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23/05/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/avaliacao/avaliacao_lista.php 1/3 Acadêmico: Eduardo Jean Vieira (1556712) Disciplina: Marketing de Relacionamento (MKT08) Avaliação: Avaliação Final (Objetiva) - Individual FLEX ( Cod.:513238) ( peso.:3,00) Prova: 18456601 Nota da Prova: 10,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 1. Para obter uma visão estratégica, as organizações se deparam com alguns paradigmas do marketing transacional/tradicional com o marketing de relacionamento. Neste contexto, as organizações devem aplicar uma visão aplicada de interação e percepção sobre o consumidor e o produto. Diante do marketing de transação e marketing de relacionamento, assinale a alternativa CORRETA: a) No marketing de transação, o foco é em curto prazo, e o marketing de relacionamento é de longo prazo. b) No marketing de relacionamento, o endomarketing é um fator sem importância, já no marketing de transação o endomarketing é muito importante. c) No marketing de transação, os clientes tendem a ser menos sensíveis ao preço, e no marketing de relacionamento tendem a ser mais sensíveis. d) No marketing de relacionamento, a abordagem ao mercado é direta, já no marketing de transação a abordagem ao mercado é indireta. 2. O mundo comercial moderno sofreu diversas transformações no decorrer dos últimos anos, principalmente após a Revolução Industrial. As ofertas de produtos ao mercado também evoluíram muito nas últimas décadas. Atualmente, existe uma virtualização das transações comerciais, que traz consigo uma consequência. Que consequência é essa? a) Um isolamento virtual do setor de marketing. b) Um isolamento virtual dos consumidores. c) Um aumento de vendas nas lojas físicas. d) Uma diminuição das vendas on-line. 3. Nenhuma empresa sobrevive sem os clientes. Por mais exigentes que eles possam ser, as empresas precisam superar suas expectativas, a fim de que as organização possam continuar buscando o seu crescimento no mercado. Sobre o dever da organização para a satisfação do cliente, assinale a alternativa CORRETA: a) Focar na qualidade do produto final. b) Cumprir com o prazo de entrega conforme a solicitação do cliente. c) Disponibilizar ao cliente as promoções. d) Focar na propaganda do produto. 4. O SGBD (Sistema Gerenciador de Banco de Dados) é um conjunto de programas eletrônicos muito utilizado pelas empresas, no armazenamento e controle de informações, principalmente como suporte nas tomadas de decisões gerenciais. Com relação ao SGBD, assinale a alternativa CORRETA: a) O SGBD envolve armazenamento de dados; armazenamento físico de produtos; e o sistema de logística. b) O SGBD envolve armazenamento físico de produtos; recuperação de dados armazenados de forma ineficiente; e sistema de tratamento de pessoas. c) O SGBD envolve tratamento correto e eficiente de acessos simultâneos aos dados armazenados, sistema de armazenagem logística de produtos e informações. d) O SGBD envolve armazenamento dos dados; recuperação de dados armazenados de forma eficiente; e tratamento correto e eficiente de acessos simultâneos aos dados armazenados. 5. As organizações contemporâneas têm buscado o crescimento de participação no mercado e, para isto, têm a comercialização como elemento importante para atingir os seus resultados. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Vender é somente um mal necessário às organizações, e o foco destas é o Marketing, que é a verdadeira filosofia de negócios bem estruturados. ( ) O departamento comercial tem utilizado o Marketing apenas do ponto de vista da mídia final, ou seja, das propagandas vista pelo cliente, pois o principal foco é o ato de comercializar e não o relacionamento. ( ) O departamento comercial de uma organização e o seu marketing são fundamentais ao sucesso do negócio, pois é importante a integração das estratégias de marketing com as ações comerciais para reforçar o relacionamento com os clientes. ( ) O marketing é a ciência e a arte de conquistar e manter clientes e desenvolver relacionamentos lucrativos com eles. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - F - F - V. b) F - F - V - V. c) V - V - F - V. d) V - F - V - F. 6. Grande parte das organizações que estão em busca de resultados considera importante a utilização de estratégias de marketing para o alcance do sucesso. Ter a estratégia bem alinhada nas diretrizes da empresa, de acordo com Kotler (apud PIERITZ NETTO, 2012), é fundamental para garantir um futuro melhor para as organizações. As estratégias de marketing devem ser consideradas como o primeiro passo. Nesse contexto, entre as ferramentas de comunicação, propaganda e promoção de vendas, sobre o que pode ser utilizado como estratégias de marketing nas organizações, analise as opções a seguir: I- Marketing direto, mídias especiais, relatórios anuais. II- Apresentações de vendas, programas de incentivo, eventos. III- Cartazes luminosos, brindes, programas de fidelização. IV- Anúncios impressos de rádio e televisão, descontos, promoção de vendas. Assinale a alternativa CORRETA: FONTE: PIERITZ NETTO, Alfredo. Marketing de Relacionamento. Indaial: Uniasselvi, 2012. 23/05/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/avaliacao/avaliacao_lista.php 2/3 a) As opções I, III e IV estão corretas. b) As opções I, II e III estão corretas. c) Somente a opção IV está correta. d) As opções III e IV estão corretas. 7. As estratégias de relacionamento estão diretamente ligadas às estratégias de marketing. Estas estratégias são complexas e necessitam das informações constantes nos bancos de dados para terem êxito. Zenone (2010, p. 73) afirma que estas estratégias são pautadas em quatro elementos bastante complexos de interpretação e implementação de estratégia, que são: "clientes, produtos, canais e tecnologia". Cada um destes elementos possui estratégias de ação. Sobre as estratégias que podemos utilizar para desenvolver o relacionamento com os clientes, classifique V para as opções verdadeiras e F para as falsas: ( ) Estratégias financeiras. ( ) Estratégias de fidelização. ( ) Telemarketing, 0800, Call Center, SAC. ( ) Estratégias das 5 forças de Porter. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: FONTE: ZENONE, Luiz Cláudio. Marketing da gestão e tecnologia: desenvolvendo processos organizacionais orientados para o mercado. São Paulo: Futura, 2010. a) F - V - V - V. b) F - V - F - V. c) V - F - F - V. d) F - V - V - F. 8. Conceituando marketing, podemos citar as ferramentas que contribuem para que o profissional de marketing possa suprir as necessidades dos consumidores. Essas ferramentas são um mix composto por produto, preço, praça, promoção. Com relação ao mix de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O produto apresenta-se por meio do design, cores, demonstrando suas características e estimulando o consumidor a comprar. ( ) O preço e a promoção estão ligados à necessidade do custo benefício, definida pela organização para venda do produto. ( ) Os consumidores têm como referência a praça, que também é ponto estratégico para a comercialização dos produtos. ( ) Para as organizações, o mix de marketing é apresentado com o objetivo de obter a venda do produto de acordo com as necessidades do consumidor. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - V - V. b) F - V - V - F. c) F - F - V - V. d) V - F - F - V. 9. O comércio sempre evoluiu com a evolução das necessidades comerciais das indústrias, mas com o advento da informática, e principalmente da internet, o consumidor também evoluiu. O que precisa acontecer com os processos de vendas e comercialização para que se consigaatender o consumidor? a) Aumentar o número de lojas, pois o consumidor quer cada vez mais lojas físicas. b) Parar de se preocupar com evolução e se preocupar mais com as compras de novos produtos. c) Nada, pois tudo acontece naturalmente. d) Evoluir também. 10. Para obter um relacionamento saudável com o consumidor, as organizações devem estar aptas a transformar uma situação negativa em positiva. Para isso, é fundamental que as organizações saibam reconhecer e resolver os problemas causados por alguma situação que desagradou o consumidor. As organizações devem preocupar-se com essas questões, para que não percam a credibilidade dos seus clientes. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O atendimento eficaz é a melhor ferramenta de marketing de relacionamento que as organizações podem ter. ( ) Usar empatia significa se colocar no lugar do outro; entender e resolver os problemas dos clientes gera confiança. ( ) Atualmente, as organizações estão aplicando a idolatria das marcas para se expor como favorita no mercado. ( ) A venda de produtos similares é uma fragilidade da concorrência perante o mercado competitivo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - V - F. b) V - F - F - V. c) F - V - V - V. d) F - F - V - V. 11. (ENADE, 2009) Na maioria dos serviços, o pessoal de atendimento ao cliente necessita de treinamento em habilidades interpessoais. PORQUE Na maioria dos serviços, a produção e a entrega acontecem simultaneamente entre o pessoal de atendimento e o cliente. Analisando as afirmações acima, conclui-se que: a) A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. b) As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. c) As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. d) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 23/05/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/avaliacao/avaliacao_lista.php 3/3 12. (ENADE, 2015) Quando bem-sucedidas, as organizações tendem a crescer, o que acarreta maior complexidade dos recursos necessários às suas operações, com o aumento de capital e instalações, incremento de tecnologia, atividades de apoio etc. As pessoas passam a significar o diferencial competitivo que mantém e promove o sucesso organizacional: elas passam a ser a sua principal vantagem competitiva em um mundo globalizado, instável, mutável e fortemente competitivo. FONTE: CHIAVENATO, I. Gestão de pessoas: o novo papel dos recursos humanos nas organizações. 4. ed. São Paulo: Manole, 2014 (adaptado). No contexto descrito por Chiavenato, as pessoas passam a ser consideradas um diferencial competitivo para as organizações ao: I- Tornarem o ambiente organizacional menos rígido. II- Valorizarem o uso dos recursos tecnológicos da organização. III- Intensificarem a aplicação de conhecimentos na organização. IV- Gerarem mais integração nas áreas operacionais da organização. V- Desenvolverem habilidades e competências indispensáveis à competitividade. É correto apenas o que se afirma em: a) II e IV. b) III e V. c) I, II e V. d) I, II, III e IV. Prova finalizada com 11 acertos e 1 questões erradas.
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