MARKETING- AVALIAÇÃO FINAL DISCURSIVA

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04/12/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Poliana Pereira Correia (1072716)
Disciplina: Marketing (MKT23)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:637250) (peso.:4,00)
Prova: 20747403
Nota da Prova: 7,00
1. Uma pesquisa deverá seguir uma sequência de etapas para gerar dados e informações. Dessa
forma, teremos como realizar um planejamento estratégico eficiente que possa garantir
vantagens competitivas nesse mercado já muito concorrido. Ao analisar a sequência das
etapas da pesquisa, descreva cada etapa e a importância da decisão a ser tomada pela
organização.
Resposta Esperada:
Definição do problema: identificar qual é o problema que está ocorrendo para ser realizada a
pesquisa.
Definição dos tipos de pesquisa: poderá ser efetuada no modo exploratória, descritiva e/ou causal.
Definição dos métodos da pesquisa: como será feita a pesquisa, qualitativa e/ou quantitativa.
Coleta de dados: é quando será feita a coleta da pesquisa, podendo ser realizada pela internet,
entrevista e/ou questionário.
Tabulação: a necessidade de organizar a coleta na forma de gráficos e tabelas.
Análise dos dados: a necessidade de organizar os dados e realizar as análises através das
tabelas e gráficos para o resultado final e tomar uma decisão.
A importância dessa sequência das etapas da pesquisa para tomada de decisão tem como
originar estratégias para a organização, diminuindo as variáveis que não se pode ter controle
como a economia e a política, mas que possam ser minimizadas e alteradas conforme for
alterando o mercado, podendo melhorar (diminuir) o preço e consequentemente aumentar as
vendas.
2. Quando uma empresa está em fase de planejamento de uma campanha publicitária, ela deve
ter muito cuidado ao selecionar as mídias para que a mensagem consiga chegar até os
possíveis compradores de um produto ou serviço. Descreva três características que devem ser
levadas em consideração na definição de uma mídia e que impactos negativos podem ocorrer
caso a escolha desta mídia seja feita de forma errada.
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Resposta Esperada:
A definição da mídia deve levar em consideração o comportamento do consumidor, já que a
empresa deve conhecer onde o público de interesse se encontra por meio de dados geográficos e
o perfil demográfico deste público. Os aspectos técnicos de cada mídia devem ser apresentados
em termos de penetração, cobertura e afinidade, já que de acordo com o comportamento do
consumidor, tem-se uma opção de escolha por uma mídia e também pelo tipo de programa.
Algumas características a serem consideradas: TV aberta (grande penetração de mercado), TV
fechada (menor penetração no mercado, porém com audiência qualificada), rádios e jornais
(programação definida por assuntos, e área de abrangência definida), internet (relatórios
gerenciais com maior controle de alcance e verificação de impacto) e mídia exterior (possibilidade
de segmentação geográfica e cobertura de regiões específicas de interesse da empresa). Um
exemplo claro muito usado é a análise dos anunciantes em determinados programas, como
aqueles semanais voltados às donas de casa no período da manhã, que veiculam comerciais de
máquinas de lavar, geladeiras e produtos domésticos. A escolha da mídia de forma equivocada
pode levar o consumidor a não ser atingido pela mensagem publicitária, consequentemente
fazendo com que o esforço de marketing da empresa não seja eficaz.