Trabalho de Gestao de marcas - Olympikus

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DINAMICA DAS CATARATAS
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
WARLEN SANTIAGO
TRABALHO DE GESTÃO DE MARCAS/ BRANDING
PROFESSORA MABEL TELES
FOZ DO IGUAÇU
2020
A virada da Olympikus no Marketing
Há 40 anos produzindo materiais esportivos, a Olympikus chegou à maturidade mais focada e com uma estratégia ousada em suas campanhas. Se antes a companhia estava presente à frente de patrocínio a diversas modalidades esportivas, hoje as ações estão concentradas em três plataformas – vôlei (de praia e quadra), corrida de rua e fitness. A comunicação também passou a ser mais aberta, inserindo os consumidores na criação de conteúdo digital.
Assumindo uma postura de Marketing 360 graus, a empresa reforça sua presença na publicidade com filmes para a TV, além de ativações de Live Marketing. Tantos esforços têm dado à marca uma maior visibilidade no mercado, antes dominado por nomes globais, como Nike, Adidas e Puma. 
A fábrica, localizada junto à sede em Parobé (RS), conta com um centro de desenvolvimento de produtos esportivos que é responsável, por exemplo, por ações como o Final Test – um projeto que convidou atletas, consumidores e especialistas em corrida para aprovarem a nova linha running. 
Foco para aperfeiçoar
Desde 1997, a companhia patrocina a Confederação Brasileira de Voleibol, fornecendo materiais para a Seleção Brasileira de Vôlei e apoiando alguns atletas brasileiros de destaque na modalidade. Com os bons resultados obtidos ao longo desse tempo, a fabricante decidiu focar em investir nessa área. O mesmo foi feito na Maratona do Rio de Janeiro, uma das mais tradicionais do mundo. 
Um dos produtos criados a partir dessa nova concepção foi o tênis Rio 3, voltado a corridas de rua de alta distância como maratonas. O modelo, que já está em sua terceira edição, segue a proposta de oferecer artigos voltados a determinados nichos. O mesmo acontece com a atual campanha voltada à linha fitness, que ganhou um calçado adaptável tanto ao exercícios aeróbicos, quanto de estúdio. Chamado de Involve, a novidade é voltada ao público feminino e aborda sob a lente da mulher a prática de atividades físicas.
Slogan: “Seu corpo não foi feito para ficar parado”, a atual campanha para essa linha contemplará as mídias tradicionais, com a inserção de anúncios em revistas especializadas e materiais diferenciados para destacar a coleção em pontos de venda de todo o Brasil, assim como uma ação direcionada para as redes sociais, que convida os usuários a postarem seus treinos com a hashtag #treinoinfinito e #OlympikusFitness. 
É um segmento que vai apresentar bastante crescimento. O consumo desta área hoje vai além do desempenho e tecnologia dos produtos que a empresa entrega.
Criação e tecnologia
Dessa forma, a empresa pretende estar com mais força na lembrança das pessoas quando pensarem em vôlei, corrida ou prática de exercícios em academia, o símbolo da marca deve estar em primeiro lugar. Para se destacar cada vez mais das concorrentes, a companhia aposta em talentos nacionais para criar novos produtos. A produção nacional também é uma estratégia para estar sempre à frente na questão de preço sem perder qualidade. Tudo isso forma uma base a qual a fabricante se reposiciona e mostra um momento focado no esporte e uma mudança de visão por parte da companhia.