Modelo analítico. Procedimento. Teorema analítico. Pergunta de pesquisa. Respondido em 07/05/2020 14:43:37 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 As técnicas de amostragem são bastante utilizadas para obtenção de dados em pesquisa de marketing. Das opções a seguir podemos afirmar ser uma técnica de amostragem não probabilística: Amostragem sistemática Amostragem por conglomerados Amostragem por cotas Amostragem aleatória simples Amostragem estratificada Respondido em 07/05/2020 14:45:50 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A elaboração de um bom instrumento de coleta de dados dependerá não apenas do conhecimento de técnicas, mas principalmente da experiência do pesquisador. No processo de elaboração do instrumento, o pesquisador deverá optar pelo uso de perguntas abertas ou fechadas de acordo com os objetivos da pesquisa. Abaixo, são apresentadas algumas características das perguntas abertas e das perguntas fechadas. Analise e identifique cada uma delas, e para aquelas que se relacionam com as perguntas abertas, assinale 1, e para as características referentes às perguntas fechadas, assinale 2, marcando em seguida a opção de resposta que apresenta a sequência correta: ( ) Mais difícil captar o que se deseja saber. ( ) Permite obter maior variedade de respostas. ( ) Mais difícil de tabular, agrupar, processar geram mais erros. ( ) Mais fáceis de tabular, agrupar, processar, geram menos erros. ( ) Consomem menos tempo do respondente e do entrevistador. ( ) Consomem mais tempo do respondente e do entrevistador. 1, 1, 2, 1, 2, 2 2, 1, 1, 2, 2, 1 1, 2, 1, 1, 2, 2 2, 2, 1, 1, 1, 2 2, 1, 1, 1, 2, 2 Respondido em 07/05/2020 14:51:37 Gabarito Coment. 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Nos projetos de pesquisa quantitativa, o pesquisador deve ter especial atenção quanto à elaboração do questionário, que é o instrumento de coleta de dados. Como não há um principio cientifico que garanta que um questionário possa ser considerado ideal, é importante verificar todos os detalhes durante a fase de confecção. Neste cenário, o pesquisador deverá sempre recorrer ao pré-teste do questionário antes de iniciar os trabalhos de campo. Baseado no texto acima, aponte qual é a importância do pré-teste do questionário no processo de pesquisa de mercado. O pré-teste do questionário visa simular os trabalhos de coletas de dados nas entrevistas em profundidade. O pré-teste tem como principal objetivo eliminar erros na redação das perguntas O pré-teste tem como único objetivo verificar se o tempo estimado para a entrevista está de acordo com o planejado. O pré-teste tem como único objetivo verificar se o entrevistador está realizando corretamente o trabalho de campo. O pré-teste tem como principal objetivo eliminar erros na redação das perguntas, além de verificar se a linguagem utilizada está sendo compreendida pelos entrevistados, tempo de aplicação do questionário. Respondido em 07/05/2020 14:53:19 Gabarito Coment. 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A etapa de coleta de dados é uma fase do processo de pesquisa em que algumas diretrizes são imprescindíveis no que se refere à qualificação dos aplicadores, análise critica de dados e resultados e tabulação dos dados. Associe os itens abaixo de acordo com os seus respectivos objetivos e marque a opção de resposta que apresenta a correta sequência dos itens: (1) Qualificação dos aplicadores (2) Análise critica de dados e resultados (3) Tabulação dos dados ( ) Tem por função apontar se o padrão mínimo de qualidade dos dados brutos foi atendido. ( ) A aplicação do instrumento deve ser executada por pessoas qualificadas, capazes de transformar o questionário ou o roteiro em eficientes fontes de coleta de dados e consequentemente atingir os objetivos para os quais as questões foram formuladas. ( ) Esta atividade tem a finalidade de registrar o número de vezes em que um determinado evento ocorreu; nesse caso, cada uma das variáveis sob estudo. 2 - 1 - 3 2 - 3 - 1 3 - 1 - 2 1 - 2 - 3 3 - 2 - 1 Respondido em 07/05/2020 14:54:52 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Há muitas formas de analisar e apresentar resultados e conclusões de pesquisas de mercado. Para garantir a qualidade, precisão e confiabilidade da pesquisa, é necessário que se utilize uma correta técnica de análise. O número de variáveis em estudo definirá o método específico aplicado a cada situação. Nesse contexto, as análises realizadas pelo pesquisador podem ser: Univariado, bivariado e intervalar. Bivariado, multivariadoe média aritmética. Mediana, quartis, decis e percentis. Bivariado, univariado e mediana. Univariado, bivariado e multivariado. Respondido em 07/05/2020 14:56:41 Gabarito Coment. Gabarito Coment. Disc.: PESQUISA DE MERCADO Aluno(a): Acertos: 7,0 de 10,0 05/05/2020 1 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Ao estudarmos o conceito de Pesquisa de Mercado, observamos as seguintes afirmativas: 1. Ela é sistemática, pois o seu desenvolvimento passa por etapas e procedimentos sequencias e ordenados; 2. É um instrumento, uma ferramenta que possibilita a identificação de problemas e apoia a tomada de decisão; 3. Permite ao tomador de decisão o uso d a subjetividade. Assinale a alternativa correta: As proposições 1 e 2 são verdadeiras As proposições 2 e 3 são corretas As proposições 1, 2 e 3 são falsas As proposições 1, 2 e 3 são verdadeiras As proposições 1 e 3 são verdadeiras Respondido em 05/05/2020 11:18:37 2 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Estrutura analítica e modelos, perguntas de pesquisa e hipóteses e especificação das informações necessárias são componentes da etapa de: Preparação e análise de dados Preparação e apresentação de relatório Abordagem para o problema Coleta de dados Formulação do projeto de pesquisa Respo ndido em 05/05/2020 11:19:50 3 a Questão Acerto: 0,0 / 1,0 Disc.: PESQUISA DE MERCADO Aluno(a): Acertos: 7,0 de 10,0 05/05/2020 1 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Ao estudarmos o conceito de Pesquisa de Mercado, observamos as seguintes afirmativas: 1. Ela é sistemática, pois o seu desenvolvimento passa por etapas e procedimentos sequencias e ordenados; 2. É um instrumento, uma ferramenta que possibilita a identificação de problemas e apoia a tomada de decisão; 3. Permite ao tomador de decisão o uso da subjetividade. Assinale a alternativa correta: As proposições 1 e 2 são verdadeiras As proposições 2 e 3 são corretas As proposições 1, 2 e 3 são falsas As proposições 1, 2 e 3 são verdadeiras As proposições 1 e 3 são verdadeiras Respondido em 05/05/2020 11:18:37 2 a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Estrutura analítica e modelos, perguntas de pesquisa e hipóteses e especificação das informações necessárias são componentes da etapa de: Preparação e análise de dados Preparação e apresentação de relatório Abordagem para o problema Coleta de dados Formulação do projeto de pesquisa Respondido em 05/05/2020 11:19:50 3 a Questão Acerto: 0,0 / 1,0
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