Avaliação Final (Discursiva) - Marketing

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30/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Darlan Cherutti da Silva (1288705)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:668382) (peso.:4,00)
Prova: 31103935
Nota da Prova: 9,00
1. O mix de marketing é um poderoso aliado das organizações que observam e dedicam seus
esforços a áreas específicas que estão em contato com o mercado. Ele deve ser
cuidadosamente planejado, observando-se as características dos consumidores a serem
atendidos. Descreva como as empresas devem utilizar o mix de marketing e descreva um
exemplo real para explicar como funciona cada um dos quatro Ps.
Resposta Esperada:
* O mix de marketing é composto por quatro áreas que devem ser observadas e gerenciadas
pelas organizações, para que consigam ter competitividade em um mercado. * São eles: produto
(algo que será ofertado a um mercado, com características que atendam a necessidades e
desejos), preço (valor monetário cobrado de um bem, que pode definir a estratégia da empresa
em atender a todo o mercado ou apenas parte dele), promoção (estratégias definidas para a
divulgação de produtos e serviços utilizando-se de mídias e outras ferramentas de
comunicação) e praça (análise de como fazer com que o produto chegue ao mercado
consumidor, além de decisões no ponto de venda para facilitar o encontro do produto com o
cliente). * Por exemplo: uma empresa que comercializa uma nova pasta de dentes com sabor
diferenciado e que traz na embalagem uma escova de dentes de um personagem de desenho
animado (produto), com preço mais elevado que a concorrência para demonstrar que pagando
mais, o cliente estará levando de brinde a escova de dentes e não apenas a pasta de dentes
(preço), utilizando-se de mídia televisiva em TV fechada para atingir as crianças e mídias
digitais, como blogs e redes sociais, para atingir os adultos (promoção), sendo distribuída
apenas na região Sudeste por meio da rede de transporte próprio da empresa e com colocação
no ponto de venda por um profissional de marketing, que utilizará um posicionamento deste
produto em local de destaque perto dos concorrentes e produtos correlatos como hastes de
algodão, pastas de dente e lenços umedecidos (distribuição).
2. Aspectos culturais mudam ao longo dos anos de acordo com a influência de uma série de
fatores como a mídia e a abertura de mercado de uma região ou país. A cultura pode ser
mais aberta ou fechada, dependendo de como estas influências de mudanças são
intensificadas. Como o entendimento e o estudo de uma cultura de um país pode ajudar uma
empresa a ter sucesso no cenário externo, sob o ponto de vista do marketing? Justifique sua
resposta.
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Resposta Esperada:
* A cultura de um país pode ser determinante para a comercialização de produtos em um
mercado internacional, porque fatores culturais não podem ser mudados rapidamente apenas
com a entrada de um novo produto, ou seja, ou a empresa realiza a adaptação dos bens ao
contexto que será lançado ou ela sofrerá as consequências de boicotes, rejeição ao produto ou
até interferência governamental para que o produto seja retirado do mercado por o ferir código
de ética local. * Além disso, a cultura de um povo pode mudar ao longo do tempo e isso pode
ser uma ameaça ou oportunidade de negócio para empresas globais, sendo um grande desafio
para os profissionais e marketing. * Quando um produto afeta negativamente algum aspecto
cultural de um país anfitrião, as consequências podem ser graves, e isso demonstra que o
estudo da cultura, simbologia, e valores de um povo devem ser executados pelas organizações.
* O mercado internacional é repleto de oportunidades para empresas que desejam aumentar o
número de clientes, por isso estas empresas devem conhecer a fundo as forças motrizes e
restritivas a estes mercados, o que poderá como consequência se transformar em uma
vantagem competitiva.