Planejamento de Marketing e Brand Equety

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Marketing digital
Planejamento de marketing 
e Brand Equity
Bloco 1
Norberto Almeida de Andrade
Planejamento de marketing
• Escopo.
• Pesquisa de mercado. 
• Concorrência. 
• Estratégias de planejamento de mercado.
• Orçamento do planejamento de marketing.
• Objetivos de marketing.
• Mix de marketing.
• Monitoramento dos resultados.
• Brand Equity.
8 Ps do marketing
• Preço – a quantidade de dinheiro necessária para comprar produtos.
• Produto – o produto real.
• Promoção (publicidade) – divulgação do produto.
• Praça – onde o produto é vendido.
• Pessoas – representam o negócio.
• (Physical environment) Ambiente físico – o ambiente, vitrinismo.
• Processo – os serviços de valor agregado (serviço pós-venda, garantias).
• (Packaging) Embalagem – como o produto será protegido.
Processo de planejamento 
de marketing
Bloco 2
Norberto Almeida de Andrade
Processo de planejamento de marketing
Fonte: Andrade (2018).
Teoria em prática
Bloco 3
Norberto Almeida de Andrade
Teoria em prática
Como gestor de marketing você é responsável por realizar um planejamento, segmentar o mercado 
de modo eficaz e é preciso atentar-se para três exigências essenciais. Descreva essas três exigências 
e como aplicá-las. 
1. Mensurabilidade: quanto de informação há disponível ou se é possível adquiri-la por meio de 
pesquisa de mercado e/ou sobre as características dos consumidores potenciais.
2. Acessibilidade: o grau que a empresa conseguirá focalizar seus esforços de marketing no 
mercado-alvo escolhido.
3. Substancialidade: identificar se os segmentos são grandes ou lucrativos para serem 
considerados como público-alvo neste primeiro momento.
Dica do professor
Bloco 4
Norberto Almeida de Andrade
Indicação do professor
Filme – Do que as Mulheres gostam
Data de lançamento:
9 de março de 2001
(2h e 6min)
Direção: Nancy Meyers
Elenco:
Mel Gibson
Helen Hunt
Marisa Tomei
Gênero: Comédia
Nacionalidade: EUA
Referências
AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Bookman Editora, 2009.
ANDRADE, Norberto Almeida. Principal P do Marketing: Pessoas. 
São Paulo: Book Express, 2018.
IKEDA, Ana A.; CAMPOMAR, Marcos Cortez. O planejamento de 
marketing e a confecção de planos. Editora Saraiva, 2017.
NETO, BELMIRO RIBEIRO DA SILVA et al. Comunicação Corporativa e 
reputação. Editora Saraiva, 2017.
OGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integrada de 
marketing: conceitos, técnicas e práticas. Pearson Prentice Hall, 2007.
Referências
ROCHA, Marcos et al. Marketing estratégico. São Paulo: Saraiva, 2015.
TOMASI, Carolina; MEDEIROS, João Bosco. Comunicação empresarial. 
Editora Atlas SA, 2014.
ZENARO, Marcelo; PEREIRA, Maurício Fernandes. Marketing estratégico 
para organizações e empreendedores: guia prático e ações passo a 
passo. São Paulo: Atlas, 2013.
YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de marketing e comunicação. Editora 
Saraiva, 2017.
WOOD, MARIAN. Planejamento de marketing. Editora Saraiva, 2017.