Avaliação final discursiva, Marketing, Uniasselvi

Prévia do material em texto

25/05/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php 1/1
Acadêmico: Raphael Luiz de Paula Silva (2146401)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:637250) ( peso.:4,00)
Prova: 18931896
Nota da Prova: -
1. O Marketing pode apresentar diversas abordagens que se diferenciam entre seus objetivos. O Endomarketing, por
exemplo, se baseia na construção de estratégias visando atender às necessidades de colaboradores e
fortalecimento do engajamento. Outra abordagem é definida como Marketing Institucional, fundamental para as
organizações. Neste cenário, disserte sobre o Marketing Institucional, elencando seus objetivos.
Resposta Esperada:
Muitas empresas utilizam esse novo contexto de marketing para apresentar e fixar junto ao público uma ideia através
de uma imagem positiva. O marketing institucional é usado de uma forma mais abrangente e que se concentra na
imagem da organização e através de uma ideia ou um conceito que é associado a um produto geralmente específico
para o cliente. O objetivo do marketing institucional é convencer os diversos grupos, de uma determinada empresa ou
associação e pessoas a criarem uma parceria comercial.
2. O sistema dos 4 As é utilizado pelas empresas como uma visão da organização voltada para o ambiente interno
focado nos objetivos e na missão. Ela define determinados processos para a entrega de uma estratégia, passando
pelos estágios: análise, adaptação, ativação e avaliação. Disserte sobre a etapa "Ativação", apresentando três
exemplos.
Resposta Esperada:
Ativação: conhecido como composto promocional, junto ao composto de produtos, tornam-se o composto de
marketing. Nessa fase são observados a distribuição, canais de escoamento e a venda dos produtos, que incluem
todo o processo logístico (armazenamento e transporte).
Exemplos: distribuição, propaganda, promoção de vendas, merchandising, força de vendas, assessoria de
imprensa e relações públicas.