Aula2Estética 01 03

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Estética e Cultura de Massa
UNISUAM
Prof. Tony Queiroga 
Comunicação de Massa
Tipo de comunicação social, historicamente presente nas sociedades industriais, que se dirige a um público amplo – numeroso, heterogêneo e anônimo, genericamente chamado de “massa”. 
O termo “massa” é frágil e conceitualmente vago.
Para que a comunicação de massa ocorra é necessária a presença de veículos capazes de atingir esse grande número de indivíduos, geralmente dispersos no tempo/espaço. 
Os meios de comunicação de massa (MCM)
Tecnologias da Comunicação de Massa
Os MCM aparecem a partir de tecnologias que vão permitir que uma mensagem, produzida em um “centro”, possa atingir um grande número de receptores na periferia.
As mídias impressa, eletrônica e digital 
Clássicas: impressa + eletrônica (um-todos)
Digital: novo modelo todos-todos
Cultura de Massa
É a cultura produzida, distribuída e consumida de forma massificada nas sociedades modernas; sociedades de consumo (cultura)
A CM é geralmente produzida por empresas de mídia (emissoras de tv e rádio, imprensa em geral, estúdios de cinema, editoras etc).
Ex bens culturais de massa: filmes, programas de tv, revistas de entretenimento, livros populares, música pop, jornais, reproduções artísticas etc
É uma das consequências de uma sociedade na qual a comunicação massificada é central; a CM pressupõe a existência de veículos de massa
Cultura de Massa
Cultura tradicional, popular x Cultura de Massa
Cultura de massa x Cultura Superior
Os bens culturais são “massificados”, mas também heterogêneos, se adequando a diversos públicos 
Indústria Cultural
Max Hokheimer e Theodor Adorno / Escola de Frankfurt / “O Iluminismo como mistificação de massa”
Crítica ao conceito de Cultura de Massa 
Uma cultura das massas ou uma cultura para as massas?
Indústria Cultural (no lugar de Cultura de Massa) seria um termo mais preciso para denominar a forma que bens culturais de massa são produzidos nas sociedades avançadas
“As massas são meros ‘acessórios’ da máquina. O consumidor não é rei, como pretende a indústria cultural; não é sujeito, mas seu objeto.” Adorno 
Estética 
Origem: do “aesthesis”, significa “sensação” ou “percepção” – a questão do corpo. 
Campo da filosofia que trata da atividade produtora da arte, da beleza e dos valores estéticos. O belo. 
Sentido lato: se relaciona com o campo das artes de forma genérica 
Arte e Tecnologia
Arte e imagem: novas formas de produzir imagens, imagem técnica
Fotografia, cinema, tv, vídeo, imagem digital
Aproximação entre a produção artística e as tecnologias de comunicação
Relação estética com o mundo; as telas