prova discursiva marketing UNIASSELVI

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Acadêmico: Marília de La Rue de Matos (1481025)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:649351) ( peso.:4,00)
Prova: 23621558
Nota da Prova: 7,00
1. O ensino do marketing ocorre em diversas universidades e cursos ao redor do mundo.
Conceitos e ferramentas são explicados e ensinados aos milhares de acadêmicos e
profissionais da área ao redor do globo. Com relação aos conceitos e ferramentas de
marketing, é possível afirmar que o marketing é universal? Existe diferença entre o marketing
aplicado no Brasil e nos Estados Unidos ou na Índia? Justifique sua resposta.
Resposta Esperada:
* Sim, o marketing como conhecemos em termos conceituais e estratégia é igual no mundo
inteiro, o que muda é a aplicação em termos de nações, já que os mercados mudam de país
para país. * Por exemplo, dependendo do país, é possível perceber uma maior abertura e
liberdade em termos de mídia, o que influencia a forma de se fazer comunicação por parte das
empresas. Uma liberdade maior na mídia permite campanhas mais agressivas, como uma
comparação de produtos concorrentes sem omissão da marca. * No Brasil isso não é possível,
mas em países mais liberais como os Estados Unidos isso é comum acontecer. Aspectos como
marca, tipo de produto a ser ofertado, legislação local, linguagem, cultura são aspectos a serem
considerados pelo profissional de marketing que está envolvido com as estratégias
internacionais das empresas, já que cada mercado deve ser estudado com antecedência ao
lançamento de um produto. * Outros aspectos do composto de marketing, como a distribuição,
também deve ser levada em conta, verificando-se a estrutura logística do país que pode gerar
entraves ao escoamento de produtos de uma empresa exportadora.
2. O sistema dos 4 As é utilizado pelas empresas como uma visão da organização voltada para
o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Ela define determinados processos
para a entrega de uma estratégia, passando pelos estágios: análise, adaptação, ativação e
avaliação. Disserte sobre a etapa "Ativação", apresentando três exemplos.
Resposta Esperada:
Ativação: conhecido como composto promocional, junto ao composto de produtos, tornam-se o
composto de marketing. Nessa fase são observados a distribuição, canais de escoamento e a
venda dos produtos, que incluem todo o processo logístico (armazenamento e transporte).
Exemplos: distribuição, propaganda, promoção de vendas, merchandising, força de vendas,
assessoria de
imprensa e relações públicas.