Tema 6
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Tema 6


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19/05/2020 Mercado e Formação de Preços
estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2965858&courseId=14996&classId=1295153&topicId=3113658&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum=S&enableMessage=S&enableClassMat\u2026 1/38
Definição
Aplicação básica dos conceitos de investimento, custo e preço na prática e seu uso para tomada de decisões gerenciais.
Propósito \uf559 \uf559 \uf559 \uf091
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Explicar os conceitos de custo, investimento, despesa e formação de preços e suas aplicações nas mais variadas situações e contextos
profissionais.
Objetivos
Módulo 1
Identificar os custos diretos, indiretos,
variáveis e fixos de um produto
Módulo 2
Analisar lucro e margem de contribuição
Módulo 3
Calcular o preço de venda de um produto
Introdução
No Brasil, cerca de 60% das empresas fecham suas portas em até 5 anos após a sua criação. Além disso, em 2018, 96% das empresas
que faliram no Brasil eram pequenas. Isso demonstra tanto a dificuldade do mercado brasileiro quanto a falta de preparo do pequeno
empreendedor nacional.
Sem ter uma noção prática de como se calcula uma margem de
contribuição, sem saber quais são os custos fixos e variáveis de um
negócio e, principalmente, sem ter uma base para se definir o preço\uf559 \uf559 \uf559 \uf091
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de venda de um produto, as chances do sucesso de um negócio, que
já são pequenas, tornam-se ínfimas.
Por esta razão o tema Mercado e Formação de Preços é tão relevante. Aqui, nós exploraremos os conceitos contábeis básicos e as
nomenclaturas, depois aprenderemos como calcular os custos e, por fim, usaremos esses resultados dos custos tanto para verificar a
viabilidade de um negócio quanto para definir o preço de venda de um produto.
Antes de iniciarmos nossos estudos, assista a este vídeo no qual o professor Antônio Carlos Magalhães da Silva fala sobre os
conceitos que serão apresentados ao longo do módulo 1.
04:10
\uf005\uf005\uf005\uf005\uf005 \uf078 Adicione um comentário
Conceito de custo, despesa e investimento
A teoria de formação de preços vem de uma parte da Contabilidade que é chamada de Contabilidade de Custos.
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DICA
Você já deve ter ouvido falar que a \u201cContabilidade é a língua dos negócios\u201d e, como
qualquer língua, se você não souber as principais palavras, termos e estruturas, não vai
conseguir usá-la para se comunicar eficientemente. Assim é com a Contabilidade de
Custos: para aplicá-la de forma eficaz e eficiente à sua tomada de decisão, você precisa
conhecer seus principais termos.
Toda vez que compramos algo (na Contabilidade, isso é chamado de dispêndio de caixa) estamos pagando um custo, realizando uma
despesa ou fazendo um investimento. Essas três palavras têm conceitos específicos e são importantes para identificar quais os tipos de
gastos (dispêndios de caixa ) que estamos realizando.
Investimento
Vamos começar abordando o conceito de investimento:
Investimentos podem ser entendidos como a aquisição de bens ou
serviços que irão gerar mais riqueza para os sócios da empresa no
futuro.
ATENÇÃO
Podemos diferenciar o investimento dos outros tipos de gastos, pelo fato de o
investimento sempre resultar na aquisição de um ativo (bem ou direito) que a empresa
pode utilizar para realizar a sua operação.
Veja, a seguir, dois exemplos de investimentos, levando em conta um contexto de oferta de produto e outro de oferta de serviço:
\ue913 Passe o mouse sobre as imagens para ver as informações. Clique nas imagens a seguir para ver as informações.
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http://estacio.webaula.com.br/cursos/temas/te0035/index.html
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\ue412 (Fonte: Vector Tradition e Andrew Rybalko / Shutterstock)
SAIBA MAIS
Agora, vamos supor que uma empresa compre uma patente de outra, a fim de
desenvolver um produto. Esse é um tipo de investimento? Sim! Lembre-se de que o
investimento é a aquisição de um bem ou de um direito. Assim sendo, tanto a compra de
um ativo físico quanto a de um ativo intangível (como o caso de uma marca, patente,
direito de exploração, concessão etc.) são investimentos.
Custo
Custos são todas as saídas de dinheiro que são necessárias para que
a empresa possa produzir um bem ou prestar um serviço.
Como será que o custo pode ser classificado levando em consideração a padaria do Sr. José e o consultório da doutora Marcela?
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\ue412 (Fonte: Vector Tradition e ONYXprj / Shutterstock)
Posteriormente, nós entraremos em mais detalhes sobre as tipologias de custos. Por enquanto, o importante é que você entenda a
diferença entre investimento e custo.
Investimento
O investimento é um gasto alocado em
outros tipos de ativos como maquinário,
equipamentos, imóveis, veículos etc.
\ue915
Custo
O custo se diferencia do investimento
porque ele é o gasto alocado em um
produto.
Despesa
As despesas são todos os gastos que não estão diretamente ligados
à atividade-fim da empresa.
Será que existe diferença no conceito de despesa quando se oferece produto ou serviço? Vamos ver, a seguir, o que é considerado
despesa para a padaria e para o consultório.
\ue913 Passe o mouse sobre as imagens para ver as informações. Clique nas imagens a seguir para ver as informações.
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\ue412 (Fonte: Iconic Bestiary e Evellean / Shutterstock)
ATENÇÃO
Perceba que, por mais que esses gastos sejam, muitas vezes, importantes, em nada
influenciam de forma direta a atividade-fim da padaria que é vender pães ou do
consultório, que é atender aos pacientes. E é por esse simples detalhe que esses gastos
são classificados como despesa nos dois tipos de negócio.
Vamos, então, entender os conceitos de forma resumida:
\ue913Clique nos botões para ver as informações.
Investimento
Custo
Despesa
Os custos são o foco da Contabilidade de Custos.
Por que eles são tão especiais para merecerem toda uma subdivisão
da Contabilidade para eles?
 Clique na interrogação abaixo.
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\uf559 \uf559 \uf559 \uf091
\uf0c9
19/05/2020 Mercado e Formação de Preços
estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2965858&courseId=14996&classId=1295153&topicId=3113658&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForum=S&enableMessage=S&enableClassMat\u2026 8/38
Que tal testarmos se você compreendeu os conceitos que foram trabalhados até aqui? Leia as questões e assinale a alternativa correta:
Atividade
Responder
Responder
1. (Técnico em Contabilidade da Prefeitura de Indaiatuba \u2012 2018) Um gasto relativo a um
bem ou serviço utilizado na produção de outros bens ou serviços é considerado, na
terminologia da matéria, como:
2. (Auditor de Controladoria da Prefeitura de Jataí \u2012 2019) Segundo a terminologia aplicada
à Contabilidade de Custos, denomina-se despesa o:
a) Custo
b) Investimento
c)