UNIASSELVI - Avaliação Final (Discursiva) Marketing

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Avaliação Final (Discursiva) – Marketing 
 
1 Uma pesquisa deverá seguir uma sequência de etapas para gerar dados e informações. Dessa 
forma, teremos como realizar um planejamento estratégico eficiente que possa garantir 
vantagens competitivas nesse mercado já muito concorrido. Ao analisar a sequência das etapas 
da pesquisa, descreva cada etapa e a importância da decisão a ser tomada pela organização. 
Resposta Esperada: 
Definição do problema: identificar qual é o problema que está ocorrendo para ser realizada a 
pesquisa. Definição dos tipos de pesquisa: poderá ser efetuada no modo exploratória, descritiva 
e/ou causal. Definição dos métodos da pesquisa: como será feita a pesquisa, qualitativa e/ou 
quantitativa. Coleta de dados: é quando será feita a coleta da pesquisa, podendo ser realizada 
pela internet, entrevista e/ou questionário. Tabulação: a necessidade de organizar a coleta na 
forma de gráficos e tabelas. Análise dos dados: a necessidade de organizar os dados e realizar 
as análises através das tabelas e gráficos para o resultado final e tomar uma decisão. A 
importância dessa sequência das etapas da pesquisa para tomada de decisão tem como originar 
estratégias para a organização, diminuindo as variáveis que não se pode ter controle como a 
economia e a política, mas que possam ser minimizadas e alteradas conforme for alterando o 
mercado, podendo melhorar (diminuir) o preço e consequentemente aumentar as vendas. 
 
2 O mix de marketing é um poderoso aliado das organizações que observam e dedicam seus 
esforços a áreas específicas que estão em contato com o mercado. Ele deve ser cuidadosamente 
planejado, observando-se as características dos consumidores a serem atendidos. Descreva 
como as empresas devem utilizar o mix de marketing e descreva um exemplo real para explicar 
como funciona cada um dos quatro Ps. Resposta Esperada: * O mix de marketing é composto 
por quatro áreas que devem ser observadas e gerenciadas pelas organizações, para que 
consigam ter competitividade em um mercado. * São eles: produto (algo que será ofertado a 
um mercado, com características que atendam a necessidades e desejos), preço (valor 
monetário cobrado de um bem, que pode definir a estratégia da empresa em atender a todo o 
mercado ou apenas parte dele), promoção (estratégias definidas para a divulgação de produtos 
e serviços utilizando-se de mídias e outras ferramentas de comunicação) e praça (análise de 
como fazer com que o produto chegue ao mercado consumidor, além de decisões no ponto de 
venda para facilitar o encontro do produto com o cliente). * Por exemplo: uma empresa que 
comercializa uma nova pasta de dentes com sabor diferenciado e que traz na embalagem uma 
escova de dentes de um personagem de desenho animado (produto), com preço mais elevado 
que a concorrência para demonstrar que pagando mais, o cliente estará levando de brinde a 
escova de dentes e não apenas a pasta de dentes (preço), utilizando-se de mídia televisiva em 
TV fechada para atingir as crianças e mídias digitais, como blogs e redes sociais, para atingir os 
adultos (promoção), sendo distribuída apenas na região Sudeste por meio da rede de transporte 
próprio da empresa e com colocação no ponto de venda por um profissional de marketing, que 
utilizará um posicionamento deste produto em local de destaque perto dos concorrentes e 
produtos correlatos como hastes de algodão, pastas de dente e lenços umedecidos 
(distribuição).