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Acadêmico: Disciplina: Marketing (MKT23) Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:637250) ( peso.:4,00) Prova: 18746086 Nota da Prova: 9,00 Parte superior do formulário 1. Aspectos culturais mudam ao longo dos anos de acordo com a influência de uma série de fatores como a mídia e a abertura de mercado de uma região ou país. A cultura pode ser mais aberta ou fechada, dependendo de como estas influências de mudanças são intensificadas. Como o entendimento e o estudo de uma cultura de um país pode ajudar uma empresa a ter sucesso no cenário externo, sob o ponto de vista do marketing? Justifique sua resposta. Resposta Esperada: * A cultura de um país pode ser determinante para a comercialização de produtos em um mercado internacional, porque fatores culturais não podem ser mudados rapidamente apenas com a entrada de um novo produto, ou seja, ou a empresa realiza a adaptação dos bens ao contexto que será lançado ou ela sofrerá as consequências de boicotes, rejeição ao produto ou até interferência governamental para que o produto seja retirado do mercado por o ferir código de ética local. * Além disso, a cultura de um povo pode mudar ao longo do tempo e isso pode ser uma ameaça ou oportunidade de negócio para empresas globais, sendo um grande desafio para os profissionais e marketing. * Quando um produto afeta negativamente algum aspecto cultural de um país anfitrião, as consequências podem ser graves, e isso demonstra que o estudo da cultura, simbologia, e valores de um povo devem ser executados pelas organizações. * O mercado internacional é repleto de oportunidades para empresas que desejam aumentar o número de clientes, por isso estas empresas devem conhecer a fundo as forças motrizes e restritivas a estes mercados, o que poderá como consequência se transformar em uma vantagem competitiva. 2. O sistema dos 4 As é utilizado pelas empresas como uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Ela define determinados processos para a entrega de uma estratégia, passando pelos estágios: análise, adaptação, ativação e avaliação. Disserte sobre a etapa "Ativação", apresentando três exemplos. Resposta Esperada: Ativação: conhecido como composto promocional, junto ao composto de produtos, tornam-se o composto de marketing. Nessa fase são observados a distribuição, canais de escoamento e a venda dos produtos, que incluem todo o processo logístico (armazenamento e transporte). Exemplos: distribuição, propaganda, promoção de vendas, merchandising, força de vendas, assessoria de imprensa e relações públicas. Parte inferior do formulário
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